视频号运营策划及变现路径完整攻略.docx

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1、视频号起号及变现完整操作指南视频号发展到现在，除了生态的逐步完善，我们更多的还是为了获取它的商业价值，本文详解视频号从起号到变现的完整攻略。一、我们先看：微信视频号视频推荐算法与循环图解经过两年多的沉淀，视频号已经逐渐走上了正轨，大家也开始越来越重视这块流量，所以有很多朋友问视频号到底该怎么运作。这里，挖塘人就总结一下这两年做视频号的经验并分享给大家，今天先跟大家视频号的推荐算法，下期我们再聊经营策略。Ol视频号审核机制从直观的角度来看，视频号的审核机制是和抖音、快手、小红书等平台的审核机制大致一样。作品上传解码后，首先审核算法会判断作品的文案、画面、声音是否违规，主要包括侵权、低俗、过度营销

2、、违法违规、诱导、色情、虚假欺诈等。除了算法审核之外，也有人工审核，主要针对算法没有识别到或者算法识别有疑问的漏网之鱼。挖塘人：专注粉丝经济研究同时，如果已经通过的视频遭受举报，那么会再次触发人工审核，人工会根据举报的证据对作品做出判断，如果没有违规就正常推荐，否则反之。02视频号推荐机制视频号是基于微信生态的，相比其他平台多了很多社交属性，所以在推荐机制上会有一些不同点，为了更好理解，我们从三个方面来分析。1 .什么样的内容不会进入推荐池？D视频质量如果你的存在声音画面不同步，画面卡顿模糊，大面积无画面等视频质量问题，基本上就不会有推荐。2）内容质量视频号和其他内容平台一样，对内容的要求主要

3、有两个原则，一个是热点性，另一个是价值性。如果你发布的作品都是没有看点的内容，那么你的账号就相当于公开的朋友圈，就自己和好友看看。同时，发布同质化，旧闻等内容也不会得到推荐，平台除了不允许违规的作品外，太多的低质量的内容也不是平台想要的。2 .什么样的内容会被平台推荐？D视频质量高保持视频高清无码，画面清晰不卡顿，字幕与声音对齐等，让观众有个良好的观看体验。2）内容质量高内容质量的高低其实是很难界定的，每个人的看法是不一样的，但是从平台的角度来讲，它还是希望创作者可以创作有热点、议点.看点的内容，因为这些内容可以留住和吸引用户。3）精准关键词为了更精准地将内容推荐给用户，视频号推荐模型会根据用

4、户的地理位置,平常的浏览喜好,关注的话题等维度来进行推荐,所以在视频内容，标题文案，话题标签，地理位置等方面添加对应的关键词更有利于系统的精准推荐。3 .推荐逻辑是什么样的？我们先来聊聊视频号推荐算法的原理和运行机制。虽然官方并没有公开视频号的推荐算法机制机理，但我们可以从微信看一看的算法机制机理中找到一些依据。拟公示算法机制机理内容算法名称微信看一看个性化推送算法算法基本原理为提升用户体验，微信看一看个性化推送算法会从精选内容库中个性化地选取用户可能感兴趣的内容来推送给用户，以丰富用户多样化的精神需求。该算法基于用户浏览记录、关注公众号、用户在看内容等数据，通过机器学习Al算法，综合筛选用户

5、可能感兴趣的内容，以实现信息个性化推荐。算法运行机制微信着一看个性化推送算法基于用户浏览记录、关注公众号、用户在看内容等数据进行用户建模。当用户使用服务时，基于机器深度学习等模型召回推荐候选集，经过安全过滤、生态保障、内容去重、兴趣打散、社交推荐等干预机制后，提供图文、视频推荐列表。算法应用场景微信看一看推荐。算法目的意图满足用户对信息消费的个性化需求。算法公示情况（选填）从微信看一看的推荐算法中可以看到，算法是基于用户的浏览记录、关注的公众号以及在看内容等三个维度进行建模的，然后经过安全过滤.生态保障、内容去重、兴趣打散、社交推荐等干预机制后再进行推荐。同理可证，视频号的算法也是基于用户的浏

