抖音2023女装行业趋势洞察报告.docx

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1、2023年抖音行业报告UB出品方彳松发布时间：2024年3月8日CONTENSOL女装市场电商大盘02.女装市场趋势洞察03.女装品牌典型案例04.女装市场趋势总结PartOne女装市场电商口苦市加电商大盅稍售趋列对w：装vs中高端只装中高就只装市加份鼓擢升至9%,憎速高于二音市场整他，达到BOm%因市场大盘：2023年抖音中高端女装市场销售金额指数占女装市场的9%,相较于2022年提升了1.4%,市场份额显著提升；抖音女装市场2023年同比增速为52.5%,中高端女装市场增速高于女装市场，同比增长80.3%。女装市场前三季度销售金额指数基本保持在同一水平,中高端女装市场Q2销售金额J旨数彳氐

2、于QLQ3季度，女装和中高端女装市场Q4季度销售金额指数显著增长，同比增速最快2023年抖音女装市场销售金额（指数）季度趋势及同比增速分布2023年抖音中高端女装市场销售金额（指数）季度趋势及同比增速分布300020001000销售金额指数（亿）一整体同比增速销售金额指数（亿）整体同比增速整体2023年同比增速：52.5%整体2023年同比增速:80.3%频来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月,2022年1-12月.统计类目：服饰内衣/女装，中高端女装统计商品价格:1000-10000,二善市Ijfi的类布局潜71一春夏：SSVS中高端S3技隹京冶为Ii热卖尻类.中吉年二苦/皮B/B

3、装为中高端二音潜力直道细分品类销售额及同比增速分布：整体来看，连衣梧为春夏最热卖品类，女装市场中，裤子/T恤/套装/衬杉为热卖品类，中高端女装市场中,短外套/皮草/毛呢外套/皮衣为热卖品类；从增速看，女装市场中，唐装/民族服装等国风服饰品类增速最快，超150%,其次是马甲、旗袍、中老年女装，增速超95%;中高端女装市场中，中老年女装品类增速最快，增速超230%,其次是皮衣、套装、裤子品类，增速超130%,羽绒服、衬衫品类增速为负500,000400,000300,000200,000100,000 02023年抖音女装市场销售金额（指数）春夏趋势及同比增速分布一TOP20品类x)x)ox)x)

4、oo2023年抖音中高端女装市场销售金额（指数）春夏趋势及同比增速分布一TOP20品类如来源：巨量云图，统计时间：2023年38月，2022年3-8月.统计类目：服饰内衣/女装，中高端女装统计商品价格：100阮-IO（X）O元.3% 200% 100% 0% -1%-200%a音市比品类布局潜力一秋装vs中高端只装刖服为秋显最热卖尻樊，唐装/半月格三袍为中高端。装潜力国道因细分品类销售额及同比增速分布：整体来看，羽绒服为秋冬最热卖品类，但中高端女装市场羽绒服品类增速为负；女装市场中，裤子/短外套/毛呢外套/毛针织杉/连衣棺为热卖品类，中高端女装市场中，皮草/毛呢外套/短外套/连衣裙/皮衣为热卖

5、品类。从增速看，女装市场中，中老年女装增速最快,超200%,其次是皮衣、套装，增速超110%；中高端女装市场中，唐装增速最快，超200%,其次是半身裙、旗袍、皮衣、套装品类，增速超110%粉S来源：巨鬓云图，统计时间：2023年卜2月、”2月，2022年1-2月、9-12月.统计类目：服饰内衣/女装，中高端女装疣计商品价格：IoO（沅TOOOO元只苦市IjirraPl6类热卖i三58i11i各帝分布：连B格/3习周眼/半月裙高价段前口口行1上高价段增速最快因抖音女装市场销售金额（指数）TOPlo品类热卖商品价格带分布：裤子、连衣裙、羽绒服为最热卖品类，从价格带增速分布看，连衣裙、羽绒服、半身裙

6、高价段增速更高，主要集中在3000-5000元、5000-10000元价段;裤子、毛呢外套、衬衫在10003000元、30005000元价段同比增速较高；套装/学生校月以工作制服价格分化明显，5000-10000元高价带同比增速最高，其次是500-1000元低价段，增速排名第二2023年抖音女装市场销售金额（指数）TOPlO品类热卖商品平均价格（指数）分布女装TOPIO品类I销售金联数（万）IYOY市场份额各品类热卖商品平均价格（指数）及梢售金额（指数）占比及变化0-500500-10001000-30003OOO-5O5000-10000梢售金额指数（万）同比熠速梢售金额指数（万）同比增速销

