《声量增长207%+三八女性月内容分析小红书数据解读消费趋势.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《声量增长207%+三八女性月内容分析小红书数据解读消费趋势.docx(9页珍藏版)》请在优知文库上搜索。
1、声量增长207%+,三八女性月内容分析,小红书数据解读消费趋势今年春节档,热辣滚烫凭借女性力量话题,票房突破32亿,又见女性在消费市场中不容忽视的影响力。现又一女性重要节点三八妇女节临近,从随着女性消费市场不断扩大,推动化妆品服饰、家居用品、电子产品等多行业消费,妇女节已从一个纪念日,转变为社会高度关注和极具商业价值的节点。话题周浏览量破560万,小红书开启三八女性月作为女性消费主场,小红书内容声量高涨,年年都有一波热度高峰期。内容、商业数据大幅增长2月,小红书#三八妇女节话题热度飙升,千瓜数据显示,近7天话题浏览量达到563万,笔记数增长超207%,商业投放增长超495%。品牌已提前布局,为
2、3月女性月积蓄声量。分析笔记分析达人公折品牌营销观众整像强情评论J三八妇女节。Ws4W97sa占数m叫覆宝配壬凸懵,与W巳匆”p3 Jttm(?7知.a 323%).町妣8汕上姨3同:2019-02-16aser:号无M近7天检月 &* 入妥 SSC563.32万-V 7.3HSiSSESSt8*02*3,980sol sr*flizeas 411我均说这个冰淇淋给了!让我一定要 发出来! !0ssg蒙卜Q 1174会疗愈的女神节礼物6l 院子RihinrWQ Ik+首饰分享,私薄的一些美丽Q 大果Q1831图I千瓜数据&小红书截图小红书三大事件关键词与此同时,今年小红书以“小美说”为主题,制
3、定“女性之美”活动,包括:“向内看、动作、小”。分别代表:1、女性对自身的关注度2、用确切行动关切女性3、关注女性生活中的细小需求aohongshu糜那小美说女性之美大事件关键词手更受,:.;途役/方式让女性创造属于自己的小美时刻用行动关切女性的H求,改变生活环境 ,用行动格观念和as度落到安也 行动,并且号召行动从生活微小的细节出发, 做切实关怀女性的小动作,图I小红书关匿司Ol不是被来自外界(环城的或他人的)的IlIHIft!动;而是关注在女性自身的小典,关注在用户本身,于用户本身小,是女性生活中犯小的求; 小,是小美,是生活的细节,是点滴是行动的起点,是大的开始节点内容前瞻,数据解读关注
4、焦点女性消费者往往更注重情感、体验和分享。除了垂类赛道,品牌或可从女性话题中另辟蹊径。品牌需要深度洞察女性消费者的心理需求,从而制定出符合她们价值观的营销策略。小红书平台女性话题热度极高,其中#女性成长、#女性力量、#女性智慧,话题浏览量均达亿级。结合三八妇女节和三大关键词,我们一探女性种草的路径。女性成长,自我提升透过小红书热门话题发现,女性成长话题历史阅读总量达到194.73亿,位居同类话题第9名,超过99.95%同类话题。近90天笔记分类占比TOP5分别为:情感知识(50%+)、接地气生活(20%+)、阅读(近10%)、职场(10%+)、阅读(10%),主要涵盖:个人发展、情感心理、生活
5、方式、职场经验:女性送长I笔记分类Top5 . RWO S玄15*他至0夕g194.73 WtfM-4R2UMJTV : - 99.WK情蹲知识类是比送我中梦与38记库的分为 笔记数1422万图I千瓜数据近期品牌投放的相关内容,动漫博主通过插画形式,描绘在女孩长成过程中,父母对孩子的鼓励与陪伴,提出“真正的富养,是爱的滋养”,引发用户对女性成长环境的探讨。笔记效果极佳,不到3天点赞就超过1万,目前点赞已达到3万+。图|小红书截图&千瓜数据结合小红书热门内容数据情况,以女性成长为基点,品牌可从以下四方面入手:1、自我提升与成长:如何制定个人成长计划、培养自律和自控力的方法、学习新技能或语言的经验
