2024春季热点趋势｜热门行业营销数据洞察.docx

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1、2024春季热点趋势I热门行业营销数据洞察迈入春季，万物焕新，市场将迎来消费焕活的新周期，小红书会诞生怎样的种草趋势？品牌应该如何把握春季营销的内核？本期，千瓜将通过数据分析与趋势解构，帮助品牌找准春日营销新视角，乘上“好春光”。月互动破千万小红书5G入春今年，网友们对春天的第一感知，想必是从研究上春山的歌词开始。别怀疑网友的网速，“是时候预习一下早春穿搭了”、“枯木也会逢春开花”、“接下来的XX（地点）是无数次的春和景明”，流行预判亦或是P图玩梗，在一系列和“春天”相关的热点中，已经感受到了大家对新季节的热烈期盼。川红书热点接下来的北京是无数次的春和景明春天要簪油菜花2步扎出春日蝴蝶兰盘发门

2、春天来做大自然的日记本枯木也会逢春开花是时候该预习早春穿搭了图I小红书截图千瓜数据显示，2024年2月小红书“春日”相关种草笔记已达到20万+,预估互动量破1500万+,被寒冬藏起来的理想生活，纷纷“提上日程”。I种草笔记趋势图笔记总量互动总量I商业笔记数占比TOP8（2023年2月-4月）洗护香氛13.32%护肤22.13%母婴育儿12.14%美食饮品6.26%服饰穿搭3.82%彩妆5.34%家居家装69%医疗养生8.67%春日正临，品牌们应该如何把握春日的种草法则？春季营销背后又有何玄机呢？春日种草新视角三大内容热点洞察千瓜通过数据调研和趋势分析，将从颜色、感觉、场景三大方向出发，为大家开

3、启春日营销的新视角。拥抱生命力，薄荷绿风潮来临时尚耳搭洗护香氛家居家装推荐参考行业近期，社媒平台发布的2024年早春流行趋势薄荷曼波，它以标志性的绿色为基础、大自然色系为核心切中了人们在严装素裹的冬日之后，渴望在春天拥抱自然、冲破束缚的情绪。调研小红书春日内容热词，颜色词中，“绿色”位列ToPL预估互动量达310万+,查看相关热门笔记，还出现“薄荷绿、抹茶绿、嫩绿、墨绿、橄榄绿”等词，可见，春天的流行色系在小红书得到验证。，薄荷曼波概念行义以标志性的绿色为基砒.大自然色系为核心.薄荷J象征菖春天新鲜的一抹绿，顼含无限生机和疗愈的力BB,而1波J则起源于南美流行的舞步,绿惹起耨，冲破束缚，让内心

4、自然流索.湖水绿,绿苴绿使2、J鲜绿薄荷绿 矗嫩绿森林绿黄露涉绩含淡绿色抹茶绿绿包系塞图I千瓜数据-笔记内容关键词词云不少品牌已经开始布局绿色系元素:品展：星巴克X三万英尺卡其SM : CMAAlESAlKrTH X 黄斯琪图I小红书截图此前，梅森马吉拉香氛投放腰部达人孙尚香SCent的笔记“它的气味是活着的绿色”引起关注。博主将气味、颜色、自然环境联系起来，唤醒用户感官体验，并借助春日相关意象（青山、春风、苔葬、雨水、薄雾、山林等），构筑了一种极具生命力的语境。评论热词中除了品牌词、购买意向词之外，“绿色”一词位列T0P14,更有用户称“就凭活着的绿色就足以我让心动二言语之间，借助“颜色”与

5、用户达成精神互融，自然撬动转化。“它的气味是活着的绿色18年的事我特别次用R吉拉UntitlR氏*青水，部的正沉迷NanShePherd的活山,施以一棒扑累又深if的方式记录碎石、水土、HS.花木.的说-气味使找兴奋.泥土上苔厘的味道也使我W像票肿市美的关吗.活山SfttfeTSTBltfiWWftuntitledWftS7.在往后多次关于它的回中.我，*象它是气味版的活山.Ia物在生长应程中发出的气味a,BW的W靛的次看调国一Ir活的爆色.【unfitted无!悟水JSB9,浓浅肓奴.后发布的runtitledIeau无唯炎香水J号更加闪亮的爆序光掠朝在午后河埸：r无虺青水J在国1城彩葩L无

