CBNData-2023骨关节健康趋势洞察白皮书_市场营销策划_重点报告202301202_doc.docx

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1、2023骨关节健康趋势洞察白皮书CBXDTsTrioc2及W04,3%随着人们对身体健康的认沿尤其是在体质体能提升和骨关节象C 中国健康教育中心呼吁关注持续行动力，维护骨骼与关节健康A薪2022年中国健康教育中心发起并指导的“中国健康知识传播激励计划呼吁共同关注持续行动力，维护骨骼与关节健康，保证充足营养摄入，科学运动，共同促进行动力提升骨骼与关节对于全身健康有着多种功能：/支撑身体肌l与城/保护脏器/与肌肉、韧带协同完成运动功能/腭代谢无机物与有机物以术痛供造血细胞窗探调公开信总整理0k三年前VS当下裔者对于骨关节健康的重视程M三年前当下比较重视不太重视ON=1299非毫重视nB)三见成W会

2、全不重视e-数据来怂：CBNData5月耨W加蚊据说明谓向您对自己骨关节66%较为重视甜二缈侬耍8各类生活场景下骨关节不适凸显，膝盖.颈椎、腰部成不适高发部位，影响行动力与运动表现消费者骨关节不适出现在各类日常活动、家务琐事以及运动伸展等场景下，膝盖、颈椎与腰部成为骨关节问题的高发部位。骨关节亚健康不仅影响行动力与运动表现，长期的不适还会a对睡眠、免疫力与精神情绪造成一定的负面影响。消费者感到骨关节不适的主要场景日常活动三一下蹲或起立时，膝盖异响群起胀33%r家务劳动一，皴运重物时臂发酸,肩部发沉手长时间做家务后化运动伸展_j24%消费者感到骨关节不适的部位膝盖J=1299手腕 靛关节手肘脚腕

3、骨关节不适给生活带来的影响J NOl长时间高强度运动后So WDN月OW据说明：调何然昔在以下阴些场Ilaisi弯腰伸展时吃力,或腰酸27%N0.3N0.5行动力受限精神情绪不佳N0.4免疫力低下N0.2 影响运动表现 L府来琼：CBNData 5月W6J骨关节亚健康正从中老年,肥胖人群向年轻人及更广泛的大众群体渗透调研显示，中老年、肥胖人群更易出现骨关节亚健康，而该问题也正逐步向30岁以下的年轻人，以及更广泛的大众群体渗透。高线城市中，高频健身、久坐办公等生活习惯更易带来骨岁3三,同时频繁操持家务也是原因之骨关节亚健康人群画像四线及以下?级工活状态高频运动、久坐、频繁 操持家务等生活方式更

4、有可能带来骨关节问解高频运动健身 经常久坐办公 经常操技够身体状态肥关节负荷更大，更可能导致骨关节亚健康C蟒少中老年依然是琏及群，而骨关节亚健康正逐渐向30学以甲年轻人渗透骨关节亚健康核心人群根据骨关节亚健康人群的年龄、城市线级、生活状态及身体状态，归纳四大类核心人群，洞察他们在生活中所面临的骨健康痛点及养护方式，并在后文进一步了解他们的具体养护需求。活力适老人群【人群定义】：40+年龄层的母关节亚健康人酢，既要负费操持家务，又有跳广场舞等丰富的生活方式.随着年龄增.面临母流失.关节电损疼痛等位题肥胖人群【人群定义】：BMIZ30的令美健康人群,在日常生活中面位更大的关节负荷，更易产生芥子积液

5、及其他不适等问题o不适场景不适部位手肘频繁感到腰痛颈椎能关节画推酸痛膝盖食品饮食补充注意关节保暖9；颈椎脚腕亚健康人群，面临由不良姿势带来的关芍不适与疲劳4不适场景I不适部位时手臂发酸养护方式注意关节保暖,定期去医院检杳史流人群,在户外骑行.徒步跑步等潮流运动过程中面临关节损伤0生活状态与痛点：运动损伤S不适场景养护方式腰部生活状态与痛点：不适场景不适部位肩颈僵硬不适长时间高强度运动后0养护方式骨关节营养保健市场.华消费需求洞察,一l骨关节营养保健市场ax6丫消费人群洞察6CBXDT swd一活力适老人群随年龄增长，预防骨质疏松需求越发凸显，l糖等成分深受青睐随着年龄增长，活力适老人群对于预防

