日本家电业被指衰落抓住先进技术没抓住消费者.docx

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1、日本家电业被指衰落抓住先进技术没抓住消费者2012年03月29日12:09来源：IT时代周刊【字体：大史小】网友评论于近段时间，关于“日本家电业没落”的说法频频见诸报端，给人“快不行了的感受，好像全世界的家电企业就等着中国去拯救。全球家电按品牌源地划分，大致能够分为四大板块，即日本板块、韩国板块、中国板块、欧洲板块。美国基本上退出了家电制造，己经沦为一个不完整的板块。这么一比较，日本家电业的确有点惨不忍睹，大家用“没落”、“沦陷”来形容，并非亳无道理。但日本家电当真没落了吗？关于2011年的糟糕表现，日本家电企业将原因归咎于日本大地震、欧美债务危机及泰国洪灾。但在我看来，这并不是问题的全部。除

2、了这些看得见的客观因素外，它们的集体性没落，还有更深层次的原因，这首先要归咎于日本“企业精神”的集体性堕落。日本企业给人最强烈的印象就是：老了。以彩电为例，索尼与松下都曾经是“全球彩电老大”，而今已被三星取而代之，索尼、松下在全球彩电业的排名，一个暂居第三，一个己被挤出前五。但假如我们因此而得出“日本家电已经没落”的结论，则未免过去草率。认真研究日本家电产业的进展轨迹,会得出一个惊人的结论：日本家电企业的没落不完全是市场竞争的结果,也有它们主动转型的因素在内。换而言之，日本家电在传统领域的没落，在一定程度上与日本家电企业实施战略转型有关。近十年来，中国与韩国家电板块在全球迅速崛起，与上世纪70

3、年代日本家电板块在全球的表现十分相似。而此前，全球家电是美国人的天下，GE、惠而浦就是那个时代的老大。日本家电在全球的崛起，直接导致美国逐步退出家电制造；如今，相似的一幕又出现在日本人面前。因此，日本家电企业慢慢得出一个结论：与其跟中、韩家电企业死拼下去，不如另辟蹊径，转战新产业领域。因此，我们看到，松下将新能源产业作为未来进展重点之一，而日立则将工程机械、发电设备作为主攻方向，索尼前不久宣布退出普通液晶电视制造,将产品转包给中国企业代工,自己一心一意地做OLED电视，一种被称之“后平板时代”的电视产品。这些新进入的产业,要么与家电亳不相干，要么是我们没有见过的家电新品。但日系家电企业多年积存

4、起来的技术与品牌优势，中国企业在短期内难以超越，三星、LG也恐惧三分。以电视为例，市场上刚刚开始流行的3D电视机就是索尼发明的，而估计三年之内必将流行于天下的OLED电视，也是索尼发明的。再比如，日本于1992年就已实现变频空调全面普及，而变频空调在中国的普及才刚刚开始。根据技术优势具有延展性的特征，我们能够断言，短期内日系企业不可能全面落后。因此，在我们尚未建立真正意义上的研发体系及品牌影响力之前，就轻率地得出“日本家电已经不行了”的结论，未免有失慎重。日本家电产业近年来的下行，一半是没落，一半是转型，我们不可只看到前者，而看不到后者。也许再过五年、十年，我们会发现有些日本家电企业已经不在“

5、家电企业的名单，但不要惊讶，它们会出现在另外一张名单上。宁溺T火机潮突破日柚沐壁垒字号:工工O人参与OO条评论O打印转发面对近年来屡屡遭遇的国际贸易壁垒,越来越多的宁波企业开始选择通过努力争取来保护己方利益。25日，记者采访获悉，由于通过努力成功突破了日本CR法案，今年一季度宁波市打火机出口日本总额大幅增加130%。据熟悉，日本是宁波打火机类商品第二大出口国，2011年我市出口日本打火机类产品金额达5000多万美元，占总出口额的17%以上，出口总量仅次于欧盟。由于欧洲债务危机不断升级，导致宁波市出口欧盟与北美打火机类商品的形势较为严峻，去年宁波出口欧盟打火机类产品一度下降26%。而在日本市场的

