某集团新城市公司品牌推广指引.docx

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1、某集团新城市公司品牌推广指引金地集团新城市公司品牌推广指引金地（集团）股份有限公司2012 年 8 月常播式的：缩进：左侧：0座米，悬挂缩进：13.9李存，首行缩进;-13.9字符今年以来，集团的进展进入了快车道：西南、西北与东北三个办事处相继成立，集团完成了全国性的产业布局；而深圳、北京与上海三个区域公司亦加快了区域内拓展的步伐，陆续设立了广州、山东、山西与宁波等新的城市公司或者办事处。这些新成立的业务单元，有的已经承担现成项目的运营，马上为集团做出奉献：有的尽管刚刚成立，但是已经在脚踏实地向前推进业务，承担着新市场开拓的艰巨责任。作为集团大家庭的新成员，他们既负责着业务拓展之重任，又肩负着

2、品牌建设之使命。而在房地产行业日益走向精细化经营的市场形势下，品牌进展商将迎来更加良好的进展机会，与此同时亦使得品牌建设显得更加重要而紧急。那么，新业务单元在其业务区域如何进行品牌建设？他们在品牌建设过程中如何保持集团品牌的DNA?他们乂该如何结合当地具体情况进行本地化的品牌运作？集团总部、区域公司与新业务单元在品牌建设过程中如何进行分工与协作？在集团业务迅速进展的环境下如何保证品牌的持续增值？诸如此类的问题已经不再单纯属于业务探讨的范围，而是早已摆在我们面前的现实任务。集团品牌文化组根据集团要求与新业务单元的工作需要，编撰了此份金地集团新城市品牌建设工作指引（第一版），作为新城市品牌建设工作

3、的基本根据。“指引”内容包含集团品牌理念与品牌体系、品牌活动推广、新闻与公关、媒体关系管理、企业文化建设、内刊、客户关系管理、客户会管理等品牌建设的要紧业务板块。由于新城市品牌建设工作关于集团总部、区域公司与新城市公司均为新的课题，再加上行业内可供借鉴的成功经验也不多，“指引”的内容确信存在不完善之处。我们希望大家在使用过程中踊跃提出意见与建议，以便我们在再版时改进。金地集团品牌文化组200544-第一部分集团品牌理念与品牌体是指引一、金地集团品牌理念7-101、企业愿景2、企业使命3、企业承诺4、企业个性5、品牌架构6、品牌外部传播策略7、品牌传播口号8、品牌英文名称及其阐释二、金地集团Vl

4、管理制匿10-131、金地集团Vl系统简介2、Vl应用过程注意事项三、金地集团品牌传播资源（附光盘）14-161、品牌宣传软文2、企业形象广告与图片3、企业形象推广活动4、企业宣传内部刊物5、企业宣传影视片6,外部品牌推介PPT四、金地集团品牌管理制度17-21I、企业品牌与项目品牌互动传播管理2,广告传播渠道管理3、VI审核管理4、工作信息平台搭建管理5、子品牌建设管理6、项口命名管理第二部分品牌推广活动指引一、进入新城市之前的品牌推广活动22-23二、进入新城市之初的品牌推广活动23-24三、进入新城市之后的品牌推广活动24-26第三部分新城市客户会建设指引一、家天下作业指导书27-33I

5、、目的2、适用范围3、定义4、职责5、集团程序6、子公司程序二、家天下VI体系33I、家天下LOGo2、家天下会员手册（附光盘）3、家天下会员卡三、家天下章程与流程33-441、会员章程2、入会申请表3、家天下积分申请流程（以广州公司为例）四、家天下会刊45五、家天下会员招募45-46六、家天下活动组织46-49七、E龙公司资料49-50八、特约商家合作50-52第四部分媒体管理与保护指引一、进入新城市之前的媒体宣传活动53二、进入新城市之初的媒体宣传活动53-54三、进入新城市之后的媒体宣传活动54-55四、媒体关系管理制度55-56第一部分：品牌理念与品牌体是指引目的：为了帮助新城市公司充

