【研报】2023亚运及体育产业小微观察报告-DT研究院&网商银行-2023_市场营销策划_2023年.docx

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1、2023亚运及体育产业小微观察报告DT酉业观察M网商银行IQ漫即费站目录前言02备战亚运会，03小微企业撑起半边天01中国体育经济中的io小微力量0218写在最后/前言2023年10月8日，第19届亚运会在杭州落下帷幕，杭州亚运会的举办，不仅给观众们带来一次在家门口观赛的独特体验，也给本土经济创造了发展机遇。小到西湖边一餐饭，大到亚运场馆建设和工程承包，亚运会给企业带来订单增长，让小微商家们享受到了实实在在的红利。亚运会期间,#外国运动员在杭州疯狂买买买#登上微博热搜，吉尔吉斯斯坦运动员组团去钱江商城扫货、尼泊尔运动员组团逛四季青市场的新闻被人们津津乐道。运动员们走出亚运村，来到杭州的街头巷尾

2、，吃饭、购物、娱乐，和来自世界各国的观众们一道，激发起城市经济的活力。10月6日，支付宝平台发布“亚运经济”报告，亚运六城景区单日消费较去年最高涨达270%,亚运核心场馆周边消费最高涨了3倍。在这场全民体育狂欢中，许多小微企业乘上了亚运的东风，荷包也因此变得充盈起来。本篇报告将从小微企业在亚运会中发挥的积极作用讲起，拆解亚运会给小微企业带来的机遇与挑战，以及小微企业在中国体育经济中发挥的作用。PART备战亚运会，小微企业撑起口边天为亚运会月跑的企业中近六成是小微企业亚运会的顺利开展，离不开各行各业的备战，不少小微企业深入参与到亚运会的筹备建设中。为了解亚运会项目建设情况，我们参考了芝麻企业信用

3、所收录的招投标数据，结果显示，共有6880家企业中标亚运会招标项目，其中小微企业有4051个，数量占比近6成。亚运会给小微企业带来了新的商机，小微企业借势参与到亚运会的筹备建设中，成为推动亚运会顺利开展的中坚力量。中标企业小微企业小微企业占中标企业的数据来源：豉芝麻企业信用亚器供三商中，文彳L三术业和零售业小微企业占比最高在所有中标亚运会项目的小微企业中，建筑及装修业小微企业中标数量最多，达J944家，商业服务业为788家。从小微企业占该行业中标企业的比例来看，文化艺术行业的小微含量最高，占比85%,零售业小微企业占比76.6%,在亚运会项目建设中发挥着重要作用。亚运会中标企业所属行业TOPl

4、O及小微企业中标数量和占比建筑及装修业9444b.3%商务服务业一788G融专业技术服务业3431%Q软件和信息技术服务业323科技推广和应用服务业一2350批发业一.220文化艺术业193研究和试验发展.68零售业-99房地产业数据来源：G芝麻企业信用.一58行业小微企业中标数量小微企业所占比例服务亚运会的小微企业超3/4来自浙江中标亚运会项目的小微企业所属地区各地区小微企业占整体比例北京市江苏省上海市3.8%3.6%3.0%数据来源：豉芝麻企业信用亚运会释放的经济红利，给本土企业带来了更多机会。在杭州亚运会中标的小微企业当中，75.5%来自浙江本地。除此以外，全国其他地区的企业也都参与进来

5、，可以看到广东、北京、江苏、上海等地区的小微企业的身影。亚法会前夕r超一口小盘企业为亚运会做准备其中近1/4准备一年以上自2015年杭州成功申办亚运会以来，各个行业都在积极筹备各项事宜。随着亚运会的脚步越来越近，小微商家们也提前做好了准备。网商银行小微观察站的调研数据显示，在亚运会开幕前夕，56.2%的小微企业已经提前为亚运会做准备，这部分小微企业中，22.1%已经准备了一年以上。您经营的企业是否会为杭州亚运会做一些准备?选择该选项的人数比例没有43.8%到目前为止，你经营的企业已经为亚运会准备了多久?筋业订单更多制造业有了新的热销商品备货扩大产能和延长营业时间成小微迎亚运主要手段对微商家而言

6、，亚运会的到来既充满机遇，也伴随着挑战。近4成本地小微企业表示，亚运会将带来新的热销商品和服务，1/4的小微商家表示，订单量和新客户更多了。其中，餐饮业订单量增长最为突出，制造业和服务业对亚运会带来的新商品和服务，有更强烈的感知。因此，超过一半的餐饮小微商家，在亚运前夕储备更多原材料、扩大产能，为客流量的增长做准备，超1/4的服务业提供亚运促销和折扣，积极迎接亚运带来的挑战。亚运会对小微企业的影响及各行业小微商家为亚运会做的准备选择该选项的人数比例亚运会对小微商家为小微企业的影响亚运会做的准备11.5%35. 1%)16.1%53.4%24.1%21.涨19.0%28.3%8.6%10.5%3

