哲学：广告美学（题库版）.docx

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1、哲学：广告美学（题库版）1、问答题简要阐述创意思维的五种基本方法。正确答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个（江南博哥）最佳答案或最优方案；三、方向思维。它是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反其道而行之”；四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。2

2、、单选什么是广告审美的根本性规律OA、功利性B、实用性C、真实性D、重复性正确答案：C3、单选、以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。其中早期创作的O中的扉页木刻已达到了很高的成就。A、起来，饥寒交迫的奴隶B、北方九月C、主人D、金刚般若波罗密多经正确答案：D4、问答题简述实用美学的对象与任务。正确答案：美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术问题等。5、单选关于形式美的来源叙述不正确的是OoA、由形式引起B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义C、由于人们接触形式便能引起美感D、由内容引起正确答案：D6、单选下列不是广告中空间表现所分三类的是OA、指称对象本身

3、的空间感B、环境的空间感C、立体广告的空间感D、平面广告的空间感正确答案：D7、单选所谓广告美学，是指研究O的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。A、广告艺术表现B、广告行为表现C、广告表现形式D、广告艺术分类正确答案：A8、多选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，掌握雕塑的特点主要有（）A、艺术形象具有高度的抽象性B、雕塑的特点在于艺术形象的实体性C、艺术形象具有高度的概括性D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系E、雕塑的特点在于艺术形象的思想性正确答案：B,C,D9、多选构成美的特征有哪些？OA雄B.险C.奇D.秀E.幽正确答案：A,B,C,D10、

4、单选研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。A、美的本质B、美的规律C、美的范畴D、美的想象正确答案：A11、单选主从法则在广告艺术创作中主要表现为（）、主体形象与陪衬形象、主色调与陪衬色调、主题音乐与音响伴奏、重点与一般等。A、主题与副主题B、重点突出C、秩序井然D、主观与客观正确答案：A12、判断题广告艺术表现真实性上可以尽情使用夸张原则正确答案：对13、问答题论述美感反映形式的标准。正确答案：美的欣赏活动，是通过个体的直接感受和情感反应实现的，不可避免地带有个人爱好的主观倾向性。但是，欣赏活动又必须对对象的美作出评价和判断，自觉或不自觉地用某种相对固定的尺度去衡量审美对象，得出审美标

5、准。美是有客观标准的，美感也是有客观标准的。无论个人爱好、趣味有多大差异，有多么的丰富多样，它都必须要正确的、如实的反映客观的现实的美，才能是真实的健康的美感。审美标准实质上代表了时代审美主体在具体的审美判断中所能观照到的人的本质力量所达到的程度。检验美感的客观标准就是社会的实践。社会实践是检验真理的客观标准，也是检验美感是否真实、是否反映了客观的美的标准。这是因为，社会实践是改造客观世界的物质活动，具有变主观为客观的特性。真理是人的思想对于客观世界及其规律的正确反映。因此，作为检验真理的标准绝不能到主观领域内去找，不能到理论领域内去找，思想、理论自身不能成为检验自身是否合乎实际的客观标准，而

6、必须到社会实践中去找。14、问答题简述优美与崇高的含义。正确答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。15、判断题广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型广告。正确答案：对16、判断题广告的形式美法则：多样统一法则，主从法则，对比法则，同一法则，节韵法则，思维法。均衡法则，数比法则，空白与虚实法则，视觉传达法则。TF确答案.对17、问

7、9题简述优美的特点。正确答案：优美的特点是；美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现为：柔媚、和谐、安静与秀雅的美。从美感上看，能给人以轻松、愉快和心旷神怡的审美感受。这种优美的表现是风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞，或是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色；或是夕阳西下，一缕金晖，斜映在山头水面，或是在蔚蓝的天空里略微闪耀着一点淡淡的金色。这些境界都是优美，给人以和谐、安静的审美感受。18、问答题广告审美类型的选择有哪些？正确答案：新产品上市激烈竞争的同类产品以树立企业形象、品牌形象为主旨的长期性广告USP明确的产品要与同类竞争媒体对广告的类型选择也有影响19、问答题简述实用性美

8、术的类型和特征。正确答案：实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主要是满足人们特定的实用要求，即在首先满足实用要求的前提下，同时满足人们审美的需要，要做到实用与审美的统-O广告艺术是集实用与审美于一体的实用性艺术，它必须借鉴实用性美术的特点，并在广告策划与制作中体现实用与审美的统一，才能达到广告的效用。（1）工艺美术的主要特点工艺美术我们一般将它分实用美术、特种工艺品两大类，这些美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要。当然，这种划分也不是绝对的。如编织工艺品，玩具、绢花等，它们介乎实用与纯欣赏之间。可见，工艺美术区不能完全丢弃追求美的目的。在广告美学

9、的范畴里，把工艺美术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造工艺美术，而是培养懂得工艺美术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用工艺美术艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握工艺美术的特点，就能够提高欣赏工艺美术艺术的深度，提高广告的艺术性。（2）建筑艺术的主要特点建筑原意是“巨大的工艺”，“工艺”指“艺术”。古往今来，许多艺术的创造成果和艺术风格，都表现为建筑，所以，黑格尔称它为象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。建筑艺术，是指通过建筑物的形体和结构、方式、内外空间组合、建筑群组织以及色彩、装饰、光影、质感、比例、尺寸、对称、均衡、节奏、韵律、变化等方面的艺术处理所形成的实用价值

