面对疫情“云展览”的机遇与挑战.docx

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1、面对疫情，“云展览”的机遇与挑战产品1902田桑瑞摘要：面对突如其来的新冠肺炎疫情，全国各地的展览、博物馆被迫停止营业。为了让大众在家也不“闲”着、文化产业尽可能地减少损失，一种新的形式一一云展览，出现在了大众的视野。云直播、云综艺的开发，云技术、云产品、云服务的应用。“云展览”迎来了前所未有的机遇，也面临着诸多挑战。关键词：疫情云展览机遇与挑战一、“云展览”的机遇疫情期间，众多美术馆、博物馆纷纷开启“云逛展”模式，实现“宅在家也能逛遍天下展”的梦想，让大众在享受传统文化魅力的同时，学习吸收文化知识，收获了传统线下展览获得不到的信息。“云展览”一下子成为了热门词，机遇也随之到来。（一）“云展览

2、”有其特色一丰富性、多样性、独特性“云展览”的丰富性在于展出题材范围之广、创作历史跨度之大。既能展出历史优秀传统文化中的精品，如国家典籍博物馆虚拟展厅推出“从诗经到红楼梦-那些年我们读过的经典”在线主题展览，故宫博物馆推出“YR故宫”“全景故宫”在线展览以及“安静的故宫，春日的美好”直播活动，中国国家博物馆通过直播平台带领观众“云游博物馆”，西藏布达拉宫“云展览”让网民“宅家”细品雪域千年国宝等，这些活动拉进来国宝与我们之间的距离；又能结合当下热点，推出新一代的优秀文创产品，如各大美术院校推出一系列战“疫”展览；淘宝直播“云春游”上线当日就获得IOOo万人次参观等。任何你感兴趣的展览，你都能通

3、过“云展览”在家欣赏。“云展览”的多样性在于主体之广。除了线下的美术馆、博物馆，文化和旅游部艺术司、国家文物局博物馆社会文物司也发起了线上展览的活动；抖音、快手等媒体更成为在线看展的聚集地；主体越多样，吸引的群体就越大，带来的社会影响力也越大。相比于线下看展，“云展览”的独特性优势十分明显一一互联网。借助这一传播媒介，它的传播范围是线下展览无法比拟的。文字加配图是微信公众号常用的“云展览”模式；图文剪辑成短视频再配上讲解使观众能在短时间内了解展品、吸收有效信息；VR技术的开发，让观众在家仿佛身临其境，增添了看展的趣味性。（二）疫情期间，“云展览”的作用显著在疫情期间，涌现出了大量的抗“疫”作品

4、。中国美术馆第一时间策划了线上展览“向医务工作者致敬一一中国美术馆藏医护题材作品欣赏”，从馆藏医护题材美术作品中整理出大量反映医务工作者的作品。苏州美术馆也整合长三角美术创作资源，推出“雨后青山更壮美一一沪苏双城“抗疫”主题网上艺术特展”。此外，艺术院校也积极号召师生创作抗疫主题作品，各大美院和综合艺术院校，创作大量展现医护人员风采和抗击疫情的作品。“这些作品既体现了社会对白衣天使们的感恩与敬佩，还体现了疫情面前国家上上下下万众一心、众志成城的精神。除此之外，面对疫情给人们带来的焦虑和抑郁心理，希望这些优秀的艺术作品能安抚人心，凝聚人心，坚定共同面对疫情的信念。二、“云展览”的挑战“云展览”在

5、拥有巨大市场和前景的同时，一连串的问题也相继暴露。如何大众化、线上线下展览如何并行，这些都是“云展览”所面临的挑战。（一）“云展览”的发展不充分不平衡“云展览”的运营模式需要大量的宣传，除了国家和一线城市的博物馆、美术馆能立刻做出反应,三四线城市的线下展览受疫情的影响还是很大的。三四线城市的场馆在场地规模、展品类型、经费预算、技术平台、人才队伍、管理运营等方面或多或少存在局限，不能及时推出应急方案，优秀文化艺术的推广受到阻碍。但“一花独放不是春，百花齐放春满园”。只有大多数博物馆、美术馆等公共文化机构都能够提供线上服务的时候，“收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字”才

6、能真正“活起来”。因此“云展览”发展不平衡不充分的问题需要立刻解决。（二）“云展览”与线下展览之间的竞争固然，“云展览”在疫情期间可以发挥主要的作用，那等疫情结束后，它会重新被线下取代吗？线下展览能距离实物展品更近，而不是只让大众饱眼福。因为即使再精细的图像，或是多先进的VR技术，也替代不了肉眼观看带来的体验和艺术品给予的心灵震撼。许多资深爱好者愿意奔赴展览现场“一睹芳容”，他们觉得“云展览”是不过瘾的。“云展览”想在展览界留住它的市场，必须充分发挥它的长处，也就是独特性。倘若失去了它的独特性，也就失去了用途，进而失去了市场。“云展览”要想保有活力，必须寻找它与线下展览的不同，开发这个不同来吸

7、引更多的人选择“云展览”。毫无疑问，相较于线下艺术，“云展览”最大的优势就是利用了互联网范围广特点。“云展览”能够将展品的文字、图像、视频等有机结合，“布展”的成本较低，制作周期也相对较短，可以同时容纳成千上万的观众参观，不似线下展览，有规定的地点和固定的空间，对大众看展来说是不实际的。如何发挥优势，正是“云展览”所面临的挑战。三、“云展览”要抓住机遇，迎接挑战“云展览”要充分发挥其丰富性、多样性、独特性的特点，吸引大众，使“云展览”平民化、大众化，同时紧跟时代发展潮流，与科技接轨。妥善处理发展不充分不平衡的问题，增添三、四线城市展览的个性化，加大推广力度。更重要的是，协调好与线下展览关系。线

8、下实体展览中，观众往往更注重展品本身的艺术特点以及带来的视觉观感，展品的创作缘由与文化背景常常被忽略，而“云展览”恰恰能够提供展品更多的想象空间和更细致的背景解读。黄松的“闭馆不闭展，宅家听讲座”成为艺术场馆新的打开方式以上海博物馆的“丹青宝筏一董其昌书画艺术大展”网页为例，“除了呈现了全部展出作品外，董其昌的年表与明代和世界历史对应，将个人史与艺术史、文化史、社会史关联，使观众从一个更宏观的角度看到历史中的明代书画和董其昌。”“云展览”不是完全复制线下展览的内容，更应优化。利用科技实现展览的多元化是“云展览”市场未来的进步方向。参考文献：1疫情之下的“云艺术”观察记吴成弓中国艺术研究院2“云展览”切勿止步于“云”馆员杨欢3共对疫情用艺术搭建心灵之桥一一美术界政协委员谈国际艺术交流记者高素娜4疫情影响下在线艺术展览特色分析刘燕内蒙古艺术学院文化艺术管理学院5“闭馆不闭展，宅家听讲座”成为艺术场馆新的打开方式黄松（作者单位：东华大学）