小红书品牌扣分新规下专业号如何实现笔记流量曝光翻倍？.docx

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1、小红书品牌扣分新规下，专业号如何实现笔记流曝光翻倍？导语优质内容或者推广笔记如何让更多人看到，如何精准覆盖目标人群，是许多内容创作者和企业商家想要解决的问题。而全面升级的小幻:书商业产品条能停逐一解决这些问题。让我们一起来了解一下吧！近期小fl：书的调整主要带来了几个变化：1 .薯条支持双重精准投放：定向投放目标人群和提升目标效果，并支持投放带有营销性质的优质内容笔记；2 .薯条支持私信组件展示，为号店一体带来更多的流量；3 .小红书平台上线品牌违规分。01双版本助力流量光全面服务内容创作者利企业商家近日小红书通过全面升级了条，实现了内容加热和营销推广双版本，根据内容创作者和企业商家更细分化的

2、需求完成有效的曝光和流量转化。薯条内容加热.营销推广信息对比内容加热营销推广有推广优质内容诉求的包作者业号个人身份l）W=5002 ）近28秩布笔R =23）账号符合社区猊JB1）内容不含营销属性，符合社区规范2）需要为近90天内发布的笃记不打标簿记阅读/初频羯放无有意销诉求的企业商旅或个人专业号个人身份&企业，K备齐全的广告法要求的资质 无粉丝N.第记数等要求符合广告i定,支持投放营椅内容 历史笃记均可投放赞助标第记阅读/频播放Amuu.粉丝关注支持科信组件&商品卡片内容加熟主要面向的是有成长需求的内容创作者，是更加有针对性的精准数据提升，主要聚焦于优质内容的阅读、播放和赞藏关注量，可以有效

3、地助力账号运营效果。营销推广版本对于带有营销性质的优质内容笔记来说是一个福音，有效为营销性质类笔记提升效果，同时支持私信组件功能，在提升品牌宣传和产品推介效果的同时，促进留资转化。它更适用于有产品营销需求的内容创作者和企业商家。在实际投放过程中，可按需进行双版本的选择与切换。 企业商家仅支持营销推广版本模式。02双目标投放受众更精准，效果更直接智能优选+自定义两种定向能力满足个性化投放诉求条支持两种定向能力。智能优选能力由系统根据曝光人数、投放目标等设置，实现人群智能优选。自定义模式能力可以由使用者根据性别、年龄、地域、兴趣等标签灵活选择投放人群，针对性地满足不同投放诉求。内容加热I两种人群定

4、向方式精准定义投放目标支持阅读/播放、关注、薯条提供了多样化的投放目标，使用者可以针对性地提升视频播放量/笔记阅读量、粉丝关注量、点赞收藏量。内容加热I多样投放目标在提升笔记光的同时,将根据您的目标设,优化数据表现以视频播放量/笔记阅 读为转化目标，在提供一 定光的同时，尽可能的 提升点击率，到播放/ 阅读.以粉丝关注为转化 目标，在提供一定理光 的同时，尽可能的提升加 粉效率，帮助,到更多粉 丝.以点赞收藏量为转化目 标，在提供一定通光量的同 时，尽可能的提升点费收藏 率,帮助拿到更多点赞收藏.选择投放目标能够帮助笔记提升翻倍的效果，但这就要求内容创作者的内容需要具备基础的质量。 以视频播放

5、/簿记阅读作为投放目标内容创作者需要做的簿记内容足够的吸弓I用户，在条加持下帮助第记获簿更多光A,从而提升更多的点击率。那么内容创作方面，笔记如何做到更加有吸引力呢？千瓜数据显示小红书近3个月的热门笔记，这几种笔记封面更容易吸引用户点击观看：例如封面精致好看的卧室展示；6种画面拼在一起的平底锅甜品分享；前后对比明显的化妆教程；以醒目大字报作为封面的零食分享。封面精致好看 预估阅读数106.21W 互动量13w+画面丰富诱人预估阅读数136.42W互动量14.15w+对比强烈预估阅读数110.79W互动量58.96w+大字报言简意赅，清晰明了 预估阅读数175.77W互动50.48w+ 以点费收

