成都锦瑞印务银发人群个性文创产品项目论证.docx

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1、成都锦瑞印务银发人群个性化文创产品项目论证项目背景：随着中国社会老龄化步伐加快，被称为“银发经济”的老年产业呈现蓬勃发展之势。因为拥有数以亿计的消费群体，老年产业也多被商家称为“朝阳产业”。有投资者说：“人类在18世纪发现了儿童，19世纪发现了妇女，20世纪发现了老年人。”依照这个说法，商家应该很热衷于“银发经济”才对。但在重阳节走访市场发现，百货商场、超市、家电卖场等平时酷爱“炒节”的商家，居然对这个节日无动于衷。业内人士分析说，这是因为当前我国老年产业市场面临着市场匮乏与老年人消费需求脱节的窘境所引起的。老年用品市场的需求巨大，老年人对特殊生活用品及护理商品、辅助商品等老年人用品，除了衣服

2、和保健品外，还有保健首饰、假发、假牙冲洗器、按摩器、保健腰带、足底按摩鞋、老人床垫、轮椅、坐便具、拐杖、放大镜、老花镜、助听器、睡眠仪、舞蹈道具甚至穿针器等，多达几百种，需求也较大。而国内开发老年用品的生产厂家很少，老年人用品市场除了保健品“一枝独秀”外，其他产品相对匮乏。从经济环境分析：(1)收入与支出。首先从收入角度来看,现今老年人的收入情况总体来说处于中等水平，超过一半的老人月收入在1000-3000元之间；其次,从支出的角度来看，约有八成的老人支出水平在500-1500元之间，处于一个比较低的水平。这两点联系起来说明现在老年人的消费还是属于一种滞后消费，收入与支出之间存在缺口。同时，经

3、过调查发现，老年人的收入与支出之间并不是像一般情况下的正比关系，收入的不断增长并不会让支出也同比例增长，而是出现了一个支出的集中区域，即无论收入如何增长，支出都是集中在500-1500元之间。这说明老年人还不具有强烈的消费意识，更多老人还是选择将部分甚至大部分的钱用于自身消费以外的地方或是进行储蓄。这些现象表明因为老年人的普遍消费不足，银发经济”的发展还并不成熟，而且极有可能处于一个瓶颈阶段。但从另一方面来看，也可以说银发经济”有着巨大的潜力和发展市场，现在的老年人具有消费能力，而一些准老年人的消费意识相比也较超前，因此，可以说，银发经济”的消费市场还是有待开发的。(2)消费的地点。老年人主要

4、的购物地点是超市和街边的小店铺，同时大型商场也占到了16%的比重,而由儿女购买或是去专卖店购买的比重总共占据不到一成。这些数据反映出三个问题。一、老年人基本实现了自主消费，而不是完全由子女赡养或是照顾，所以老年人已经是银发经济”的消费市场的最重要主体之一。二、老年人的消费集中在超市、街边店铺这样一般价格比较低廉的地方或是老人能够方便地到达的地方，说明了老年人求简图便、注重价格的消费心理，三，老年人的消费有高档化的倾向，高质高价的大型商场作为老年人经常购物的地点有着发展空间。在子女为父母选择商品的地点上，超市也是主流之一，占到四分之一。但与老年人不同的是，有将近四成的子女为父母购买商品主要集中在

5、大型商场，同时有19%的子女选择专卖店，这反映出了子女与父母不同的消费观念与价值取向，同时也是未来“银发经济”发展的一个重要趋势：品牌与质量可能会超过价格成为人们购买老年产品考虑的首要因素。最后，我们不能忽视网上购买这一新兴电子商务模式的巨大潜力，这说明“银发经济”的发展将突破一个时间和空间的限制，形成多维市场。(3)购买的商品。老年人购买的商品主要集中在食品、生活用品及药品，而人们普遍认为的老年人产品(如保健品及保健器材等)在老年人消费中只占很小的比例。同时，书籍、音像制品等相关文化产品的消费也同样不足。老年人的服务市场在近年来有所发展，如老年旅游业，部分老年人开始选择外出旅游。但目前为止，

6、服务型产品在老年人总消费中还不到10%,老年人的服务市场依然有待开发。综上,老年人消费的产品主要为生活必需品,传统意义上的老年产品的消费则相对不足,老年产品市场并没有得到完全的开发。被调查的大多数老年人对老年产品缺乏认知，缺少消费意识，他们的消费还停留在基本消费层面。从技术环境分析:近来,虽然针对老年产业的重视程度不断提高,商家逐步涉足该产业。但这些主打中老年消费的商场尽管人气火爆，但与其他时尚类商场相比，其硬件环境已经明显落后。北京青年报报道，在北京复兴商业城，为了引进更多品牌，可供顾客走动的通道极为狭窄：由于面积有限，一些品牌的柜台没有设置试衣间。为了便于老年消费者购物之余能稍做休息，复兴

7、商业城在楼梯处摆放了几把椅子，但类似于时尚类商场内设置的舒适服务环节，则很难见到。实际上，相对于年轻消费者，中老年顾客更需要在购物过程中享受到体贴的服务。在零售行业相对发达的其他国家，商场往往会绞尽脑汁地生产服务于老年消费者的各种产品。从药品、宠物食品、家居安全防盗系统、自动配药服药定时器等商品，衣、食、住、行无所不包。从竞争对手分析:据市场调查，现行业的竞争对手与我们项目最大的区别在于，竞争对手只是线上宣传，线下给与普遍的、大众的服务，他们相对于传统的服务业来说，只是将现代的网络元素结合到了服务业中。而竞争对手的优势在于他们已经将这种服务打入市场的深处，已经在人们的心中有了具体的映象，它深入

8、市场。但缺点也显而易见，这样的映象扎根在人们心中太久了，但在现在快时代的步伐中，人们已不再满足身体上的需求，一成不变的事物终将淘汰。所以现在的服务业需要改变，相较而言，我们项目在线下内容上更胜一筹,别具一格。不仅将网络元素融入到服务业中，还抓住人内心的需求一一不仅提供令人满意的服务，还将他们美好的回忆记录下来，满足他们身体需求与心灵的慰藉。但是，想要改变,需要足够的经济支撑和大量的时间宣传，一点一点地从现有服务业中脱颖而出，慢慢改变现有服务业情况。从内部环境分析：公司跨印刷和精品民宿两个领域，具有以下优势1、熟悉个性化印刷品的设计印刷装订，在材料工艺成型等方面经验丰富，有实力开发各具特色的纸质

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