第十章绿色消费（精品） .ppt

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1、2024-5-9消费经济学第十章1绿绿 色色 消消 费费2024-5-9消费经济学第十章2l通过本章的学习，使学生懂得，通过本章的学习，使学生懂得，2121世纪是一个绿世纪是一个绿色经济的世纪，绿色消费的世纪。进一步理解色经济的世纪，绿色消费的世纪。进一步理解“十一个五年规划十一个五年规划”所强调的所强调的“建设资源节约型、建设资源节约型、环境友好型社会环境友好型社会”，这是我们发展绿色消费的指，这是我们发展绿色消费的指导思想，是我们今后的长期任务的深刻意义。要导思想，是我们今后的长期任务的深刻意义。要使学生理解绿色消费的重要意义，理解如何培育使学生理解绿色消费的重要意义，理解如何培育绿色消费

2、环境，发展绿色产业、绿色产品，如何绿色消费环境，发展绿色产业、绿色产品，如何建立绿色营销体系等等问题。建立绿色营销体系等等问题。2024-5-9消费经济学第十章3l学习重点：学习重点：绿色消费的重大意义和绿色消费产生的绿色消费的重大意义和绿色消费产生的原因和过程，绿色环境建设是一个长期的原因和过程，绿色环境建设是一个长期的战略任务。战略任务。l学习难点：学习难点：绿色消费的绿色消费的“5 5”原则和绿色营销的原则和绿色营销的“5 5”原则。原则。2024-5-9消费经济学第十章4l第一节绿色消费是当代消费发展的第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势大趋势l第二节培育绿色消费环境第二节培育绿色消费

3、环境l第三节开拓绿色产品第三节开拓绿色产品 发展绿色产业发展绿色产业l第四节第四节 建立绿色营销体系建立绿色营销体系2024-5-9消费经济学第十章5l本节主要内容：本节主要内容：l一、什么是绿色消一、什么是绿色消l二、绿色消费的产生二、绿色消费的产生l三、世界绿色消费的发展三、世界绿色消费的发展l四、中国绿色消费的发展四、中国绿色消费的发展2024-5-9消费经济学第十章6l一、什么是绿色消费一、什么是绿色消费l所谓绿色消费，就是以保护生态需要为出发点，所谓绿色消费，就是以保护生态需要为出发点，以保护消费者健康权益为主旨，符合人的健康和以保护消费者健康权益为主旨，符合人的健康和环境保护标准的

4、各种消费行为和消费方式的统称。环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2024-5-9消费经济学第十章7l绿色消费至少应包含以下几个基本要点：绿色消费至少应包含以下几个基本要点：l一是一是消费者在消费品消费中，选择未被污染或有助于公众消费者在消费品消费中，选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品，即无公害、无污染，安全、健康、优质健康的绿色产品，即无公害、无污染，安全、健康、优质的产品的产品l二是二是注意生态环境，在生产与消费过程中不要污染环境，注意生态环境，在生产与消费过程中不要污染环境，保持绿色消费环境保持绿色消费环

5、境l三是三是注重资源保护，包括对资源的节约、重复利用等内容注重资源保护，包括对资源的节约、重复利用等内容l四是四是真正认识到绿色消费不仅要满足当代人的消费需要和真正认识到绿色消费不仅要满足当代人的消费需要和安全健康，还要满足子孙后代的消费需要和安全健康，真安全健康，还要满足子孙后代的消费需要和安全健康，真正实现可持续消费正实现可持续消费 第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2024-5-9消费经济学第十章8l1.1.人类的不可持续的发展方式，破坏了人类生活人类的不可持续的发展方式，破坏了人类生活的环境条件的环境条件l第一，气候反常，自然灾害增多。第一，气候反

6、常，自然灾害增多。l第二，空气、水、环境遭受严重污染。第二，空气、水、环境遭受严重污染。l第三，绿地减少、有些物种灭绝。第三，绿地减少、有些物种灭绝。l第四，地球资源濒临枯竭。第四，地球资源濒临枯竭。第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2024-5-9消费经济学第十章9l恩格斯恩格斯当年就警告过那些以自然的征服者自居当年就警告过那些以自然的征服者自居的人们的人们:“:“不要过分陶醉于我们对自然界的胜利。不要过分陶醉于我们对自然界的胜利。对于每一次这样的胜利，自然界都报复了我们。对于每一次这样的胜利，自然界都报复了我们。每一次胜利，在第一步都确实取得了我们预期

