常州休闲旅游发展调查研究.docx

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1、常州休闲旅游发展调查研究（一）研究框架及过程为了更加清晰地反映常州市休闲旅游发展中的优势、劣势、机会、和威胁等问题，本次调查、和威胁的各项因子和调研统计数据进行百分比量化，得出常州市休闲旅游发展的各项因子认同百分比率，详见表2：表2.常州市休闲旅游发展的各项因子认同百分比率表完全不认同基本不认同不确定基本认同完全认同常州休闲旅游发展优势政府的政策支持7.648%13.813%25.913%40.411%12.215%良好的旅游设施5.365%11.187%15.868%50.114%17.466%便利的旅游交通4.909%10.160%15.982%45.434%23.516%休闲旅游资源开发

2、4.566%13.356%19.292%42.352%20.434%良好的生态环境4.909%12.443%20.091%42.808%19.749%强大的经济支撑2.397%10.616%20.320%45.205%21.461%常州休闲旅游产品单一7.534%16.553%28.767%38.699%8.447%休闲品牌优势不明显7.648%18.037%25.799%37.215%11.301%旅游旅游资源开发不够5.479%18.037%26.370%35.502%14.612%发展宣传力度不够10.502%22.374%24.658%31.507%10.959%劣势休闲旅游人才较少7

3、.648%16.210%21.347%36.986%17.808%常州政府的重视和支持7.763%10.502%22.374%43.836%15.525%休闲递增的客源市场4.909%8.562%28.767%40.297%17.466%旅游时间和收入的增加4.110%7.763%23.288%44.292%20.548%机遇美丽常州建设4.566%6.621%15.411%45.434%27.968%常州周边竞争压力大5.479%10.616%22.260%41.895%19.749%休闲资源雷同缺创造性2.854%12.215%22.260%44.064%18.607%旅游旅游产品内涵不够

4、3.767%12.671%27.169%39.726%16.667%威胁生态环境破坏严重5.708%17.808%20.890%35.731%19.863%数据来源：2014年实地调研统计1、调查研究结果测评（1）测评体系的确定笔者综合有关SWoT调查的研究成果，结合常州市休闲旅游发展的实际情况，将常州休闲旅游发展测评指标体系分为4个层次（即优势、劣势、机会、和威胁）和19个因子（表1中各层次下的目标因子）。其中，Ui表示项目层指标，Uij表示第i个项目层指标的第j个因子指标。设常州休闲旅游发展的得分=U;目标因子综合评价向量Ui=（U1、U2、U3、U4、U5）,其相应的权重向量为:Wi=（W1、W2、W3、W4、W5）；即：Wi=l（i=1,2,3,k）i=l五、常州休闲旅游发展的对策基于以上对常州休闲旅游发展SWOT调研的数据统计分析，文章就常州应如何在推进生态文明建设下，进一步发展休闲旅游提出以下对策：（一）加强政府主导，提高重视程度首先，常州市政府相关部门利用对目前常州市休闲旅游的宏观掌控，针对当前休闲旅游业的市场及未来的发展需求，进一步制定相关的战略目标；其次，在常州市休闲度假旅游发展规划（20102020）的基础上，细化规划的进一步推行，从而高