策划大师指南.docx

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1、2023大型筹划方案（4篇）“凝固B记忆永恒B爱心”一xx师范大学西部爱心联盟关爱西部大型图片巡回展活动筹划方案项目名称：“凝固的记忆永恒的爱心”xx师范大学西部爱心联盟关爱西部大型图片巡回展项目起止时间：XX年3月实行单位：XX师范大学学生社团联合会支持媒体：XX日报一、背景及现实状况改革开放在使祖国东部经济文化繁花锦簇的同步，西部的发展却令人堪忧。鼓励青年知识分子到实践中去，为西部发展奉献青春与梦想，在磨练中健康成长起来，这是新时代支持西部、全面发展社会主义现代化建设B详细规定。20XX年全国学联发起了“大学生志愿服务西部计划”活动，号召青年大学生共同为西部建设尽一份心，出一份力，为社会主

2、义“三个文明”的协调发展做奉献。基于对支持大西部战略重要性0深刻认识,积极响应党中央、国务院有关“支持西部建设”的热烈号召，配套“大学生支持西部计划”，在XX师范大学西部爱心联盟荣膺“全国十佳社团”称号（全省唯一一种）之际，我们特以举行以“凝固时记忆永恒的爱心”为主题的大型义展，呼吁更多的人支持欠，理解我们，关注我们，和我们一起为西部教育发展添砖加瓦，用我们时双手去托起西部孩子的求学梦想，共创西部美好的明天。二、目0人群XX师范大学全体在校学生三、项目目0和目01、为广大同学、老师提供一人全面理解山区教育、生活状况的机会，增进现代大学生养成勤俭节省0生活习惯，发扬艰苦奋斗0老式美德，增强社会责

3、任感。2、让更多的人行动起来，让大学生在课外为贫困山区与都市搭建一座桥梁,为构建友好社会奉献一份力量。3、给贫困山区孩子一种变化现实状况的机会，搜集旧书再运用等。4、为西部贫困山区中、小学学生筹集教育资金。四、项目可行性分析1、XX师范大学汇集着来自全国各地的J莘莘学子，大家充斥爱心，对公益活动0热情较高。从之前在各高校举行日勺其他公益活动来看，学生反应良好，许多人均有积极参与，所捐募0金钱和物品较多。2、西部爱心联盟以“免费捐助、无酬服务、无私奉献”为信念，立足师大，面向社会，凝聚爱心，努力使所有乐意奉献爱心时人与祖国西部需要关爱的失学小朋友联结起来，为推进西部教育事业的发展奉献一份青春和力

4、量，本联盟目前会员，分布在xx、北京、上海、山东、甘肃等20多种省、市、自治区，会员成分涵盖社会各界，可见活动影响力大，受众面积广。3、我们西部爱心联盟作为本次活动的主办方，得到校团委的大力支持，我们良好0对外关系和宣传力度可以保证活动顺利开展。五、项目筹划运用海报、报纸、网站等方式对本次大赛在全校范围内作前期宣传，在全校范围内形成一定的!影响力。六、项目主体1、前期准备，包括人员调配、海报、传单、彩旗、横幅制作2、当日流程，包括现场征询，捐募物品，活动设施保管3、后期工作，搜集物品，总结活动经验，与承接单位沟通及物品的安全派发七、项目评估在该项目B计划、准备、执行过程中对该项目进行充足的评估

5、，分阶段包括项目B准备工作、组织进展、目的人群参与状况、媒体报道状况及社会影响力等进行考察，搜集意见提议、总结经验教训，完善机制运作，争取更新的突破，更好的发展。八、项目经费预算三千元人民币大型公关营销活动筹划方案2023大型筹划方案（2）I返回目录一切营销活动终极目0就是迅速提高产品终端销量、扩大市场拥有率，任何没有最终实现这个目BB公关营销活动都不能称之为成功B,不是纸上谈兵，就是空中楼阁，更关键的是劳命伤财。XX年12月，tcl成功通过韩国影星金喜善西安之行大型公关营销活动如下简称“西安之行”,到达迅速提高品牌著名度和影响力0目0,从而乘势而起在西北地区剧烈0市场竞争当中脱颖而出，率先全

