X水上主题乐园策划书.docx

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1、三2017重庆水上主题乐、创意构思、3二、可行性分析4（一）宏观环境分析4（二）微观环境分析5（三）SwoT分析6三、相关项目基本框架6（一）活动名称6（二）活动主题6（三）活动口号6（四）活动时间6（五）活动地点7（六）活动机构7（七）组织结构7四、节日期间相关活动8（一）原生态露天统景温泉、泉水乐园超值体验8（二）“我爱你，祖国”现场微博直播9（三）家庭奇幻漂浮运动会9（四）美女与野兽水上五项全能大比拼9（五）CoSPIay嘉年华9（六）水上自行车特技表演10五、宣传推广10（一）宣传推广的目标10（二）宣传推广的策略10（三）宣传推广的阶段性工作10（四）宣传推广的具体方式11六、赞助合

2、适的方案11（一）投资相关计划H（二）招商合适的方案12（三）资金运作14（四）经营方法15（五）投资风险16七、风险预案16（一）成立志愿者应急工作领导小组16（二）校内安全措施16（三）防火安全预案16（四）应急预案17八、活动财务17（一）承办方投入经费17（二）赞助资金18（三）政府拨款18（四）活动预算18九、赞助合适的方案19（一）赞助基础经费19（二）赞助回报20十、Vl设计22（一）Logo22（二）吉祥物22莹莹（迎迎）22（三）宣传海报23（四）工作牌24（五）赠品25十一、相关项目评估26（一）评估时间26（二）评估方式26（三）评估目的26（四）评估合适的内容26十二、

3、相关附件27附件二29、创意构思近几年，很多投资商摩拳擦掌，欲谋划上马水上乐园相关项目，几乎每个100万以上人口规模城市都在谋划、上马或已落地运营水上乐园相关项目。水上乐园如此火爆，是因为水上乐园运营简易？投资小？回收快？盈利高？水上乐园是主题公园的一种，属于人工打造的大型游乐景点，绝大多数娱乐设施与水有关,是以水为主体的文娱康乐活动空间。在我国，水上乐园发展经历了三个阶段：20世纪90年代初21世纪初，水上乐园主要集中在经济发达的北京、上海、广州等一线城市，发展较为缓慢；20052009年，这个时期，水上乐园在规模以及数量上呈现快速上升趋势，发展比较乐观；2010至今，水上乐园在全国呈现遍地

4、开花的现象，大规模、复合型、新奇、刺激、科技是这一时期水上乐园的发展特点。重庆虽说有水上乐园，比如说万盛天籁谷的水上乐园，洋人街的水上乐园，加勒比水上乐园，但这些水上乐园的设施都不完善，而且没有特色，相关项目也不齐全，规模不大，地理位置不优越，没有亮点所在。而我们所策划的是一场水上设宴，弥补这些缺陷所在，再完善重庆水上乐园的不足之处，提高水上乐园的相关项目精彩度，和发展水上主题乐园的质量度。二、可行性分析(一)宏观环境分析1 .经济分析重庆自1997年正式成为重庆直辖市以来，经济发展呈现日新月异的变化，重庆市GDP呈连年增长的趋势,远远高于全国的GDP增长率,增幅位居全国前列，总体经济实力越发

5、雄厚。重庆市产业结构中第二产业占了明显的地位，第二产业增长速度最快，在经济发展过程中发挥着支柱作用。这些有利的经济优势，使重庆人民的生活水平不断得到改善和提高，人均消费能力也越来越强。正是如此,本次节事活动有了充足的物质保障，相信通过这次节事活动的举办也能带动重庆的服务业更上一阶层。2 .政治分析重庆是西部唯一的直辖市，在国家区域发展战略中具有重要地位。当前，重庆政治安定、社会稳定，正处在发展的关键阶段，有着巨大的发展潜力。希望港澳委员和台侨特邀人士发挥代表性强、影响力大、联系广泛等优势，积极对外宣传推介重庆，继续为重庆发展建言献策，为推动重庆经济社会发展、对外交流合作作出更大贡献。港澳地区市