10、与审美价值、工程技术手段与艺术手段紧密结合的美术门类。在F告美学的范畴里，把建筑艺术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造建筑艺术，而是培养懂得建筑艺术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用建筑艺术手段来展现广告主题的方式。一旦掌握建筑艺术的特点，就能够提高欣赏建筑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用建筑艺术更注重实用与审美的统一；空间、形体、色彩、质感和光的统一；各种形式美的法则的统一的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新建筑艺术，通过发挥建筑艺术所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告创造的艺术品位。20、单选关于自然物的叙述错误的是OoA、

11、自然物的象征意义是随着人类的实践活动而产生的B、自然物的象征意义是随着人的思维能力的发展而发展的C、分为直接象征与间接象征两种主要形式D、自然物本身具有象征意义正确答案：D21、问答题结合实例，试论述改头换面是我国广告的美学误区之一。正确答案：当一个电视或平面广告打破常规的创意出现时，很快我们就会见到类似的东西被“大规模定制”出来，可谓是同出一辙。例如一段时间语带双关的广告标题令人眼前一亮，于是东施效颦的作品便鱼贯而出，种种此类的现象，我们称之为改头换面。所谓改头换面，也可称作东施效颦、换汤不换药等，主要是指那些没有独创性的广告，虽然视觉形象优美，但其实在很大程度上或者基本上是模仿、克隆其他广

12、告作品的创意而来。凯兹童鞋的广告里柔美的母亲的双手托着一双稚嫩的婴儿小脚的画22、单选IMC指的是（）A、产品推销B、市场营销C、整合营销D、市场竞争力正确答案：C23、多选艺术作品其突出特点是把主体强烈的主观因素渗透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：OA、思想B、情感Cn意向D、心境E、愿望正确答案：A,B,C,D,E24、问答题简述美是艺术的一个重要特性？正确答案：艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺术家创造性劳动的产物。艺术美是艺术的一种重要特性，艺术和其他劳动产品有一个区别，其他产品是在实用基础上讲求美。艺术则不是直接为了满足实用的需要，而是在满足人们的审美

13、需要中，给人以精神的影响。马克思曾讲：“艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众，一一任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体。”艺术所以能培养欣赏美的大众，正是由于艺术本身具有美的特性。25、问答题简述观赏性美术的类型和特征。正确答案：观赏性美术主要是指绘画和雕塑。观赏性美术的主要特点是满足人们观赏，即审美的需要，掌握欣赏绘画作品和雕塑作品最基本的知识和方法是了解观赏性美术的特点，它也是提高广告创作艺术能力的基础。(1)绘画的主要特点绘画是用色彩、线条在平面上描绘形象的美术种类。它包括图案装饰和建筑设计图等一切画种和品类及其所有样式、形式。它运用刷、笔、手指

14、、刀等各种可被利用的工具，通过拓印、腐蚀、挥洒、涂抹等各种绘制手段将用墨、颜料等材料，移置于木板、皮革、纸张、纺织品、器皿墙壁或岩石等平面上，利用色彩、透视、线条、明暗、点、线面等造型因素，构图形成具有一定形体、质感、静止和平面的视觉形象。在广告美学的范畴里，并不是要求学会绘画，而是学会欣赏绘画，把绘画作为素材运用于广告的创作中，它不是创造绘画，而是培养懂得绘画艺术美的能力，一旦掌握绘画的特点，就能够提高欣赏绘画艺术的深度，借助绘画来表达广告创意和广告制作的理念，提高广告的艺术性。在现代表现技术十分发达的今天，各种现代设计为了展示设计的面貌和独特的个性，还喜欢利用绘画绘制各种设计效果图。例如，

15、房地产广告，一个追求文化品位的房地产开发商，在确定楼盘的宣传定位时，要求广告设计者能表现中国文化的底蕴。那么，借助国画的特点，能最好表达客户的理念。(2)雕塑的主要特点雕塑，来源于拉丁语，是“削去、刻出”的意思。它是以雕、亥人塑，以及堆、焊、敲击、编织等手段制作三维空间形象的美术种类。以雕、亥h塑三种制作方法为主导。雕塑既然是用刀斧等工具，将客观事物本身固有的各种线条、形状等外部因素在三维空间里固定下来。那么这种物质的、立体化的形象就使人们可以凭视觉直接感受到它，而且，还可以通过触觉触摸到它的存在，圆雕甚至可以让观众从不同的角度去欣赏。这是雕塑区别于其它艺术首要的特征。在广告美学的范畴里，并不是要求学会制作雕塑品，而是学会欣赏雕塑品，把雕塑作为素材运用于广告的创作中，它不是创造雕塑艺术，而是培养懂得雕塑艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用雕塑艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握雕塑的特点，就能够提高欣赏雕塑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用雕塑更注重形体之美、具有高度的概括性和雕塑艺术运用的材质的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新材料，使雕塑的材料更加丰富多彩。通过发挥材料本身所包含的审美