奇瑞汽车广告策略分析—广告学.docx

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1、毕业论文奇瑞汽车广告策略分析文学与教育系专业():胸(学号):指导教师:完成日期:2023年6月蚌埠学院教务处制中文摘要1英文摘要21弓I32广告策略概述33奇瑞汽车市场定位34奇瑞汽车广告案例分析44.1 奇瑞汽车平面广告案例分析44.1.1 平面广告案例分析（一）44.1.2 平面广告案例分析（二）54.1.3 平面广告案例分析（三）64.2 奇瑞汽车电视广告案例分析74.2.1电视广告案例分析（一）4. 2.2电视广告案例分析（二）85奇瑞汽车广告策略总体概述95. 1J口仓IJ*I-Sj95.2 广告诉求方面105.3 广告产品方面116推进奇瑞汽车广告开展路径探讨136. 1广告创意

2、融合中国元素137. 2J*口口L146.3 标准广告文案中的语言表述146.4 凝练广告诉求重点156.5加强媒体之间互动配合157结语15谢辞1718参考文献奇瑞汽车广告策略分析摘要：作为中国自主品牌的知名代表，奇瑞肩负着极为重要的责任和使命。在汽车市场竞争剧烈的大环境下，要突出产品个性，与消费者达成共鸣，才能建立忠诚度，从而提高市场占有率，其中如何实施广告策略是非常重要的环节。本文通过奇瑞汽车广告案例分析其广告创意策略、广告诉求策略、广告产品策略、广告媒介策略等，在此根底上总结其广告宣传特点，并指出其广告策略方面存在的缺乏，从而为汽车自主品牌广告策略提供一些借鉴。关键词：奇瑞；汽车广告；

3、广告策略；创意；定位TheAnalysistoAdvertisingStrategyofCheryAutomobileAbstractiAsafamousrepresentativeofChineseindependentbrand,Cheryhasimportantresponsibilityandmission.Intheautomobilemarketenvironmentoffiercecompetition,theprominentproductpersonality,consumeragreement,consumerloyaltyandmarketsharewhichhowtoi

4、mplementtheadvertisingstrategyisanimportantlink.Inthispaper,throughthecaseanalysisofCheryautoadvertisingcreativeadvertisingstrategy,advertisingappealstrategy,avertisingproductsstrategy,advertisingmediastrategyandsoon.Onthebasisofsummarizingthecharacteristicsofadvertising,andpointedoutthedeficiencies

5、ofitsadvertisingstrategy.Then,providesomereferencefortheautomobileindependentbrandadvertisingstrategy.KeyWOrdsiChery;automobileadvertising;advertisingstrategy;creatives；location奇瑞汽车广告策略分析1引言在汽车工业全球化的环境下，中国汽车行业被国际知名汽车品牌包围着，其产品品牌塑造和市场营销全面转型都已成为中国汽车工业的重大战略问题。作为中国汽车自主品牌的一面旗帜，奇瑞如何在这种局势下扭转乾坤，甚至是创造属于自主品牌的一

6、片天空，这是应该思考的方向。基于此我们不得不重视广告策略在塑造自主汽车品牌及其形象方面的作用。在群众消费者对广告越发了解和排斥的今天，并且随着群众消费者的品味和需求日益分众化和个性化，对汽车广告的个性化、趣味性、高层次的要求日益强烈，是否能吸引消费者兴趣、引起消费者共鸣、与其他同类汽车品牌区分出来，决定了汽车广告的成功与失败，以及后续的购置行为和品牌知名度、好感度。因而，对汽车广告策略的研究必将会引起更广泛的关注与重视通过将奇瑞汽车品牌和市场定位与一系列广告策略进行联系比对后，以发现奇瑞汽车广告策略特点与缺乏，从而在广告创意、产品和媒介策略方面提出较为可行的建议，以此来推动奇瑞及其他自主品牌汽

