《电商视觉营销设计》教案第1课浅谈电商视觉营销（一）.docx

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1、电商视觉营销设计教案课时分配表章序课程内容课时备注1浅谈电商视觉营销42浅析电商视觉营销设计基础43用文案解决营销软肋44店铺首页视觉营销设计45商品详情页视觉营销设计46专题页视觉营销设计47推广图视觉营销设计48移动端店铺视觉营销设计4合计32课题浅谈电商视觉营销(一)课时2课时（90min）教学目标知识技能目标：(1)了解电商视觉营销的概念和作用(2)熟悉电商视觉营销的内容构成素质目标：(I)初步具备电商视觉营销思维(2)增强自主学习、探究学习的意识教学重难点教学重点：电商视觉营销的概念和作用，电商视觉营销的内容构成教学难点：影响消费者情绪的色彩、构图、文案教学方法案例分析法、问答法、讨

2、论法、讲授法教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材教学过程主要教学内容及步骤课前任务【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，预习本节课要洲的知识【学生】完成课前任务考勤【教师】使用APP进行签到【学生】按照老师要求签到新课预热【教师】自我介绍，与学生简单互动，介绍课程定位、内容安排、考核要求等【学生】聆听、互动【教师】通过讲述相关案例，使学生了解电商视觉营销的重要性【学生】聆听、思考、理解问题导入【教师】提出问题什么是电商视觉营销？【学生】聆听、思考、讨论、举手回答传授新知【教师】通过学生的发言，引入新的知识点，讲解电商视觉营销的概念和作用，以及电商视

3、觉营销的内容构成等知识一、初识电商视觉营销随着消费市场的不断升级和人们消费观念的不断变化，电商视觉营销已经成为提升品牌形象和促进商品销售的重要手段.(一)什么是电商视觉营销电商视觉营销是指通过色彩、文案、图片、酶等形式,在电商平台上对所经营的品牌和商品进行形象化展示，以增加品牌和商品的吸引力，激发消费者的购买欲望，从而达到提升品牌形象和促进商品销售目的的营销活就通俗地说，电商视觉营销就是通过影响消费者的视觉感受来达到营销目的。电商视觉营销的关键在于用协调的色彩搭配、合理的构图、有创意的文案、吸引人的图片等设计店铺各个页面，以吸引消费者目光，最终达成推广品牌和销售商品的目的。【教师】通过多媒体展

4、示“电子产品系列宣传海报”图片（详见教材），并进彳亍并解例如，图中的电子产品系列宣传海报中，将商品与商品颜色相匹配的自然景观相融合，不但能营造和谐、大气的视觉效果，还能充分体现商品的颜色特征；将商品倾斜摆放，既能使构图更加和谐，又能为画面增添张力；每幅海报都利用能充分说明商品卖点的文案，以及十分吸引人的商品图片来展示商品的优势，以激发消费者的购买欲望，从而达成销售商品的目的。（二）电商视觉营销的作用电商视觉营销是店铺运营的重要法宝，利用好它可以提高店铺流量、提高商品转化率、提升品牌形象等。1 .提高店铺流量【教师】通过多媒体展示”的饮品推广图”图片（详见教材），并进行讲解好的视觉营销设计可以引

5、起消费者关注，使消费者对品牌和商品产生兴趣，从而提高店铺流量。例如，图中的饮品推广图借助记忆中的奶文案唤醒消费者对品牌的记忆，又利用2件5折”文案激发消费者对商品的兴趣，促使消费者点击图片进入店铺查看商品,从而为店铺带来流量。2 .提高商品转化率【教师】通过多媒体展示“便携熨烫机主图”图片（详见教材），并进彳方并解优秀的商品视觉营销设计可以充分展示商品卖点，让消费者感受到商品带来的“利益，从而激发消费者的购买欲望，促使其产生购买行为，进而提高商品转化率。例如，图中的便携熨烫机主图用120OW大功率快速除皱文案突出商品的核心卖点，并配合使用场景体现其便携性能，能够给有此类需求的消费者留下深刻的印

6、象。3 .提升品牌形象【教师】通过多媒体展示“潮牌店铺首页”图片（详见教材），并进彳力并解品牌的视觉营销设计如果足够出彩，可以强化品牌的辨识度，提升品牌在消费者心中的好感度，从而有效提升品牌形象。例如，图中的潮牌店铺首页的视觉营销设计极具时尚感，可以强化品牌潮流时尚等特色，加深消费者的品牌记忆，提升品牌在消费者心中的形象。二、详解电商视觉营销的内容构成电商视觉营销通过视觉设计来达到营销目的，因此消费者在电商平台看到的所有信息都可以算作电商视觉营销的范畴。其中，视觉识别系统、色彩、构图、商品和文案是电商视觉营销的主要内容。（一）便于消费者识别的视觉识别系统视觉识别系统（简称VI）是指用完整、系统

