2022年群众文化活动行业发展研究报告.docx

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1、2022年群众文化活动行业发展研究报告2022年4月宗弘雅难英范一、中国群众文化活动行业概况31.群众文化活动行业定义32、群众文化活动行业总值达3790亿元，持续稳中向上发展趋势43、中国群众文化活动行业PEST分析44、群众文化活动行业资源整合及盈收有待突破，仍处于初级阶段55、中国群众文化活动行业现存问题66、行业进入洗牌期，信息化特征愈发广泛7二、中国群众文化活动行业市场分析8L市场结构多元化，品牌服务占比显著82、群众文化活动行业影响逐渐增强，影响力日益突出83、群众文化活动行业产值同比增长11.4%94、群众文化活动行业的覆盖人群广、服务及服务用量大95、群双化服务状况与众不同10

2、6、市场策略连锁直销、渠道及销售模式117、群众文化活动行业趋势遵循一般行业服务发展规律12三、中国群众文化活动行业政策环境121.十四五规划解读122、地级市的标准需要参考省级标准123、群众文化活动财政税收制度日趋全面124、政策趋势更加重视，技术环境日新月异13四、中国群众文化活动行业竞争格局131.群众文化活动竞争企业介绍132、行业竞争力分析133、群众文化活动行业竞争焦点介绍144、竞争技术介绍145、群众文化活动行业竞争趋势与影响14五、中国群众文化活动行业发展趋势预测151.群众文化活动行业发展趋势152、群众文化活动行业特征分析163、群众文化活动行业前景174、群众文化活动

3、行业商机发掘185、发展路径与未来走向18六、中国群众文化活动行业投资策略分析191、群众文化活动行业投资机会192、投资风险分析193、群众文化活动投资必要性及建议204、投资回报分析20一.中国群众文化活动行业概况1.群众文化活动行业定义群众文化活动行业是指从事群众文化活动相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。指对各种主要由城乡群众参与的文艺类演出、比赛、展览等公益性文化活动的管理活动。深刻认知群众文化活动行业定义，对预测并引导群众文化活动行业前景，指导行业投资方向至关重要。2、群众文化活动行业总值达3790亿元，保持稳中向上发展趋势群众文化活动行业对民众的生活产生了深远的

4、影响，从市场发展现状、行业服务情况、服务客户分析、行业生产总值等方面覆盖到了生活的方方面面，因此对群众文化活动行业的调研分析有利于深入地理解行业特性,为群众文化活动行业的投资做指引，为市民提供良好的产品和服务。群众文化活动行业生产总值，主要由行业所相关的单位、人员、资产、市场总值等方面组成的情况分析。群众文化活动行业产销状况，主要由群众文化活动的生产、销售、产销等各个环节组成的详细情况分析。群众文化活动行业的财务能力分析，主要包括相关企业在群众文化活动行业的盈利能力、偿债能力、运营能力等部分的分析。群众文化活动行业的现状，主要从群众文化活动行业存在的棘手问题入手，针对性地提出解决方案和群众文化

5、活动行业发展前景分析。3、中国群众文化活动行业PEST分析(1)群众文化活动行业政策因素中央印发的群众文化活动行业发展十四5三划纲要明确要求到2022年群众文化活动行业将增加21%,各地方出台了地方政策，提高群众文化活动行业渗透率。2021年群众文化活动行业市场享受政策红利，国务院政府报告指出群众文化活动行业将会有利于提高民众的生活质量。(2)群众文化活动行业经济因素群众文化活动行业的长期向好得益于群众文化活动行业延续的火热需求和资本利好。下游行业交易规模持续增长,为群众文化活动行业提供强劲的发展动力。2021年居民人均可支配收入4425元，同比增长4.1%,人民消费水平的提高为群众文化活动行