6、开拓上，横在宁波打火机企业面前的门槛却是日本于2010年12月27日公告实施的打火机类商品CR法案。为此，从去年初开始宁波市多家打火机企业就打响了日本市场保卫战,新海、东海等宁波市打火机龙头企业通过自身研发实力，与日本TTS、莱蒂克等株式会社加强合作，率先通过了日本文化用品安全试验所的认证。去年7月份，日本官方认定的第一家打火机海外检测认证机构在宁波成立，这为宁波市打火机企业通过CR法案认证提供了良机。目前宁波已有14家企业多个型号的打火机类商品通过了日本这一法案。“一个成熟的市场针对某一商品出台某一项技术法案后，既有可能让市场已占领者被迫退出该领域，也有可能让企业获得新一轮进展的机遇。而取决

7、于两者之间的关键，则是企业能否快速应对这项技术壁垒。”日前，宁波新海电气股份有限公司副总裁孙宁薇在同意记者采访时这样表示。据介绍，为应对日本CR法案，新海公司与浙江大学合作成立新海电气研究中心，自主研发了电子打火机后推装置等多项防儿童开启装置，产品技术达到国际领先水平，完全达到了日本CR法案的各项要求。慈溪东海电子科技有限公司则在应对日本CR法案时使用了加重按打力技术。据该公司亚洲部经理鲁军芬介绍，东海在2011年9月份开始全面跟进这项法案，并于12月份后持续有4个使用加重按打力技术型号的产品达到了法案检测标准。“尽管日本的CR法案标准高于欧盟的有关标准，但出口日本打火机的价格也普遍高于欧盟市

8、场，利润也相对较高。为突破该法案，我们尽管花了较大的精力与财力，但之后的回报也大！”鲁军芬介绍，今年以来，东海公司每月出口日本打火机一直保持10%的增长速度。25日，记者从宁波检验检疫局获悉，作为全国最大的塑料电子打火机类商品出口生产基地，今年一季度，宁波出口日本打火机类商品1300多万美元，同比增加130%。日本市场已成为宁波市打火机企业开拓的新增长点。记打火机拿到“金钥匙”2012-01-1809:44来源：中国质量新闻网浏览次数（1134）虞晓岚黄红蕾钟卫民为了帮助温州打火机行业走出更广阔的市场，温州检验检疫局与企业携手共进退，积极帮助企业加强对CR法规的懂得，完善质量管理体系。终于，温

9、州一家打火机生产企业通过了日本文化用品安全试验所（简称JIS）的检测，打开日本市场一一火将人类带进文明时代，又让智慧的人类制造了打火机这个方便快捷的产品，转而造就了温州打火机走出国门点亮”了全世界。但这匹奔腾在国际市场的温州黑马近年来一直在走下坡路，打火机生产企业从最初的上千家，缩减至500家，到现今的100多家，做出口订单的企业甚至只剩下20来家。究其原因，日本CR法规影响颇深。fyllw形态各异的出口打火机检验检疫人员在打火机生产企业进行监管昔日风光无限上世纪80年代末，日本、韩国与中国台湾地区三足鼎立，占据了世界的打火机市场。温州有人开始根据日本打火机样品生产打火机。那时的温州金属外壳打

10、火机只有零星的几个小作坊，多为仿制品。但因仿真度高，物美价廉，温州打火机通过一些当地海外华侨的随行口袋，流行到国外市场。巨大的利润空间使得温州打火机产业如雨后春笋般冒出，日丰、大虎、东方打火机等一批企业迅速崛起,使温州逐步成为世界最大的金属外壳打火机生产基地。1994年，美国通过CR法规，让温州打火机失去了美国市场，但温州打火机依然拥有欧盟这个巨大的市场。在鼎盛时期，温州拥有打火机企业5000多家，年生产金属打火机6亿个，占据全球金属打火机八成的市场份额，其中三分之一出口欧盟，温州成为世界上最大的金属打火机生产基地，九成以上国内市场份额，成为国内制造业应对“反倾销的先锋,然后在这无限风光的胜景

11、里却已是山雨欲来风满楼了。2001年以来，欧盟先后启动CR法规法案与反倾销。温州打火机企业在与欧盟的较量中，尽管提高了声誉与影响力，但随着欧盟最终通过CR法规，与近年来世界性的禁烟运动，世界打火机市场开始明显缩小，到国际金融危机爆发前，温州打火机生产企业已经菱缩到了500多家。如今举步维艰据温州检验检疫局统计，2011年前11个月，温州打火机共出口2668批、8221.4万个、货值6177.0万美元,批次、数量、金额与上年相比分别下降了8.22%,28.48%与24.31%,其中对日本出口共计135批、2000.6万个、货值1174.3万美元，与上年相比批次、数量、金额分别下降了62.81%、

