2023新媒体内容生态数据报告.docx

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1、JLtLlLiULjUCLiLJOLJOLJJUUUUUJLJJUULL3EDoDccc-ooooaacoaDaDc：EaDDoaDcoaocaoooaaDDoaaooaDDC3EGODGCOCOD0OOOOaDDC:EQQ0aDCt00CO00aDQOaDC3caoQDGCcvaDa三juooDaoaDtSLaUGC*DCVDOCDUDLJUrC=gDPQq0JCUQCOUQUPD3UQUUL:;lDqOguUqgg兀Oa口ugBdDbuCjOdC)CSG。心1白。UV均OUoUOo中0)灯30。CtVJPdrQu6oencJUD匕0,0UoO匕；cOGOOCUOQCGQ。口8。GGaDQD

2、UQSQC:e。UQQeCQ口CCGOOUgGCQQQQDUQQJQC;cQQuaacCtociiaQUoucaaooDQt2EaoaccaacoaoaaaDQocZLaDuaaocQaQceaODaaaDQaaODOQODDrJEaoQonuccaQceacoaaucaaaojoaDaDczcaDoLjaoceQoatoacJuaDDc:LauL3occaDeQoaDtJoaojuqddljLaDocoaceoucjaoaouaoL:LaouuucoacV0JDDLjLauucjucoocvooyL-LauuuUtJGOUOCVeUQOEJUL二匕CUti0口UCaUUCU口口口。口UUUU

3、UU*4DL二LUUe。口UCaaJlDQDUOUUUUUUUDPJL人53UDUUDDuI。UUQUUqiJUDUUUUjlUUiUJLSH:WNENTS导读及说明这是一份跨6大主要新媒体内容平台的报告新榜对公众号、视强号、科音.小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究.相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系列产品：新科、新快、新站、新视、新红统计范围为已纳入以上数据产品观察样本目在2023年1月至12月间活跃的球号。2023年,中国社交媒体平台在内容创新与商业化方面展现出了持续且强劲的发履势头.各平台在规模上取得了显著增长.其中,小红书的增长速度尤为引人瞩目。这

4、些平台积极推动内容创作生态的饕荣,致力于提升内容质与用户体蛤,同时.他们还深化了内容电商融合.拓展了商业合作的可能性.在这个生毒中,创作者的形态丰富多择.跨平台的探索与实践成为了内容创作者的新航标.平台也在不断突破内容边界,寻找下一个增长接力：泛娱乐、泛生活类内容仍是当下市场主流.短剧成为今年,大热门二图文、音乐、小说是否靛顺利接棒？内容电商化已被跑通,各平台加速直制.并逐渐走出差异化路线.抖音发力生活服务板块.快手主营大班消费领域,小红书则是将小资文化从线上衍生至线下.在商业化方面.揖音、B站、快手和小红书等平台都展现出了各自的优势和特色。他们通过品牌定制短剧、Al技术等手段.为营销带来了新

5、的可能。同时.企业新媒体也在檄信、抖音等平台上展现出了繁荣的生态.他们通过挎平台策略.成功地完成了从宣传到精化的建路。在这个充满无限可能的数字时代,平台、创作者和企业正在共同推动着社交媒体领域的创新与发展.塑造着一个更加活力四射、创造力无限的社交媒体内容生态。报告从平台规模增长、内容创作生态、内容趋势、商业化策38及企业新媒体应用等多个维度.揭示了行业的最新动态与潜在机遇，为决策者提供有价值的参考.以推动行业的持续创新与发曲限于观察范围，6大平台之外仍有很多优秀的内容平台,如微情、西瓜视频、百度百家等。新情将在未来逐步完善.以81供更接近全生态的观察限于数据选取.定义和观察能力,以及理点成立前

6、提,请谨慎使用本报告的结论.不构成投资建议A平台概览在过去一年里,各平台均经历了规模增长.其中小，书增长尤为迅猛。各平台积极推动内容创作生态的繁荣,发文数量和创作君活跃度持续上升 快手着聿提升内容质量与用户体筠；抖音强化合作与内容创新：B站探索内容与电商紧密结合的模式： 小红书则深化内容电商触合,并拓展商业合作： 微信视频号降低创作者门播,优化电商服务。各平台特色鲜明一共同推动了一个活力四射、创造力无限的数字内容生态CL1平台现状：月活规模增长，内容创作生态稳健发展过去的一年中，各平台均实现了不同程度的规模增长，其中小红书的增长速度尤为突出,势头强劲。同时.各平台上活跃的发文创作洛数也在持续撵

7、升，投稿不断增长，展现出内容创作生态的繁荣景象各平台月活跃用户规模稳定增长f2.0%微信及Weehat抖音B站小红书各平台创作者数量持弊升，投稿量不断增长2023快手光合创作者大会 77RH过去一年.制作者发布作品数增长148%.活跃发文作者数增长 11.0%,活跃万粉作者较去年同期博长31%,连健12个月持续创作 作者多达3278万人.较去年同期值长18%.摩卡小红书渔业部我自行堂负盅人?n?MEln 曰过去两三年.小红书社区成长得非常快.月活用户达到2.6亿.有 6900万的创作者.90%的内容来自于UGC,在这里.创作者和音 通用户精降分蠹趋名元的内容.202303财僵创作者生态同样在三

8、季度实现了高质量健般增长 B站日均活跃 UP主敌同比值长21%,万粉以上UP主数量同比增长36%; 月均视频投稿量同比埴长37%.达2100万新榜研究院202旃信视4号年中凌餐告视领号的创作者规模持馍增长.头部创作者的数吊同比增长超迅 20%,视嫉号改善了其生瓶环境,懑发了更多头部创作者的创作 意慧.头部创作者每月的作品数Sl同比增长近90%.ttXtd n2RJ!WJt; WgSrM劭嫌降至赤涧族?。石Tttfi 移罡迂1.2业务动态：各展所长，共创新机找准三业储斤方向，积懈索本地生活S营方式，生活0甥成为平台业务重一3LrJBSt3月。构成长Ca*施SE3C旅行、生活累居.穿搭郢多个屋类.