6、分享、读书推荐与阅读心得;2、情感心理:如何处理情感困惑和人际关系、单身女性的自我关爱与成长、恋爱中的女性如何保持独立和自信、婚姻与家庭生活中的女性角色;3、职场发展:女性在职场中的挑战与机遇、如何平衡工作与家庭、提升职业竞争力的策略、成功女性的职场经验分享;4、生活方式:健康饮食与运动习惯的培养、心理健康的重要性与维护、美容护肤与时尚穿搭建议、旅行与探索新世界的体验等。女性智慧,生活阅历女性智慧话题历史阅读总量超70亿,参与人数超100万,近90天笔记分类占比ToP5分别为:情感知识(近70%)、接地气生活(10%+)、职场(近10%)、阅读(近10%),涵盖女性在生活情感多个方面的才智和见
7、解,旨在鼓励女性发掘自身潜能,追求更高境界的人生。护肤品牌与生活类博主合作的情感知识笔记,分享不内耗的思维方式,评论区收获大批网友的认可与互动,表示“醍醐灌顶、好喜欢姐姐的状态还有独特有力的思考、原来这是幸福外溢啊”通过视频笔记,将自己的价值观传递给平台用户,也很好地树立了品牌形象。女IWMI笔记分类Top5 =9OH., r71.15 -* 11wJO%B H047b 至卷费先:曾修冬自己了隼秀*g创上号以rw*am.以窿或家电冷。矢象ma收入SSiCKxenxttruBeM9三.QM3KEu3QN3己L-SWRLAEIMH而.图I千瓜数据&小红书截图品牌或可从以下几方面布局三八妇女节内容:
8、1、情感智慧:如何处理复杂的情感关系、如何在恋爱中保持独立与智慧;2、职场智慧:在职场中的智慧策略与技巧、如何用智慧应对职场挑战与竞争、成功女性职场智慧的分享与启示3、个人成长智慧:如何培养自我成长的智慧、在人生选择中的决策过程、个人成长中女性智慧的体现与价值4、生活智慧:如何智慧地平衡家庭与事业、生活中的智慧决策与应对策略、在家庭中的角色与影响女性力量,健康价值女性成长话题历史阅读总量达到34.31亿,近90天笔记分类占比TOP5分别为:情感知识(近40%)、接地气生活(近30%)、健身塑形(10%+)、职场(近10%)阅读(近10%),聚焦于女性在社会、职场、家庭以及个人生活中的力量展现。
9、近期,某食品饮料品牌投放的运动健身博主,我才不和解,人生就该和自己较劲,内容讲述通过规律运动和健康饮食,对身体的“重塑”,从而展现女性的意志力和耐力,对自我的要求与追求。笔记热搜词涵盖“身材焦虑、运动、饮食、健康、女性力量”等,笔记点赞高出日常1645.85%,远超达人平均水平。lrs)S我才不和极人生就该和自己窃扪多万图Q 91314, H02.NO4tm氢OCDKOOOIoCnOKlfljEI笔记分类Top5I笔记场用授园UWMTOA9MTAhMtlVXS11VMM6VClA*AVAl5MWWdtftAXMiriMMAAXXHR*/m?4MW2XEIJjiIUB1”万ItC1.11hrff
10、WA3/IhGKKiO96MM4SOh桂科KHhS,/万雪-I万x11ttW4towIMSA方S3s”方ABC图I千瓜数据&小红书截图女性力量方面,品牌或可通过以下五个方向,链接消费者:1、女性职场力:女性如何在职场中发挥力量、创业过程中面临的挑战与克服方法、女性创业者的独特视角与经验分享;2、女性自我认同与价值:如何建立自信与自我认同、强调女性独特价值的重要性、追求个人梦想3、女性身体力量与健康:健康生活方式对女性力量的影响、身体力量与心理健康的关系4、女性在社会议题中的发声:性别平等议题、社会公益事业、社会变革中的角色与贡献5、女性心理成长与韧性:面对挫折时的心理调适、培养韧性与抗压能力的方法、心理成长过程中的支持与陪伴等。