7、的每一次胜利，在第一步都确实取得了我们预期的结果，但是在第二步和第三步却有了完全不同的、结果，但是在第二步和第三步却有了完全不同的、出乎预料的影响，常常把第一个结果又取消了。出乎预料的影响，常常把第一个结果又取消了。”第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2024-5-9消费经济学第十章10l2020世纪世纪6060年代以来，面对日益严重的环境问题，年代以来，面对日益严重的环境问题，越来越多的人对人类的行为开始反省，越来越多的人对人类的行为开始反省，“绿色绿色”观念逐步形成。观念逐步形成。l19921992年在里约热内卢召开了第一届世界首脑会议，年在里约热内卢

8、召开了第一届世界首脑会议，会议通过了会议通过了2121世纪议程世纪议程。这是实现。这是实现2121世纪可世纪可持续发展的一个蓝图。持续发展的一个蓝图。l联合国环境署在联合国环境署在19941994年发表了年发表了可持续消费的政可持续消费的政策因素策因素报告，对可持续消费作了明确界定。报告，对可持续消费作了明确界定。第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2024-5-9消费经济学第十章11l寂静的春天寂静的春天19621962年在美国问世时，是一本很有争议的年在美国问世时，是一本很有争议的书。它那惊世骇俗的关于农药危害人类环境的预言，不仅书。它那惊世骇俗的关于农

9、药危害人类环境的预言，不仅受到与之利害攸关的生产与经济部门的猛烈抨击，而且也受到与之利害攸关的生产与经济部门的猛烈抨击，而且也强烈震撼了社会广大民众。你若有心去翻阅本世纪强烈震撼了社会广大民众。你若有心去翻阅本世纪6060年代年代以前的报纸或书刊，你将会发现几乎找不到以前的报纸或书刊，你将会发现几乎找不到 环境保护环境保护 这这个词。这就是说，环境保护在那时并不是一个存在于社会个词。这就是说，环境保护在那时并不是一个存在于社会意识和科学讨论中的概念。意识和科学讨论中的概念。l确实，回想一下长期流行于全世界的口号确实，回想一下长期流行于全世界的口号向向大自然宣战大自然宣战、征服大自然征服大自然，

10、在这儿，大自然仅，在这儿，大自然仅仅是人们征服与控制的对象，而非保护并与之和仅是人们征服与控制的对象，而非保护并与之和谐相处的对象。人类的这种意识大概起源于洪荒谐相处的对象。人类的这种意识大概起源于洪荒的原始年月，一直持续到的原始年月，一直持续到2020世纪。没有人怀疑它世纪。没有人怀疑它的正确性，因为人类文明的许多进展是基于此意的正确性，因为人类文明的许多进展是基于此意识而获得的，人类当前的许多经济与社会发展计识而获得的，人类当前的许多经济与社会发展计划也是基于此意识而制定的。划也是基于此意识而制定的。2024-5-9消费经济学第十章12l蕾切尔蕾切尔卡逊（卡逊（Rachel CarsonR

11、achel Carson）第一次对这一人）第一次对这一人类意识的绝对正确性提出了质疑。这位瘦弱、身类意识的绝对正确性提出了质疑。这位瘦弱、身患癌症的女学者，她是否知道她是在向人类的基患癌症的女学者，她是否知道她是在向人类的基本意识和几千年的社会传统挑战？本意识和几千年的社会传统挑战？寂静的春天寂静的春天出版两年之后，她心力交瘁，与世长辞。作为一出版两年之后，她心力交瘁，与世长辞。作为一个学者与作家，卡逊所遭受的诋毁和攻击是空前个学者与作家，卡逊所遭受的诋毁和攻击是空前的，但她所坚持的思想终于为人类环境意识的启的，但她所坚持的思想终于为人类环境意识的启蒙点燃了一盏明亮的灯。蒙点燃了一盏明亮的灯。