6、览记录.关注的视频号、点赞评论分享的内容以及不喜欢的内容等多个维度进行建模，经过多种干预机制后再推荐。了解完视频号推荐算法的机制机理后，我们再来梳理一下它的推荐逻辑。从视频号推荐算法的机制机理中我们不难总结出它的推荐逻辑与三个方面有关联，即用户.内容.互动。1 .在用户方面，推荐算法会根据用户的社交关系，综合筛选出合适的推荐内容列表，这也就是视频号首页顶部导航的朋友。J和关注。2 .在内容方面，推荐算法首先会进行安全过滤、生态保障.内容去重等干预机制，屏蔽掉不合适的内容，然后再对合适的内容进行兴趣打散，最后根据兴趣标签推荐给目标用户。3 .在互动方面，推荐算法会根据互动的数据来评判该内容是否需

7、要继续推荐，这里也有几个维度，即点赞率、评论率.分享率、完播率。根据多个不同类型账号的视频数据分析，完播率占比比较大,一般20s以内的视频低于10%就很难被推荐。视频入选推荐也证明了这一点，被推送视频已获得推荐消息的视频大部分的完播率都在10%以上。视频号团队视频已获得推荐你8月13日20时发表的视频已获得推荐，累计超过10Oo次观看。持续记录和创作，能够让更多的人关注到你。今天其次是分享率,这个因素重要的原因可能有两个,一是视频号为了扩张,二是微信天然是社交平台，所以鼓励大家分享视频给好友是理所当然的事情。接着是点赞率，用户给某视频点赞说明该视频被用户认可了，容易获得更多推荐。最后是评论率，

8、评论其实是评判该视频的价值性，各大平台都在鼓励创作者创作有看点，有议论点的内容，所以它也是影响作品推荐的一个因素。此外，还有一些维度在后台的数据统计中没有显示，比如用户观看某视频的时长，视频的跳出率等等。因为视频的的复杂性，仅仅通过表面的几个维度来评判一个视频的好坏是不够的，所以这一块的数据推荐算法里应该是有的，只是没有对用户开放。根据上面的逻辑，我们绘制出一张图，方便大家更好地理解。挖博人：专注的隹经济研究HHt三大遴入mum点W享 声渔事出事 闻事其中维度数据的具体占比无从得知，只能写大概的，但努力把所有的数据做好，爆款肯定少不了。当然，除了掌握这些平台的规则之外，更多的精力应该花在经营上

9、，包括矩阵运营，内容输出，直播，商业变现等。为了更好地理解整个过程，我将从以下几个方面进行分析。二.视频号起号及变现路径完整攻略Ol前期准备之前塘哥说过,运作一个账号通常有两个方向，一个是清楚目的的运作，另一个是清楚手段的运作，通俗地讲就是知道未来怎么变现，但是内容方式有多样性和不确定性，另一个就是还不清楚怎么变现，先把账号运作起来再说。但不管是基于哪个方向，我们都得准备一些东西。1 .方向定位定位是前期准备最为重要的环节,首先需要确定好内容领域，比如财经、科技、美妆等等;其次是确定多条子方向,来确保内容是可持续输出的，比如财经领域可以输出理论干货、案例拆解、热点分析等等。最后是确定内容形式，

10、包括内容展现形式（口播、素材剪辑、剧情植入等等）、内容风格（幽默风趣、一本正经、跨界融合等）、视频封面（统一设计还是视频截图）、BGM（准备一批常用的BGM）、尺寸（横屏还是竖屏）等。2 .设备器材设备器材主要是拍摄设备、收音设备和剪辑设备，根据自身需求配置好手机、相机、麦克风、电脑等，如果不复杂的话一部手机就可以搞定全部。3 .账号设置首先得注册一个账号，然后设置好账号的头像、签名，最后把能绑定的都绑定一下，比如公众号，小程序商城。02内容输出1 .内容选题在这个内容同质化严重的环境下，选题成了业内人士最头疼的问题。这里分享几个我们团队常用的几个方法：1）逆向这个方法主要是针对同质化的选题,

