广告策划专业术语概述.docx

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1、above-the-lineadvertising线上广告,广告代理商能从媒介获得佣金(代理费)欧I广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。accountexecutive(AE)：客户经理，广告企业的!业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1,与客户及内部其他部门共同计划广告(planning),向各部门传达客户欧I诉求；2,内部协调(coordination)；3,将广告设计稿提供应客户；4,监督执行政府的有关广告规章和法规(regulatorymatters)；5,利润管理(agencyprofitmaagement)o客户经理通过计划和协调企业的服务部门，为客户

2、提供更好的服务。accountservice客户服务客户服务是广告代理商区)中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推进广告代理商内部工作有效运转区I任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。advertisingagency广告代理商习惯上称为“广告企业”，即中华人民共和国广告法中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。advertisingcampaign广告活动有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括如下四个重点：制作合适的）销售信息、及时传达给受众、选择合适的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目的）后，为到达这一目的!制定广告战略，然后在市场上

3、执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。advertisingdepartment广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责确定、审核及实行企业的广告计划。一般也是负责有关广告的详细工作。媒介的广告部经理负责发售报刊等的版面，广播、电视的时间等。airportadvertising机场广告运用机场时候机室及在机场内其他多种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。Appeal诉求广告通过媒介向目的受众诉说，以求到达所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应当去做某件事欧I理由。诉求分三类：理性的I、感性的）和道义的I。诉求所用语句应具有强烈的

4、感染力。areasampling区域抽样群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一种县、一种行政区、一种街区，从中确定调查对象。Audience受众接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，均有数量、特性方面的不一样需要考虑到。这些不一样可使广告做到有时放矢。audiencecomposition受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济状况等的构成。audienceshare受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的I比例，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的!某一比例。audio-visualadvertisi

5、ng视听广告多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享有时，论述广告主张，因而其有极强的体现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。Animation动画将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再运用摄影或计算机技术使之成为持续动作，出目前银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松快乐的感觉，但采用时要适合产品或服务的I特点，如小朋友用品。Bbelow-the-lineadvertising线下广告除线上广告以外的多种广告形式。如促销广告(SaIeSpromotionadvertising)购物点广告(PQ.Padvertising),直接邮

6、递广告(directmailadvertising),还包括举行展览会(exhib田On)和发起某项活动(SPonSorShiP)等。billboardadvertising路牌广告张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。brandadvertising品牌广告宣传产品品牌的广告，意在建立品牌忠诚度(brandloyalty),使消费者或顾客乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告(productadvertising)obrandpreference品牌偏好在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购置。其原因重要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式

7、和消费习惯也有关。brandinsistence品牌坚持消费者购置某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的!最高目的。brandloyalty品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不停购置此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。brandname产品名称产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们运用电脑,把26个英文字母搭配成多种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（KIim）,柯达（KOdak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应

8、符合商标法的规定。buyer,smarket买方市场或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势,往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处在支配地位。Banner横幅广告，一种体现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的!图像文献，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除一般GIF格式外，新兴的IRichMediaBanner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的体现力和交互内容，但一般需要顾客使用附浏览器插件支持

9、(Plug-in)oBanner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。brandshare品牌拥有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的比例。亦称为市场份额(marketshare)。在广告筹划中，有时要提出广告要使商品市场拥有率增长的目的。Budget广告预算广告预算常用三种措施：1 .销售额百分率法(PerCentageofSaIeSmethod)企业以一种特定的销售量或销售额(现行时或预测欧I)的比例来安排他们的促销费用。这种措施意味着广告预算可以因企业承担能力的I差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思索。由于这种措施把销售当作促销的原因，缺乏

10、一定的逻辑基础。2 .竞争对抗法(ComPet币Veparitymethod)又称为“竞争对等法”。是按照竞争对手大体的广告费用来制定我司的广告预算。实际上，企业的声誉、资源、机会和目的有很大的不一样，因此将对方的促销预算作为原则并不科学。3 .目的(和任务法(objectiveandtaskmethod)规定经营人员靠明确自己的特定目的，确定到达这一目的必须完毕的任务，以及估计完毕这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。预算法中前两种适合于已经存在的!产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。4 .DAGMAR理论(DefineAdvertisingGoalsforMeasuredAd

11、vertisingResults)是制定广告目的及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。DAGMAR措施将多种广告目的转化成若干易于衡量的目的(此外广告目的是指在一种特定期期内，对于某个特定的观众所要完毕的!特定传播任务)。此措施是概要衡量广告目的与否已经实现的I措施。busstoppillaradvertising站牌广告在车辆停靠站站牌上的I广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。busstopshelteradvertising候车停广告设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同步作为车站的识别标志，并美化街道。CClicks点

12、击次数：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表达他对广告感爱好，但愿得到更详细的信息。Clickrate广告被点击的次数与广告收视次数的I比率。即CIiCk/impression,假如这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%.目前，亚太区的I点击率平均为1.5%。点击率可以精确地反应广告效果，也是网络广告吸引力的一种标志。CPMcostperthousandimpression（千人成本）：即广告主购置1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。例如说一种广告Banner的）单价是/CPM的话，意味着每一

13、千个人次看到这个Banner的!话就收，如此类推,10,000人次访问时主页就是DDemands需求有能力并乐意购置某个产品区J欲望。当消费者有购置能力时，欲望便转化为需求。有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购置。因此，厂商要估计有多少人想要这种产品，更要理解有多少人真正乐意并有能力购Demonstration演示在推销中，按所推销产品的阐明，对其功用进行提醒性或模拟性的操作。对无法直接演示的I产品，可采用放映录像片的措施。商店的营业员也可采用演示的措施推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和把戏的衣着效果。diarysurvey日志本调查搜集初级数据措施之一。

14、散发预先编制的一种日志本，规定家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以记录消费者购货的频率和所购商品的牌号。在国外还采用日志本调查的措施调查消费者收看或收听广告的I状况。Directmail(DM)直接邮递既是直销的一种措施，也是广告的重要形式之一。美国1991年用于直接邮递的)广告费占所有广告支出的119.3%,仅次于报纸广告和电视广告。重要是直接邮递多种形式的印刷品，如信件(letter)传单(leaflet)、小册子(booklet)以及其他材料，如订购单(Orderform)等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junkma

15、il。为此直接邮递区)印刷品必须精心设计，假如没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。directmail(DM)advertising直接邮递广告根据预先编制的(名目寄发广告品的广告形式。通过邮寄的广告品有小册子(booklet或brochure)、目录(catalog)和广告函(advertisingletter或salesletter)等。要使此类广告产生效果，分寄名目必须审慎编制，并根据状况及时更新。direct-responseadvertising直接反应广告直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的I样品、

16、阐明书、目录等。可以采用多种媒介,尤其是直接邮递广告(directmailadvertising)和报纸等。直接反应(直效)广告代理商directresponseadvertisingagency经典时直接反应广告代理商代)业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告(OfMhe-pageoffer)等。并承接多种邮递广告区)设计。制作。Discount折扣广告媒介修改其基本价格，予以广告主一定的(价格优惠。根据不一样状况予以不一样的折扣的种类有：现金折扣(CaShdiscount)数量折扣(b3kdiscount)频度折扣(frequencydiscount)domesticmarket国内市场以市场的!地理涵盖面而言，目的市场地处国内