2024年服饰行业Z世代人群洞察趋势报告.docx

《2024年服饰行业Z世代人群洞察趋势报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2024年服饰行业Z世代人群洞察趋势报告.docx（41页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、你感兴趣的视频都在BilibiliMAdE1NFuture3LIBILI2024服饰行业处代人群*洞察*趋势匝）你感兴趣的视频都在BILIBlLlBILlBlLlMADE1NFUTURE每2个Z世代，就有一个在B站:云 /JlLE=3展Z世代正式接手时代的接力棒为服饰行业带来了新时代的亿些新契机入入入BlLlBILT对Z世代的内容消费及行为趋势进行深入洞察从内容的关注度、消费人群、市场热度等几个维度切入在不断衍生的海量趋势点中找到找到代表新生世代的潮流态度趋势你感兴趣的视频都在BilibiliMADE1NFUTURE目录B站服饰行业Z世代人群影响力B站服饰行业细分品类洞察B站服饰行业特色潮流趋

2、势行业大盘I人群心智I平台优势与影响力各类细分品类内容特色I内容洞察Z世代时尚消费行为与趋势洞察你感兴趣的视频都在Bilibilimade1NFuture01人群B站服饰行业Z世代人群影响力行业大盘I人群心智I平台优势与影响力I概IrN万2024.01制造Z世代为服装行业积极贡献着不可小觑的强大消费力高频次：超6成Z世代每个月都会添购新装，近半Z世代钟情每月多次购买野性消费 Z世代群体服饰购买频次分布高单价：超4成Z世代可接受为喜欢的单品一掷千金Z世代可接收服饰单品最高价位数据来源：克劳锐B站服饰行业Z世代人群影响力bilibilmade 1 N FUTURE社会身份的变迁期的Z世代，对服饰的

3、需求场景延申Z世代社会身份占比为7成学生、3成职场人，着装场景延申跨越校园、职场和兴趣生活多面。经历社会身份变迁期的Z世代，也正在逐步形成“穿衣观工运动鞋 潮鞋运动风格街头风格IP联名校服着装要求，关注品类集中鞋类潮流意识初步萌芽，风格受普世的街 头文化和次元文化影响高中：着装意识萌芽期大学：多元尝新个性为先街头文化嘻哈亚文化风格穿搭改造无性别 甜丧风 在基础着装上开始对风格进行尝试 初步探索风格，逐步形成风格 是重要潮流心智养成阶段职场风格成型品质进阶通勤 轻看潮流运动山系 职场穿搭 时装周 伴随消费能力上升，对品质和时尚潮流生活有了进阶追求，自我风格成型 以23岁为大学毕业年龄为分界点计算

4、14- 23岁为学生党；24- 28为职场人需求场景：了掖园/街头场景以职场通勤为主，多元兴趣生活数据来源：国家统计局的B站服饰行业Z世代人群影响力对自我圈层身份的穿搭表达，驱动时尚消费的增长圈层是驱动Z世代消费的重要动因之一，他们消费代表圈层文化的服饰作为快速入圈凭证O难以被定义的Z世代们加入不同圈层，交织成完整的自己。Z世代消费服饰的动因Z世代关注文化圈层IXFlO文化次元文化文化游戏文化潮流运动-INlM偶像文化艺术文化都市生活(TGI=100)认为自己有各层量儡2024.01制造BluBlU管销中心QB站服懈亍啦世代人群碗力BLIBiLi*MADE1NFUTUREB站是Z世代高活跃感知

5、时尚浪潮流向的重要平台Z世代以一种大体量、高浓度的形态，入驻B站高活跃积极散发潮流力B站服饰兴趣用户中超8成为Z世代服饰兴趣用户B站日均用户量3000万B站服饰兴趣用户日均使用时长102分钟+*全站均值为94分钟服饰人群占据全站日均活跃度1/3B站服饰行业Z世代人群影响力BILIB1LI*MADE1NFUTUREB站陪伴用户从校到职场，心智稳健且消费旺盛B站用户代表Z世代服饰人群跨越校园与职场，拥有更多面服饰消费场景及消费意愿与用户粘性成长，扩列校园与职场多面场景用户转型步入职场，拥有更高线上消费意愿拓新校22岁24岁2023年B站新用户平均年龄2023年B站用户平均年龄正式会员第12个月的留

