艺术设计毕业设计-1.3万字企业形象的个性化设计.docx

《艺术设计毕业设计-1.3万字企业形象的个性化设计.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《艺术设计毕业设计-1.3万字企业形象的个性化设计.docx（18页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、黄q擘忱本科生毕业论文（设计）企业形象的个性化设计姓名:李闪闪指导教师：陈晓晓院系:艺术系专业：艺术设计提交日期：根22年04月20日中文摘要2外文摘要3引言41 ,企业形象设计概念及意义41.1 企业形象设计概念41.2 企业形象设计的意义51.2.1 企业形象在企业市场自身文化背景运行中的意义51.2.2 企业形象设计对企业形象的反作用51.2.3 客观社会对企业形象设计的意义62 .现阶段Vl设计的现状62.1 企业形象的设计与理念相悖且不匹配62.2 视觉识别模糊表现力差72.3 抄袭复制屡屡出现73 .企业形象个性化设计83.1 如何定位企业的形象83.2 企业Vl对企业的重要性83

2、.3 Vl个性化设计原则93.3.1 把握视觉冲击同时的心理变化93.3.2 如何达成企业形象传播目的U3.3.3 企业形象与Vl设计的个性化的关系11结束语11注释12参考文献12致谢14附录15企业形象的个性化设计指导老师：陈晓晓（黄山学院艺术系，黄山，安徽245041）摘要：企业形象是一个抽象的概念，既看不见也摸不着。但是，企业形象却是客观存在的.不以人们的意志为转移。企业在商品经济的条件下，必然和社会各类公众及其它经济性和非经济性的组织或团体发生关系，产生各种交换和交往。不管企业是否有意识地加以塑造,只要企业存在社会交换和交往，就必然会在社会公众心目中留下一个相对稳定的企业形象,这个形

3、象可能是好的，也可能是坏的。随着经济改革的深入，商品经济的大力发展以及市场机制的逐步完善，企业形象作为企业的一项无形资产，如何有特色的个性化设计，必然会在现代的企业经营管理中起到非常重要的作用。关键词：企业形象；个性化；无形资产PersonalizedcorporateimagedesignDirector：ChunyanLi(TheArtDepartmentofHuangshanUniversityt,HuangShan,AnHut245041)Abstract:Corporateimageisanabstractconcept,boththeinvisibleandintangible.H

4、owever,thecorporateimageisanobjectivereality,andnottothepeopleswill.Enterprisesinthecommodityeconomyundertheconditionsofnecessityandthevarioustypesofpublicandothereconomicandnon-economicnatureoftherelationshipbetweenanorganizationorgroupoccurs,resultinginavarietyofexchangeandinteraction.Regardlessof

5、whethertheenterpriseconsciouslybeshaped,aslongasthecorporateexistenceofsocialexchangeandinteraction,itisboundtotheeyesofthepublicleavingarelativelystablecorporateimage,thisimagemaybegood,itcouldbebad.Alongwiththedeepeningofeconomicreform,thevigorousdevelopmentofcommodityeconomyandthemarketmechanism,

6、thegradualimprovementofcorporateimageofanintangibleassetasanenterpriseisboundtohomesinthemodernenterprisemanagementplayaveryimportantrole.KeyWords：corporateImage；Personality；intangibles引言日本公司经营一书提出：在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象。在现实中也是这样，随着社会科学技术的进步，市场竞争日益增强，企业目前正在调整传统的产品竞争观念，一种更深层次的竞争观念一企业形象竞争已被

7、提高到重要的地位上来。1996年天津市黄土地旅游社成立，由于当时旅游的市场竞争激烈，并且企业内部有很多员工都是旅游行业的门外汉。合理健康的经营下去是非常困难的。公司的总经理王祖渔先生虽然也刚刚涉足旅游行业，但他凭借着其从政经历所特有的敏锐洞察力和掌握多学科的理论基础，凭借着其对社会生活和市场的深刻感悟参透，决定要跳出圈子走一条非同寻常的路要在短时间内让同行认可、让社会认知，快速完成企业形象的打造！俗话说：“万事开头难!通常，一个新建企业都会遇上各种各样的困难，而对于新成立的天津市黄土地旅行社来说更是难上加难，还有更多的困惑和无助。易经上有句话叫：“穷则变，变则通，通则久。”所以，穷则思变。经过

8、王祖淀先生的精细策划，刚刚成立85天的天津市黄土地旅行社，是一个还不足“百岁”的新生儿之时，精心设计的第一次公开亮相就在天津市旅游行业一鸣惊人，成为当时天津旅游界的焦点,引起业内广泛关注，成功地展示了“黄土地”的市场营销和团队操作的整体实力形象，在激烈的旅游市场竞争中漂亮地给企业形象予以定位。在此之后，王祖途先生短期内又接二连三地推出了一系列创新旅游产品和营销模式，以及一些具有影响力的活动策划，成功地稳固和完善了已树立起的企业形象。成立第一年，就跳跃式发展地跻身于天津市国内旅行社十强行列，成为众人眼球关注的亮点，创造了旅游企业形象快速塑造的奇迹！黄土旅游社的成功正是其企业的领导人及时把握住企业

