媒体融合技术在节目制作中的应用-中国城电视台技术协会.docx

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1、节目制作域的媒体融合技术应用金剑林卫(南京广播电视集团，南京210001)【摘要】随着新媒体的崛起，传统电视媒体已优势不明显，为迎接新媒体带来的挑战，南京广播电视集团自2009年起开始了媒体融合的尝试。本文分析了在节目制作中所涉及媒体融合的相关技术，提出了媒体融合技术在节目制作中应用的整体框架，并介绍了南京广播电视集团在媒体融合实践中的部分技术实践案例，希望能对城市电视台的媒体融合实践有所帮助。【关键词】媒体融合节目制作虚拟植入播报控制TheApplicationofMediaConvergenceTechnotogiesonTelevisionProgramProductionJinJian

2、LinWei(NanjingBroadcastingSystem,Nanjing210001)AbstractWiththeriseofthenewmedia,traditionalTVmediahaslostitsadvantages.Inordertomeetthechallengebroughtbythenewmedia,NBSstarteditsattemptofmediaconvergencesincetheyear2009.ThispassageanalyzestheinterlinkedtechnologyrelatedtoTVprogrammingandformulatesth

3、eoverallframeworkofapplyingmediaconvergencetotheTVprogramproduction.Inaddition,itintroducessomeofNBS,ssuccessfulcasesofmediaconvergencehopingtooffersomehelptothepracticeofothercity,sTVstation.KeywordsMediaconvergence,TVprogramming，AugmentedReality,Studiodisplaycontrol一、前言互联网、移动终端、社交网络正在深刻地改变着人们的生活，同

4、时也改变着人们获取资讯的习惯，也给传统媒体带来前所未有的挑战。随着新媒体的崛起，传统电视媒体已优势不在，市场份额不断缩小，面临的形势不容乐观，媒体融合势在必行。近年来，国内电视媒体在融合发展上也进行了积极的探索。在全媒体环境下，“台网联动”是行业内普遍采用的模式，各级电视媒体依托自有资源都建立了官方网站，实现了资源共享。同时，越来越多的电视台倾向于多媒体发布渠道，开通、发布官方微博、微信账号、移动客户端。在“台网联动”模式的基础上，一些创新的电视媒体融合技术得到了发展。这些技术普遍具有双向互动、多渠道传播、多屏幕接收的特点。节目在制作过程中，应用这些技术，能够用新的形式呈现内容，孕育出新的电视

5、节目形态。本文将以南京广电集团在媒体融合中各类技术的使用为例，介绍媒体融合技术在电视制作中的应用，力图对城市电视台的媒体融合进程有所帮助。二、媒体融合中的相关技术技术既是广电媒体存在的土壤和基础平台，也是广电媒体发展的关键支撑和驱动之轮。当前.，网络和数字技术裂变式发展，推动着传统媒体和新兴媒体的融合发展，要求我们必须用全新的互联网思维，来谋划和推进各项工作。1、互动手段“互动”是当前媒体融合技术的核心。在电视节目制作中媒体与观众早期的互动方式是基于书信、语音（电话桥方式）、短信等方式实现，随着互联网的发展，即时通讯类工具的兴起，QQ视频连线、视频会议系统这类PC至电视的方式成为互动的主角。而

6、社交媒体的出现，以微博、微信为代表的新的互动手段，在电视媒体与用户的交互中得到大量的应用。2、移动互联技术随着移动互联网、移动智能终端的快速发展和普及，传统的视频连线方式的互动方式，逐步被伴随式的互动所取代，用户和电视的交互逐步被电视（大屏）和智能终端（小屏）间的互动方式所取代。这种通过新一代移动互联网技术建立起来的屏与屏之间的链接和交互称为跨屏互动。它弥补了电视单向传播的短板，使得电视具有可交互的双向传播功能。移动终端用户可以通过扫一扫，摇一摇等应用直接参与电视节目，所创建的跨屏互动场景给观众带来和用户带来全新的体验。目前，跨屏互动的主体是微信、微博、APP等。移动互联技术使得观众在享受大屏