6、分利用金地品牌既有资源，配合金地集团城市扩张的进展战略，迅速消除进入新城市市场后可能遇到的认知屏障,在较短时间内打造金地品牌的知名度与影响力，同时保证在新城市市场上金地品牌定位、品牌形象的一致性与稳固性，特制订本指引，为线公司在新城市开发过程中实施企业品牌传播提供资源支持与规范性指导。使用范围：本指引适用于金地集团新进入城市的企业形象宣传说明： 本指引涉及了可供企业品牌传播的各类资源，各公诃可根据不致之市场情况选择使用 本指引应与金地集团品牌管理手册、金地集团VI手册等制度文件结合使用 光盘中所附的效果图、完稿及软文，在指引中已用斜体字标注 本指引解释权归金地集团品牌组所有一、金地集团品牌理念

7、1、企业愿景做中用最有价值的地产企业。金地秉持诚信、人本、科学、思想的经营理念，通过不断拓展与地产行业有关的业务领域，在产品与服务中坚持开创性思考与对品质的不懈追求,致力于为客户提供最高品质的产品与服务，为政府与公众奉献丰富的社会财富，为股东与合作伙伴制造稳固持续的收益，为员工开发广牌的进展空间，成为利益有关群体心目中最有价值的地产企业。2、企业使命科学筑家金地坚持往常瞻的设想与科学的实践为理念，致广大而尽精微，为每一位社会中坚，打造人居杰作，实现超乎想象的品质生活。在产品上，以科学的方法制造产品价值，实现居住的本质，使产品竞争从功能上提升到性能上，真正贴近人性的需要；在企业管理上，强调科学的

8、现代企业管理，尊重商业逻辑，使企业在协调、理性中获得持续进展：在企业文化上，强调科学的进展观，守正出奇，平衡进展，以此作为企业生命力的保证。3、企业承诺用心制造生活，实现永续价值. 致力与人类优质生活有关的开创性活动 在过程中实践对完美的追求,与对理性智慧的信仰 坚持真善性格 为每个利益有关群体制造永续可感知的价值为终极目标4、企业个性前*,关怀.专业，真诚 前瞻：金地集团做事的思想，对市场与消费者的敏锐洞察,对新思维的追求与新做法的实践; 关怀：金地集团做事的内在动力，一切都是围绕着对利益有关群体的深切关怀展开,以全方位服务的思考,为所有利益有关群体制造价值； 专业：金地集团做事的方法。是理

9、性思维在技术、管理与高品质产品上的具体表达: 真诚：金地集团做事的态度，彼此尊重,表达真实与美好，建立诚恳的伙伴关系。5、品牌架构地产子公司在对外推广品牌名称上统一使用金地地产，企业名称使用金地集团（地点如深圳）公司。企业品牌,主品牌金地（金地集团）子品牌金地地产金地物金地置业项目/服务品牌金地金海湾、金地香蜜山等金牌管家等6、品牌外部传播策略科学演铎人居生活6.1传播切入点科学演绎人居能够从下列各个角度切入，但是最核心的传播平台是表述：金地的科学是一种态度。科学是一种态度能够进一步解读为一种方法、一种动机、一种给消费者带来的实际利益。传播切入点是进行企业品牌传播的创意准则与推断根据。我们拥有

10、我们提供我们应用知方技识案术企业属性产品服务技术方式你拥有什么你做什么你如何去做设备资产产品与服务技术与方法有形诉求我们相信企业使命你为何而做使命与任务无形诉求人居生活6. 2金地品牌传播目标打造灯塔品牌灯塔品牌特点：灯塔品牌并非单纯追求口标群，而是依靠品牌的特殊性吸引他们。- 对自身的定义/Self-referentialidentity- 感性附加值/Emotion- 凝聚性/Intensity- 美誉度/Salicncc6.3品牌写真6.3.1品牌阶梯线上广告，内涵介绍，立体化形象公关，公益，内部宣传活动Top of Mind 剧第一收短Attribute产品/品岬质Benefit品牌利