6、联香水JAWB的已12万山的快0.【无电番水J是胃山的味道.善天的风吹来千万处缘色混合在一起的气味：三i5.,fflWrhft.!B正雷臼N清苦的例IS气息.大吉如日W透出H次的奶油明S3像山林中阳光.雨水和IMI交8：出现.缘叶花否调充满了比对.春天的山林，一半在阳光下再罩欲X.一半冷在88色之中.时间快进到天.午后的阳光是一天之中透明的时愧.E*J中,大墨的印1加0矽三拟了小红书达人孙尚香ScentIT写得特别好！就凭活著的绿色足矣让我怦然心动，可是！买不到呀！2023-04-08。2102S孙尚香SCent作者这支回归了呀，能买到J2023-04-08JO2w Qi.3* 0287 点赞

7、数比达人平均水平高6502.05%收藏数比达人平均水平高14562.22%图I小红书截图&千瓜数据-笔记分析千瓜观点小红书的双瀑布流展示方式，使得用户的注意力极大程度受到视觉主导，色彩营销也释放出更大的价值。绿色象征着新生、希望与蓬勃的生命力，与深秋寒冬形成极大反差，这也是它能够在春日快速抓住消费者眼球的关键C过往“樱花粉”在春天大行其道，粉色也被誉为女性之色，而如今随着“她力量”的崛起，绿色等不夹杂性别色彩、具有生命力的颜色，或许才能真正从内心深处撬动女性消费者。函布局,轻盈感,传递春日态度58硬美枚护肤运动健身美食养生时尚穿搭推荐参考行业调研春日相关内容关键词，服饰穿搭方面，“简单、清新、

8、干净”为春日搭配风格的主基调，预估互动量超过450万+；美妆护肤方面，“清爽、清透、轻薄等词频现，预估互动量达280万+；“呼吸感”的妆容风格更是被反复提及；运动健身方面，“减脂”被用户提上日程，“新鲜、不腻成为用户春日饮食方面的关注点，预估互动量达160万可见，走出厚重的冬日，用户不论是在身材、妆容，还是饮食、运动，都开始追求“轻盈感”。清香g法豳新鲜 干净/月药清透减脂小清新q.简单嚷矗竟 小女感自在纯净但蕙 轻彘轻簟肤感健身减肥轻松舒适清新吸收滋润品睥：优衣JK X 小玲明：优衣库品牌：迪奥 季老编er品牌：植村秀。喜悦站 IaelaQ$3图I千瓜数据&小红书截图千瓜数据显示，保健品品牌

9、amerrition投放的初级达人颖子睡不好的笔记春断食+养肝，姐的身材已经nextlevel!，内容为结合自身经历分享“春断食”食谱与养肝方法,产品种草切中健身与养生人群的春日需求，评论词中“护肝片”位列Te)PL笔记点赞数高出达人平均水平196.85%,种草效果显著。小红书达人颗子睦不好I评论词云舞子链接澳了T词云目列表许愿祟赎东M7工一日人吨靠食灌S四斤GET同款DD品臊堡家加由两斤+rx口T I 1可其求求 次住上衣JFwtH P5 i肝吸也NAmerrition力日Q日J弓腰臀比 臭灯在郸儿角到江阳我得天孑 /KBfN运动都会霞眠不好J Hr亚食Q点壬关键词，自动搜索相关评论* cs

