2022年电影和影视节目制作行业市场分析及趋势预测.docx

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1、2022年电影和影视节目制作行业市场分析及趋势预测2022年7月郦泰然原飞雨一、中国电影和影视节目制作行业概况31、电影和影视节目制作行业定义32、电影和影视节目制作行业总值达3530亿元，持续稳中向上发展趋势43、中国电影和影视节目制作行业PEST分析44、电影和影视节目制作行业资源整合及盈收有待突破、仍处于初级阶段55、中国电影和影视节目制作行业现存问题66、行业进入洗牌期，信息化特征愈发广泛7二、中国电影和影视节目制作行业市场分析81、市场结构多元化，品牌服务占比显著82、电影和影视节目制作行业影响逐渐增强，影响力日益突出83、电影和影视节目制作行业产值同比增长11.7%94、电影和影视

2、节目制作行业的覆盖人群广、服务及服务用量大95、电影和影视节目制作生产服务状况与众不同106、市场策略连锁直销、渠道及销售模式117、电影和影视节目制作行业趋势遵循TS行业服务发展规律12三、中国电影和影视节目制作行业政策环境121、十四五规划解读122、地级市的标准需要参考省级标准123、电影和影视节目制作财政税收制度日趋全面124、政策趋势更加重视，技术环境日新月异13四、中国电影和影视节目制作行业竞争格局131.电影和影视节目制作竞争企业介绍132、行业竞争力分析133、电影和影视节目制作行业竞争焦点介绍144、竞争技术介绍145、电影和影视节目制作行业竞争趋势与影响14五、中国电影和影

3、视节目制作行业发展趋势预测151.电影和影视节目制作行业发展趋势152、电影和影视节目制作行业特征分析163、电影和影视节目制作行业前景174、电影和影视节目制作行业商机发掘185、发展路径与未来走向18六、中国电影和影视节目制作行业投资策略分析192、投资风险分析193、电影和影视节目制作投资必要性及建议204、投资回报分析20一,中国电影和影视节目制作行业概况1、电影和影视节目制作行业定义电影和影视节目制作行业是指从事电影和影视节目制作相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。指电影、电视?口录像（含以磁带、光盘为载体）节目的制作活动，该节目可以作为电视、电影播出、放映，也可以

4、作为出版、销售的原版录像带（或光盘），还可以在场合宣传播放，还包括影视节目的后期制作，但不包括电视台制作节目的活动。深刻认知电影和影视节目制作行业定义，对预测并引导电影和影视节目制作行业前景，指导行业投资方向至关重要。2、电影和影视节目制作行业总值达3530亿元，保持稳中向上发展趋势电影和影视节目制作行业对民众的生活产生了深远的影响，从市场发展现状、行业服务情况、服务客户分析、行业生产总值等方面覆盖到了生活的方方面面，因此对电影和影视节目制作行业的调研分析有利于深入地理解行业特性,为电影和影视节目制作行业的投资做指引，为市民提供良好的产品和服务。一市场规模(亿元) T-同比增长率80.00%7

5、0.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%图1北上广地区电影和影视节目制作行业总值及增长率电影和影视节目制作行业生产总值,主要由行业所相关的单位、人员、资产、市场总值等方面组成的情况分析。电影和影视节目制作行业产销状况，主要由电影和影视节目制作的生产、销售、产销等各个环节组成的详细情况分析。电影和影视节目制作行业的财务能力分析,主要包括相关企业在电影和影视节目制作行业的盈利能力、偿债能力、运营能力等部分的分析。电影和影视节目制作行业的现状，主要从电影和影视节目制作行业存在的棘手问题入手，针对性地提出解决方案和电影和影视节目制作行业发展前景分析。