6、黝住关注作为投放目标在这之前我们先想清楚一个问题：我们为什么会关注一个达人？达人的内容优质，且对我们有价值，更新的频率高这些是我们关注一个达人的一个原因。所以提升黝绘关注量的前提是需要内容创作者的账号具各优质的筵础，越优质,条的投放效果才能越好。例如知名KOLWinnie文在4月9日发布的一篇笔记3招说话变温柔！社交加分秘诀I恋爱专用撒娇音获得33w+的互动量，并且在发布笔记之后的三天中涨粉1.2%。点开Winnie文的账号，每一篇笔记都是满满的干货，为用户带来很高的价值。3招说话费澧社交加分Ie俵I恋，号用就研00:17 1口育的控制00:33 201X)0舌头有力放慢逼速01:24恋量专用

7、，高情得社交，说话的艺术恋量技巧女生愉愉看J打造伪体好Be不胖！5款低脂果I秋冬香水喷法奶普茶I无痛戒奶茶;. Winnie文O86.4万WinEeJtO5792温柔到爆炸！显白一个绝美穿戴甲！低至18r度I阿玛尼红誉就买无混镜不照物u显白 Winnie文O1.6B多Winnie文O5.5万簿记内容的优质能第带动点费收it*的增长，同理，达人账号的优质能够吸引给丝关注。在此前提之下，条能够为内容创作者提供更多流量加持。此外，薯条支持投放带有营销性质的优质内容簿记，通过广告审核即可投放，如商品笔记、直播预告等，没有账号粉丝等门槛限制，历史笔记均支持投放。03私信组件助力号店一体缩短交易箧路，提升

8、效果转化条新增的私信组件能力能够更大程度提升号店一体的效果转化。通过笔记上展示的快捷私信入口，方便用户与企业商家的沟通，大大提升线索留资的效率，缩短交易时间。营销推广I支持展示私信组件新增私信组件能力选择使用私信蛆件,笔记上将展示快搔私信入口,用户点击第记详情页的【立即咨询】 即可跳转至和信窗口,以达到快援营情的效果.非枇适合IMl等线索雷资行业客户.04重磅新规上线构建良好的社区生态4月20日开始，小红书上线品牌扣分管理规则。该规则适用于所有有营销诉求的品牌,包括但不限于已认证专业号的品牌。品牌一旦被违规扣分，将对笔记及品牌带来不同程度的影响。品牌遑规分记分规则解读罐lREDI真诚分享，友好

9、互动hlrL为了保持真诚分享的社区氛围，保障品牌营销行为的合规性和公平性，依据小红书社区公约社区规范等相关约定，平台将于2022年4月20日上线品牌违规分。该记分规则适用于所有在小红书有营销诉求的品牌，包括但不限于已认证专业号的品牌。平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测，对不合规行为进行记分，当记分达到相应值将触发对应处置。我们希望通过规范品牌行为，共同维护社区健康生态。 “品牌违规分”主要包含哪些违规营销行为？违规营销行为包含但不限于未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为。为了保证合作内容的质量和合规性，帮助品牌和创作者规避合作履约风险，内容合作需通过品牌合作渠道完成并遵守相

10、关合作规范，否则均属于违规营销行为。 品牌之前有过违规营销行为，如果想继续在平台运营，应该怎么做？记分是对品牌阶段性违规行为的处置，如品牌积极自直并立即停止违规营销行为，后续可以正常经营。 当记分达到节点时，平台会对品牌采取哪些节点处置措施？触发分数节点处置类型处爸周期处置影响解除处苫方式2通知提醒-4限流7天自处置生效日起，处置期内和过去28天内发布的该品牌相关那么，品牌应该如何通过合规的方法获取更多的流量加持呢？通过对簿记质的提升，并且使用条为簿记的流加持，也同样能够达到品牌想要的光效果。05总结在新上线的品牌扣分管理规则下，全新升级的薯条功能无疑能够帮助内容创作者和企业商家从更合规的途径达成曝光和流量转化的目标。 内容加热和营销推广双版本相射更广的光和流转化需求； 人群定向投放和目标数据投放能第有针对性地满足不同投放述求，对于内容创作者和有营俏需求的品牌来说是一个优质的流推手； 对于号店一体来说，私信组件大大减少了沟通成本，有效促进效果转化，缩短交易时间； 真诚分享，友好互动的小红书社区价值观,品牌违规分的上线是为品牌营销一个公平、健康的营销环境，形成良好的商业生态。