2022年中国近场商业蓝皮书.docx

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1、2022年中国近场商业蓝皮书近场商业是自传统的线下渠道经销和电商（也即远场商业）逐渐演变而来的。区别于远场商业模式，即时零售、社区团购为代表的近场商业模式的兴起缩短了传统履约环节，提升了全链条的流通效率，满足消费者日益增长的近场消费需求。日前，灼识咨询发布了2022年中国近场商业行业蓝皮书。下面是部分内容。在技术发展、客户代际变化及客户需求变化等多个因素的推动下，近场化是零售行业的大趋势。整体而言，近场商业和远场商业的区别主要集中在物流距离、履约流程、末端配送速度、商品周转、处理客户需求差异性这几个方面。O仓fi1.itit离消弁近.ItM多在居艮点5公里之内的也方。C*-ri1.tttt.A

2、称往往&消安奢千里之外.,T店逸丛多臬中益居K聚集区.腹的泣发产地-IIjA处理中-IrJt念-消专产地一例地一批-中7仓-H格仓-H1.长-消曾者线下：户电-多皴分筑育-n店-消育才及上：户电-仓鼎T1递京-清曾才XM*t*迨度O全于念心缄近.近场商土能件在几小M内将商达里消费才手上.0投下达均声受夕消费音自小也口内美：蝶上的籁网建虐星著长于过*.多力广3夭(ft)*AJV*AAO多为io大内：执木*能使得n信版城为明格也知道清看的言术.通历时存货过行怏遑调整,从访使得商品周冷天数较妞.G多J3060天：内了使仔供货量Jt凡,肥缪皮的消6看雪术,商品4irt*tMK.8KUO为为10004.

3、000:于近培育如能舄足个性牝需求.因此SKU和H而才收小畿下SKU为为30.000.找上SKUIT送千万或剂：&场育立仿甘了大的消费解体和消费育本，从而J1.F了$的SKU*S*M*逅埼商业24*量个法化考汆遑行最化总.近场育生能修球提不Pi地区浦费古的消育9次、伙食惯等的不同般教不同的育W.在川渝也区发就俗实片他地以不会售套的*做警等.这场商业是通过冷量密求的累臬去触个像化峋匹配久看个位化的冷中.B2C近场电商.B28近场电高、总人零售、同城海、*tfK停ttiiS、伶级It育中国近场商业市场目前主要细分领域包括近场B2C电商、近场B2B电商、近场物流以及无人零售。中国近场育业产业健机兑，

4、2021一、近场B2C电商日用品占据中国即时电商市场成为主要消费品类，即时电商平台能够帮助消费者足不出户便选购到多元品类的商品，大大满足了消费者的即时消费需求。即时电肓模式分析ygg葭黑丁KXA1288317.1O,A订ttO育二信息“讨电育下单支讨(亭”。盛一式E人号It依高比以往更近,酒费*近，消费M求6到送足.O即时电两撞A下.门店身仓母接近消费者：同时.产品被提的O 收工到仓厚内,有效维理履妁冏,满义消曾才的即时消费喜求OO0与作优电有相比.即时电高的选M更为精炼、便更It近社区消费*X4i.以金马打士为例,其SKU中70%商品由马邻极定.收下 30%则由地Ii及门店白行决定1、即时电

5、商即时电商可进一步分为前置仓模式、门店到家模式和平台模式。前置仓模式依靠其强大的供应链能力，高效的履约 能力，未来有望占据中国即时电商市场主要她位。中B1.印安电育市哥加模，2016.2025E定义*XM.IrJ1.fc幔式下附中二电肓通过虔止中央总送及M审痛置伤及外络.AM.日化号商工的挂单，仓储物配送.不同于从单个仓豚发货.前Jt仓促A的*It电商十台可以通过从城市里分布的上百个树，金里逸取距寓洲者最近的一个为消者发货.太太提高了履约效率,JSttTMftH-M1.门从*J1.式 D启,拿耀式下的印二电If通过定立实体*白网修实现统上和蝶下的订单履约.浦皆#通过线上APP次其他平台选择门店

