中国大陆电视剧产业的现存问题与改革思路-TheCurrentProblemsandReformingMethodsofTVIndustryofMainlandChina.docx

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1、中国大陆电视剧产业的现存问题与改革思路TheCurrentProblemsandReformingMethodsofTVIndustryofMainlandChina作者：李胜利作者简介：李胜利，中国传媒大学戏剧影视艺术学院教授、博士生导师原文出处：现代传播（中国传媒大学学报）（京）2011年第10期第8T1页内容提要：中国电视剧产业存在产业链开发不足、影视公司原创能力弱等问题。在全球化及三网融合的形势压力之下，中国电视剧应该抓住机遇，尝试各种改革之路：科学调研；深化广电体制改革，创造良好产业环境；改革编剧体制加强原创力量，提倡科学管理提高核心竞争能力；深入了解海外市场，强化海外推广发行；开拓

2、下游产业链，打造电视剧品牌效益；关注新媒体尤其是网络媒体，拓展电视剧的创作类型与播出平台。期刊名称：影视艺术复印期号：2012年03期关键词：中国早已成为世界电视剧生产和播出大国，推出了一系列或叫座或叫好的电视剧作品。但是，在巨大的生产数字和播出数字背后，中国的电视剧产业还存在着诸多亟待解决的问题。本文主要探讨在互联网视频快速发展的今天，我国的电视剧产业存在哪些主要问题,有哪些可供选择的改革思路。一、当前国内电视剧产业存在的主要问题1 .电视剧产业链开发不足，利益分配比例不够合理，产业总体规模有限第一，产业链整体开发不足。主要体现是：赢利方式相对单一，衍生产品开发不足，对海外发行重视不够。即使

3、在那些具备强烈出口意识及良好出口潜质的电视剧（如李小龙传奇）中，也有不少作品在民族性与世界性、历史性与当代性的结合上存在重大问题。中国电视剧曾经有不少作品（尤其是历史剧或古装剧）出口到其他国家，但是，这种出口主要是地理意义上的出口，而非文化意义上的出口因为出口后的这些电视剧的受众大多还是华人的后裔，或者是处于历史上汉字文化圈内的外国人。第二，产业利益分配不够合理。主要体现是：著名演员要价过高；工作人员收入微薄；电视台收购价格偏低；制作方独家承担过高的风险；卖片难，暗箱操作严重；回款慢，影响资金周转。这些问题已经严重影响到我国电视剧的顺利生产与扩大再生产。金婚的导演兼制片人郑晓龙曾拿出这样一组数

4、据：我国电视台近六成的广告收入基于电视剧获得，拿电视剧金婚来说，其首播给北京电视台增加的额外广告收入就有3000万元，还不算常规的广告收入，而北京电视台用于购买金婚只花了400万元；在签约期限内，电视台可以无限次重播金婚，但由此而来的广告收入与制片公司无关，在签约期限外再重播，播一集给制片方1500元到2000元的版权费。因此，郑晓龙感慨：”因为中国电视台的垄断机制，电视台与电视剧制作公司的交易极不公平，电视台一方的利润率是1000%,制片公司则靠着蝇头小利维系再生产。可见，我国电视剧高产的背后，是制片公司与从业者高难的生存状况。据剧领天下中国电视剧产业发展报告一书披露的数据，2010年中国电

5、视剧总投资51亿，总收入约62亿,产生电视剧广告约300-350亿。也就是说，电视剧的生产投入与广告产出之间的比例约为1:30o中国电视剧制作方与播出方的结构性矛盾容易导致一种恶性循环的出现：制作机构因利润减少，不得已靠降低作品制作水平或抬高销售价位以保持收支的平衡。电视台则一面对制作单位采用压价策略，一面大量增加广告时段，以求更多的收入。两家的做法可能在总体上导致电视剧质量下降和广告泛滥，于是观众会心生不满，会选择少看或不看电视剧。低迷的收视率可能使广告商逐渐对电视剧失去信心，导致投向电视剧的广告量下滑。广告的减少可能逼使播出机构紧缩银根，在播出量不变甚至增多播出时间的情况下，进一步压低购片