12、2024-5-9消费经济学第十章132024-5-9消费经济学第十章14l近二、三十年来，绿色消费迅速成为各国人们所近二、三十年来，绿色消费迅速成为各国人们所追求的新时尚。据有关民意测验统计，追求的新时尚。据有关民意测验统计，7777的美的美国人表示，企业和产品的绿色形象会影响他们的国人表示，企业和产品的绿色形象会影响他们的购买欲望；购买欲望；9494的德国消费者在超市购物时，会的德国消费者在超市购物时，会考虑环保问题；在瑞典考虑环保问题；在瑞典8585的消费者愿意为环境的消费者愿意为环境清洁而付较高的价格；加拿大清洁而付较高的价格；加拿大8080的消费者宁愿的消费者宁愿多付多付1010的钱购

13、买对环境有益的产品。的钱购买对环境有益的产品。第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2024-5-9消费经济学第十章15l越来越多的国家采取了一系列有效的政策、越来越多的国家采取了一系列有效的政策、措施：措施：l第一，发展高科技，发展绿色产品。第一，发展高科技，发展绿色产品。l第二，搞好环境标志，进行绿色认证，并严格执第二，搞好环境标志，进行绿色认证，并严格执行。行。(下面例举一些国家和地区的绿色标志下面例举一些国家和地区的绿色标志)第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2024-5-9消费经济学第十章16l第三，发展第三，发

14、展“绿色投资绿色投资”。l美国环保投资占国民生产总值的比例已达到美国环保投资占国民生产总值的比例已达到3 3，加拿大，加拿大早在早在19911991年就开始实施耗资年就开始实施耗资3030亿加元为期亿加元为期5 5年的年的“绿色计绿色计划划”，德国每年用于生态研究的投资达，德国每年用于生态研究的投资达2.32.3亿马克。亿马克。l第四，加强环境保护，促进生态平衡。第四，加强环境保护，促进生态平衡。l很多国家很注意环保问题。日本提出面向很多国家很注意环保问题。日本提出面向2121世纪的世纪的“环环境立国境立国”新战略，要把新战略，要把2121世纪定位为世纪定位为“环境世纪环境世纪”，要，要在日本

15、建立起在日本建立起“最适量生产、最适量消费、最小量废弃最适量生产、最适量消费、最小量废弃”的经济模式。的经济模式。第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势2024-5-9消费经济学第十章17l20082008年年1111月，当世界在金融海啸的深渊中迷茫挣扎的时候，月，当世界在金融海啸的深渊中迷茫挣扎的时候，几十位西方国家的经济学家和政策官员到喜马拉雅崇山峻几十位西方国家的经济学家和政策官员到喜马拉雅崇山峻岭中的小国不丹去寻求岭中的小国不丹去寻求“另类另类”答案。他们意识到，主宰答案。他们意识到，主宰2020世纪的、以世纪的、以GNPGNP（是指一个国家或地区的所

16、有常住单位（是指一个国家或地区的所有常住单位在一定时期内在国内和国外所生产的最终成果和提供的劳在一定时期内在国内和国外所生产的最终成果和提供的劳务价值。它等于务价值。它等于GDP GDP 加上来自国外的净要素收入）增长为加上来自国外的净要素收入）增长为核心的发展模式有着潜在的问题，世界需要寻找新的发展核心的发展模式有着潜在的问题，世界需要寻找新的发展思路。一位欧洲经济合作发展组织的官员说：思路。一位欧洲经济合作发展组织的官员说：“几十年来几十年来我们都是在追求我们都是在追求GNPGNP，现在需要超越，现在需要超越GNPGNP了。了。”2024-5-9消费经济学第十章18l不丹提供的另类方法是什么呢？不丹提供的另类方法是什么呢？l不丹方法的核心是：社会发展的目标应该是提高国民幸福不丹方法的核心是：社会发展的目标应该是提高国民幸福总值总值 GNHGNH（gross national happinessgross national happiness），而不是提高国），而不是提高国民生产总值民生产总值GNPGNP。它之所以提出这样的另类发展思路，是。它之所以提出这样的另类发展思路，是因为不丹