标志设计说明LOGO设计手册标志设计师必备公司logo设计.docx

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1、标志设计说明LOGO设计手册标志设计师必备公司Iogo设计标志，是说明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或者文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感与指令行动等作用。英文俗称之：LOGo（标志）2、标志设计说明基础知识2.1、标志设计分类一、具象表现形式：（一）、人体造型的图形：（二）、动物造型的图形：（三）、植物造型的图形：（四）、器物造型的图形：（五）、自然造型的图形：二、抽象标志（一）、圆形标志图形：（二）、四方形标志图形：（三）、三角形的标志图形：（四）、多边形标志图形；（五）、方向形标志图形：三、文字表现形式：（一）、汉字标志图形：（二）、拉

2、丁字母标志图形；（）数字标志图形：2.2. 标志设计的原则标志设计不仅是有用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。务必表达前述的特点,才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。1 .设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况与深刻领会其功能性要求的前提下进行。2 .设计须充分考虑事实上现的可行性，针对其应用形式、材料与制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或者放大、缩小时的视

3、觉效果。3 .设计要符合作用对象的直观同意能力、审美意识、社会心理与禁忌。4 .构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、特殊，表意准确,能经受住时间的考验。5 .构图要凝练、美观、适形（习惯其应用物的形态）。6 .图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。7 .色彩要单纯、强烈、醒目。8 .遵循标志设计的艺术规律，制造性地探求恰当的艺术表现形式与手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有通常的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其特殊的艺术规律：符号美：标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会与人们观念中认同

4、的事物形态、符号（包含文字）、色彩等，通过艺术的提炼与加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图与其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性与抽象性，甚至有的时候直接利用现成的文字符号，但却不一致于文字符号。它是以“图形”的形式表达的（现成的文字符号须经图形化改造更具鲜明形象性、艺术性与共识性。符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号的艺术。特征美：特征美也是标志特殊的艺术特征。标志图形所表达的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获取共识的艺术效果。这与其它造型

5、艺术通过有血有肉的个性刻画获得感人的艺术效果是迥然不一致的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律与概念化的,同一共性特征在不一致设计中能够而且务必各具不一致的个性形态美，从而各具特殊艺术魅力。凝练美：构图紧凑、图形简练，是标志艺术务必遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各类文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或者缩得多小）都能显现出自身独立完整的符号美,而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有通过精到的艺术提练与概括才能获得。单纯美：标志艺术语言务必单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不

6、用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。2.3. 标志的起源标志的来历，能够追溯到上古时代的“图腾二那时每个氏族与部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或者自然物象作为本氏族或者部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女蜗氏族以蛇为图腾.夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴与劳动工具上,后来就作为战争与祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。古代人们在生产劳动与社会

7、生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征与归属，不断制造与广泛使用各类类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志与姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用.在罗马与庞贝与巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶与类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代,商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形与“认门前白兔儿为记”字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲,头盖上都有辨别归属的隐形标

8、记，贵族家族也都有家族的徽记。到本世纪,公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃进展，到现在，通过精心设计从而具有高度有用性与艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的进展与进步发挥着巨大作用与影响。一门新兴的科学一”符号标志学“应运而生已是历史必定。2. 4、标志设计的作用第一、借助于标志的帮助,能够使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘,它所起的作用将比没使用前会大得多；第二、标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息才来预定或者购买的,很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的特殊

9、商标，耐克没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗？第三、一个标志就是能够以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。第四、标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的经历。2.5、 标志设计的颜色应用在标志文化进展史上,色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语,所要传达的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。由于现代社会人们的生活节奏大大加快,各类大众传媒的迅速进展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或者商品商标标记。这就要求标志要同信号一样,具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中

10、,在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此，假如说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定、最大的色彩识别因素。不管包装设计如何变化，标志的色彩是相对稳固的，因此，在标志设计中使用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还能够增强公众的经历力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉经历，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化与不一同媒体的要求,选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的,商标则选用它的补色红色，以取得强烈的对比效果一柯达胶卷

11、的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。标志图形的色彩配置着重应考虑到各类色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不一致颜色的感受与爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感受，使标志起不到应有的作用。标志色彩的配置通常有三种基本方法:一是原色配合原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果与传播效果显著二是同类色配合只选择一种颜色,使用依靠色彩明亮度变化的办法,如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感三是补色配合这种色彩配置，对比鲜明,图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。2.6、标志设计的意义今天的社会，

12、印刷、摄影、设计与图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的进展具有了与语言传送相抗衡的竞争力标志，则是其中一种特殊的传送方式。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著，人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度与效应，是当时的语言与文字传送所不及的。今天，尽管语言与文字传送的手段已十分发达，但像“标志”这种令公众一目了然，效应快捷，同时不受民族、国家、语言文字束缚的直观传送方式，更会

13、习惯生活节奏不断加快的需要，其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。标志，是说明事物特征的记号一它以单纯、显著、易识别的物象、图形或者文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感与指令行动等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且关于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的特殊功用。比如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言与文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志等，关于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志关于

14、进展经济、制造经济效益、保护企业与消费者权益等具有有用价值与法律保障作用。各类国内外重大活动、会议、运动会与邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有说明自己特征的标志。这些标志从各类角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广与进展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。3、XML作用丰富文件(RiChDocuments)-自定文件描述并使其更丰富属于文件为主的XML技术应用标记是用来定义一块数据应该如何

15、呈现解释数据(Metadata)-描述其它文件或者在线信息属于数据为主的XML技术应用标记是用来说明一块资料的意义组态档案(COnfigUratiOnFiles)-描述软件的组态参数3、标志设计说明常用词汇一、商标、标志、标徽、厂标、司徽、标识二、理念、思想、哲学、精神、信念、信条、目标、目的、宗旨、方针、性质、使命、宣言三、意念、意义、意向、意境、含意、禺意、A意、意、意、意象、意为、意味、概念、涵义、释义、说明、隐含、隐喻、暗喻、代表、表示、显示、象征、表达、反映、比喻、内涵、联想、点明、蕴含、揭示、印象、说明、表达、传达、展现、含义四、设计、艺术、手法、定位、定格、创意、构想、构成、塑造

16、、造型、形象、形态、结构、特征、态势、演变、原理、元素、单元、连字、组字、抽象、具象、象形、图形、图画、图案、符号、写实、变形、漫画、吉祥物、纯文字、纯图形、图文结合、汉字组合、数字组合、符号组合、图像、外形、圆形、方形、三角形、直线、斜线、曲线、弧线、几何形、正形、负形、共形、共用形、整体、局部、实体、虚体、阴阳、点、线、面、黑、白、反复、对比、调与、节奏、渐变、突破、对称、均衡、平衡、反衬、借用、重叠、变异、幻视、连接、折带、装饰、立体、平面、空间、发射、排列、动感、起伏、肌理、注透、旋转、交叉、相让、相背、相向、分离、积集、联合、内聚、外发、呼应、留白、色彩、标准色、辅助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、对比色、邻近色、标准字、基本形五、美感、