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1、政协委员优秀提案案例:关于做好新媒体形势下XX区“老字号”品牌振兴发展的建议一、提案背景新媒体时代的“老字号”如何旧貌换新颜?近年来的百雀羚,广州酒家,各大省级博物馆都在给出自己的答案,可在这个信息碎片化的时代,一度经典的案例有时会被证明是昙花一现。相比之下,XX区“老字号”该如何针对新媒体时代特征,进行了新旧平衡的再定位,这对老字号品牌的更新与复兴的提出更迫切的要求。二、几点建议1.转变诉求点,由“土特产”向“必需品”转型。在这个科技化时代,老字号品牌不必故步自封,但也不能随波逐流,在技术上顺应潮流,在品牌文化传播中“倚老卖老”,这种创新思路是许多老字号品牌值得借鉴的,另一方面,老字号要适当
2、拓宽产品生产链,力求与日常生活接轨,经过加工改造,把“土特产”变成日用品或必需品。2 .走出展销会,开拓多元化的销售渠道。由于信息更开阔、沟通更畅通,老字号产品在新媒体时代更具有强大生命力。要善用物流及淘宝等第三方销售平台,拓宽销售范围,突破地域的限制,更重要的是为确保品牌的知名度要做必要的广告宣传,如开设淘宝旗舰店,适时出现在淘宝首页、聚划算等销售平台,微信、微博上配一个个“情怀小文”,在抖音、小红书上开播视频。既扩宽了销路,又节约了开设实体店面的成本,同时也在青年群体为核心的网民心中“刷存在感”,提升了品牌知名度。3 .强调独特性,强化宣传避免冒牌。新媒体时代,消费者的需求呈现出理性需求与感性需求的极端化发展。这便要求老字号品牌需要下功夫,独特的价值就是关键。因此企业在制定品牌战略之前,一定要认清自己,认清市场,认清消费者,认清需求,时刻审视甚至是诊断自己的品牌,要进行多方面分析,进而对品牌进行重新定位,对传统品牌文化进行整合、提炼,并且结合所处环境的现状,创新品牌文化,让品牌文化可以动态发展。提案人签名:2023年5月10日