12、60.86%与64.32%温州打火机行业这些年道路坎坷，深陷CR泥潭。欧盟出台CR法规后，日本成了温产打火机最大的出口国，每年温州打火机出口日本数量往往约占其出口总量的六成多，日本市场的金属打火机几乎九成以上均来自温州。2010年上半年，日本开始酝酿出台CR法规，导致原本有大量日本客商来温州下订单的企业出现门庭冷落车马稀的局面。待年底日本正式出台CR法规后，与此前欧美同类法规相比附加了更严格的条款，法规实施仅一个月，温州从事金属打火机生产的企业从500多家锐减到了100多家，温州打火机没来得及躲开这场史无前例的“浩劫。那段日子，最少只剩下50来名员工。”笔者采访了摩登工贸现场负责人，“公司员工

13、通常维持在150人左右，最多的2009年曾有四五百名。”摩登工贸的负责人表示曾一度非常担心自己企业与此前CR法规推行时众多温州打火机生产企业的命运一样。未来充满期待温州打火机未来的路该怎么走？2011年，温州检验检疫局就开始为温州出口打火机行业有效应对日本CR法案寻找出路。”温州检验检疫局化矿处李海燕介绍说，“目的就是希望通过检验检疫尽最大可能减少日本CR法案对我市出口打火机的影响。2011年3月18日，温州检验检疫局与温州打火机行业协会联合举办了应对日本“CR法案”检验业务免费培训班，来自温州20家出口打火机骨干企业的48名质量管理人员参加了培训。同年4月，在温州检验检疫局的帮助与鼓励下，温

14、州打火机企业代表团到日本游说,日本经济产业省同意将可充气的全金属打火机排除在家庭用点火用具的限制对象范围之外，也就是没有列入“CR”范畴。但由于日本人的文化习俗、民族感、法律法规制定程序不一致于欧美及各利益集团的竞争等原因，日本进口商仍担心没有CR装置的金属打火机可能会影响市场销售。因此，很多日本进口商要求温州打火机生产企业务必通过PSC认证，以证明产品符合日本有关法规的要求。即使日本CR窗门深锁,温州打火机产品依然在努力寻找“金钥匙来开启日本市场的大门。2011年5月18日，温州摩登工贸有限公司通过日本文化用品安全试验所（简称JIS）的检测，拿到中国金属打火机进入日本市场的第一把“金钥匙。走

15、进摩登工贸公司的生产车间，记者看到，技工在各自工作台前熟练地组装金属打火机，检验打火机的打火率、打火高度等。与以往不一致的是，多了最后一道工序，即对组装完成的打火机粘贴”PSC标签。贴上PSC标签代表我们的打火机符合CR标准，就能摆上日本柜台。”温州摩登工贸有限公司负责人眉飞色舞地介绍。温州打火机行业注定还会遇到困难与挑战，当检验检疫部门与温企携手共进退，注重抓质量、保安全”才能促进展”，在生死关口怀揣一颗千磨万击还坚强的心，仍然选择继续坚守，梦想终会实现。摩登工贸冲出重围获得新生，这也是对其他企业的鼓励。链接CR法案即是英文“CHILDRESISTANTLAW（儿童安定法案）的缩写。1994

16、年美国通过了CR法案，2美元下列打火机务必加装保险锁。欧盟对打火机的安全要求是符合EN13869：2002所规定的安全标准：打火机不能是玩具形状，不能发出悦耳的声音或者有动画效果等，必要的话须带有防儿童开启装置。日本的CR法案则比欧盟的要求更加严格。中国国门时报日本电子业缘何由盛转衰理查德卡茨咫分享字号【美国华尔街日报网站3月23日文章】题：是什么扼杀了日本电子业？（作者东方经济学家的警觉杂志主编理查德卡茨）现在几乎每一天都会传来日本电子行业的坏消息。除了佳能等几个例外，日本电子业巨头们在本财政年度将亏损170亿美元。标准普尔已经将索尼与夏普的信用评级降至BBB+,仅比垃圾级高两档。电子业高管们迅速开始把原因归咎于坚挺的日元。但这是站不住脚的借口，而不是原因