9、8月A抖音电商服务市场正式上线.产业带服务商广场，帮助商家快速简便地找到口科音宣布幸福里将正式升级为抖音集团房产业务平台除自身业务外还将主要经营抖音房产优化选品体验，布局实体行业经济，积极探索大额消费领域商业机会3月。针对中长尾作者尤其是万粉作者推出“磁力万合.计划，提供普惠的变现服务5月。购物体验分升级为店铺体验分，让达人能分辨识好商家，获得更好的选品体验10月o快手为团长上线达人聚合管理面板；快手理想家团队与多地展开合作，促进房产销售11月6快手发布了面向汽车代理商的.同行者计划，快手宣布满天星行动启动。加强内容创作与电商的结合，探索更多元化的商业机会，构建平台买手经济2月o正式推出TRU

10、ELNTEREST种草值，以此量化种草心智。3月Q小红书全面开放了.笔记带货.功能，推出了独特的买手电商模式，还开始布局本地生活服务领域.。月O小红书旗下电商平台小绿洲.停止运营；同月小红书推出双十一买手活动，助力买手广场。积极拓展商业化路径，构建场景化扶持，寻求与内容创作更紧密结合的电商模式6日。B站整合多个团队成立新的一级部门交易生态中心，用于服务UP主及用户的交易和商业需求。10g与京东联盟深IS合作的.京火计划正式上线：花火“平台升皴新Ir效累分成.售卖楼式.支持商U月?夜论aR站评论区站错跳转至施慎小用原11月。B站直播带货升级：单场挂车商品数提升至300个。推出搜索、动态、OTT等

11、场景化扶持政策。重点完善柳顷号电商带货基层建设，降低入局门槛，提升选品效率4月，然决垃挂车N：4i选品参考服务商市场2Ro12月上线微信视频号1.3商业扶持：促进创作者和商家成长，共塑活力数字内容生态2023年,各平台纷纷推出多项商业化扶椅计划和活动，旨在吸引和扶持不同类型的创作杳和商宝，推动平台生态的繁荣和多元化发屐。通过提供流量扶持、政策激励和专业培训等方式,这些平台助力创作者和商家实现商业增长和个人成长，共同打造一个充满活力和创造力的数字内容生态。02月1不一！-ttt,3月31向新开IUS雉出扶持ML给予方扶持 m经管指导8月.弊电离家扶持计划开启,扶持精腐 家快速启动及营；同时,为中

12、小商冢椎出扶 持计划IP揖IN新裔计划9月发布HB文免4T活动.鼓励家遂行文税 1511月推出其IN主理人计划助力红人店的加速 爆力12月启动图文繇金i划50.推出图文宪金苜篇 奖及图文及金激励寒两大玩法12月推出.潜力品牌增长计划”.相助品 升羟管蜒力1月 发布川流计划，助力商家生意新增量4月针对新入驻快手的商家.上城.斗金计旬r二 呻计刎8月苗次发布产业带,快风尚”计划，面向产业带 自播新商家、供应鞋货主和工厂等多类型 意哀快手理想家宣布正式自动超级理想城计划. 和更多的房企、机构、主Ii共建可信任的E 题的京豳笋场普9月发布MCN机构引入计划 定向招弟全同比 诙电商机构-场直播，在流量、

13、朴贴.莒销等多方面进行时尚引领,内容为王3月推出时尚星火计划二为时尚商家和主播如 供流和政策扶持8月公布本地生活MCN瑜扶持计划，戚财 MCN机构为化和培养产生更多优质探店内 容的底号8月推出买手中心专展计制,助小红书买亭 成长.遂行选品与商家连接谡馍碧,Wi9月推出超新星计划二发堀、蟠予和扶持M岳优隔潜力的UP*开启百幅带伤11月B站增加对海宝联盟旗下建衣额外流基扑贴,借淘宝平台助力枸建电而生亳2023年从评透偌桌和*的奖项设来.育业价 值已然破纳入百大UP主的评选标准中4月对入驻携顺号小 店的品牌商家提供流号冷后、品牌标识、 专事服务等权益5月品糖方吨计划再次升毁,符合条件的品牌 商家将享有十大权益,服务商将享受三大7月为引入更多新主墓.助力主鲁成长.视领 号推出侦电信豉施达人冷启动淞脏 iM9月Ni出宣选创作MMtL对次入驻互 选平台及完成首笔商单的创作者提供亿级 流整激励加持12月针对主营渤品类目为教育培训的恚家与达 人.发布行业-H1.4创作者激励：各平台扶持计划推陈出新，丰富行业生态多面发展2023年,各平台都枳极推出了内容创作方向的扶持计划。抖音多元化,覆盖图文、短视频、知识课程等域；快手注事乡村、市井文化和国艺传承，推动社会公益：B站发焦高品质内容,如音乐和纪录片；小红书则通过推动本地蓍饮交易和美食文化.展示其在生活方式领域的专业度。这些平台都在为