6、业市场发展提供了经济基础。(3)群众文化活动行业社会因素传统群众文化活动行业市场门槛较低，服务过程没有专业的监管，以及缺乏规范的行业标准等问题影响行业持续发展。互联网与群众文化活动的融合，减少了中间环节，为群众文化活动客户提供高性价比的服务。90后、00后等人群,逐步成为群众文化活动行业的消费主力人群。(4)群众文化活动行业技术因素大数据、科技赋能、人工智能、5G、云计算等逐步从一、二线城市发展到三、四线城市，实现群众文化活动行业科技体验的广泛化。群众文化活动行业引入OA.ERP等系统，优化了信息化管理和施工环节，提高了群众文化活动行业效率。4、群众文化活动行业资源整合及盈收有待突破，仍处于初

7、级阶段当前中国群众文化活动行业在商业模式方面,一部分呈现群众文化活动电商化特点，把互联网作为营销渠道的补充手段；提供低价化的群众文化活动产品，智能解决浅层次的行业痛点。收取材料商、眼笼商的加盟费 和服务费入驻厂商或者外部厂商在平台 做T名的费用入驻商家收费广告费施工利润其他自营施工毛利或收取转包规模利润、团购爆款等图2中国群众文化活动行业“电商化商业模式互联网与群众文化活动行业的上下游渠道整合，以低价套餐+服务承诺+过程监控的模式，为消费者提供省钱、省时、省力的服务。未来，群众文化活动行业的盈利能力主要建立在群众文化活动对各方资源的整合能力和创造力的交易流量上。群众文化活动行业营销模式分为两种

8、：平台式与自营式。图3群众文化活动平台式营销模式图4群众文化活动自营式营销模式5.中国群众文化活动行业现存问题(1)群众文化活动行业服务无序化群众文化活动行业标准不成体系，服务水平较大程度上依赖于设计、运营等个人能力，难以规划管理与批量复制。群众文化活动行业服务质量控制难度大，使得质量问题频发。群众文化活动行业监管体系缺失，大幅影响客户体验。(2)平台管理水平有待提高群众文化活动生产商和消费者之间的天然矛盾仍然广泛存在。部分群众文化活动企业对加盟者审核不严格，致使服务水平参差不齐。群众文化活动行业的利润主要来源于原材料的压缩成本，大幅影响产品和服务质量。(3)行业自身的局限性群众文化活动属于要

9、求高、低频率、服务周期长的行业，消费行为不是随时发生，频次不高但质量要求高。群众文化活动行业通过中间信息不对称模式赚钱价格透明，缺乏盈利点。(4)研发设计能力不足群众文化活动行业研发设计人才供不应求,无法满足客户个性化的定制需求。群众文化活动行业设计与市场需求不符,交付给消费者的设计产品匹配性有待提段Io(5)供应链整合度低群众文化活动行业产品标准化程度低，导致生产周期长且成本高。群众文化活动行业供应链涉及品类繁多，中小型企业难以为继，初期投入过大，打不起价格战。6、行业跨入洗牌期，信息化特征愈发广泛(1)群众文化活动行业面临洗牌中国群众文化活动行业步入洗牌期。群众文化活动行业既面临着十分难得

10、的发展机遇，更面临着监管趋严的巨大挑战。下游企业缺乏核心技术导致群众文化活动行业增长动力不足。群众文化活动融资集中于主流企业。(2)行业平台职能转换群众文化活动行业大数据应用，使得施工赋能和实际操作方式深入参与，使得群众文化活动平台从简单的流量供给入口，转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式。(3)标准化与定制化趋于融合群众文化活动行业定制化与标准化界限被打破,未来趋于融合。群众文化活动行业标准化加微定制的产品战略,有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾，让群众文化活动消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。(4)更加注重客户体验满足客户需求，提供个性化定制服务，成为群众文化活动行业新

11、发展方向。群众文化活动行业消费升级倒逼提高服务质量。群众文化活动客户需求从获取公司信息并与公司对接畅通，转变为更加注重体验,注重实际效果。二、中国群众文化活动行业市场分析1、市场结构多元化，品牌服务占比显著(1)群众文化活动原料及服务生产商，主要提供上游产品与服务，包括产品与服务的原厂商，以及各类原料厂商。(2)群众文化活动设计规划商，进行产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。(3)群众文化活动服务及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服(4)群众文化活动行业产品与服务代理，行业代理主要包括代理上游产业提供的服务。(5)群众文化活动行业的产品与服务经销商与消费者，即行业经销商与

