营销策划-徽州女性文化旅游节活动方案.docx

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1、3Ifl3：一、她力量崛起：宏村阿菊引发更多情感共鸣随着收入水平和受教育程度的提高，女性在消费中拥有了更高的话语权，进一步成为社会的不可忽视的她力量。女性消费意识的转变不是为了消费去定义自己，而是希望打破那些看不见的边界走向真实的自我，在消费的过程中勇敢的找寻、表达和提升自我，她力量+情绪价值已然成为当下新消费市场下的思考模式参考。在徽州，浓郁深厚的文化底蕴孕育出很多以阿菊为代表的优秀女性，为徽州辉煌璀璨的经济、文化增添了一笔浓墨重彩，也为更多女性消费者提供了情绪价值和情感共鸣，以女性为主导的她经济”正成为产业链条不可或缺的一环。二、品牌建设：徽州女性文化旅游节已逐步成为宏村文旅IP徽州女性文

2、化旅游节深入挖掘了宏村阿菊的精神内涵，呈现多元社会角色下的女性奋斗样本,以她力量带动徽州文化的广泛传播，提振本地文化旅游市场，打造中国特色的品牌活动名片，大力弘扬美丽乡村建设的宏村模式。如今徽州女性文化旅游节正成为宏村的代表性IP活动，成为外界了解宏村、走进宏村的有效通道。顶目思考前两届徽州女性文化旅游节，塑造宏村她力量品牌，让更多人走进宏村、了解宏村；第三届，我们如何持续扩大品牌影响力,是我们给出的答案。第三届宏扬她力量-徽州女性文化旅游节，将打破传统,从走进来至I“L_Lj走出宏村，走进城市，把女性的力量带到更广阔的舞台。再借助皖A出发活动，将更多人群带回宏村，完成一次从走出到回归的完美闭

3、环。?走出宏村走进城市解读新时代她力量用一场事件营销，将“她力量”概念转化成消费者更有参与感的SOCial话题她力量新视角新窗口新未来宏扬她力量一次打开她世界的话题讨论-打破常规，定制女性议题深度表达 情绪，通过艺术与文化的融合，制 造“推开一扇门看见她力量”全网 话题营销。场听见她声音的高峰论坛一邀请安徽各领域的新时代女性代表， 在合肥开展一次女性高峰论坛，畅谈 徽州文化内核，共同探讨徽州女性力 量，展示宏村品牌魅力。-一条溯源她力量的回归之旅邀请安徽各领域的新时代女性代表共 同前往宏村，体验滋养了徽州女性独 立、坚强品质的好山好水，带动更多 人走进宏村提升宏村品牌影响力。内容规划宏扬她力战

4、略层战略目标面对更多女性力量的崛起，通过她们独特的地位和细腻的思维，为宏村的未来发展带来更多能量和活力，从全新角度诠释徽州女性文化，通过宏村“徽文化+阿菊精神”的特色发展模式，将“徽州女性文化旅游节”打造成独具宏村特色的文旅IP,以此提升徽州旅游在全国乃至世界范围的认知和口碑。感受层产品层面新视角：推开一扇门走进她世界新窗口：搭建新舞台绽放她风采新未来：重温来时路溯源她力量用户层面透过“她”视界，展示宏村阿菊风采倾听“她”声音，再现徽州女性力量弘扬“她”力量，推动宏村文旅发展内容层活动主线宏扬她力量第三届徽州女性文化旅游节活动阶段走进合肥回顾宏村ATL（线上）街拍海报、创意视频、H5邀请函、论

5、坛人物海报倒计时海报、KoL达人打卡、活动现场视频、活动总结稿件招募海报、内容生产、话题打造、PR传播BTL（线下）/宏村特色市集新时代女性高峰论坛宏村自驾游、阿菊演出徽文化体验“宏”扬她力量2024年4月-5月（暂拟安徽-合肥、安徽-宏村各行业新时代女性代表传播规划结合春夏旅游旺季，从四月下旬开始，分为“走进合肥”、“回归宏村”两大阶段，线上线下联动，同步开展活动。2024年4月20日2024年4月26日-28日2024年5月11日2024年5月25日-26日活动主题活动阶段“宏”扬她力量一一第三届徽州女性文化旅游节回归宏村ATI（线上）走进合肥宏村特色市集宏村自驾游线上专题招募海报内容生产

6、话题打造PR传播观看宏村阿菊演出BTl（线下）新时代女性高峰论坛宏村自驾游+徽文化体验Iprojectstrategy推开一扇门走进“问问闷闯闪街拍海报画面风格参考#推开一扇门走进她世界内容概述：模特手持口、市、木、马、人”汉字道具，在合肥地标性建筑前打卡，后期在画面中添加“门”字背景，与模特手中的汉字分别组成“问、闹、闲、闯、闪”5个代表当下女性不同精神状态的汉字，以此展示新时代女性独立、坚韧、自信的状态，传递#推开一扇门看见她力量核心理念，为接下来的新时代女性高峰论坛活动预热。拍摄地点（拟定）：合肥万达、淮河路步行街、天鹅湖、堂街、安徽广电等我们认真老去,每午人都有自SfEN1也植感看见创