6、存率稳定在80%高粘性用户，伴随B站一路成长B站服饰行业Z世代人群影响力MADE1NFUTUREB站极多元圈层内容，成为影圈层文化和穿搭的心智高地B站社区对圈层的自有凝聚力，在Z世代叠加的圈层身份之上成为占领他们心智的核心高地+130%+210%服饰穿搭内容圈层+服饰内容7000个核心圈层200个文化标签争奇斗艳!2022世界杯球衣发州真寒。类。全解读!梅西、C罗、内马画朵林2021810B站极多元的圈层，造更多服饰增量触点回7历图3.2万04.0819202020百年本迁,我眼中的巾国女鹰以传记眼光!姊强儿人胖?坐人拼，可到码巨闰地ArI肉研了？时光国不能说的秘也回王4文kn02022-99

7、6220个一级分区视频播放量增长率(2022vs2023)madeNFuture你感兴趣的视频都在BilibiliBLBL02人群B站服饰行业细分品类洞察各类细分品类内容特色I内容洞察运动鞋服品类洞察运动鞋*内容洞察O阴胞阴雨测评解能基于中长视频的特性，用户对内容消费要求更高。B站用户对于球鞋类内容消费以强内容为主整体偏向于理性上对鞋款单品或系列的精细化评测讲解;感性上输出球鞋背后的内涵，以及品牌文化的心智耕耘。，系列球鞋横评/开箱精讲文化/品牌深度科普H2月3月4月6月6H7月8月，月10月”月12月增速时间：夏季高流量，营销节点造波峰性别分布内容播放量增速品类搜索量增速BDATA2021年

8、9月至202阵8月VS2022年9月至202型月年龄分布运动鞋服品类洞察专业运动服饰*内容洞察O展统右硬核精练男色内卷的风吹到了身材管理，硬核肌肉训练内容崛起B站UP主中长视频内容的专业性和丰富性带来更优健身体验专业科普视频和跟练内容具备重复消费属性，系统化硬核健身内容带动用户的高活跃和商业增长。专业硬核健身装这套动作，能让你更快见至瞰肌，需要本人亲自练习（男女94.1万2022-9-1健身挑战战衣1个击掌引体向上奖励Iot夬，无上限，深圳铛期闲虽了吧四三t飞-20224-2264%的用户搜索健身教程周期健身课程部位精练器械健身专业运动服饰品类内容2022年播放量趋势1月2月3月4月5月6月7

9、月8月9月1明11月12月增速时间：夏季高流量，营销节点造波峰性别分布年龄分布系统化健身内容播放量增速品类搜索量增速数据来源：B-IWTA2021年9月至2022年8月VS2022年9月至2023年8月运动鞋服品类洞察潮流运动服饰*内容洞察O潮流运动入门到精通以学为主，用户在B站切实从入门到精通一门潮流运动学运动，玩潮流从OT的潮流运动学习，运动装备跟随式入主用户心智；由1700的玩潮流运动，特色整活儿玩法关联装备扩散玩梗。从入门开始占领心智陆地冲浪板I可能是全网最细节的正反手PUmPing教学12.8万2022-2-2377%的用户搜索运动教程运动类目系统学习局能合集装备推荐数据来的B-IW

10、TA2021年9月至2022年8月VS2O22年9月至2023年8月潮流运动服饰品类内容2022年播放量趋势12月3月4月5月6月7月8月9月2月”月12月增速时间：随潮运动季节波动，夏路冲冬滑雪性别分布又起猛了雪道上莅还拿着松籁我没开玩笑四苟达不狗长25年龄分布运动鞋服品类洞察时尚服饰*内容洞察O整点儿时尚干货风格化穿搭千变万化，整合型干货大行其道。在B站，从身到心全面潮流化切实上身的穿搭合集，用户打包式了解流行趋势风格全貌；文化精深的需求，用户偏爱了解潮流背后的文化和品牌内容。穿搭/测评类合集品牌/潮流文化详解风格合集48%的用户爱看品牌/品类品牌秀场解析品牌文化内容播放量增速品类播放量增速敢据来源：B-OATA2021年9月至2022年月VS2022年9月至2023年8月【买精不买多】如何轻松穿出不费力穿搭风!必看!基础款169.1万1-6巴黎世家失心疯?新秀场全是旧设计?深度解析54.6万6-7时尚服饰品类内容2022年播放量趋势1月2月3月4月5月bH7月8月9月10月月2月增速时间：购物节点、季节上新惆吩布年龄