6、骨质疏松、补充骨骼营养、缓解关节不适的需求越发凸显，养护成芬上他们更偏好以“氨糖+钙”为基础，加入软骨素、淫羊筐的中西复配组合。从产品形态来看，活力适老人群更偏好咀嚼片、胶鎏等形态。活力适老人群对于骨关节dr的养护诉求ToP5AG活力适老人群较倾向的骨关节养护成分预防骨质疏松和_骨钙流失.补充骨黄蔓,R节不适防止骨质增生题钙C瞌氨捻+钙+软骨素缓解关节及周围6咀嚼片;悯谪何以下邨些骨关节养护加姆SN=515鱼油如淫羊猿等胶原维生素K透明质酸UC-II变性侬胶原蛋白硫酸玻尿歌。叱vt三来装CBNDdtaS月测g广吞服片口服液/浓缩液魏+钙+软骨素+淫羊差cc散器来理:CBNDatd5月谓乐SXa

7、故纪说明：询可处归关节倒ri成分是您一C9留度TGl二活力法者人群不同功效需求下W向的畛越C货100sT活力适以锌较倾向的骨关节营养保健产品盛CBXDTsRd大体重给关节造成更多负菠，为该人於肥胖人群Ijr_群带来更由突出的预防骨质增生与关节积液需求从不同养护诉求来看，肥胖人群更关注防止骨质增生与关施液。氨糖、钙等基础成分依然是他们的首选，而搭配鱼油、软骨素等营养元素的复配组合也成为他们的理想型配方。除追求便服用效果之外，他们还对食用口感有一定要求，因此偏好爆珠、冲剂等产品形态。公O2公一小O肥胖人群高偏好的骨关节G肥胖人群较倾向的骨关节养护成分养护诉求预防骨质J散柢来;KeBNDdS5月湖研

8、致摄，调破潴也从华关节俣效食品中哪些养妒功效？、伴人麻桧到球得的三护功效踏费老卷版由3公*RKS%*100.TGbWO刚标期补充骨骼营养缓解关节不适0软骨素维生素K中药如淫羊餐等鱼油胶原透蜩酸.UC-IIy俳蟋侬胶原三白*5三蜩.g!肥胖人群对骨关节营养后燧产品特性的需求!人群高偏好复配成分氨糖+钙。公镰+钙+鱼油氨糖钙+软骨素采淞:CBNData5月WWttS-*睢说明：满问嘉法野关竹养护成分岸年般饺舞0N弘95IR好fl11GI=te群入洪想向的成分时整体尚Sw弼语X4,TG1100aSXB：CBNOata5月谢研翔8数加说的：请间吃&择剂型的原卸8?N=Ml肥胖人群高偏好的骨关节营养保健

9、产品形态TGI67%56%55%51%口服液/浓缩液硬糖咀嚼片泡腾片XK数据来,独:CBNData5月刚做据.数据说明演何以下察Riir关H保他禽品的利型号定於批喻假好度TQdE群人借你向的剂笠/?侬药或杳做向的？喀夕（TtGI100C公0P虐情运动难免损伤关苜Ax相比整体消费者，潮流运动人群在养护诉求上更关注快速恢复关节运动功能，富含软骨素、淫羊蕾以及钙等多种中西营养元素的复配成分更能获得他们青睐。除此之外，他们还对产品的趣味性与便利性提出更高要求，功能饮料是潮流运动人群更偏好的产品形态。潮流运动人群高偏好的骨关节养护诉求r快速恢复天节JEfiOTuHtC*潮流运动人群较倾向的骨关节养护成分

10、绻解关节及一周围组织磨损补充骨骼管养F软骨素每药如淫羊JT等蹒鱼油透明质酸预防骨质跋松Juc-非变性11型胶原蛋白三氨糖+软骨素+钙氨糖+钙+软骨素+淫羊董),数据求琼：CBNData5月踞期B谓续希S!从督关节保1食品中获得椰丝剂:就潦运动人的粉*茨俎的养护功效陵体消卷护功效%100,TGIIg则表示IH好TGI100褊魁动人群静隔好来讦:CBNData5月敦挺说明：而可以下用宅肾关阴?养成分犀班即1S好假TGl-快透恢复云功能需求人网向师特性的需求养保健产品形态数器来源：CBNData5月厢期B数步说明清向以下宓乡S5关节保健食品的剂型是然SWSUGl=觎充运动人就选择剂叟的僚区却磬侬3%oo.iGioojtj*nM,yTGI5冲剂咀嚼片口服液/浓缩液吞服片CBXDTswdkL超长待机工作，更加想要缓解骨关节不适，旌缓疲劳发生久坐办公人群工作需“超长待机，更偏好缓解骨关节不适、预防骨钙流失、延缓疲劳的诉求。氨糖成分依然是他们的首选，而职场高压人士还格外偏好淫羊董等传统中药成分。除此之外、，他们对便携性、月艮用效果及口感有更高要求，功能饮料、软糖是他们更偏好的形态。久坐办公人群高偏好的骨关节养护诉求