7、车更好的开展。2广告策略概述广告策略是为了到达预期广告目标而进行的各项谋划和运作，主要包括广告创意策略、广告诉求策略、广告产品策略、和广告媒介策略。入世之后，在市场的自行调节和政策的宏观调控下，中国汽车行业以及市场都发生了很大的变化，其广告策略也进行了相应的调整和转变，中国汽车广告呈现出新的特点。其特点主要表达在三个方面：广告投放的规模和总量、广告投放媒体的选择和广告诉求重点。3奇瑞汽车的市场定位市场定位,也被称为产品定位或竞争性定位，是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品的某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强

8、有力的竞争位置。奇瑞汽车的市场定位是建立在对市场和竞争者细致分析的根底上，通过市场细分从而确定的。奇瑞汽车的市场定位以年轻人为主线，这类消费群体年龄在20到45岁左右，他们强调时尚追逐潮流，对品牌的忠诚度较低，但对汽车的性价比、外观造型和性能配置比拟注重。一局部是收入不高，拥有知识性品味，价值取向以张扬个性、追求时尚、不拘一格为主的年轻人；另一局部为有一定事业根底，心态年轻，积极向上的中年人群体。随着社会的开展和人民生活水平的提高，人们的消费观念有了很大的改变，不再盲目地赶潮流、追时髦，而是讲究时尚品味，而是根据自己的身份、气质、个人爱好和经济承受能力选择适合自己的商品，追求消费的个性化。同时

9、，奇瑞汽车的四大品牌一开瑞、奇瑞、威麟和瑞麒是按照由低端到高端的市场分类准那么。4奇瑞汽车广告案例分析想要真正而深刻地探求奇瑞汽车的广告策略，从其广告案例中汲取知识的方法，成为第一途径。顾名思义，广告案例分析就是在其原来的根底上通过某种方法和准那么，展开其多方面的内容，再进行系统综合的比对和分析。4.1奇瑞汽车平面广告案例分析平面广告是奇瑞汽车广告组成局部中重要的一环，通过文字、构图、色彩等来向目标群体传达重要的信息，包括字面意义、产品信息、企业价值观等。可以说这是一个编码和译码的过程，理解平面广告的同时需要注入目标群体的想象，理解的程度如何依赖于平面广告的表现，决定平面广告的效果和消费者的接

10、受程度。平面广告案例分析一该幅平面广告是瑞麟Al平面作品，整个平面广告作品中以橙色为基调，并伴有渐变色调，衬托橙色的瑞麟AI汽车，组成局部包括祥云、天坛、石狮子、跨栏运发动、击剑运发动、拳击运发动、足球运发动、排球运发动、体操运发动、排球运发动、自行车运发动，这里的运发动摆出其所属运动的标志性姿势配合祥云和变形奇瑞英文标志组合成类似气球样的形状，从瑞麟AI汽车的后备箱中飘出来。无论是祥云、天坛还是有代表性的各个体育工程都是为了营造2023北京奥运会的气氛，瑞麟Al借助北京奥运会这一体育盛事来提高自身的知名度，即借势。从实图奇瑞汽车后备箱中飘出来的奥运会气球组合物的动作传达出这样一个讯号：奇瑞汽

11、车支持2023北京奥运会。同时也映衬了本平面广告的口号“GAMETIME,CHERYTIME0瑞麟Al的平面广告整个的构图是以对角线构图为主，符合美学法那么和消费者观看习惯。对角线构图、色彩的渐变和实物的斜侧面摆放使整个画面还有运动的感觉，就像瑞麟AI汽车行驶在路上，行驶在体育的路上，行驶在支持2023北京奥运会的路上。汽车开动与体育运动同“动，同样与画面运动的感觉通感，超出了平面广告古板、生硬、不生动的印象，赋予整幅作品别样的感受。最根本的是在平面作品的右下角出现奇瑞汽车的标志，左中部出现奇瑞的口号。平面广告案例分析二这那么是瑞麟G5汽车平面广告作品，平面广告以银灰色为主调与银色瑞麟G5汽车

