2023年网络零售行业大数据年度观察白皮书：活下来活下去.docx

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1、目录Contents2023年数据盘点九大特点分析十大趋势洞察C商指针2023年数据盘点网络零售对国内消费的拉动作用持续扩大。育指针2023年，网零同比增速为11.0%,比GDP同比增速高5.8个百分点，比社零同比增速高3.8个百分点。社零对GDP增长贡献率超50%,实物网零对社零增长贡献率超30%,网络零售对国内消费的拉动作用持续扩大。实物网零占网零比重 84.4%实物网零占社零比重 27.6%注：增长贡献率=某因素增量/总增量*100%零售额同比增长近10%,市场竞争激烈CJ商报好根据商指针电商大数据系统显示，2023年网络零售市场恢复活力，零售额同比增长近10%,店铺数量和品牌数量同比均

2、超10%,市场供给端参与者增加，竞争更加激烈，为提升库存灵活度,在竞争中保持优势，品牌出新及生产均谨慎化，商品数量同比出现回落传统电商红利见顶，低价电商、直播电商势头正盛。商指针淘宝、京东等传统电商曾经独霸市场，但如今它们面临着巨大的挑战。相比之下，低价电商以及直播电商增长势头强劲，抖音在电商行业的地位稳步提升，有机会成为最重要的电商平台阿里京东2023年零售额同比2023年1-9月营收同比美团2023年1-9月营收同比2023年1-9月营收同比2023年零售额同比8 2%3 7%70%+75%27%+市值同比-40%市值同比-61. 6%市值同比市值同比66 9%-56 1%注：市值截至20

3、24年1月18日收盘平台加速抢夺服装、美妆、家电、食品赛道份额勘附从零售额份额TOP5一级赛道来看，天猫赛道份额相对较为均衡，服装服饰为最大赛道；京东家用电器、手机数码赛道具有明显优势；抖音服装服饰赛道“一马当先”，与第二大赛道食品酒水拉开明显差距30%2023年三大平台零售额份额T0P5赛道0%10%20%30%天痛服装服饰家用电器服装服饰美妆个护手机数码食品酒水家用电器电脑办公美妆个护家装建材食品酒水家居日用家居日用医药保健母婴30%0%10%20%服装服饰份额最大，箱包皮具增速最高从份额来看，ToP5赛道分别为服装服饰、食品酒水、家用电器、美妆个护、家装建材从增速来看，五大波峰赛道分别为

4、手机数码、运动户外、医药保健、珠宝礼品及箱包皮具；四大波谷赛道分别为电脑办公、母婴、汽车及用品及图书音像近两年网络零售一级类目零售额占比及同比变化20%40%16%30%12%20%8%10%0%4%0%-10%农资园艺图书音像箱包皮具汽车及用品珠宝礼品医药保健母婴运动户外电脑办公手机数码家居日用家装建材美妆个护家用电器食品酒水服装服饰2023年零售额占比2022年零售额占比2023年零售额同比服装服饰赛道格局基本稳定，个性化需求增加那指钟2023年，服装服饰网络零售额突破Ll万亿元,同比增长超8%。从二级赛道来看，零售额份额变化不大，内衣赛道微增0.4%。服装服饰定制/DIY虽然当前份额较小

5、，但同比增速超20%,一定程度上说明消费者个性化需求增加近两年服装服饰二级赛道零售额占比及同比情况30%60%40%20%20%10%0%0%女鞋内衣男装女装服装服饰定制D-Y 服饰配件 男鞋2022年零售额占比2023年零售额占比2023年零售额同比美妆个护增速超10%,彩妆香水赛道复苏0三三2023年，美妆个护网络零售额近6千亿元，同比增长超10%。从二级赛道来看,彩妆香水.女士护理、美发造型三个赛道零售额份额有所上行，其中，彩妆香水份额增幅最大，上行近0.7%近两年美妆个护二级赛道零售额占比及同比情况60%25%20%15%10%5%0%2022年零售额占比2023年零售额占比-2023

6、年零售额同比厨卫大电、个护电器份额向上，厨房小电2023年,家用电器网络零售额超6千亿元，同比增长超8%。从二级赛道来看,除生活电器及厨房小电零售额份额回落外，其余赛道均实现增长；厨卫大电、个护电器零售额同比增速超10%,展现出较大活力近两年家用电器二级赛道零售额占比及同比情况食品酒水同比增长超8%,酒.茶表现出色&育指时2023年，食品酒水网络零售额超6千亿元，同比增长超8%。食品酒水赛道有三个增长高峰,分别为酒、茶以及饮料，其中酒零售额同比增速近40%,增长势头迅猛；而牛奶乳品、方便速食以及冷藏於冻食品赛道增长相对乏力，方便速食赛道也是唯一一个同比为负的赛道近两年食品酒水二级赛道零售额占比

7、及同比情况2023年零售额占比2022年零售额占比一2023年零售额同比运动户外同比增长近20% ,户外服份额提升 G商指针2023年,食品酒水网络零售额近3千亿元，同比增长近20%。骑行运动、户外服、户外装备. 户外鞋、滑雪运动五个赛道零售额份额上行，其中,户外服增长近3% , 3奇行运动增长超 1.5% ;运动鞋/服以及体育用品赛道份额明显回落近两年运动户外二级赛道零售额占比及同比情况40%30%20%0%冰上运动 滑雪运动 户外鞋 游泳运动 运动户外包配件 垂钓运动 体育用品 户外服 健身训练 户外装备 骑行运动 运动服 运动腓80%60%40%20%0%-20%2023年销售额占比20