6、3、中国电影和影视节目制作行业PEST分析(1)电影和影视节目制作行业政策因素中央印发的电影和影视节目制作行业发展十四五规划纲要明确要求到2022年电影和影视节目制作行业将增加21%,各地方出台了地方政策,提政策红利，国务院政府报告指出电影和影视节目制作行业将会有利于提高民众的生活质量。(2)电影和影视节目制作行业经济因素电影和影视节目制作行业的长期向好得益于电影和影视节目制作行业延续的火热需求和资本利好。下游行业交易规模持续增长，为电影和影视节目制作行西1供强劲的发展动力。2021年居民人均可支配收入4425元,同比增长4.1%,人民消费水平的提高为电影和影视节目制作行业市场发展提供了经济基

7、础。(3)电影和影视节目制作行业社会因素传统电影和影视节目制作行业市场门槛较低，服务过程没有专业的监管,以及缺乏规范的行业标准等问题影响行业持续发展。互联网与电影和影视节目制作的融合，减少了中间环节，为电影和影视节目制作客户提供高性价比的服务。90后、00后等人群，逐步成为电影和影视节目制作行业的消费主力人群。(4)电影和影视节目制作行业技术因素大数据、科技赋能、人工智能、5G、云计算等逐步从一、二线城市发展到三、四线城市，实现电影和影视节目制作行业科技体验的广泛化。电影和影视节目制作行业引入OA、ERP等系统，优化了信息化管理和施工环节，提高了电影和影视节目制作行业效率。4、电影和影视节目制

8、作行业资源整合及盈收有待突破，仍处于初级阶段当前中国电影和影视节目制作行业在商业模式方面,一部分呈现电影和影视节目制作电商化特点，把互联网作为营销渠道的补充手段；提供低价化的电影和影视节目制作产品，智能解决浅层次的行业痛点。包括材料交易提区自营以免费口号IR引顾客，将成本 转嫁到后绫的施工和眼务上设计转化利润收取材料商、眼笼商的加盟费 和IK务费入驻厂商或者外部厂商在平台 做T名的费用自营施工毛利或收取转包入驻商家收费广告费其他规模利润、团购爆款等图2中国电影和影视节目制作行业“电商化”商业模式互联网与电影和影视节目制作行业的上下游渠道整合，以低价套餐+服务承诺+过程监控的模式,为消费者提供省

9、钱、省时、省力的服务。未来,电影和影视节目制作行业的盈利能力主要建立在电影和影视节目制作对各方资源的整合能力和创造力的交易流量上。图3电影和影视节目制作平台式营销模式电影和影视节目制作行业营销模式分为两种：平台式与自营式。图4电影和影视节目制作自营式营销模式5、中国电影和影视节目制作行业现存问题(1)电影和影视节目制作行业服务无序化电影和影视节目制作行业标准不成体系，服务水平较大程度上依赖于设计、运营等个人能力，难以规划管理与批量复制。电影和影视节目制作行业服务质量控制难度大，使得质量问题频发。电影和影视节目制作行业监管体系缺失，大幅影响客户体验。(2)平台管理水平有待提高电影和影视节目制作生

10、产商和消费者之间的天然矛盾仍然广泛存在。部分电影和影视节目制作企业对加盟者审核不严格，致使服务水平参差不齐。电影和影视节目制作行业的利润主要来源于原材料的压缩成本,大幅影响产品和服务质量。(3)行业自身的局限性电影和影视节目制作属于要求高、低频率、服务周期长的行业，消费行为不是随时发生，频次不高但质量要求高。电影和影视节目制作行业通过中间信息不对称模式赚钱价格透明，缺乏盈利点。(4)研发设计能力不足电影和影视节目制作行业研发设计人才供不应求,无法满足客户个性化的定制需求。电影和影视节目制作行业设计与市场需求不符，交付给消费者的设计产品匹配性有待提高。(5)供应链整合度低电影和影视节目制作行业产

