天猫美妆：2024防晒行业趋势白皮书.docx

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1、01防晒市场消费者讨论热点当代中国消费者的防晒需求已经迈向精细化和个性化阶段，从最初的夏季出游、军训等单一场景，向全季节、全天候、多场景拓展，如工作通勤驾车练车；产品上“软硬兼备”.力求实现360度无死角的全面防晒效果.随着护肤意识的不断加深，消费者逐渐将防晒视为护肤和化妆的必备步骤，在筌次护肤结束后妆前或妆后坚持使用。“怕晒黑怕晒老”和“用动争to持妆容”的心智.快制海货老对防时?IHl进rt1TffIKffiISM入彩妆的需求；防产品与纯护肤品、彩妆产品的边界正变招日渐模9当代国人防晒图鉴：软硬兼施，要的就是360无死角MBM在抗老心智的驱动下,消潴者的防晒习惯趋向全年化且小昭电整成主嫌消

2、假,任淅陶 E防齐消色也认iRH林片J ItM学的的重登一步X”. M在社集讨论中，消费弄会格外关注防喳产品的“功效”、“彩妆搭配”、“人群肤质”及“质地肤感”.这表明消费者对防晒产品的多功短性、个性化和仔适性高度值挽，希产品能提供特定的附加价值，如美白抗Sl化、抗衰、抗光老、轻薄防汗、星妆提亮、改善肌肤状态、提升肤感体验等.功效、搭配彩妆、人群歌及、MM.成社集骨论的犊心关注点盍.ABtJ.nvtfi*-4A.nf，人u.tentjt及r户鼻属住j.mMM11V*8aR防是变典与抗光老的必修爆，消费者对防VHl出了养联要家RWMM*MMWAM*C*ZU8.r,I*T4“r4m4wmw期待防晒

3、更“抗打”更清爽；有色防晒渐成懒人化妆神器防晒配影妆的关键是跟妆贴肤，提亮底妆也是加分项关注肤质适配想改芒肌肤状态的人群,更惊向坚持使用防晒产品轻薄质地、愉悦的护肤体蛉，是消费者对防晒产品的新期待令人*帙的傅U惨抬.险态H利费*将标飨使用区产金Mn11raA.KfVUiiMtievT.MffWBSJIt初天ur防晒市场仍有较大成长空间，质地、护肤功效或为产品创新点、纯防地市场集中度54% J vww fw.区个上量为w-ta：/声麻购昨上a体.、I泛防晒市场於中度47% 1 -iVMF.产A外色9、刖里史本IhJ -祈包防喷*. ffcnrg.IVT ” IL区d和我筋QNo.1M00小 IW

4、aweMTlLeMN2AYJSS A 实母少金仙信PNlVlWM3Lmic-No.?UoreaV欧集雅多的户舟B归户a 90CPMPNo88K1NCEUT)GALS/ 修展可修分发亮幼昭孔。卜保拿N9XiKRttMO-.MWSNoWREXIp&昭之区ItTe才品KHAkqMtKWSMiBs7 MN3W姬aNMKIKO*aRffl*aNa5DERNAHRMr 能N6CPB心啾2小兄遗行蝶区装彝兵Na?*giM田t叼出gRMBMM 比圾6SCFIX W映英俭敬徜浦巡制鼻宛Na9毛戈平奢华 JWrUMll 电* PANoiIOWMMia1*i8B允近euRHk0匕_仅wX*RA1IM*-4tMa.4

5、tBttA411t0MBAa*nMttfV纯防晒产品：专业防晒更适配户外等特定场景，护肤级防晒满足消费者日常多种使用体验仆IiAUO2311纯防晒市场U品奖UIiSJ占比及UM防水防汗E纬丽l%Bt轻薄XM.度*更三Q藕o小访#4Jr 存MMM FvWbedMUt-Ml大?2tW中5二苔鼐察气秋小柿IWWLMMrttfftf)XWfl泛防晒产品：防晒深度融入上妆及补妆场景，与底妆更适配MAT2O2311泛防Ie市场-商品关何占比及地油皮奈切W4m*a日”*5比MMMW Fywheeift*4.no：cBMefBO4tlR.aWXi*t*M.SS3防晒产品的三大机会赛道随着消赛者对防晒产品的需求

6、不断升级，未来防晒市场的机会将主要柒中于以下三大细分赛道：专业级防晒2、养肤型防晒彩妆结合防晒.防市场未来的3大机会交道&”.VBB*ia*rv0*4*AirrM*a*0*MFy*S1专业级防晒该赛道下的产品，致力于通过尖端科技的应用来为消费者提供具备舒适质地和持久抗晒效果的防晒品；在革新防晒使用体验的同时，也将产品推向了更广泛的防晒适用场景.专业级防晒的核心适用人群为防南刚得人!,TA们在防晒选择上更加理性,从人群标签来看，其在性别、年分布上较其它两个羽道更均衡在营销灵感上，可以从防ut防科技出发，帙新消册者对防晒产品的认知.在产品趋势上，可普力打仔西质地,持久防哂力等产品卖点.专业级防晒赛

7、道的核心人事像MQBB4RyME专业级防晒赛道的话题苦销灵感挎久防晒力Rf*M4MHea*J.BttWttOVBWMUB冠军防哂金子水汗HRhn力*HmftMtt-三*三H.Ikwivmixbi扮力弘区ImTm.KMtrsiiCjSvaanaaa高科技抚故防陋宏AtH于WW.雷依摩.UtBtt日翕通收%rauw0m.ra1高能防ajis”#久。炉安焦沙高倍耐小金!aMMum.IHuMaL*mmmi力优时清透光护防变乳”RSf化学KlBlSftXAM三SkRv.!*R6M.m*HMttttnftHKMX)火9fta.Mmr*况”nrrrw.vr-4!tmHQVWI.M夕时。戏Qaq”40ftAH

8、M*mtb.MHCCMftIHf.KMAtClinK知之秘微责精华防霜*入勖*.TraJUra力，雄关内 .H(XiNcaP 南H姨杯技术 nAMVltM*littt HHb. WW 。* d华 2是。 aan*n*w. -Mie. aa*MMtXll?: hMSHn.元区awwr*.Rino9)msm饪ru、心朋25+7提维靠密集多重光护防雷乳I拄油劲爽防色乳鬲倍防晒,高效养肤：发合植举精华,百年彷系品牌科学界烟，方体系DrG柔洞温和修护物理防晒霜KXB倒化锌,双垂抵御UVA、.一：.：赛道2养肤型防晒该赛道下的防晒产品关注不同肤质的Il异化护理与养肤功效的如分，在满足不同肤质人群防晒需求的同时，进一步为之提供个性化的护肤功效，如美白淡斑保湿、抗老、修护等。养肤型防晒的核心适用人群为功效务实人群，在年纪上相较于其他赛道消费者更加成熟，TA们基于功效来选择自