8、22年销售额占比一2023年销售额同比总结Ol消费复苏趋势下，品牌积极性提升，新品牌大幅增加，未来市场竞争将加剧02消费者越来越理性的背景下，高端品牌发展承压，性价比品牌迎来机遇03国产品牌不断加大研发投入，市场认可度提升，国产替代进程加速04手机、彩妆香水等此前持续低迷的赛道，在今年开始复苏，手机零售额同比增速超30%,释放活力九大特点分析网络零售恢复活力，成为消费复苏的先锋C育指针2023年,网络零售额同比增速近10%,全部一级赛道同比增速均高于去年,且均实现正增长，成为消费复苏的先锋40%近两年网络零售一级类目零售额同比变化XP XP P P XP XP 9 9 9 6 勿 Oooooo

9、 3 2 1 1 2农资园艺 图书音像 箱包皮具 汽车及用品 珠宝礼品 医药保健 母婴运动户外 电脑办公 手机数码 家居日用 家装建材 美妆个护 家用电器 食品酒水 服装服饰2023年零售额同比2022年零售额同比社零渠道结构性变化，线上渠道份额上行C育指针近年来，线上消费对消费市场的拉动作用日益凸显，2019年以来，网零占社零的比例持续上行,2023年为32.7%,相比2019年的25.5%,提升了7.2个百分点；实物网零占社零的比例也呈上行趋势，2023年为27.6%,相比2019年的20.4%,亦提升了7.2个百分点数据来源：国 家统计局ft零37335.14039.942.8网零9.5

10、10.511.912.514实物网络7.68.89.810.811.8一网零/社零25.5%29.9%29.8%31.3%32.7%一实物网零/社零20.4%25.1%24.5%27.1%27.6%实物网零/80.0%83.8%82.4%86.4%84.3%网零100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%平台对商户和用户控制优势减弱，竞争白热化e商指针尽管电商平台技术多次迭代，模式几经创新，但本质依然是商户和消费者两端的“撮合者”，核心竞争力体现在对两端的控制优势上。但当下平台对商户和用户两端的影响力都在下滑，为了在竞争中获得优势，平台不得不开始拼价格、比服务，接下来，竞争势必

11、将更加激烈选择服务类型 仅退款 回）退货退款C财联社电报财经通讯社 价保2024-017 3前可申请您购买的时候已是较划算的价格，当前无差价2023-12-2916:55:50星期五【京东诉阿里“二选一”案一审胜诉京东获赔10亿元】【序号类型规则名称主要内容11新增62024年京东开放平台商 家换签续费公告新增适用范围、换签续费标准、换签续费 流程、换签续费时效等；2修订京东开放平台隹后服务 管理规则新增退款不退货执行标准。3修订d京东开放平台交易纠纷 处理总则交易纠纷新增支持用户仅退款。4修订E京东开放平台店铺经营 主体变更规则1、主体变更材料简化：2、商冢若变更主体，需要提前7大面向消 费

12、者说明变更事宜等.财联社12月29日电，据京东黑板报，12月29日，北京市高级人民法院对京东诉浙江天猫网络有限公司、浙江天猫技术有限公司、阿里巴巴集团控股有限公司“二选一”案做出一审判决，认定其滥用市场支配地位实施“二选一”的垄断行为成立，对京东造成严重损害，并判决向京东赔偿10亿元。港股动态TMT行业观察国家对平台“垄断地位”的监管进入了新阶段，平台过去对商家的优势地位正逐渐丧失从阿里和京东相继跟进拼多多的“仅退款”也可以看出平台竞争的激烈短期思维走向长期思维，构建长期发展基调C商指针2023年下半年，淘宝将产品销量展示规则，从“月销量”改为“年销量”，从而鼓励长期主义。更长周期的销量累计，

13、能带动商家持续向消费者提供好的商品和好的服务，有助于鼓励商家们做成“好店”，成为“老店”，打造“长远品牌”歙低折IN方立成IIAlm同般抵价I白方立KiOM期买得积分天维达手帕纸小包纸巾随身袋便携式迷你卫生纸面巾纸小包装餐巾纸抽提高刷单商家的成本在“年”这个时间维度上，想要作弊，就必须付出极其高昂的成本培养更多优质商家带动商家持续向消费者提供好的商品和好的服务天维达手“搬小包纸巾随身装便携式迷你卫生纸面巾纸小野黄巾纸抽鼓励长期主义自8月16日起，淘宝平台将销量展示规则从过去的“30天月销”转变为“已售365天”，这一改变涵盖了平台上的全部商品类目鼓励商家们做成“好店”，成为“老店”，打造“长远品牌”J产业带白牌崛起，与电商平台双向奔赴G商指针零售额同比800%+2023年，由产业带工厂直接生产的白牌商品受到消费者青睐，例如曹县汉服、石家庄军大衣、淄川花棉袄，零售额同比都取得高增。白牌崛起的背后，是我国悄然起飞的制造业产业带，也是中国产业带白牌和电商新时代的双向奔赴。旅游成最大消费热点，激发经济发展活力C商指针2023年，旅游市场迎来复苏，出境游网络零售额同比增长300%+,国内游同比增长50%+,围绕旅游的各类细分赛道表现出蓬勃的发展活力，这也与我们年初的预测相一致出境游300%+一切赛道皆旅游三年疫情放开，