12、形成照应。整个平面广告是典型的上面大局部为图，底部白色空白为文案局部。文案局部写道“无限心力，无限可能强调该款汽车的动力足的特点。口号“咫尺知马力一方面与“路遥知马力形成比照，另一方面汽车动力通马力，形成暗喻。瑞麟G5汽车的后侧是汽车疾驰而过带起的浪花，浪花的形状是三匹飞奔着又互相追赶着的骏马，比喻的手法使用的恰到好处。与此比照的是，瑞麟G5汽车而是静静地停在台阶旁，实有外表静，而内如波涛汹涌之感。符合瑞麟G5汽车象征的目标消费群体的个性特征：稳重又张扬自我。本平面广告的构图是按照九宫格的构图法那么，汽车斜侧位于右中两格。平面广告案例分析三这幅平面广告与前两那么平面广告不同，它是活动促销类平面

13、广告，主要是用来告知活动和推广活动的。整个广告背景为衣橱，采用拟人化手法，将奇瑞Al设定成为一个时尚的、等待变装之旅的人。衣橱里挂满了满足奇瑞Al汽车变装各种各样、异彩纷呈的“衣物包括车盖、车灯、轮胎等等。“秀我时尚，变身有礼是奇瑞AI平面广告的广告口号，图文搭配得当。在图片下方是这次活动的相关细节，具体有活动内容、活动时间、活动地点。4. 2奇瑞汽车电视广告案例分析如果说平面广告是奇瑞汽车广告中的开路先锋，那么电视广告是奇瑞汽车广告中的王牌军。电视广告集视觉、听觉为一体，融合了声音、图像、文字、动画。其所具有的视觉冲击力和现场感是其他广告形式无法企及的特点。奇瑞汽车运用好电视广告才是抓住广告

14、效果的关键点，是到达广告目的的有利因素。电视广告案例分析一该奇瑞A3的电视广告是投放在国际化的媒体平台上，实景的拍摄和语言是标准的美国式。奇瑞A3的电视广告内容：在有节奏的钢琴声的引领下，美国街头出现在眼前，周围的一切都被模糊化和色彩暗化，只剩下手拿彩色气球的小女孩和疾驰而来的汽车，随着一犀利的刹车声，在汽车就要撞到小女孩的瞬间，镜头被慢化，即慢镜头。在慢镜头下小女孩的气球离开了女孩的手，即将要飞向天空，这时出现了一个衣衫整齐的专业男士，用一口流利的英语向我们解说：“小心，危险说来就来他把气球还给了小女孩，小女孩开心地跑开了。“这时候，仅靠驾驶技术是不够的，必须配备ESP稳定系统。之前因为闪躲

15、小女孩，因为惯性和行车轨迹，车又滑向另一边，在将要装上另一边骑车和买东西的人，这个情景又以慢镜头呈现。专业男士蹲在慢镜头的车旁“才能在闪过危险的同时，不会撞到旁边的事物。两辆车在马路上以S形行车轨迹交叉而过，专业人士自信潇洒地走在中间“只有ESP能避开一连串可能发生的事故，只有配备ESP的Al才能保护您的平安。最后口号“奇瑞A3,为平安诞生的车响起。这一分钟的电视广告将现场解说与情景再现结合在一起，配合得当，扬二者之长，避二者之短，既让目标群体能够融入到观看的场景中，又能够接受到传递的奇瑞A3的平安性能。在广告开始前10秒钟，街头背景的淡化与小女孩和气球的凸显形成比照，一方面将观众的视线集中在将要发生的事情上，另一方面象征着鲜活的生命和突如其来的恐惧形成的反差。轻快有力的、有节奏的钢琴声像极了我们的心跳，自然而然内心就充满了紧张和关心。奇瑞A3电视广告整体的国际化和专业感较强。如下列图所示：电视广告案例分析二彩色斑马广告是瑞麟的电视广告，相