药房元宵节活动营销方案.docx

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1、药房元宵节活动营销方案活动时间：1月20日2月15日创意：利用传统的节日，文化闹春节，生活在城市纵心的人们，对于过去的一切都很怀旧（这是我们的绝大部分消费者），春联、舞龙、舞狮、元宵灯谜等传统的节日方式运用到实际的营销中，使XX大药房更进一步的与XX帖近，从而达成人流战的胜利。主题：龙腾狮舞闹元宵灯谜会，猜猜猜，奖品拿不停活动结构：单体店买赠及活动与征春联串联进行活动门店：XX所有门店活动内容：听说XX大药房在大摆传统回归，不如去看看吧，说不好，那种感觉就能找回来，去XX大药房，加入压岁大行动的队伍吧。1月11日一31日，XX大药房购物赠春联：凡一次性购物60元，就可获春联一幅，不可不索取的传

2、统过年配件之一1月9日一31日，重金征春联：早已习惯了灯红酒绿，何不试一试，寻回那份久违的心情2月1日一8日，喜上加喜：2月14日晚，XX大药房舞龙舞狮上演群英会，灯谜会让您找回故土XX大药房重金征春联、厚礼寻舞龙舞狮队活动重金征春联：凡有兴趣参与者请于2月6日前将所写春联邮寄到：XX大药房企划部收件人：*邮篇：*联系电话：O*征联奖项设置：特等奖（1名）：奖现金1888元一等奖（2名）：奖现金888元二等奖（5名）：奖现金222元三等奖（12名）：奖现金88元纪念奖（30名）：奖价值50元礼品一份所有获奖人员邀请参加当地门店元宵活动，并聘为XX大药房社会监督员厚礼寻寻舞龙舞狮队：在XX、XX

3、、XX、XX、XX五个地区向社会征有实力的寻舞龙、舞狮队，一经入选，于元宵节当天在XX大药房各门店举行元宵灯节寻舞龙舞狮表演，并付优厚酬金，请按就近原则联系：金羊报春，元宵狂欢夜：灯谜与舞龙舞狮等传统艺术相结合的大型晚会晚会时间：2月15日晚19:0022:30活动内容：精彩的舞龙舞狮表演凡于1月2。日一2月15日期间在XX大药房任何门店购物满10元顾客（顾客保留电脑小票），于灯谜会上猜中谜语可领取奖品一份游戏规则：顾客猜出谜底即可向在场工作人员说出答案（不能撕下谜语），如确认正确即可可记住谜面号码连同购物小票（购10元即可）到指定兑奖处兑奖，兑奖处凭正确谜底一电脑小票发放奖品广告计划广告主题

4、：XX大药房春节总动员主诉求：传统、活动告知表现形式：文章报道、报纸广告、电视广告、布幅、店面POR店面布置、店面广播、宣传单投放策略：导入期：时间1月20日一2月10日形式报纸、电视广告（主要利用厂商）、宣传单诉求寻舞龙舞狮队、活动告知活动期：时间2月8日2月13日形式店面POR店面广播、新闻报道诉求行动开始后期：时间2月15日一2月20日形式新闻、评论文章（5篇以上）诉求活动报道、XX大药房文化商业设计进度:类别项目完成时间负责人备注文案撰写1月14日*新闻通稿、说明文稿等碓定1月15日*平面设计1月16日*碓定1月17日*电视制作1月18日*布幅诊计1月16日*制作悬挂传单制作1月20日

5、*发放1月22日*社区布置1月15日*设计布置广告投放报纸媒体单位版面（套红）投放时间负责人备注厂商提供1/4版1.24*厂商提供1/4版1.24*电视（按厂商提供投放）布幅目规格投放时间地点负责人备注幅自定1.26各门店*建筑外观或气球悬挂幺幅IOMXlM1.28店前悬挂*广告投放预算地区项目媒体预算备注条幅广告40X10=400.1幅广告100M410=4,000各门店合计4,400传单XX150000*0o13=19500JE杂费1,500交通、交际等不可预期费用2,000总计26,400进度安排阶段项目负责人完成时间备注准备方案拟订*1月14日操作安排方案确定*1月16日卖场布置*1月15日传统风格促销联系*1月14日对供应商活动筹备*舞龙舞狮队、春联奖品准备*1月24日法律手续*2月15日广告宣传*1月23日参广告计划活动现场维持门店2月15日谜语准备门店2月14日谜语全挂在门店前灯笼下奖品发放门店登记造册财务管理2月23日财务监督总结相关票据造册公司财务2月23日止呈总部效果评估*2月21日呈总部