7、幕节目的同时，可以在其它终端上有完全不一样的体验。电视屏幕的内容展示仍然依靠广播电视制作播出的传统方式实现，而手机、电脑、平板等终端的作为电视屏幕的延伸，可以通过建设全媒体的IT平台，通过流媒体网站、微信、微博或APP等途径，实现视频直播点播、抽奖、投票、聊天等功能。这些终端屏即可以完成核心内容的展示和收益，也可以完成用户的粘黏。两个屏幕的内容可以是完全不同的，但可以完全互通、完全互动。3、大数据技术互联网和现代数字技术的飞速发展，使得现今的社会处于信息爆炸的时代。大数据技术主要是指从各种各样类型、纷繁复杂的数据海洋中，快速获得有价值信息的能力与技术。一方面，反映的是规模大到无法在一定时间内用

8、常规软件工具对其内容进行抓取、管理和处理的数据集合；另一方面，主要是指海量数据的获取、存储、管理、分析、挖掘与运用的全新技术体系。大数据技术应用于电视节目的制作主要集中在传媒本身的媒资数据、来自外部的互联网数据，还用媒体从各条途径积累下来的用户数据等几个方面。如何采集大数据、如何用好大数据也是摆在传统媒体面前的一道难题。4、虚拟植入技术虚拟植入技术，就是将计算机制作的虚拟三维场景与电视摄像机拍摄的现场信号进行数字化的实时渲染和合成,运用跟踪技术使得在摄像机景别变化的同时能够保持主持人与虚拟三维场景同步变化，从而实现两者无缝的融合，以获得完美的合成画面。虚拟植入技术丰富了电视画面表现手段、提升画

9、面效果，给用户强烈的视觉冲击。5、播报控制技术播报控制技术就是对各种信源进行管控和融合的有效手段，良好的播报控制技术，使得演播室大屏上的内容呈现方式灵活、生动，使得主持人能够更加灵活、自主地对新闻、专题进行解读和报道。现代显示技术和计算机技术的发展使得超大型、超高清晰度全彩背景屏及多窗口技术的得到广泛应用。通过对大屏幕展示的控制，可以实现演播室背景大屏灵活高效、内容丰富的渲染播出，支持多场景动态分布、多数据交互显示。同时，通过触摸屏、iPAD和红外遥控等多种控制工具，主持人可以在演播室的多个区域实现对多块背景大屏的连续播出控制，可通过触摸方式调取图文、音/视频等各类演播数据资源，并将其“甩”到

10、大屏，集中呈现。大屏、多屏在演播室系统中的出现，使得综艺演出、电视报道的样式更加多丰富，手段更加多样。同时大屏展示与跨屏互动相辅相成，可以将多屏互动的内容实时投射在大屏上，使得互动内容可以在演播室内得到实时展现。三、媒体融合技术在节目制作中应用的整体框架综上，从媒体内容的角度出发，媒体融合技术在电视节目制作中的各类应用在整体框架可以分成三层，分别为：数据层、应用层和用户层。第一层数据层实现内容来源的“融合”：基于主题内容的原始资料通过多种渠道、多种手段以及多种形态进行融合和汇聚。数据层包括数据资源和数据控制两个方面。(I)数据资源：基于大数据技术，结合云计算技术，完成各类素材的采集、汇聚和挖掘

11、，如媒资系统素材、网络素材、互动数据和采访视音频、UGC爆料等，保证节目内容的深度和广度。(2)数据控制：基于云计算架构，完成对内容的筛选和细分，实现对来自各个渠道的海量内容的挖掘和筛选，从而根据需要对各类信息进行统一的安排和调度，为节目生产提供数据支撑。第二层应用层是三层框架的核心部分，实现内容组织和生产的“融合”：针对不同渠道的内容展现要求，通过多种内容组织方式、内容制作方式实现最终的生产目标。它包含所有节目制作领域的媒体融合相关技术。节目制作以全媒体演播室为中心，借助各类信息展示终端资源，应用媒体融合互动、演播室屏幕呈现、播报控制及包装控制等技术，将演播室的各种大屏幕及手持播报设备进行逻

