2023年H1消费级AR线上销量大增.docx

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1、2023年H1消费级AR线上销量大增智能硬件I行业洞察导语:今年6月,行业期盼已久的消费电子风向标”苹果正式发布了其首款空间计算设备一一VisionProo尽管最早也要明年初才发售,这一产品仍给VR/AR行业带来了空前的的关注度与讨论,科技巨头正式入场或将带领行业破局,也将引发新一轮激烈竞争。仅从2023年上半年消费级AR眼镜的线上销量表现情况来看,雷鸟创新、XREALxRokid居市场前三,CR3指数近八成,业绩喜人。国内消费级AR线上销量增势强劲,竞争格局稳中有变2023年上半年,国内消费级AR眼镜线上平台销售持续放量,消费级AR市场步入快速发展阶段。市场竞争格局方面,雷鸟创新、XREAL

2、(原Nreal)、ROkid、华为和INMO为销量五强,其中雷鸟创新延续上年优势并进一步扩张,以32.9%的市场占有率稳居第一。XREAL和Rokid也有不同幅度的增长,分别以22.9%和19.7%的市场份额斩获第二名和第三名的位置。华为去年12月底正式发售其首款智能观影AR眼镜,上半年以11%的占有率空降第四名,品牌号召力显现。INMO以5.2%的份额位列第五名。明星AR厂商重视用户体验,持续迭代产品、打造内容生态;创新企业纷纷入局,激发行业活跃度;大厂积极布局、动作频频,从资本、产业、生态多方面带动行业发展;多方力量驱动,行业整体呈现欣欣向荣的发展态势。2023年Hl国内消费级AR眼镜主要

3、线上雷鸟.XREALRokid华为.INIV:主要现上平台报移L海宝、京东.昌吉琴第二75mift平台.不包I舌皿瞬WLTfTJ三,境外市场等军冏金:结合公开窗闻Q公开第督集遒,专家访谈,艾瑞咨词科交旎自主研养及曲制.AR新品持续涌现,体睑效果多维增强,应用场景趋向多样化截至6月份,已发布的AR新品设备以分体式设计居多,重量更轻。光学方案方面,多数厂商延用了Birdbath(BB)方案,部分厂商同步推出了光波导方案的产品。显示方案方面,硅基OLED仍是目前AR市场的主流配置,如雷鸟、XREAL等明星企业均有产品采用MicroOLED显示屏为其产品的显示效果添彩。为进一步提升用户体验,基于现有A

4、R产品,厂商陆续推出了独立应用终端,如RokidStation.雷鸟魔盒、XREALBeam等。该类终端通过提供海量超高清影视内容资源、以及增加外部存储等方式,拓展内容源,进一步丰富消费者的移动影音娱乐体验;另一方面,品牌方也通过在主机上加入新的交互传感设备、空间计算算法、音频算法等,强化空间化的显示观感,优化用户虚实间的交互形式,为用户呈现更为沉浸、环绕立体的影音效果。影音、娱乐、游戏是当前AR眼镜应用的主流场景,随着AR产品与用户生活融入度的加深,在运动、工作、学习、社交、旅游等多场景下,AR产品正不断渗透。光学方案、产品定位和应用场景的多样化一方面丰富整体市场,同步明晰各家的产品差异化。

5、光波导量产助力产品性能升级,消费级AR市场蓄势待发纵观整个AR眼镜市场,小型化、轻量化、视觉清晰和佩戴舒适是AR眼镜产品被更多用户择选的考虑因素。当前的AR眼镜产品主要采用BB光学显示方案,在观影等用途中充分发挥其成像质量佳的优势。采用BB方案的产品可将整机重量控制在80g左右,但其光学模组体积较大,镜片较厚,光线透过率相对较低,无法看清现实场景。相较于BB方案,光波导方案在轻量化、透过率、亮度等方面具备优势,成为业内公认的AR眼镜未来迭代方向。目前,包括雷鸟、INM。、OPPO.中兴等在内的品牌已经发布了基于光波导技术的AR眼镜产品,一定程度上丰富了整个AR行业的产品形态。其中,雷鸟X2采用

6、MicroLED+衍射光波导的技术方案,率先实现了双目异显全彩显示,该产品预计于2023年量产上市。OPPo新一代的AR眼镜概念产品OPPe)AirGlass2引入了Spark微型光机、MicroLED和树脂衍射光波导技术,升级为双目设计并且更加轻薄,重量仅38g。INMOAir2则采用了双目全彩阵列光波导显示,光机采用MircoOLED,已于4月发售。此外,中兴也发布了nubiaNeoAir眼镜,产品采用了单绿色MicroLED和树脂衍射光波导技术;星纪魅族光波导眼镜也预计在今年下半年发布。伴随AR行业新锐公司的前沿探索和勇敢尝试、光学模组厂商技术的日趋成熟和产业链相关玩家的积极参与,光波导显示方案将在彩色、亮度等方面逐步缩小与成熟BB方案的差距,并在可预见的未来,越来越多的应用于消费级AR眼镜产品,进一步满足用户日常佩戴需求、拓宽应用场景。光波导技术的成熟落地、产业链完善将实现消费级市场的快速渗透、销量攀升。

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