9、生存的关键一点是在于其公司的企业形象“从而对症下药，把企业的形象和品牌打出去，拓展出自己的市场空间，那么企业自然就注入了新的活力。由此可见，企业的形象推广对于一个企业的生存有着莫大的联系，密不可分。企业借助着企业形象来扩大市场，提高社会的认知度，从而才能取得成功。1企业形象设计概念及意义1.1 企业形象设计概念企业为什么要注重企业形象设计？企业形象是一个抽象的概念，既看不见也摸不着。但是，企业形象却是客观存在的，不以人们的意志为转移。企业在商品经济的条件下，必然和社会各界公众以及其它经济性和非经济性的组织团体发生关系，产生交易往来。不管企业是否有意识地加以塑造，只要企业存在社会交易往来，就必然

10、会在社会公众心目中留下一个相对稳定的企业形象，这个形象可能是好的，也可能是坏的。随着经济改革的深入，商品经济的大力发展以及市场机制的逐步完善，企业形象作为企业的一项无形资产，必然在现代的企业经营管理中起到非常重要的作用。那么什么叫企业形象设计了？其实企业形象最直接表达在企业的识别系统里简称Cl，企业的识别系统表现了企业形象识别系统的整体面貌。CIS的核心是MI,他是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI（企业的行为识别）、VI（企业的视觉传达）表达出来。其中CI的理论就反映在Ml（企业的理念识别）。对平面设计师而言，我们所接触的就是VL企业的视觉传达方面的设计。

11、也就是把企业的识别系统通过视觉化的方式呈现给人们，起到视觉传达的作用。这就是企业的形象设计。1.2 企业形象设计的意义1.2.1 企业形象在企业市场自身文化背景运行中的意义一个成功的企业的企业形象对一个企业的作用在于在市场上要把自己的企业和其余同类行业区分开来并且保持自己的特点，保证自己的独立性。让自己的行业特点从同业商品中脱颖而出，这样才能巩固自己的市场，进而为企业谋得利益。如果没有表达出自己的特点，那么就等于一个货架全是白色包装的商品，根本无法辨别他是什么品牌，减弱消费者的识别性，无法有选择性的购买商品,更无法推销出自己的商品。其次传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

12、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生本能的印象。消费者的第一印象奠定了企业在消费者心中的定位，这个定位直接关系到消费者是否会成为你的顾客。这是视觉部分。在企业内部，它的管理手段应该提高该企业员工对企业的认同感，加强企业的凝聚力。为企业注满活力和新鲜的血液，谁也不想呆在一个群众口碑只有骂声的企业做事3因此，企业的形象是企业前行道路上的加油站，给予企业以动力，使其走的更远。但这也是要靠企业管理者的抉择，加油站不会主动找上你，而是你主动去寻找加油站，油的品质至关重要，企业管理者要慎重选择。1.2.2 企业形象设计对企业形象的反作用但是，用现在流行

13、的话来说，企业形象是一把双刃剑：优秀的企业形象设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的企业形象设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业的形象和利益更上一层楼。企业在形象推广上行不通不外乎这几点：第一，对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想，企业的定位标准是根据企业自身情况而定的，不可麻木夸大和含糊不清。第二，视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰。这就是没有正确的把握住企业文化，你不了解这个企业的文化内涵是无法通过企业形象推广出去。第三，设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；设计应该主动了解企业，与其沟

14、通，加强自己对企业的认知度。第四，过于追求时尚，缺乏长久的生命力；企业形象要与企业相匹配，如果二者互相独立，谁又能认知你的企业了。第五，复制别人和自我复制。消费者对于这点是最为反感的，你复制别人的，那别人肯定比你先在消费者心中有第一印象，那么他对你的感觉就是仿冒者。在当今社会中几乎不存在垄断，所以消费者才是上帝，一个成功的企业形象就是让消费者对自己的品牌有个更深刻的定义，当然企业不光是表面的形象问题,主体还是在其本质，这样就会产生如果你宣传做好了，然而在实际消费中却产生不如意的心理或现象，这其实就是一种夸大、盲目，这就反而对企业不利。1. 2.3客观社会对企业形象设计的意义企业形象树立起来后，

15、就在一段时间内保持不变。具有相对的稳定性。这一形象通过各种传播渠道如大众传播媒介和个体传播媒介，逐渐影响社会公众对这一企业的态度。而公众的态度将会支配着公众对这一企业的情感倾向、所作的判断、思考、舆论和行为。最后，公众对这一企业的情感倾向、判断、舆论和行为通过传播又反过来构成了有关这一企业的信息的一部分，从而影响其他人对企业的印象，形成一个循环过程。公众正是在这种不断的循环中修正他们心目中有关这一企业的形象的。从企业形象发挥作用的机制中，可以看出研究企业形象的重要性。还拿前面的例子来说，企业在消费者心目中形成了良好的形象后，这一形象就会在一段时间内影响着消费者对这一企业的态度，从而引起消费者理

16、解、支持这一企业，愿意购买这一企业的产品，并向其他人推荐这一企业的产品等行为。这就是企业形象发挥作用的机制。企业形象是企业自身的重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等等，良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益，同时还能给企业带来良好的经济效益。2现阶段Vl设计的现状2. 1企业形象的设计与理念相悖且不匹配企业的形象是根据企业的自身情况和企业将来的发展趋势而定，这里分为两点。第一,自身的情况是决定企业形象的必要条件，企业形象根据企业自身的情况而制定的。第二，企业将来的发展趋势决定企业形象的发展方向，作为一个设计师，如果不了解企业的趋势或者没有深层次的发掘（这里考虑到企业领导人的决策），那么就会造成我们所做的形象设计只适合当时企业，而不能长久使用