12、辑化融合贯通，采用节目效果包装、甩屏、跨屏、体感等新型人机交互手段。同时，运用新媒体手段，如微博、微信、搜索引擎、大数据分析工具、4G等，与互联网进行无缝对接，最终达到跨屏互动、多屏呈现的节目效果。第三层用户层实现内容发布、终端呈现的“融合”：基于移动终端、互联网、4G无线宽带、云服务等技术，实现内容多平台传播和发布，如网络电视台、IPTV、移动APP应用。同时，最终送达用户时，不同内容采取不同的展现方式，多种形态的终端更能发挥自身的特色，有些强调高质量，有些则强调高互动性或快捷性。三层应用的整体框架列表如下：媒体融合技术应用的整体框架表层级应用类型应用技术用户层聚合传播社交网络移动APP网台

13、IpTV/OTT应用层演播室屏幕呈现大屏呈现多屏呈现主持人手持终端呈现互动应用主持人播报控制（触摸屏、手持终端）观众与节目互动（微信、微博、4G等）播报控制视音频控制大屏控制多屏控制包装控制图文字幕在线包装虚拟植入数据层数据控制数据挖掘数据筛选数据整合数据资源媒资数据网络数据用户数据网台数据音视频数据其它数据四、媒体融合技术在节目制作中应用的案例就南京广电而言，自2008年起，就确立了“多媒体、跨平台、广覆盖”技术创新战略,目的是解决传统媒体如何建设新兴媒体，以及传统媒体和新兴媒体互动发展的问题。为此，集团投资在2009年建成280平米全景式全媒体生活直播平台，2010年，建成1600平米全媒

14、体新闻演播室群，建立面向手机电视、大屏幕、互联网等多媒体内容提供和播放的多媒体应用平台。在平台中多种融合媒体手段的使用，不仅改变了新闻传播的形式与形态，也在新闻宣传与传播的时间与空间上实现了全方位的突破，取得了较好的宣传效果，使主流媒体的作用得到了较好的体现与展示。1、连线互动应用连线是互动应用的一种基础形式，早期采用电话连线的方式，能够快速地从新闻现场向演播室传回第一手报道。图一直播节目中进行电话连线。随着新一代的移动4G技术的发展，高传输速率为节目制作带来了新的契机。4G网络在在网络覆盖、运行正常的情况下能十分流畅的将现场的视频传回演播厅，视频信号至少达到DVD质量。3G/4G传输解决了因

15、场地、传输条件等不利因素的羁绊，方便的满足了节目制作的需要，提高节目制作时效性，并节省传输成本。4G系统的使用使节目更有现场感，更具时效性。图二采用4G连线的方式进行亚青会报道2、微博平台应用电视节目通过口播、压屏、二维码等形式呈现互动提示与多屏引导。在观看电视节目的同时，可以通过扫描活动二维码进入互动平台，通过互动平台的开发，完成虚拟参与、话题讨论、抽奖等功能；通过微博话题讨论、投票和主持人互动的多种方式，能够吸引大量受众在节目播出时段之外继续进行讨论，提升相关节目的整体关注度。图三在新闻直播中播出用户微博反馈，在新闻直播中用“口播+压屏十二维码提示”的方式作为观众参与的入口引导。3、微信平台互动应用“微信”做为一种新的社交生活方式，改变了人际交往的方式，同时也对电视与观众的互动产生了巨大的影响。微信作为活跃用户量大，功能接口开放，接入简单的即时通信工具成为目前电视互动的主要手段。借助微信提供的基础功能手段，在二次开发的基础上可以完成各类微信互动。南京广电集团各频道基于微信平台，进行了一些节目网台互动的尝试:060TnR3SnQ0923南京十八黑道【世界杯有奖竞SlK信专场】7月5日S（奖名节目牛赛杜区始Wi南空人：相房,必须要注意的五件事！【加晚%：&怖骗击来临时（Q个人能在必费看一看）140705/0陶点集It【探了什么JS）节目朋友线下活动