新电视广告策划书范文通用9篇.docx

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1、电视广告策划书范文通用9篇5电视广告策划书范文第一篇一、一医院现状分析：_医院是一家集预防、康复、医疗、健康教育等为一体的现代化综合性医院。医院立足上海，辐射华东，展望全国。经过百年的历史沉淀，在全国已经发展成为有一定知名度的综合性医院。但刚登陆X,X的已有的医疗群体消费习惯、本地的医疗品牌等缺陷给其发展套上了牢笼。为此，我们要将一贯的宣传策略、群众路线以及结合X的本地医疗习惯相结合，让X每一位市民都成为一医院的活地图。就目前来说，作为一家刚刚在X开设的新科医院不管从知名度最医疗手段上，在X的患者心目中一切还都是未知数。此阶段的一医院仍处于市场导入期，我们要以进一步提高X医院的知名度为主要任务

2、。二、一医院0708年度的医院定位目前，在X的医疗市场上脱颖而出的是X市人民医院、X市中医院以及X第三人民医院，这几家医院已经瓜分了城区的医疗市场。考虑到我院在X的知名度和X患者已多年养成的医疗习惯，我院应放下老大哥的架子，尽快的融入到X的文化氛围中来，在广大患者的心中树立一个“关爱大众健康，您身边的健康专家”的积极形象，力争在一年的时间融入到X的文化氛围中来，让大家充分认识到“X”这么一个品牌医院。三、X医院0708年度广告投入总策略根据我们对五十位患者的调查结果如下：知道上海或者其他地区X医院的患者占总调查人数的100%知道X在X开设分院的患者占总调查人数的6%通过看电视广告而去广告中的医

3、院就诊的患者占总调查人数的50%通过看医院宣传册广告而来的占总调查人数的6%;占通过广告而来的患者人数的8%通过其他广告形式而前往的占患者总数的5%通过朋友介绍而去某家医院的占30%通过上述数据的分析我们可以得出，我院作为一家外来的医疗机构，广告的重要性和决定性。但是现在X广告市场上充斥着一些滥竽充数、鱼目混珠的一些媒体中间体或者伪媒体。我们考虑媒体投放的同时必须做到有选择或者有计划的组合。A、电视广告投放策划：1、电视媒体分析电视的发明是人类历的一个重要里程碑，它标志着人类开始迈入信息化时代。人们日常生活中已经越来越离不开电视了。通过电视信息已经是人们最常用的一种手段。人类对外界信息的获得绝

4、大多数是通过视觉和听觉，而电视媒体能将视觉和听觉结合，这就决定了电视广告会成为商家们的宠儿。视觉和听觉的双重传播保证了电视媒体的宣传效果。电视媒体的缺点：广告费用昂贵、时效性差。2、受众分析：电视广告策划书范文第二篇媒体名称媒体时段长度频次投播时间选择原因云南电视台卫星频道（1套）一、二档电视剧15秒覆盖全国。拥有强大的收视率和地州辐射强度，权威，可信度高，可短时间内完成品牌塑造。云南电视经济频道（2套）都市条形码栏目中间插播15秒覆盖全省。该栏目己跃居昆明收视率之首。作为云南电视栏目的后起之秀，口益飙升的收视率保证了广告的覆盖。昆明电视台新闻综合频道（1套）电视剧中插播15秒昆明电视台1套播

5、出首轮优秀电视剧，历来是昆明市收视率的时段。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度。昆明电视台影视频道（5套）电视剧中插播15秒影视专业频道拥有庞大的收视群，能迅速传播企业诉求信息，提高企业品牌知名度。电视广告策划书范文第三篇一、策划前言墙衣早已在欧美风行多年，成为居家、工程装饰的最佳材料。近几年来，墙衣产品开始在国内盛行，受到众多消费者的喜爱，成为墙面装饰的新宠。它是一种新型的艺术装饰涂料，通过专用模具，从而在墙面上做出风格各异的图案及丰富多样的色彩。但是在目前的高河市场，由于壁纸、液体壁纸的早期进驻，居民已形成一定的固定思维，虽然菲迪科尔墙衣在高河属于新型产品且具有唯一性，但是如何提高菲迪科尔