6、政协委员和台侨特邀人士代表在发言中表示，将一如既往关注重庆、支持重庆，共同开创重庆美好明天。3 .人口环境重庆户籍总人口3375.20万人，常住人口2991.40万人，城镇人口1783.01万人,继续保持着增长态势。全市城镇化率59.6%,全年人口出生率为10.67%。，死亡率为7.O5%o,人口自然增长率为3.62%。重庆市外来、外出人口流动数量大，是全国第四大流动人口居留城市。（二）微观环境分析1 .地域环境分析重庆城市由于受自然条件因素（如用地、河流阻隔等）的影响或在人为因素的作用下（主要是规划和控制），建成区以河流、农田或绿地为间隔、形成具有一定独立性的众多团块状城市地域形态，称为组团

7、式城市。如我国重庆市市区，由于受山地地形和河流的制约，形成了有机疏散成组成团的地域形态。市区分解成市中区、江北、渝北、沙坪坝、大渡口、九龙口6个组团，它们之间以河流、山岭、冲沟、农田等自然物间隔，各自保持相对的独立性，就近生产生活，成为我国自然形成的组团式布局的典型实例。2 .目标群体分析从目前市场情况分析，水上乐园的目标客户群主要应该是有较高的文化素养和具备一定经济实力的年轻家庭。确定了我们的消费人群，那么从经营形式看,可以在医院设立“新生儿游泳中心”，也可在社区建立“水上乐园二在医院设立游泳馆虽然可以更直接、更广泛地接触到目标消费群体，而且更容易得到消费者的信任，但是对于个人创业者而言，如

8、果没有一定的渠道和机遇，介入的难度较大。相对而言，选址于人流量较为集中的住宅区域更为可行。同时，优越的交通条件十分必要，适当的停车位也是必须考虑的合适的内容。值得一提的是，水上乐园一定要在安全、卫生防疫、服务质量、经营管理管控方面成绩突出，这样才会取得经济效益和社会效益双丰收,对于有文化、有素质、经济实力。3 .竞争者分析近几年，很多投资商摩拳擦掌，欲谋划上马水上乐园相关项目，几乎每个100万以上人口规模城市都在谋划、上马或已落地运营水上乐园相关项目。但西南地区的水上较大的乐园不是太多，都是小规模的水上乐园，但是竞争使我们最大的挑战。我们所策划的是一场水上设宴，弥补这些缺陷所在，再完善重庆水上

9、乐园的不足之处，提高水上乐园的相关项目精彩度，和发展水上主题乐园的质量度。（三）SWOT分析优势(Strength)劣势(WeakneSS)A经济优势政府参与度过高a地域优势活动举办者人才缺失A客源优势活动举报专业度不高机会(OPPortUnity)威胁(Threats)A国家大力发展第三产业A同行业竞争激烈A人们渴望类似活动举办A管理管控模式欠缺A受众群体广能否彰显活动特色选择TO战略:现处中国第三产业发展潮流中，市场潜力巨大，把握机会，克服行业存在的不足等因素,大力发展会展旅游行业,调整行业的结构,完善管理管控模式机构，举办特色活动。三、相关项目基本框架（一）活动名称2017重庆水上主题乐

10、园（二）活动主题巴渝之夏（）活动口号缤纷重庆清凉一夏（四）活动时间2017年5月1号一2017年5月7号(五)活动地点重庆渝北区中央公园(六)活动机构(1)主办单位重庆市商业委员会(2)承办单位重庆水上建设组织机构(3)协办单位重庆市旅游行业协会(七)组织结构组委会外联部后勤部组委会：统领协调活动的各种工作。组织部：制定相关工作合适的方案，做好统筹协调工作，督促检查落实各项工作；组织、落实组委会会务工作。实施展会各项工作，传达执行组委会各项指令。活动部：制定开幕式、各种活动工作合适的方案，并组织实施，负责收集上报相关活动数据。外联部：负责活动寻求赞助支持、各省联系相关事宜等工作。财务部：负责活

