国开（电大）《网络营销与策划》期终考试答案.docx

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1、网络营销与策划期终考试1.电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销方式。判断题（2.0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B正确答案解释：2. 搜索引擎最高的目标是为用户获取信息和服务提供方便，而不是为了搜索引擎。判断题（2.0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A正确答案解释：3. 竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。判断题（2.0分）难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A正确答案解释：4. 网络营销是一种强势营销。判断题（2.0分）（难易度：中）A.正确5. 在网络市场上小公司更容易克服资金。人才和地域的限制判断题

2、（2.O分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A正确答案解释：6. 网络消费者主动性的增强来源于现代社会的不确定性和排遣内心寂寞的渴望。判断题（2.0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B正确答案解释：7. 实体产品不适合进行网络销售。判断题（2.0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B正确答案解释：8. 搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。判断题（2.0分）（难易度：中）9. 网络市场是电子化、虚拟化的市场。判断题（2.O分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A正确答案解释：10. 关于网络市场主体与客体关系的说法正确的是O多选题（2.0分）

3、（难易度：中）.网络市场对客体的供给规模与结构，取决于网络市场主题的供给能力和结构B. 网络主体依狂网络客体的推动和支持C. 网络市场主体与客体相互结合，相辅相成D. 网络市场对客体的需求规模与结构，取决于网络市场主体所拥有的货币购买力与消费结构正确答案：ABCD正确答案解释：11. 网上竞价拍卖的方式包括多选题（2.0分）（难易度：中）A. 竞价拍卖B. 竞价拍买C. 集体议价D. 逆向拍买E. 英式拍买正确答案：ABC正确答案解释：12. 产品整体概念的层次包括（）。多选题（2.0分）（难易度：中）A. 核心利益层次B. 形式产品层次C. 期望产品层次D. 延伸产品层次正确答案：ABCD正

4、确答案解释：13. 对于赠品促销，需注意的事项有（）。多选题（2.0分）（难易度：中）A. 注意赠品的时间和时机选择B. 赠品尽可能价值高、数量多，以吸引消费者C. 明确促销目的，选择适当的能够吸引消费者的产品或服务D. 不要选择次品、劣质品作为赠品正确答案：ABCD正确答案解释：14. 人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括多选题（2.0分）（难易度：中）A. 兴趣B. 聚集C. 交流D. 温饱E. 财务安全正确答案：ABC正确答案解释：15.搜索引擎关键词的分类依据包括多选题（2.0分）（难易度：中）.民族B. 商业用途C. 语言类别D. 文件类型E. 语言要素大小正确答案：BC

5、DE正确答案解拜：16. 网络广告的发布方式包括多选题（2.0分）（难易度：中）A. 利用新闻组B. 利用他人网站C. 利用公司自己网站D. 利用电子邮件E. 利用广告交换服务网络正确答案：ABCDE正确答案解释：17. 人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括（）多选题（2.0分）（难易度：中）.兴趣B. 聚集C. 交流D. 温饱正确答案：ABC正确答案解释：18. 某网站为优化站内链接采取了下列措施，做法合理的有多选题（2.0分）（难易度：中）.建立网站地图B. 大量增加网站层次C. 网页之间相互链接D. 把网站地图的链接放在首页E. 优化链接文字以准确描述栏目内容正确答案：ACD

6、E正确答案解释：19. 企业网站的一般要素包括O多选题（2.0分）（难易度：中）A. 结构B. 内容C. 服务D. 功能正确答案：ABCD正确答案解释：20. 下面不属于网络广告投放形式的是单选题（2.0分）（难易度：中）A. 电子邮件B. 文字链接C. 视频播放D. 聊天室正确答案：DJE确答案解释：21. 开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是单选题（2.0分）（难易度：中）A. 战略规划C. 战略执行D. 战略控制与反馈正确答案：D正确答案解释：22. 日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是单选题（2.0分）（

7、难易度：中）A. 撇脂定价策略B. 个性化定价策略C. 渗透定价策略D. 竞价策略正确答案：C正确答案解释：23. 在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从而销量大增。该商家的定价策略采用的是单选题（2.0分）（难易度：中）.撒脂定价策略B. 个性化定价策略C. 直接折扣D. 声誉定价正确答案：D正确答案解释：24. 数字化、信息化的产品以及标准化程度较高的产品最适合网络营销。判断题（2.0分）（难易度：中）25. 以下对网络营销概念的理解正确的是单选题（2.0分）（难易度：中）.网络营销可以不依附于现代信息技术B. 电子商务是网络营销最重要的应用C