7、售金额指数（万）同比增速梢售金额指数（万）同比增速销售金颔指数（万）同比增速裤子9,882,05657%14.5%9.426,89256%344,04494%108,072101%2,673166%376-41%连衣裙8,575,37036%12.6%7,117,85434%888,03837%522,26469%38,63891%8,58478%羽绒服7,390,29151%10.8%4,312,68834%1,736,52664%1,302,226115%32,595135%6,256141%短外套4,593,77564%6.7%3,357,44756%678,128109%417,506

8、74%94,25985%46,43678%T恤4,409,21444%6.5%4,332,32143%61,03282%14,882121%40384%579102%毛针织衫4,057,15958%5.9%3,703,69856%254,03686%92,78490%5,41013%1,23544%套装/学生校服/工作制服3,791,43379%5.6%3,451,41277%267,072101%69,38292%2,51194%1,061187%毛呢外套3,546,31233%5.2%1,879,47827%754,65927%708,51555%113,17244%90,29542%衬衫

9、3,016,55759%4.4%2,731,09056%221,48389%61,30490%1,966143%71879%半身裙2,004,37182%2.9%1,795,11277%150,039128%54,699136%3,455209%1,069227%数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月.统计类目：服饰内衣/女装，女装市场统计商品价格：0元-IooO吭.只装市场pm。尻牌嶙单：前十尻牌中，羽绡版集团尻牌占4T,时装集团Sg牌网!红尻牌起占m2023年抖音女装市场销售金额指数TOP30品牌中，CR8为4.7%,女装市场集中度极低,为分散型竞争市场状

10、态，尚未形成头部效应，竞争激烈；ToP30品牌中：1）知名服装集团品牌占13个，鸭鸭排名第一，波司登集团、哥弟集团均有2个品牌上榜，且排名前15;国外集团仅上榜1个，韩国百家好时装集团旗下品牌百家好上榜，排名第八02）网红个人IP品牌占11介，均为穿搭博主，刘一一的自营品牌COCOZONE发展迅猛，作为新品牌跃迸前三，排名第一;洛哥的自营品牌AleSSandr。PaCcUci排名第五；美洋MElYANG自营同名品牌排名第十；其余网红品牌中，老贝_Bay的BAYBERYL、欢姐0220的LUCaSEm订yLouie、博主我是摩羯的同名品牌、博主几里与麻的同名品牌排名前二十；懒猫non。自营品牌S

11、ayrion。、博主获凡舒的同名品牌、唐老板嘉玲姐的BACKAToNE、鸥纪儿的SeCretSandrO排名前三十3）原创品牌占3个，排名前二十；设计师品牌占2个，排名前三十；产业带品牌占1个，美人访为浙江杭州四季青服装城品牌，排名第二十七2023年抖音女装市场销售金额指数TOP30品牌I知名服装集团品牌网红个人IP品牌I产业带品牌设计师品牌I原创品牌品牌名称销售金额指数（亿）同比增速（%）所属集团/品牌类型排名I品牌名称销售金额指数（亿）同比增速（%）所属集团/品牌类型排名品牌名称销售金额指数（亿）同比增速（%）所属集团/品牌类型1YAYA/?乌鸭97.3366%鸭鸭集团11GoLDFARM

12、府梵18.1366%高梵集团21Mo&C0/摩安珂13.2237%EPO时尚集团2COCOZONE45.63新网红个人IP品牌12UR17.0930%快尚时装集团22Saynono12.9961%网红个人IP品牌3波司登38.98131%波司登集团13ROBINHoOD/罗宾汉16.44238%原创品牌23ERALZ艾莱依11.8656%艾莱依集团4V/帆33.4052%雅鹿集团14AMASSZra玛施16.20105%哥弟集团24SDEER11.8411%设计师品牌5AlessandroPaccuci31.2985%网红个人IP品牌15BAYBERYL15.9455%网红个人IP品牌25RO

13、MISTUDIO11.69585%设计师品牌6GIRDEAR/哥弟26.7597%哥弟集团16LucasEmiIyLouie15.49123%网红个人IP品牌26Gifini/伊芙丽11.1765%意丰歌!艮饰7SNOWFLYlNG/雪中飞24.40158%波司暨集团17IEF/簸服15.1066%原创品牌27美人访10.78326%产业带品牌8BasicHouseS?21.47231%百家好时装（韩国）18我是摩羯13.831219%网红个人IP品牌28WEIFANSHU/魏凡舒10.56184%网红个人IP品牌9TeenieWeenie18.8915%锦鸿时装集团19简&搭13.69-33%原创品牌29Backatone102942%网红个人IP品牌10美洋18.46192%网红个人IP品牌20JlLIYUMA/几里与麻13.417%网红个人IP品牌30SecretSandro9.954719%网红个人IP品牌数美洋巨录云图，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月.统计类目：服饰内衣/女装.竞争梯队按照2023年销售金额指数排序.中高端SZ装市加TPM3尻牌的单：前十尻牌中，习班能服集团尻牌占己时装集团尻牌河红尻牌目占4T2023年抖音中高端女装