7、的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、企业规范等抽象语义转换为具体符号，塑造出的独特的便于消费者识别的视觉符号系统。视觉识别系统包括基本要素和应用要素。其中，基本要素包括品牌名称、标志、标准字、标准色、象征图案、品牌口号等；应用要素包括办公用品、商品包装、广告媒体、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。在电商视觉营销中应用较多的是基本要素中的品牌名称、标志和口号。品牌名称、标志：是品牌的标识，方便消费者识别品牌。例如，图中的店铺招牌和海报都用了品牌名称、标志，目的在于强化消费者对品牌的记忆。【教师】通过多媒体展示“品牌名称、标志和品牌口号在店铺首页中的应用”图片（详见教材），并进行讲解品牌口号

8、：通常是品牌理念的概括，常用于展现品牌最突出的特点，其简单易记、富有特色，可以给消费者留下深刻的印象，同时有利于品牌的宣传与传播。品牌口号在视觉营销中的应用十分广泛，如店铺标志中的品牌口号、店铺海报中的品牌口号等。（二）带动消费者情绪的色彩【教师】通过多媒体展示“采用不同配色的牛奶主图”图片（详见教材），并进彳理解色彩是电商视觉营销的重要内容，其极具表现力，能够很大程度上影响消费者的感受。在品牌和商品的视觉营销设计中恰当地应用色彩，很容易引起消费者关注，从而达到营销目的。例如，图中的两幅图同为牛奶主图，左图以白色为背景色，虽能突显商品，却使画面显得单调，很难引起消费者关注；而右图以绿色为背景色

9、，容易让人联想到大自然,能使牛奶给人天然、健康的感觉，加上足球等元素的装饰，使画面更有视觉冲击力，能瞬间吸引消费者目光。（三）聚焦消费者视线的构图【教师】通过多媒体展示“采用不同构图方式的项链主图”图片（详见教材），并进行讲解构图是把文案、图片等元素适当地组织起来，构成一个协调、完整的画面，它是为视觉营销设计增添艺术感染力的重要手段。在商品的视觉营销设计中使用适合的构图方式，可以增强商品的视觉吸引力，让消费者快速关注到商品。例如，图中的两幅图同为项链主图，左图的构图虽增强了画面的延伸感，却缺乏视觉吸引力，无法让消费者眼前一亮;而右图的构图不仅使画面更具艺术感染力，还能通过弯曲的项链间接表现女性

10、的柔美，从而激发消费者的购买欲望。（四）满足消费者需求的商品【教师】通过多媒体展示“羽缆艮详情页”图片（详见教材）,并进行讲解商品是视觉营销的主体，商品视觉效果呈现的质量直接影响消费者的购买决策，因此对商品的视觉效果进行设计与美化是电商视觉营销的重要内容。另外，同一品牌、不同商品的视觉效果呈现采用统一的规范，可以加深消费者对商品甚至是品牌的记忆。例如，图中的羽绒服详情页用精心设计的清晰、美观的商品图片表现商品及商品卖点,可以让消费者直观、全面且深入地了解商品,最终毫无顾虑地购买商品。（五）向消费者传达信息的文案在电商视觉营销中，品牌和商品信息大多依靠文案传达。根据品牌特色和商品特点编写优质的文

11、案，并配以合适的字体，不仅可以有效传达信息,还可以是高画面的表现力和美观度,从而快速引起消费者注意。【教师】通过多媒体展示“口红详情页（部分）”图片（详见教材），并进行讲解例如，对于图中的口红详情页，从文案内容角度看，雕花口红，唇间锦绣”既描述了商品的外观，又说明了商品的用处；从文案外形角度看，采用较细的字体，使文案呈现娟秀之美，与商品精致的外观交相呼应。可以说，加了文案装饰”的详情页更显古韵之美，更能抓住消费者眼球，且充分传达了商品信息.（六）知识库【教师】通过多媒体展示“用图案装饰背景的海报和图“（详见教材），并进行讲解电商视觉营销的内容除前面所渺卜，还有图案和图形。其中，图案常用于装饰背

12、景，以提升画面质感和层次感。【教师】通过多媒体展示“用图形装饰文案的海报”图片（详见教材），并进行讲解图形常用于装饰文案、商品，以丰富画面效果。【学生】聆听、吸记忆课堂实践【教师】对学生进行分组，每组68人，井选出一名小组长，然后组织学生以小组为单位开展“了解电商视觉营销发展史”活动活动流程：(1)以小组为单位，通过浏览网页、书籍或实地考察等方式搜集资料，了解电商视觉营销的发展史。(2)各小组将调查过程及结果制作成PPT,并派代表在课堂上演示。(3)老师对各小组的表现进行点评。由彼娥姗、吟跪PPT,即台酝PPT,并曲子懒【教师】与学生一起评价各组的表现，选出任务完成得最好的一组课堂小结【教师】简要总结本节课的要点电商视觉营销的概念和作用电商视觉营销的内容构成【学生】总结回顾知识点作业布置【教师】布置课后作业(1)总结本节课课堂内容，形成思维导图(2)搜集电商视觉营销的相关资料，并进行了解【学生】完成课后任务教学反思