6、下单.平6匹纪第三方寤取货送货. 门店利聿期”电商中6通*由具有020诙曾能力的大R实体连健百斐电池用于开也再彼上果道.个，模人 平台模式下的“纣电有小台作为媒介持线下育案七俄上消食方求ESi起来.为境下*等店发供线上;A4fi*.与平台及门店到家模式相比，前置仓模式即时电商拥有较强的直采能力及相对较低的履约成本。与平台及门店到家模式相比，前置仓模式的即时电商平台拥有更强的品控能力、消费者洞察能力及规模效应。2、社区团购社区团购作为围绕社区运营的电商平台，主打下沉市场近场消费场景，以其特有的共享仓-中心仓-网格仓模式，全面提高履约效率，降低履约成本，满足消费者近场消费需求。社区团购模式分析凭借

7、庞大的人口规模、庞大的零售规模基础和巨大的经济增长潜力，低线级城市居民需求释放的同时为中国社团团购市场的发展提供了巨大的机遇。中国社区团购平台名H级城市用户像对比，2020Ao*,2020人均GDP,2020. X _ M4AGAGR*a* 2019(2016-2019)人均IU1.日/浦史出.CAGR(20202025E)梁遭率度二、近场B2B电商按照对商品是否具有货权，将近场B2B电商平台分为自营模式和撮合模式。自营模式下，近场B2B电商平台买断商品货权，通常自营仓储物流，实际管控仓配环节。撮合模式下，近场B2B电商平台不具有商品的货权。按照是否实际管控仓配环节，将近场B2B平台分为实仓模

8、式和虚仓（云仓）模式。其中，实仓模式是指实际运营管控仓配环节，即B2B平台自营仓储物流，门店下单时，货物从平台的仓库发出，通过平台的物流体系进行配送。虚仓模式是指不实际运营仓配环节，即本地经销商的库存上线B2B平台，形成虚拟仓库，门店下单时，货物从原有经销商仓库发出，通过经销商原有的物流体系进行配送。仓耐管控力度三弱佥dt金 无需玛%品货权，库存与知晓风险均由上游承担，轻资产,易于扩张。 自营仓配体系：通过租货仓储设备与物法车柄的彩式实际管控仓配体系.控货能力强，对资金投入要求小。易久批代衰企业: 无需买断商品货权，库存与滞销风险均山上游承担，轻声产，易于扩张。 不实标管控仓配体系，不利于把控

9、服务代表企业:零售通i轻资产三、同城物流配送相比较仓配一体化和快递物流模式，即时配送物流能够实现履约时效最优，且在运力组织形式和订单配送方式上更加复杂。中国即时物流行业已进入平稳发展时期，需求空间仍然存在。中国印叶配送物流行业行业修模，2015-2024E中国即时总遗款流行业订单显模，2015-2024E中国即时配送物流行业主要包括外卖、生鲜商超等B2C零售、跑腿和电商仓储/快递及落地配场景。1.久上下Tef7z.B2C立生年电及育WIU1.流仪耳仓储/快速及疗地！1.4B|跑腿业务多专注在满足C端用户“小而精”的即时配送需求，目标客群追求服务品质和用户体验，对配送质量要求较高，对应相对较高的客单价。消费场景多元化，主要包括高价值商品如鲜花、蛋糕等的帮买帮送，企业客户的文件同城配送、商务跑腿代办等，并逐渐向家政服务、临时雇工等场景延申。四、无人零售无人零售作为无人值守服务中的一大类，主要指的是无人情形下进行的零售消费行为。无人零售是指基于智能技术实现的无导购员和收银员值守的新零售服务。无人零售的三大模式包括自动贩卖机、无人货架与无人便利店。随着人工智能、物联网等新兴技术的逐渐成熟，加上国内全球领先的移动支付态势，线下消费场景向无人化发展,以无人零售为代表的新零售受到各大电商平台及知名品牌的关注。