6、墙衣在消费者中的认知度，加深受众对于墙衣的了解，进而转变消费者的思维模式和消费习惯，扩大销售，这就是本方案的重点所在。二、产品分析1、产品介绍菲迪科尔墙衣是以天然纤维及合成纤维为主要原材料并加入各种添加材料，经过特殊的工艺处理制作而成，是一种环保性能优异的全新内墙装饰材料，其所具有的独特纹理质感和立体浮雕感，为人们营造出接近于自然的生活和工作空间，与现代人对个性生活的追求更相适应。2、产品优势无异味、无挥发，具有优异的环保性能不开裂、不脱落花色齐全，品种众多，也可进行多种花色DIY组合，满足不同品味需求独特的无缝修补二次装修方便快捷凹凸不平的浮雕立体表面，抑制声波反射，具有一定的吸音效果具有良

7、好的通透性，可以调节室内湿度进行抗污和防静电处理，抗污能力强3、劣势分析消费者对于产品的理解和接受程度较低菲迪科尔墙衣价格相对来说较高高河实体店进驻时间不久，在消费者中影响力与知名度不够在县级市场中，菲迪科尔墙衣品牌推广尚在起步阶段4、市场分析在高河的墙体装饰材料市场，消费者的选择空间较大，如果产品的优势不够突出和明确，很难产生直接性购买行为发生虽然菲迪科尔墙衣在高河市场目前具有唯一性，但是同类产品如欧雅壁纸、各类液体壁纸等均作为竞争对手，且进驻高河时间更早，在消费者中已具有一定的知名度，所以目前菲迪科尔墙衣在竞争中并不占据优势由于消费者的消费习惯尚未改变，菲迪科尔墙衣在前期的市场推广中重点应

8、放在转变消费者使用习惯之上，强调产品的优势和与其他同类产品的区别，获得消费者的认可。为此，菲迪科尔墙衣需通过电视产品形象播出和消费者口头宣传以及活动推广来进行品牌营销，扩大覆盖面，提高认知度，最终转变消费者的消费习惯。三、广告宣传重点与方向1、品牌口号要深入人心一一“菲迪科尔墙衣，改变触手可及”！广告是一种长期潜移默化的过程，它的最初和最终目的都是引起受众的注意，只有通过不断的宣传，才能将这一句琅琅上口的广告语深深的印在消费者的心中。2、广告宣传目的突出产品优势，提升品牌形象，扩大知名度，赢得市场。3、广告宣传营销策略(1)理性诉求营销通过广告来集中传达菲迪科尔墙衣的产品性能、特性以及消费者购

9、买可获得的利益，以准确、清楚的语言来进行产品最重要的事实阐述，通过消费者自身的理性分析和判断来改变他们的观念，从而转变消费行为。(2)情感诉求营销通过广告进行消费者的感情和情绪的诉求来达到宣传和促进销售的目的。情感诉求营销将不再强调菲迪科尔墙衣功能、价格等硬性化指标的介绍，而是通过富有情感的语言、画面、音乐等手段来进行诱导性的广告宣传，例如，菲迪科尔墙衣的广告语一一改变，触手可及。那么我们的广告宣传就要进行对消费者获得改变的满足心态的诱导性宣传。当然，广告宣传方式并非唯一，在进行菲迪科尔墙衣的广告宣传中，我们可以将两种广告诉求方式结合进行宣传。四、电视广告宣传排期1、全面形象展示期菲迪科尔墙衣