11、如果一个选题,大家都在正向输出，那么我们可以逆向输出，比如“一块废铁是怎么制作成一把菜刀的？和一把高颜值的菜刀是如何制造的？2 ）创新这个方法有两种形式，一种是无意的创新，它大部分是来自生活中的不经意间，像很多热梗都是这样，所以这种创新可遇不可求，只能让自己擦亮眼睛，更好地发现生活中的美；另一种是有意的创新，就是把现有的一种形式嫁接到另一种新的形式上，比如最近有个比较热门的王者荣耀解说，它把新闻联播的那种口吻嫁接到游戏解说上，让人感觉有点意思。3）挖掘很多朋友一直是自己选题，然后输出内容让用户接受，其实不然，应该是用户接受和喜欢什么内容，我们就输出什么内容，所以我们需要通过各种途径和渠道挖掘用

12、户的需求，其中最直接的渠道就是视频下的评论,同时我们还可以去其他社交平台、知识分享平台、搜索平台进行深度挖掘。2 .脚本撰写写视频脚本一定要有四个原则：D紧扣主题我们不要做标题党，一定要题文一致，否则准备挨骂，等差评，收举报。2）黄金三秒不管是视频流还是选项流，视频前三秒一定得尽可能留住用户继续看视频，所以这三秒得写总结性、热点性的话术，先把用户吸引住。3）循序渐进一个完整的视频其实相当于一部电影，我们需要把一个事情或者故事讲明白，逻辑清楚，这样观众就容易把整个视频看完，否则用户跳出率非4）引导互动以前塘哥非常不理解为什么很多博主会在视频中引导观众点赞评论分享，到后面我们自己的视频用数据告诉我

13、这样确实有效果，所以在脚本中引入引导互动的话术非常重要。最后，视频脚本写完后建议在团队内部做个质量评估，确保质量过关。3 .拍摄剪辑视频拍摄和剪辑都是专业活，建议还是让专业人士操作，实在没有可以自己多学习学习。此外，这里有两点需要注意：1）画面：在视频画面方面，各大平台都希望用户能够创作有质感的视频，所以需要在拍摄和剪辑的时候注意一下。2）封面：目前视频号的视频流的封面几乎可以忽略，需要注意的是分享和主页展示的封面，而这些场景的封面尺寸为3:4,所以输出9比16的封面时记得把主体内容放在3:4中，具体效果可以参考下面的直播封面。4 .质量评估有很多朋友输出完视频就直接发布了，虽然没有太大的问题

14、，但如果要做高质量的内容，还是评估一下，评估维度包括视频画面、声音、字幕、关键节点（黄金三秒、互动引导），塘哥建议组建一个评审群（面向用户群体），把视频发到群里让大家反馈不足点。03账号运营账号的运营可以分为四个阶段，即冷启动.快速增长.平缓稳定以及迭代增长，所以下面我们就从这四个阶段展开。挖塘人一账号发展周期迭代升级1 .冷启动冷启动其实就是让你的账号被平台成功识别，包括账号标签、视频标签等关键信息，并且视频流量可以达到入选平台推荐的水准。所以这个阶段尽量不要出现违规操作，视频发布的频次可以一天2/3条，同时把关键词植入到文案中，带上2-3个领域的热门话题，最后默认加上地理位置，持续一段时间

15、就可以被平台接纳了。此外，我们还可以利用私域流量加速这个过程，比如用公众号、垂直社群宣传，把视频植入公众号文章、分享到微信群里。但有点不要做，就是让自己的亲朋好友去互动，因为有大部分好友并不是视频标签匹配的用户，如果系统误以为这类用户喜欢这个视频，那么就会推荐给这类的其他用户,其他人并不是你的好友,如果不感兴趣,数据反馈就会变差，所以还是得让更多的目标人群看到。当然，还有一个快捷的冷启动方法，就是你在其他平台已经有账号，而且做得还不错,那么你可以到微信视频号创作者社区找到优创计划，选择你的领域，然后填写相关信息，等审核通过后就可以获得冷启曝光奖励了；赣信号剧情,7*,5，/统号W 彳三农创作者招募计M手机号邨箱能址祝”号名称2 .快速增长度过了冷启动的慢节奏生活，接下来就进入到快节奏的生活，这也是一个非常关键的阶段，它起到了承上启下的作用，所以在快速增长阶段需要不断输出爆款作品，实现粉丝和流量指数级增长，同时通过过往爆款内容数据分析，找到用户多个喜欢的关键点。3 .平缓稳定当经历了快速增长的环节，我们会慢慢发现账号的流量比较稳定，但是粉丝增长比较平缓，这个时候我们就得考虑内容迭代了。4 .迭