7、5.6%13.4%17.4%16.8%13. 0%7.4%12.4%20.9%26.2%26.2%23.7%23. 2%7. 1%DT商业讯案M网间银行小微观察站 ，一j PARTo2 Z业中国体育绍齐中的小微力量7%常其他体育组织4 VO12%1体育经纪人El会展服务53%数据统计时间为2023年10月 数据来源：M网商银行其次，体育表演服务、体育场馆管理、体育竞赛组织、健身休闲活动等相关领域的小微企业，也取得了超过20%的交易额增长率。全国体育企业数增长79.4%海南夥重，云南增长最迅速与2022年同期相比，2023年全国体育企业数量增长近8成，其中云南省体育企业增长迅速，增速达到628%

8、,江西、河南、海南等地区体育商家数量增速超过100虬从总的体量来看，海南省的体育商家数量全国第一，将近63万家体育企业落地海南。这次亚运会的举办地浙江，体育企业商家数也达到了156万，在全国排名第六名。2023年全国 体育企业数量 同比增长 康汝体育企业数量TOPIO地区2023年前体育企业数量（家）.2023年新增体育企业数量（家）南西东西南江建南东南海江广陕河浙福云山湖100000 200000 300000700000户外及极限运动企业数量增长95.6%华东地区相关产业最发达中国体育经济的繁荣发展，涵盖了许多非常规运动的快速增长，其中最具代表性的就是户外及极限运动。2022年，以露营、越

9、野、冲浪、潜水为代表的户外运动热席卷全国，并延续至今。2023年，全国户外及极限运动企业数量接近5万，同比增长95.6%。其中，青海的户外及极限运动企业数量增速275%,上海、福建、北京、西藏的增速紧随其后。在极限运动企业数量TOPIO地区中，华东地区的企业数超过3成，广东的户外极限运动企业数量最多，超过4千家。2022年2023年2023年全国户外及极限运动企业数同比增长户外及极限运动企业数量增长最快的T0P5地区企业数量同比增长率青海上海福建北京西藏户外及极限运动企业数量TOPIO地区户外及极限运动企业数量（家）Uf34%678陟的广东山东四川海南浙江湖北福建北京陕西河南华东华南华中西南华

10、北西北电子竞技企业数量增长最快的T0P5地区同比增长率电子嵬支企业上海最多京津数量增长快自2021年，电子竞技被写入“十四五”规划以来，中国电子竞技行业进入快速发展阶段，成为中国体育经济的重要领域。从产业规模来看，上海和海南是电子竞技企业的聚集地，拥有电子竞技类企业数量最多。天津和北京的电子竞技企业数量增长最快，为推动当地体育经济的发展起到了积极作用。电子竞技企业数量T0P5地区电子竞技企业数量（家）上海2023年全国赛事运营企业 数量同比增长赛事经营类企业扎堆华南地区东!匕.华Ik甥量龈快在非常规体育经济中，赛事运营也是一个日益重要的产业。据天眼查数据披露，2023年全国赛事运营类企业数量同

11、比增长14.6%。其中，东Wbi也区企业数量增长最快，其次是华北和西北地区。不过，华南地区，尤其是广东和海南，仍是全国赛事运营企业数量最多的地区。赛事运营企业数量TOP5地区赛事运营企业数量（家）TOPlT0P2T0P3T0P4T0P5全国赛事运营企业分布情况/写在最后亚运会与小微商家之间存在着相互促进、共同成功的密切关系。作为国际性大型体育赛事，亚运会为小微企业带来了新的商业机会。反过来看，小微企业也在亚运会中扮演着重要角色：不仅为赛事提供必要的保障，完善基础设施建设和各项体育服务设施；还在场馆外发挥积极作用，在餐饮、旅游、住宿等方面，为亚运会带来的客流量激增保驾护航。通过亚运会这一窗口，我们得以观察小微企业在体育经济中的重要作用。而当我们将视线拓展到整个中国体育产业时，同样可以看到小微企业的身影。在日常健身领域，健身房、瑜伽馆等小微机构，为消费者提供了多样化的课程和服务。在非常规运动领域，小微企业通过涉足户外探险、赛事运营等业务，促进着体育事业的不断发展。随着全民体育的发展，未来的体育小微业态将更加丰富，在满足人们多样化运动需求的同时，不断创造出更大的市场和发展空间。