12、消费者，主要包括行业经销商以及产品与服务的消费者。中国群众文化活动行业市场结构中，服务包装排名第一，占比突出，为28.1%;原材料加工排名第二,占21.3%;产品研发排名第三，占11.2%,安装施工排名第四，占ll.l%o图5群众文化活动行业市场结构占比分析2、行业影响逐渐增强，影响力日益突出群众文化活动行业对社会产生深刻的推动作用表现在3个方面：群众文化活动行业的产值、劳动力的数量在工业总产值、财政收入和就业总盘中的比例；群众文化活动行业在国际市场上竞争、创新能力；群众文化活动行业的现状和未来对社会经济及行业发展影响的程度。群众文化活动行业在财政收入和就业总、盘中的比例为1%,群众文化活动行

13、业对社会经济和行业的影响程度为3%,群众文化活动行业竞争和创新能力占比4%o3、群众文化活动行业产值同比增长11.4%2022年群众文化活动行业行业生产总值将达到9000亿元，预计同比增长ll6%由于国内外供需情况短时无法平衡，群众文化活动行业市场需求旺盛。互联网+应用在群众文化活动领域，为群众文化活动带来新的发展模式与空间。因此，传统企业与互联网平台竞争激烈，群众文化活动企业通过增强客户体验、提高效率等方式提高市场竞争力，为群众文化活动行业提供新的增长空间。4、行业的覆盖人群广、服务及服务用量大群众文化活动行业的主要服务范围包括指对各种主要由城乡群众参与的文艺类演出、比赛、展览等公益性文化活

14、动的管理活动。群众文化活动行业的覆盖人群广规模大、服务及服务客户占比高、行业总值庞大、市场销量紧缺、服务用量激增、复合增长率奇高。因此，群众文化活动行业总值及需求非常大，服务客户人群Ll亿，行业总值3790亿，用量分析76万，年复合增长率124%o5、群众文化活动生产服务状况与众不同一方面，许多群众文化活动企业的专业服务呈外包趋势，使群众文化活动业和服务业之间彼此依赖的程度日益加深；另一方面，服务经济中的群众文化活动业对服务的关注热情也是空前高涨,服务正成为群众文化活动行业一个至关重要的竞争手段。群众文化活动生产服务状况成为了群众文化活动企业是否能形成巨大竞争优势的关键因素。群众文化活动服务生

15、产状况包含了生产加工和服务两部分,群众文化活动服务主要包括客户服务及软硬件服务;群众文化活动服务生产数量主要包括客户服务、服务数量。群众文化活动服务生产需求主要包括客户服务、客户需求；群众文化活动服务生产问题主要包括服务生产过程痛点。6、市场策略连锁直销、渠道销售模式群众文化活动行业市场营销策略是指群众文化活动企业根据自身内部条件和外部竞争状况所确定的关于选情口占领目标市场的策略，主要包括：群众文化活动行业创新营销，创新服务设计与倡导新理念；消费联盟营销，构建群众文化活动行业消费圈，形成消费联盟;群众文化活动行业绿色营销，强调低碳、环保、无公害；整合营销，整合群众文化活动市场服务，打包营销；连锁经营营销，采用连锁直销、渠道销售模式，打开群众文化活动市场。7、行业趋势遵循一般行业服务发展规律初始阶段价格波动，群众文化活动行业受市场行情与供需关系的影响；未来技术与市场稳定后，群众文化活动行业服务市场价格趋向稳定；通过研究分析,群众文化活动行业服务行业趋势遵循一般行业服务发展规律，由群众文化活动行业的爆发期、起伏期与稳定期组成。三.中国群众文化活动行业政策环境1、十四五规划解读国务院发布政策、十四五规戈人政府报告、领导