6、价。由此形成恶性循环。第三，产业规模有限，尚处于产业化经营的初级阶段。当前我国的电视剧虽然已经初步产业化，形成了包括融资、制作、交易、播出和广告经营环节以及数据调查和衍生产品开发等环节在内的涵盖制作方、购买方、播出方、观众和广告客户等多方参与的完整的产业链形态，但产业的发展还不充分，大量的作品亏损或压库，总体产业规模还相当有限（自2005至2009电视剧国内年销售额分别是人民币11亿、14亿、15亿、16亿、21亿）。以2009年为例，全年电视剧生产投入约为4050亿，回收21亿；同年中国电影票房收入62亿，但电影作品的数量远远小于电视剧（数据来源：中国广播电影电视发展报告（2010）;美国电

7、视剧的国内收入与海外收入都十分可观。在这个意义上说，处于不断发展中的我国电视剧产业仍然处于产业化经营的初级阶段。2 .产品的数量与质量不成比例，原创能力与核心竞争力整体不足中国电视剧的生产数量虽然一直在快速增长并多年保持稳定的发展势头，但作品的数量与质量在总体上都不成比例般性作品供过于求，优秀作品供不应求，在竞争激烈的中国电视剧播出市场上，这种局面进一步加剧了电视剧销售与播出的恶性竞争（如2009年我的团长我的团的四家卫视竞播事件）。第二，景须公司的原创能力与核心竞争力整体不足。由于人才开发不够，承担风险过大，导致企业原创能力不足，满足于跟风创作、翻拍重拍，进而导致核心竞争力弱化。近年来的荧屏

8、上，跟风与翻拍已经成为一种普遍现象，比如红色谍战剧的连年跟风创作，四大古典名著的翻拍（西游记有两个新拍版本），海外及港澳台地区电视剧的翻拍（如翻拍美国的丑女无敌，翻拍日本的网球王子，翻拍韩国的爱上女主播，翻拍中国台湾的一起去看流星雨等）。其实，从本质上说，翻拍也是一种跟风（跟过去的风），跟风也是一种翻拍（跟现在的风），两者都是我国电视剧市场风险太大、原创能力不足的共同表现。剧本是一剧之本，在长篇电视剧的生产中有更加重要的意义。在当前的电视剧创作模式中，编剧模式的僵化也是造成作品原创能力不足、精品缺少或不够精致的重要原因之一。根据国家的统一布置，国营影视公司（如中国电视剧制作中心）已经实行转企改

9、制，现在还处于转企改制后的初期阶段,一旦完全面对市场,这些原来的国营影视公司在选题立意、制作发行等方面也将面临各种各样的难题。3 .当前的电视剧制播模式与电视剧的产业属性有不够合拍之处，严重浪费社会资源当前我国通行的电视剧制播模式是写剧本拍摄制作-审查发行-播出“，可简称为先写后拍再审再播。这种建立在制播分离基础上的电视剧制播方式较好地保证了剧本质量，保证了作品的意识形态尺度与社会效益，但无法令制播双方在法律底线之上及时接受市场检验、及时关注受众反应并在特定的政治与艺术范围内做出可能的修改与调整。这不仅影响到作品经济效益与社会效益的顺利实现，而且导致了一大批为数巨大、质量低劣的作品得以在面对市

10、场之前生产出来，但最终难以进入播出环节，严重浪费社会资源。4 .政府的政策支持力度尚存不足，有待加强国家已经对电视剧产业提供了各种政策支持，但支持的力度还可以继续加强，尤其是海外发行方面，需要政府提供更大的支持力度。在曲曲折折的发展过程中，民营影视公司已经成为中国电视剧的制作主力，但尽管如此，民营影视公司背负了太多太重的风险负担，在诸多方面并未获得与国企完全平等的地位，在电视台面前也处于弱势地位。政府对民营影视公司的支持力度也急需加强。二、当前国内电视剧产业的改革思路鉴于以上的分析，联系中国的现实，中国电视剧产业可以沿下述的思路尝试改革。1.科学调研，知己知彼，联系实际，取长补短科学调研是科学

11、决策的基础，应由广电总局或相关高校牵头，继续加强对当前国内电视剧产业发展现状的调研，尤其要加强对国外（尤其是东南亚）电视剧播出现状及播出需求（包括题材、样式、长度、文化追求等）的研究。2 .深化广电体制改革，提供更多政策支持，创造良好产业环境第一，建立公平市场机制，合理分配产业收益。合理分配产业收益是我国电视剧制播关系中最亟待解决的问题之一，也是造成电视剧竞争力不强的根本原因之-O电视剧市场交易存在着明显的不平等，这对电视剧的扩大再生产及精品生产影响极大。建议以立法或规定的方式保护优秀制作方的利润额度，可参考影片票房分账的方式，按特定比例规定各方的利润率，共担风险，共割U润。第二，改革制播模式