10、在高河市场目前属于产品生命周期中的导入期，在这一期间的广告宣传应放在品牌导入、产品信息告知和实体店品质宣传等方面，让消费者对于菲迪科尔墙衣的品牌、概念和实体店的地理位置均有所了解。2、产品卖点深度剖析和广泛传播产品的导入期是一个较为长期的过程，在这个过程中要进行差异性宣传，即告知消费者菲迪科尔墙衣和其他同类产品的差别在什么地方，菲迪科尔墙衣的优势是什么，它的产品具体的好处是什么，消费者购买这种产品可以获得什么样的心理满足，通过这种宣传来进一步加深消费者对菲迪科尔墙衣的关注度，产生购买兴趣，促成最终购买行为的发生，并且进行群体内的口头传播。3、促销信息传播进行菲迪科尔墙衣的开业促销宣传、节假日的

11、活动促销宣传，扩大促销信息宣传覆盖面，以促销拉动销售。五、电视广告播出方式1、第一房产栏目2、30秒图像宣传3、天气预报贴片备注：以上所涉及策划、拍摄、制作、播出均纳入全年广告费用之中。电视广告策划书范文第四篇一、刖百在所有的行业中，服装行业是一个世界性的永恒的朝阳产业。服装作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境。如今，随着我国经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店，还是各大商场的高档品牌服装，都有人愿意掏钱捧场。自从1978年改革开放，迎来了中国的新纪元，开始了走具有中国特色的社会主义道路。我国经济经过几十年的发展，有了突发猛进，所以我国

12、的服装产业迅猛发展也就不足为奇了。在这种情况下，诞生的服装品牌不知其数。在2011年大学生自主创业品牌格点潮流服饰创立了，对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场，以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.格点所在的广州公司为了更好的使格点成为苏州服装业的主力军，特进行本次广告策划。二、环境分析A.宏观环境分析2008201

13、2年，随着苏州外企的不断增多和经济的快速发展，苏州市居民家庭人均可支配收入持续增长，在20010年突破了万元大关，到2012年突破3万元大关，达到33070元,比美10年增加8070元。从增速来看，20082012年苏州市居民家庭人均可支配收入增幅分别为、，年均增幅达。同时，2012年苏州人均万美元，这与香港人均GDP相当。除此之外，从吃饱穿暖有玩，到吃好穿好玩好，虽然仅仅是三个字的差别，但其中的变化意义非凡。“十二五”期间，苏州人用于平日消费支出的钱以每年810%的速度增加。更为可喜的是，苏城各种消费业态愈发丰富，大伙在发展型、享受型上的消费不断增多。综合上述数据，我们不难分析出，苏州的消费

14、水平等正在节节高深，人们对服饰的需求也会提出更严格的要求，如追求时尚等。然而，格点正是不断进行市场调研来对服饰进行设计及改变，适合了广大爱美女性的需求，符合广大大众的口味。B.微观环境分析随着苏州经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，越来越多的商家看中了苏州市场这块“大蛋糕”。格点刚进入苏州服装市场没几年，品牌尚未深入人心。此外，它还面临其它品牌服装的挑战，如以纯、森马、美特斯邦威等。这些品牌服饰在早格点几年进入苏州市场，拥有自己的品牌文化且能融入苏州文化中，而且品牌理念深入人心。三、广告定位?市场定位目前，在苏州市场上有很多的服装品牌，如美特斯邦威、以纯、森马、NIKE、乔丹、李宁等。然而，格

15、点在苏州所拥有的专卖店很少，市场上的占有量更是极少。结合这个特点，我们将格点的目标定在占苏州服装市场的30%,以其个性和质量为保证。此外，还有一系列提高格点知名度的营销策划手段，做到出奇制胜。?商品定位：张扬,个性,潮流,时尚的年轻男女服饰?广告定位：个性,潮流的青春风格?广告对象定位：18-25的时尚潮流女?营销建议为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：（1、对店员全面、系统的规范化培训；（2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性；（3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动；四、广告策略（一）广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。（二）广告分期：a）导期:?主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受；?展示品牌的独特魅力和产品特色；?初步树立品牌的形象。b）加强期:?深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场；?由点带面，吸引其周边市场的经销商。c）补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加