11、Ik点Value 品牌之价值混Role 品牌在受众 生活中的焦 色Territory“致广大而尽精微”的科学理性思考与实践科学与美学完美 结合的高品质人 居环境，让人感以人为本的建策科学诚信、人本、科学演绎人居生活科学、思想受到智慈的惊喜6.3.2定义金地人 形象：专业人士 行为方式：Think&D。思考然后行动 座右铭：致广大而尽精微 个性：理性，热情，创新，进取，开放，团队 职业：建筑师，工程师，研发人员，规划师（把蓝图变成现实的人）7、品牌传播口号科学筑家TheScienceOfLiving8、品牌英文名称及其阐释Gemdale：英文命名与金地中文读音相近，取自瑰宝出幽谷的含义。与企业愿

12、景“成为中国最具价值的地产企业“相契合，同时也与企业“内敛”、“用心做事”的性格特征吻合。二、金地集团VI管理制度K金地集团Vl系统简介IGemdale1.1主色调专色版本：橙色PamOne172C深灰425C四色版本：橙色80M80Y深灰425C1.2辅助色银色：Pantone877C1.3颜色说明使用深暖色的企业主色,象征辉煌与收获,也是金地品牌激情与进取的表现。深灰色与明亮的桔红色相对应，衬托出金地理性的一面与美好的未来。辅以银色,彰显金地的品质感。1.4LOGO释义以象征坚实大地的方形图案衬底，一如金地开疆辟土与品牌延伸，以丰盈沃土，孕育者中国最为庞大的中产阶级群落；动感十足的几何线条

13、在大地上恣意游走，不经意间镌刻下科学与理性的深深纹理：而这些线条通过精心布置，错落有致地组合成幅平面规划图，象征金地品牌中科学的理性规划与手段，并透射出金地强调细节与品质的品牌特质;从金色大地上跃出的暧色方点，与广袤的人居空间亲密契合，寓意金地将科学融入到包围在外围的广阔的人居生活空间之中；图形标志中的纹理与方点构成了英文字母的形状，代表金地品牌的传播名称。1.5办公系统常见LoGo应用图片展示（供参考）座位标识部门标识设施铭牌洗手间办公室会议厅名片Gmdok 2MMM“MlFax 传V封、信纸、传真纸2、Vl应用过程中需要特别注意的问题:2.I新城市公司在Vl应用过程中使用“金地地产”的延展

14、系统：2.2Gemdale与方块图形共同组合成为金地LoGO,不可随便更换两者的比例与位置,也不可单独使用图形作为金地LOGO：2.3LOGO、金地集团（地产）、科学筑家作为一个整体图标使用时请严格按照下列组合形式，科学筑家标准字体为黑体;Gemdale金地集团科学筑家2.4LOGO主色调中橙色在四色印刷过程中容易造成偏色，请尽量使用专色印刷，如务必使用四色或者者喷绘制作，请根据专色色卡进行追色调整：2.5办公系统用品如信纸、名片等，由因此必备制作物，同时受印刷质量、材质影响较大，请务必使用附在金地集团VI手册光盘中的模版，并请参考手册中给出的材质建议。2.6全面的VI规范请参考金地集团Vl手册三、金地集团品牌传播资源（附光盘）1、品牌宣传软文使用说明：下列软文是结合金地公司的成长历程、企业理念与愿景，从不一致角度对“科学筑家”进行阐释。新公司在品牌传播过程中可根据不致的传播阶段与当地的人文特点，从下列文章中汲取观点，进行再演绎传播。有关文章包含科学筑家:实现客户价值最大化、科学筑家导论一缘起篇、科学筑家导论-内涵篇、科学筑家孕育与美人生、多元方程求解、特色成就金地2、企业形象广告与图片