11、品标准化程度低，导致生产周期长且成本高。电影和影视节目制作行业供应链涉及品类繁多，中小型企业难以为继，初期投入过大，打不起价格战。6、行业跨入洗牌期，信息化特征愈发广泛(1)电影和影视节目制作行业面临洗牌中国电影和影视节目制作行业步入洗牌期。电影和影视节目制作行业既面临着十分难得的发展机遇，更面临着监管趋严的巨大挑战。下游企业缺乏核心技术导致电影和影视节目制作行业增长动力不足。电影和影视节目制作融资集中于主流企业。(2)行业平台职能转换电影和影视节目制作行业大数据应用,使得施工赋能和实际操作方式深入参与，使得电影和影视节目制作平台从简单的流量供给入口，转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式。

12、(3)标准化与定制化趋于融合电影和影视节目制作行业定制化与标准化界限被打破，未来趋于融合。电影和影视节目制作行业标准化加微定制的产品战略,有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾，让电影和影视节目制作消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。(4)更加注重客户体验满足客户需求，提供个性化定制服务，成为电影和影视节目制作行业新发展方向。电影和影视节目制作行业消费升级倒逼提高服务质量。电影和影视节目制作客户需求从获取公司信息并与公司对接畅通，转变为更加注重体验，注重实际效果。二、中国电影和影视节目制作行业市场分析1、市场结构多元化，品牌服务占比显著(1)电影和影视节目制作原料及服务生产商,主要提

13、供上游产品与服务，包括产品与服务的原厂商，以及各类原料厂商。(2)电影和影视节目制作设计规划商，进行产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。(3)电影和影视节目制作服务及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的再电影和影视节目制作。(4)电影和影视节目制作行业产品与服务代理，行业代理主要包括代理上游产业提供的服务。(5)电影和影视节目制作行业的产品与服务经销商与消费者，即行业经销商与消费者，主要包括行业经销商以及产品与服务的消费者。中国电影和影视节目制作行业市场结构中服务包装排名第一,占比突出，为28.1%;原材料加工排名第二，占21.3%;产品研发排名第三,

14、占11.2%,安装施工排名第四,占ll.l%图5电影和影视节目制作行业市场结构占比分析2、行业影响逐渐增强，影响力日益突出电影和影视节目制作行业对社会产生深刻的推动作用表现在3个方面：电影和影视节目制作行业的产值、劳动力的数量在工业总产值、财政收入和就业总盘中的比例；电影和影视节目制作行业在国际市场上竞争、创新能力；电影和影视节目制作行业的现状和未来对社会经济及行业发展影响的程度。电影和影视节目制作行业在财政收入和就业总盘中的比例为1%,电影和影视节目制作行业对社会经济和行业的影响程度为3%,电影和影视节目制作行业竞争和创新能力占比4%。3、电影和影视节目制作行业产值同比增长11.7%2022

15、年电影和影视节目制作行业行业生产总值将达到9000亿元，预计同场需求旺盛。互联网+应用在电影和影视节目制作领域，为电影和影视节目制作带来新的发展模式与空间。因此，传统企业与互联网平台竞争激烈，电影和影视节目制作企业通过增强客户体验、提高效率等方式提高市场竞争力，为电影和影视节目制作行蛇是供新的增长空间。4、行业的覆盖人群广、服务及服务用量大电影和影视节目制作行业的主要服务范围包括指电影、电视和录像（含以磁带、光盘为载体）节目的制作活动，该节目可以作为电视、电影播出、放映，也可以作为出版、销售的原版录像带（或光盘），还可以在场合宣传播放，还包括影视节目的后期制作，但不包括电视台制作节目的活动。电影和影视节目制作行业的覆盖人群广规模大、服务及服务客户占比高、行业总值庞大、市场销量紧缺、服务用量激增、复合增长率奇高。因此，电影和影视节目制作行业总值及需求非常大，服务客户人群Ll亿，行业总值3530亿,用量分析52万，年复合增长率125%。5、电影和影视节目制作生产服务状况与众不同一方面，许多电影和影视节目制作企业的专业服务呈外包趋势，使电影和影视节目制作业和服务业之间彼此依赖的程度日益加深；另一方面，服务经济中的电影和影视节目制作业对服务的关注热情