11、动的财务预算，收支登记，并编制成各类财务报表和财务分析报告并上报展会组委会。宣传部：制定和落实宣传工作，起草新闻通稿，组织各项活动的新闻报道；组织策划新闻发布会；制定户外广告设置规划并协调落实和组织实施；审核媒体广告、户外广告；组织开展户外和新闻宣传；收集上报相关数据和信息。现场服务部：负责展会的接待和礼仪，以及会中为现场的与会者提供咨询和其他相关服务。后勤安保部：成立应急管理管控小组。负责制定活动现场通信、水、电、气、生活用品、帐篷、石桌石凳、做饭的一系列工具和流动公厕等后勤保障合适的方案和应急预案。负责活动期间市容市貌综合整治和道路、场地的清扫保洁工作。四、节日期间相关活动(一)原生态露天

12、统景温泉、泉水乐园超值体验时间：五一期间全天开放地点：重庆渝北中央公园移动水上乐园以大小、形状、深度不同的可移动支架水池、充气水池为构架，以水上滑梯为刺激源，丰富多彩的浮具为点缀，结合不同的动漫、文化元素，充分利用充气游乐产品形象描叙精确、功能易于安全完美实现等特点制作而成的具有一定文化动漫表现内涵的主题式游水、嬉水乐园。原生态露天森林温泉区，50多泓独具风格、精致高雅、功能各异的养生泉池，有溶洞养生名贵药泉、瘦身养颜花泉没人汤、养心殿内理疗石板泉、欢乐激情穿山滑泉、与龙共舞紫龙圣泉、绿野仙踪五行茶泉、紫龙飞瀑温泉泳池等，特色相关项目有：集萃世界顶级SPA精粹的温泉SPA理疗池、亲亲温泉鱼疗池

13、、太空理疗舱、天然包厢颐和苑、滋味美食坊等。重庆泉水乐园中部地区规模最大、设备最先进、游乐相关项目最丰富、合适的内容最新颖的大型温泉水上游乐场所,她秉承“天人合一”、“养生与娱乐并重”的开发理念，以丰富精粹的康体产品为主导，融入因地制宜、原始生态的设计风格，占地面积15000平方米，集休闲、娱乐、健身、养生、避暑于一体，被誉为“第五代主题水上乐园”、“五星级奢华乐水目的地”、“中国最佳生态水上乐园”、“森林里的水上乐园”，弥补了中部地区没有大型水上游乐设施的空白，为广大游客新增一处玩水、消暑纳凉、放松休闲的好去处！泉水乐园辟有冲天回旋、彩虹波漂、急流漩涡、极速滑道、时光隧道、儿童水寨、泉海搏浪

14、、3S漂流、高空飞索等区域，每个区域有着独特的体验，适合不同年龄层次的人群开展亲水、戏水、水上运动和娱乐！（二）“我爱你，祖国”现场微博直播时间：5月1日一7日9：0018：00地点：温泉中心大堂（重庆市渝北区统景镇景泉路）现场扫描二维码，发送你想对祖国的祝福到新浪微博大屏幕，将有机会获得新浪卡通玩偶或超级大礼（各五份），每天送出10名幸运大奖。（奖品为现金消费券100元）（三）家庭奇幻漂浮运动会时间：5月1日一7日14：0014：3020：0020:30地点：海浪池多组家庭，一家三口齐乘一只皮划艇，在中部最大的人工海浪池随1.6米高海浪逐流，体验奇幻漂浮，最先漂浮至岸上的即为获胜者。参与家庭

15、将获得儿童玩具一个，获胜家庭将获得超级大奖一份（现金消费券200元）。（四）美女与野兽水上五项全能大比拼时间：5月1日7日14：30115：30地点：泉水乐园（重庆中央公园统景温泉东三）招募美女与野兽组合若干组，比赛哪一组以最快的速度玩完XX泉水乐园五大主题相关项目（时光隧道、极速滑道、彩虹波漂、激流漩涡、冲天回旋），参赛者将获得神秘礼品一份，冠军将获得现金消费券200元。（五）COSPIay嘉年华时间：5月1日一3日11：0011：3015：0015：30地点：游泳池水上舞台（重庆中央公园北三）这里有最时尚、最劲爆的动漫真人秀，这里美女与战士云集，再现你精彩的网络世界！如果你是COSPIay达人，不妨来此秀一秀；如果你是CoSPIay迷，不妨来此一饱眼福！(六)水上自行车特技表演时间：5月1日一3日11：3012：0015：3016：00地点：游泳池水上舞台(重庆中央公园东四)超炫、超棒，挑战你的眼球和心脏，眼花