广西商标扶贫的探索与实践.docx

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1、广西商标扶贫的探索与实践脱贫攻坚以来，自治区市场监管局按照广西壮族自治区人民政府关于深入实施商标品牌战略的意见和广西壮族自治区人民政府办公厅关于印发广西实施商标品牌强桂战略三年行动计划（20182020年）的通知总体部署，落实高质量发展要求，以商标品牌助推产业扶贫工作为重点,以地理标志商标精准扶贫为抓手，制定商标品牌助力精准扶贫工作措施，持续推进全区地理标志注册、运用、管理和保护工作，在推动地理标志助力精准扶贫工作中取得了明显工作成效。一、总体情况截至2020年，全区共有地理标志商标72件，比2015年增长140.00%。地理标志保护产品92件，比2015年增长46.03%o全区地理标志产品涉

2、及水果、蔬菜、家禽牲畜、粮油、茶、林木产品、传统工艺品以及其他产品等，产业产值达1322.82亿元，带动就业538.59万人。其中20亿元以上产业15个，50亿元以上产业6个，100亿元以上产业3个。使用地理标志产品专用标志和地理标志商标企业817家。在2020中国品牌价值评价中，横县茉莉花茶品牌价值达152.36亿元，横县茉莉花54.49亿元，昭平茶38.66亿元，阳朔金桔36.93亿元，融安金桔16.7亿元，灵山荔枝11.78亿元，其中，横县茉莉花茶、横县茉莉花，昭平茶，阳朔金桔品牌价值分别位列“2020中国品牌价值评价排行榜（地理标志产品）”第22、59、79、81位，“融安金桔”和“百

3、色芒果”被国家知识产权局确定为全国首批14个地理标志（精准扶贫）运用促进工程项目。农产品地理标志区域品牌的注册和运用，地理标志农产品知名度和市场竞争力的不断提高，地理标志产业的发展壮大，为打赢脱贫攻坚战作出了积极贡献。人民日报经济日报等中央主流媒体对广西地理标志推动地方产业脱贫攻坚工作进行了正面报道。二、主要做法（一）发掘和推广并举助推地标品牌显著增加按照“储备一批、培育一批、注册一批”的原则，深入挖掘全区地理标志资源，在全区建立地理标志孵化库，孵化库已收集各地未注册的地理标志信息130条。对孵化库中基本成熟的信息，编写广西品牌故事加以广泛宣传推广，提升品牌影响力，为申报地理标志做好铺垫。目前

4、，广西品牌故事已收录宣传“南宁老友粉”“里建杏鲍菇”“上思香糯”“靖西大果山楂”“天等指天椒”等35个重点打造的区域品牌。（二）拓展地标品牌影响助推特色农业发展按照“繁荣产业、嵌入生态、传承文化”的思路，推动地理标志与特色产业发展有机融合，地理标志品牌在为培育经济发展新动能提供支撑的同时，其品牌价值也进一步提升。近年来，广西成功打造了“横县茉莉花”“百色芒果”“融安金桔”“柳州螺狮粉”“南宁香蕉”“武鸣沃柑”“乐业舜猴桃”等一大批在全国有一定知名度和影响力的广西地理标志区域公用品牌。（三）强化地标运用促进助推特色农业高质量发展助推“百色芒果”“融安金桔”成为全国首批地理标志（精准扶贫）运用促进

5、工程项目，以此为载体，推动企业用标、换标工作，提高地理标志运用和管理水平。目前，广西使用地理标志产品专用标志和地理标志商标企业817家，形成了“龙头企业（合作社）+基地+农户+品牌”的品牌经济发展模式，有力地推动了特色农业产业高质量发展。（四）强化监管保护提升地标产品竞争力一是通过“双随机一公开”方式加强对地理标志使用的监管。对全区注册并已经授权使用的51件地理标志商标持有人进行100%抽查，依法检查用标主体、产品产地以及产品质量标准是否合规。二是加大地理标志产品质量抽检力度。对地理标志9种产品70家企业进行抽检，针对不同产品制定相应抽检实施细则，确保抽检真实、准确，监督抽查结果经核实后将推送

6、至“国家企业信用信息公示系统”。三是严厉打击侵权假冒行为。先后查处了侵犯“桂林米粉”“柳州螺蛔粉”“百色芒果”“融安金桔”等地理标志商标违法行为。三、经验启示（一）部分地理标志产品“品牌”效应凸显一些地方利用地理标志特殊的公权特征，通过“龙头企业（合作社）+基地+农户+品牌”的模式，把分散的农户集结起来，连接到市场，提高了产品的市场化组织能力，形成了地方支柱产业，有力支持了脱贫攻坚和乡村振兴。如百色市拥有百色芒果、凌云白毫茶等地理标志产品，地理标志产品年产值预计超85亿元,约占百色市农业生产总值的70%,52.62万贫困人口直接受益。（二）部分地理标志促进了地方产业的形成通过注册、申报和使用地

7、理标志，一大批广西名特优产品知名度和辨识度不断提升，品牌更加响亮，更加走俏市场,销量显著上升。如“柳州螺蛔粉”，从市井街头的摊贩小吃一跃成为行销全国乃至出口海外的地方品牌。目前，“柳州螺蛔粉”品牌在欧洲、美洲、大洋洲、亚洲、非洲拥有布局接近60个，预估产值突破240个亿。四、形势与展望地理标志作为一项新兴的涉农知识产权，是农业传统优势资源和地方特色农产品的重要保护途径。广西地理标志产品种类丰富，品质独特，具有很大的发展潜力。加强地理标志产品保护对于推进特色产品区域布局建设，提高产品质量安全水平，促进产业化发展及农民增收有极其深远的意义。（一）继续加大培育力度加强分析研究，借助大数据、信息化手段

8、，构筑和培育地理标志的特色主导产业。要大力发展地理标志农产品加工业，提高农产品加工的技术水平，形成具有地方特色的农产品加工体系，迅速形成优势的特色产业链。（二）着力提高运用水平进一步整合资源，聚集力量，积极探索地理标志运用发展新路径。在抓好增量培育的同时，进一步加大地理标志运用发展力度，为培育地方经济增长新动能贡献力量。行业篇（三）不断提高创新能力要以创新理念为先导，秉持特色品质发展理念，推进地理标志特色产业标准化生产、产业化经营和品牌化发展。要分别运用互联网大数据和电子商务手段，积极推动和促进产品流通。要创新宣传推广方式，让更多优质地理标志产品进入消费供应链。（四）努力提升地理标志产业竞争优势积极推进标准化生产，逐步实现地理标志生产、加工、包装等环节的标准化和优质化。增强地理标志品牌的个性特征和文化内涵，提高地域产品的整体形象。（五）进一步做好服务保障体系建设进一步完善“龙头企业（合作社）+基地+农户+品牌”的品牌经济发展模式，推动品牌农业产业化发展。以龙头企业和地理标志将分散的农户凝聚起来，建立农户分享生产和销售各环节经济利益的新型“多次利益分配”机制。针对不同地理标志产品的特点，构建各具特色的从产品生产到市场营销的流通渠道，促进地理标志产品产业化发展。