12、，推行试播制度，避免巨额浪费。建议加强制播双方的同步关系，推行类似美国电视剧的试播制度，或者强化根据剧本确定播出合同的剧本先行制度，可以有效地防止更大的浪费。在可能的条件下，如果能够下放审查权限（比如委托电视台帮助审查）,推行边写边拍边播制度，社会效益与经济效益的结合应该更好。第三，整顿民营影视企业，国企民企一视同仁。建议提高电视剧制作的准入门槛，为生产优质电视剧奠定物质基础。现行政策规定经济发展行业有最多达十年以上的免税减税政策，但文化产业只有三年。电视剧产品从开始运作到发行播出有一个较长的周期，长者多达数年以上，按现行政策，有时候民营影视公司的产品还没有推出来，免税期限已经过了，事实上就无

13、法享受到减免税的待遇。如果民营影视企业减免税的期限可以得到延长，不仅能够缓解产业链中利益分配不均带来的风险问题及其一系列不良后果，而且可以从融资等各方面增强民营影视公司的实力,对电视剧产业的整体现状，以及作品的质量保证，都具有积极的意义。第四，完善版权保护法律体系。当前电视剧的盗版现象依然十分严重，尤其是在三网融合的环境下，要加快建立数字权益管理系统。政府应对原有版权保护体系进行完善，并随时补充调整，以适应瞬息万变的市场变化，保护制作方权益的同时，也提高他们的积极性。3 .改革编剧体制，力口强原创力量，提倡科学管理，提高核心竞争力编剧是电视剧生产的第一步，对电视剧产业的良性发展有着非常重要的意

14、义，因此，改革编剧体制也是中国电视剧产业发展的重要内容之一。我国的电视剧编剧方式一般以个人创作为主（情景喜剧除外），即使有合作也人数有限,系列剧情况稍好一些，对编剧的管理也处在相对混乱的状态中，有时候不仅创作成果得不到应有的重视，合法权益也无法得到有效保障。为了改变这一现状，建议推行美国的集体编剧制。如迷失和丑女贝蒂拥有至少8个编剧。迷失在撰写初稿时，有10个编剧共同讨论剧情，并且将情节细化到每一分钟，每六分钟就要有捉住眼球的爆点。老友记拍摄十年，剧组中一般都不少于12个编剧，他们长时间聚在一起为某个细节讨论，随时改进剧情。生活大爆炸等涉及到大量专业信息的作品，还会聘请专门的“学术编剧，提供专

15、业支持，保证作品的真实合理性。推行集体编剧制，可以较好地解决个体编剧艺术创造力有限的难题，取长补短，群策群力，从打造精品剧本开始，最终打造精品电视剧。有了精品剧本，还可以在保障作品水平的基础上，降低演员成本，推出新演员，进一步繁荣电视剧创作市场。4 .深入了解海外需求，加强海外推广发行，落实走出去战略如今，电视剧的海外出口已不是一个纯粹的经济效益问题了，它还关系到国家形象提升、带动其他产业发展、增加就业人数等问题。第一，政府要通过具体措施加强对电视剧海外发行的重视与支持在全球化趋势如火如荼的当今世界，电视剧海外树S的效益是明显而巨大的，不仅有经济效益，而且有精神效益。例如，美剧在全球的热播、韩

16、剧在东南亚的热播（包括大量的网络盗版），就为美国、韩国的国家形象做了一次又一次无价的广告。对电视剧的出品方来说,仅有树S但缺乏经济效益的电视剧传播可能暂时没有多大意义，但对国家来说，这种热播现象的精神效益无论从眼前看还是从长远看都非常有意义，它甚至比某些物质效益更为重要,精神效益总有一天会转化成物质效益。在当前我国文化产业起步晚、整体规模有限、抗风险能力较差的情况下，建议首先由政府立项，深入全面地调查国外尤其是东南亚各国对电视剧播出的现实需求，然后实行政府主导下的海外推广，提供特定的政策（比如减免税）、资金（建立海外发行基金）或其他资源将中国优秀的电视剧作品推向海外。其次可鼓励、动员有实力的企业参与到资助电视剧外销