7、意视频画面风格参考#推开一扇门看见她力量内容概述：视频将继续围绕“问、闹、闲、闯、闪”5种情绪，聚焦“她力量”核心关键词，以一位新时代女性的视角，来展现女性在面对各种困境和压力时，“悦己、自洽、独立、坚韧”的优秀品质和精神风貌。通过一次次对“门”的叩问和探寻，最终找到“门”背后的意义一一遇见问题，就去寻找答案。总有一道门，为她敞开，任她去问、去闹、去闲、去闹、去闯，去闪光。视频时长：Imin视频形式：实拍+后期脉案1义盛工三W二Il-人二八二二逆诂的A邀请函画面风格参考预热期一活动邀请函内容概述：针对目标邀约嘉宾定向发送H5邀请函，传递活动时间、活动地点、活动流程、议程安排等内容，让来宾提前了

8、解活动信息及整体流程。拟邀嘉宾：省妇联代表人、夥县女性民宿旅游业领头人、省内知名女性学者教授、省内知名女性作家/艺术家、省内著名企业女性高管、合肥各领域大V、媒体记者、合肥本地居民等5MS三QXXBK多f90乙观线下沙龙UMSNSMMiMmNmB.*ME4*feS4t时尚&艺术：124ft三#大咖云集新时代女性高峰论坛内容概述：针对论坛嘉宾，在活动开始前特邀嘉宾出镜拍摄单人海报及人物群像海报，重点突出新时代女性高峰论坛环节，为活动预热。同时在海报中添加活动时间、地点、活动专题二维码等信息，进一步为线下活动引流。传播渠道：品牌官方媒体渠道、本地社区社群等全球征集居CAL匚NGFoRENTRms倒

9、计时潮艮内容概述：女性群像倒计时海报，将不同女性及活动现场的氛围元素融入其中，以艺术展门票为载体，制作本次活动倒计时海报，传递活动时间、地点、亮点内容,让消费者可以快速获取活动信息，进一步扩大活动传播范围，吸引更多用户前往参与。传播渠道：品牌官方媒体渠道、本地社区社群等一新时代女性高峰论坛#wOmenUPz宏扬她力量活动时间：2024.4.26活动地点：选项一：合肥商场（银泰百货、鼓楼金座等）选项二：安徽博物院活动内容：以womenup为主题，联合宏村共同完成了一场现象级女性议题讨论。用“打破、打动、共鸣”三个动作，展开一场积极正向的女性情感营销，传达“女性要注重自我表达，积极向上，更多她可能

10、才会被看见”的观点。同时在活动中设置互动环节，让观众更深入地了解宏村，提升宏村品牌影响力，也让更多人走进宏村，感受宏村的独特魅力。一活动流程邀请妇联/企业家/行业大咖（徽商）等新时代女性代表进行主题分享(三=o播放创意视频暖场主持人开场，介绍来宾，介绍活动主持人总结致辞全场嘉宾合影留念邀请现场观众互动问答并向观众赠送徽州木雕等特色纪念品现场嘉宾在主持人的引领下参观宏村特色市集内场布置主题长廊:womenup向上而行在论坛内场摆放参会嘉宾个人形象照，介绍嘉宾个人信息以及一条个人寄语，打造一条艺术与文化兼备的womenup向上而行”的主题长廊，展现新时代女性在不同领域的夺目风姿，让每一个走过这条长

11、廊的女性都能汲取向上的力量，成为更好的自己。会场布置参考图外场布置宏村市集：春风常有信一梦到徽州在活动现场搭建一条古香古色的“宏村市集”，展示宏村独具特色非遗产品、特产，如宏村鱼灯、木雕、宏村九曲竹编、渔亭糕、绿茶等。通过一条可逛可玩可观赏的特色市集，将宏村“搬到”合肥，让合肥市民近距离体验宏村浓厚的徽州文化和特色产品，深入感受宏村魅力。市集风格参考图我H咫修梅花岗瀚国会I挂月收满七夕走“苏州W埠*客套之言乃南部七夕Nl念桃花岗帮困会大期上下第第二集冷以去仅达人备，的IaSI下雨霞一次博AAft第二次趣总向开0!*/不0MMQ,y3MVr.，.4tfU*dLOKO110uKOL种草图文示意仅供

12、参考KC)L达人打卡KoL达人刷屏传播内容概述：在活动期间，邀请合肥本地达人大V前往活动现场，通过拍摄达人+颜值素人在现场游玩体验的图片，持续刷屏朋友圈、抖音号、小红书号等官方自媒体矩阵，利用其粉丝效应，快速提升活动传播力度，为现场活动引流。传播渠道：达人朋友圈/抖音/小红书、官方自有媒体平台等续热期PR稿件传播PR稿件多维度声量曝光内容概述：联合省级媒体平台及文旅行业媒体围绕活动内容进行PR稿件发布，进一步为活动制造声势，助力活动持续发酵。发布渠道（拟定）：人民网、网易、新浪等主流媒体平台、门户网站、安徽文旅等行业媒体3BM5-i90w心育迎I大奇遇新慎程优秀网络收听作1品中国Vn山堡婚I，创B及蜀山IM刚理区新质打心产蛀俎丽新引含Ie又一斫地标吞黄前百里封is能十大*ec*a-MHM,HuraRiFq第酒WIralHe三M2soeMvmurrat-lahbawwr92MBUflA-r三HewtmeEMMWKFHTtlHBeUi.MBB)40MtmOaL2SmtACMIUbAIuM1-台g初E2gmuwWMenj*ftWBMHHM续热期活动回顾视频活动回顾视频持续曝光内容概