6、国实现行业销售前三强B目B,而活动总体费用不过60多万，成为业界最为成功B经典案例。究竟详细是怎样实行则则是业界惊羡0地方。笔者期间恰好是整个活动方案的撰写者及整个活动实行的组织参与者，回忆总结编成此文，以供营销界朋友评鉴。第一章天时地利人和一、天时“西安之行”活动时间选择在12月6、7、8日，正是元旦和春节来临之际，各个厂家必将花大的资金对产品销售进行宣传造势，而tcl移动通信企业出其不意的大打服务品牌宣传，以金喜善12月来华进行“事件营销”，开展公关活动，请金喜善出任“移动天使”，吸引消费者注意力，将服务作为市场竞争的重要原因进行推广，拉开服务营销的序幕。此举必将引起媒体和公众的高度关注，

7、深入塑造td高品质、高价值品牌形象，形成良好日勺口碑效应，从而提高td整体品牌B美誉度。二、地利古都西安是一种享誉世界B文化旅游都市，先后有14个王朝建都，时间合计1064年；西安拥有全国排名第三的院校数量，共有近50个大中专院校，几万多名学生0潜在消费市场；西安更是西北地区经济龙头，这里人杰地灵，人文和商业气氛都相称浓厚。前任美国总统克林顿访华第一站就定于西安，由此可见一斑。更重要B是西安-西北地区是tcl发家的地方当年tcl王牌彩电的腾飞之地，td集团现任高层的多名管理者均出自西安，西安在整个td集团的历史地位和现实地位都相称重要。三、人和td移动通信当年管辖西北大区的营销总监戴克先生是整

8、个“西安之行”活动的灵魂人物，更是一种魅力超群的营销高手，“激情营销”的倡导者，至今在业界也留有声望。之前通过不停日勺渠道整合，凝聚一支忠诚度高、执行力强0各级经销商队伍；也通过积极沟通和多次合作，认识了大批媒体朋友、广告合作伙伴；更在于吸引和培养了相称一批向心力强、业务素质精良的内部营销人员。此外，td移动通信总部在活动期间也派驻公关传媒、售后等领导和专门人员进行协助。尤其是td集团李东生总裁的亲临，更增强“西安之行”活动的人气。第二章活动整体概述“西安之行”活动在12月6、7、8日展开，以大南门入城典礼为热身，以“移动天使移动服务”新闻公布会为关键，以商场签名促销活动为高潮，以参观兵马俑博

9、物馆活动为完美结局，整个3天活动安排一气呵成，中间穿插td移动通信西北大区金钻经销商俱乐部成立大会活动。活动对象直接触及消费者、零售商、包销商、内部全体员工、兄弟单位、新闻媒体、政府机构、竞争对手等，持续效果长达一年多。第三章前期精心的准备采用“空中轰炸+地面冲击”相结合0方略进行组合式传播，运用广泛0宣传载体，包括报纸、电视、广播、户外大型荧屏、候车亭广告、海报、单张、空飘、刀旗等等，力争最大化告知受众人群，极大地提高关注度。一、硬性广告“西安之行”活动前一月就开始安排实行在收视率很高的西安电视台二台和收听率最高的西安音乐台插播广告，在签名促销活动商场入口处的户外大型Ied荧屏投放广告并插播

10、活动预告倒记时固定幕等;前一周在华商报、西安晚报等当地优势报媒刊发硬广告宣传。二、软性宣传众所周知，软性宣传相对于硬性广告具有信息量大、可读性强、费用低廉等长处。td移动通信西安分企业首先在总部发放的软文基础上因地制宜修改整顿；另首先自行结合企业发展现实状况和侧重点撰写有关软文，在配合当地媒体有关韩国影星金喜善来西安的自主宣传上加大其他内容软文包括产品简介类、企业文化类、促销活动类、企业动态类等0信息发放量，使得韩国影星金喜善和tcl移动通信、tcl可以亲密、有机地结合在一起。三、终端建设终端是实现销售0最前沿阵地，没有掌控终端就决不也许增进销售，更妄谈市场拥有率的提高。终端形象建设又是其中最

11、为关键B工作内容。td移动通信西安分企业借“西安之行”活动之机，在全市各个重要通讯商城：海星通讯商城、新移动通讯商城、通济通讯广场、开元蜂星市场、国美商城、西部电子商城等战略要地展开了持续性激情式aJ市场终端建设。“铺天盖地”-在零售终端包装方面,tcl移动通信西安分企业打起攻坚战役：海报战、模具战、机架战、条幅战、吊旗战、单张战、立牌战、易拉宝战、台牌战、手提袋战等，组织行动小组每两天分片区进行全面扫荡，其中最感人的是其中一种市场督导居然用上行李推车来搬运海报、单张等宣传物料开展工作，就是这样td移动通信西安分企业迅速、高效、持续有力地将带有金喜善形象B产品海报、单张等多种宣传品布置到关键终