8、. 网络营销就是网上销售D. 网络营销是现代企业搐体营箱的一部分正确答案：D正确答案解释：26. 以下为网络营销战略内部影响因素的是单选题（2.0分）（难易度：中）A. 新兴的市场机会B. 公司目标C. 竞争者的战略D. 市场结构与需求正确答案：B正确答案解释：27. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该晶牌的一款女式包。这种购买动机是单选题（2.0分）（难易度：中）A. 表现型动机B. 心理平衡型动机C. 好奇型动机D. 方便型动机正确答案：B正确答案解释:28. （）是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法,体现一种不按正常套

9、路“出牌”的非常规思想。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 群体思维法B. 灵感思维法C. 逆向思维法D. 恻向思维法正确答案：D正确答案解释：29. （）的服务方式是提供目录浏览服务和直接检索服务，是互联网搜索引擎的早期形式，国外的Yahoo（雅虎）和国内早期的搜狐、新浪是分类目录式搜索引擎的典型代表。单选题（2.0分）（难易度：中）.综合类搜索引擎B. 垂直搜索引擎C. 全文检索式搜索引擎D. 分类目录式搜索引擎正确答案：D正确答案解释：30. 在线旅游网站根据消费者预订时间制定不同的机票价格，这种定价方法属于单选题（2.0分）难易度：中）A. 盈亏平衡定价法B. 需求差别定价法C. 竞

10、争导向定价法D. 成本加成定价法正确答案：B正确答案解释：31. 网络环境下客户关系的建立，首先要选择合适的客户，下列不属于“合适的客户”的是单选题（2.0分）（难易度：中）A. 购买欲奥强烈的客户B. 服务成本较低的客户C. 喜欢顽繁转换品牌的客户D. 愿意与企业建立长期关系的客户正确答案：C正确答案解释：32. 百度搜索引警属于（）单选题（2.0分）（难易度：中）A. 元搜索引擎B. 全文搜索引擎C. 目录搜索引擎D. 垂直搜索引擎正确答案：B正确答案解释：33. 下面不属于网络广告投放形式的是单选题（2.0分）（难易度：中）A. 电子邮件B. 文字链接C. 视频播放D. 聊天室正确答案：

11、D正确答案解释:34. 具有“以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中”特点的搜索引擎是单选题（2.0分）（难易度：中）A. 无搜索引擎B. 目录式搜索引擎C. 机器人搜索引擎D. 网络蜘蛛搜索引擎正确答案：B正确答案解释：35. 原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）O单选题（2.0分）（难易度：中）A. 向上延伸策略B. 双向型延伸策略C. 向下延伸策略D. 缩减策略正确答案：A正确答案解糅：36. 选择网络广告投放网站的正确原则是单选题（2.0分）（难易度：中）A. 选择成本最低的网站B. 选择

12、首页最漂亮的网站C. 选择访问量最高的网站D. 选择仃明确受众的网站正确答案：D正确答案解释:37. 网络营销决策一般是在信息不充分的条件下做出的，这导致了网络营销战略的单选题（2.0分）（难易度：中）A. 全局性B. 系统性C. 长远性D. 风险性正确答案：D正确答案解释：38. 网络营销战略属于企业的（）单选题（2.0分）（难易度：中）A. 职能战略B. 经营单位战略C. 企业的总体战略D. 管理战略正确答案：A正确答案解释：39. 网络营销对象是（）单选题（2.0分）（难易度：中）A. 网民及其需求B. 开展网络营销的组织或个人C. 网络营销活动的标的物D. 网络营销活动要达到的预期目标

13、正确答案：A正确答案解释：40. 传统广告是一种（）手段。单选题（2.0分）（难易度：中）.强势营销B. 软营销C. 营销控制D. 弱势营销正确答案：A正确答案解群：41. 网络营销战略管理过程是（）明确网络营销目标和任务；网络营销战略分析；网络营销战略规划;网络营销战略选择；网络营销战略实施单选题（2.O分）（难易度：中）A. （DB. 砥）庵）c.M）（3Xg）D.正确答案：D正确答案解释：42. 下列属于网络营销微观环境的是单选题（2.O分）（难易度：中）A. 政治B. 顾客C. 科学技术D. 社会文化正确答案：B正确答案解糅：43. （）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段

14、，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力单选题（2.O分）（难易度：中）A.服务型B. 提升型C. 品牌型D销售型正确答案：B正确答案解释:44. O是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 企业内部邮件列表营销B. 企业外部邮件列表首箱C. 企业内部电子邮件营销D. 企业外部电子邮件营销正确答案：C正确答案解释：45. 下面不属于网络广告投放形式的是单选题（2.0分）（难易度：中）A. 电子部件B. 文字链接C. 视频播放D. 聊天室正确答案：D正确答案解释：46. 开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（）单选题（2.0分）（难易度：中）A. 战略规划B. 战略控制与反馈C.战略执行D.政略制定正确答案：B正确答案解释：47. 下列哪种方法可以作