10、0ZsoO 2817.10比达人平均水平4731647.5%个图I小红书截图&千瓜数据-笔记分析千瓜观点“轻盈”是一种心境，轻松又丰盈的状态，是春季带给人们差异化的感受。千瓜认为，品牌春日营销可立足“轻盈感”这一关键点，从“感觉”出发，落脚到用户从内而外的实际需求上，描绘“轻快心境”，传递“卸下疲惫与压力，在春天可以无拘无束、自由舒展”的态度与理念。由户外正热，中式哲学蓄势待发出行工具3C数码美食饮品推荐参考行业热门场景对春日相关场景进行调研，“摄影”跻身热门场景TOPL预估互动量超920万；户外场景的热度高度释放，位列TOP2,预估互动量超780万，出现大量细分场景，如“春游、露营、赏花、野

11、餐、踏青、徒步等，互动量均在百万以上。蕾逛公I跑步追蒋腾青采摘亲子游赏樱品牌：雪佛兰Real机智张k-Qnl SflnTM BWiMlQzmJ图I千瓜数据&小红书截图春日万物复苏，人们对自然的向往被重新点燃。千瓜认为，户外场景势必越来越火，品牌不妨把视野放宽，除了抢占徒步、露营、骑行等户外垂类赛道，还可广泛布局野餐、赏花、逛公园、踏青等大众普适性高的出游场景，内容打造上，抓住线下自然景观的时效性，可针对亲子向、闺蜜向人群，打造游玩指南、拍照攻略等类型笔记。新兴场景此外，中式传统相关的新兴场景也在崛起，数据显示，“喝茶、喝酒”预估互动量超过9万+。喝春茶、饮春酒是中国人自古以来的春季时令习俗，不

12、少茶饮品牌在春季上新，顺应传统文化所提倡的“应时应季的生活哲学”。沪上阿姨春见明兰X这标淑是许光雕给我的定联 物！ G 路头白LittlebayQ 7075知学家狂喜！沪上阿姨X知否联名真 的没有对手? 1w+罗小鸟图I小红书截图深谙时令玩法的饿了么，继建议冬至放一天假、立春-卷的哲学后，推出以“惊蛰吃吃虫，今年不会怂”为主题的#惊蛰吃虫挑战，赋予传统文化的新形式（吃虫习俗T猎奇挑战）、新意义（传统文化流传T勇敢、莫怂），形成一种更符合当代年轻人的表达。投放达人蜡笔小饼笔记评论中，“惊蛰、虫子、饿了么”更是名列前茅，营销创意深入人心。品牌：饿了么X蜡笔小饼I评论词云T词云团列表除还不知道吧占比

13、1惊鳖18.75%2生日781%3虫子6.25%4旗了么6.25%5小众4.69%会动的天，I惇0之后，风雨 都不再充冷Q 9707 图I小红书截图&千瓜数据-笔记分析盘+定E加”，毗，4，%ft豆丹、的竹虫LBiJHflB r*nn*wjasm 作蚂处X99Xtl，小R但号上J千瓜观点中国人自古以来对气候变化、季节更替保持着一种特有的敏感，消费行为也受到其潜移默化的影响，附有鲜明的时间属性，因此，建议品牌可以围绕“春季时令生活哲学”展开营销部署，旧元素新组合，赋予传统文化现代化的表达方式。季节营销进化内容突围法则过去，品牌的季节营销多是从用户的理性需求出发，顺应用户在不同季节的购买习惯、消费偏好，展开营销布局。而如今，随着用户已深谙品牌们“四季轮回”的营销规律，如何赋予季节“感性化表达”,从情感层面撬动消费者，成为品牌营销突出重围的关键。对于2024年的春季营销来说，千瓜认为从以下三大视角出发，或能创造新的营销机会点：1、颜色：借助色彩作为视觉锤，布局绿色元素，乘上早春流行趋势，通过视觉元素将春天自带的“生命力”属性推向顶峰。2、感受：瞄准季节差异化感受，立足春日“轻盈感”，洞察用户在外在（穿搭美护）、内在（饮食保健）方面的细分需求，传递“轻快心境”。3、场景：抓住出游场景的观赏性与时效性，打造游玩、摄影等类型笔记；洞察“中式生活哲学”，把握时令特色，顺应消费行为。