12、端和有效终端。“排山倒海在大卖场包装方面，td移动通信西安分企业按照总部最新Vi原则，增长和更新了自身关键销售区域的门头、灯箱、背景墙等硬终端，tcl以崭新的硬终端形象、高效B建设速度在通讯市场引起了震撼，由于td硬终端形象Vi色调以红色为主，尤显得引人注目。在“西安之行”活动之前，td移动通信西安分企业更趁机抓起校园宣传,组织内部营销人员兵分三路在西安市重点院校广泛发送带年历的海报、单张，并深入与校学生会积极洽谈校园营销活动。四、销售增进销量0提高是一切营销活动的终极目的。td移动通信西安分企业在“西安之行”活动前半个月，就开始精心挑选并抢占了如海星通讯商城、新移动通讯商城、开元蜂星市场、国

13、美商城、西部电子商城等通讯市场要害区域，针对消费者布署并阶段性开展不一样主题、形式多样B销售增进活动：“购置tcl,赠送金喜善主演并签名B飞天舞正版VCd碟片一盒”、“购置tcl,送8重超级大礼包优惠大活动”、“购置td,赠送td移动通信健康秤一台”等等。与次同步也全面开展以“免费检测免费清洗免费换壳”为主题的服务营销活动，并赠送带年历的海报、单张来回馈广大tcl顾客。针对零售商，则制定实行下列销售政策，以不停刺激tcl的终端销量：a：一周销售10-20台，奖td金能碱性电池一箱/金龙鱼色拉油51两桶；b：一周销售20-30台，奖td美之声子母机一台/美宝莲彩妆品一套;c：一周销售30-40台

14、，奖美的高档微波炉一台；d：一周销售40-50台，奖tcl王牌VCd碟机一台；极大刺激零售商人员0销售积极性。第四章活动0阶段性实行一、大南门入城典礼大南门是西安市古城墙最气势磅礴0城门楼，在盛唐时期是皇帝迎见外国使节、著名人士等日勺重要场所。前任美国总统克林顿访华第一站在西安，政府领导也是在这里举行了隆重B迎接典礼。金喜善“西安之行”活动第一炮，td移动通信西安分企业史无前例地筹划并成功举行了隆重的大南门入城典礼，无不传达tcl这个不停崛起民族品牌的强大号召力和至尊地位的信息，引起社会各界强大的关注。当日傍晚仅一种半小时的典礼整个大南门外广场观众高达数万人，不得不召集公安、武警协助维持秩序。

15、tcl代言人韩国影星金喜善在西安大南门举行入城典礼，通过新闻媒体报道迅速响遍全国，到达我们活动的初衷。当时居然激起某竞争品牌在通讯市场不停扬言即将邀请李汶也来西安。二、“移动天使移动服务”新闻公布会在XX年，tcl虽然通过两年多的发展，行业地位和市场销售都得到了一定的提高。但与此同步，tcl客服战线却碰到了极大的挑战，服务瓶颈对td移动通信品牌形象建设的影响巨大，更是直接影响到了产品的销售。为了配合客服形象提高，XX年12月份，以金喜善“西安之行”为契机筹划一起具有高度公众关注度的服务品牌提高事件，从而有助于td移动通信品牌形象日勺提高，便于客服工作向广度和深度B方向开展，更深入增进整体销售工作0开展。“移动天使移动服务”新闻公布会安排如下重要内容：金喜善做为td“移动天使”形象代言人授权典礼；td集团李东生总裁向优秀经销商颁发客服专用车典礼；金喜善颁发“td质量监督员”典礼；td移动通信总经理万明坚宣布“百万顾客大回访”活动正式启动。“移动天使移动服务”新闻公布会邀请到诸如新华通讯社、人民日报、中国青年报、中国经营报、经济日报、经济观测报、二十一世纪经济报道、北京青年报、南方都市报、中国消费者报、中央电视台、广东卫视、湖南卫视、上海卫视、凤凰卫视、新浪、搜狐、新华、中国营销传播、硅谷动力、赛迪、tom、长沙潇湘晨报、南京扬子晚报、成都华西都市报、武汉楚天都市报、重庆晚报、