毕业论文开题报告--营销策略研究.docx

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1、XXXXXXX毕业论文XXXX经济管理学院毕业论文（设计）开题报告题目XXX公司营销策略探讨学生姓名ZorroFox学号0000002专业市场营销指导老师XX年XX月XX日XXXXXXX毕业论文毕业论文（设计）开题报告1.选题的理由或意义一、探讨背景自2000年起先，随着中国加入WTO,政府一系列支持政策的出台以与客户对如见需求的增加，中国的软件市场有了前所未有的巨大发展。随着信息时代的来临，市场对软件的需求量飞速增长。1至10月我国软件产业规模首次突破1万亿元，达到10902亿元，占整个电子信息产业的比重由2001年的6%上升到18%,成为电子信息产业中仅次于计算机制造行业的其次大产业。伴随

2、着这样的发展，软件市场出现了许多问题：（一）软件价格战，竞争中相互价格下调。价格问题成了营销企业的一个重要因素。经销商进行价格的干脆目的是争夺客户，快速抢占市场份额，但是靠这种变相价格吸引用户，长此以往企业的利润必定降低，而且市场的混乱还会使消费心理扭曲，使企业现实利益受损，核心竞争力与持续发展实力也得不到增加。（二）软件盗版问题，盗版无疑是软件在中国销售所面临的一大顽症。从软件盗版的既得利益来看，给软件公司带来了既得利益上的巨大损失。二、探讨意义（一）理论意义。通过对软件企业营销策略（产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略）进行探讨，对于探讨软件企业的营销模式等有肯定的理论意义。（二）实际意

3、义。本论文运用理论与实践相结合的方法，以市场营销学相关理论为支撑，分析了XX公司科技的营销策略现状与存在的问题，在产品、价格、渠道、促销等方面给出了相应的对策和建议。希望通过优化的营销策略，让XxXX公司在竞争越来越激烈的市场环境中，接着扩大市场份额，在软件领域超越价格战和盗版软件的威逼；提高公司服务质量，提升客户满足度和客户忠诚度。XXXXXXX毕业论文2、国内外探讨现状（或文献综述）一、软件产业与技术的发展趋势1软件设计生产工厂化和软件工程项目外包化软件复用和软件构件技术作为将来软件开发的发展方向，将引起软件产业的深刻变革，软件设计生产工厂化和软件工程项目外包将成为软件产业发展的必定趋势。

4、尤其是近年来，互联网的兴起为大型软件的分布式开发带来了得天独厚的便利条件，软件产品的国际化水平将会不断提高。2软件产业的网络化互联网所呈现出的勃勃商机，吸引了众多厂商围绕互联网开发软件，与分布计算、网络和互联网相关的软件技术成为软件领域的主要技术热点。基于互联网的信息服务业则被视为将来最有商业价值的领域。3Linux与自由软件的潮流由于LimIX的开放性和技术的先进性，并宣布遵循CNU（自由软件联盟）的GPL协议，赢得了一批富有市场阅历的软件开发厂商的支持，从而使LinUX能快速传播和发展。以LinUX为代表的源程序公开软件，必定将给现有软件体系带来巨大冲击，影响软件产业的发展。4无线互联技术

5、趋于好用无线互联技术已经成熟，并且形成了WAP（无线接入协议）标准，起先进入大规模商业应用，从而使移动设备、移动计算设备接入互联网成为可能，这将大大推动PDA、笔记本电脑、手机、车载信息设备的发展，使网络的接入终端设备更加多样化。二、国内外对营销策略的探讨国内外对营销策略的理论探讨在一些营销大师级人物的带领下得到了很好的开展。菲利普科特勒的营销管理，杰克特劳特的定位、营销战，麦克尔波特的竞争优势等著作为营销领域带来了全新的理念。软件业作为XXXXXXX毕业论文一个历史不长的行业，有自己显著的行业技术和市场特点，软件领域的营销策略在继承了传统行业营销策略的基础上，更多地融合了较多的行业特别内容，

6、尤其是在策略制定、执行周期、反应速度等方面较传统行业大大提高。依据营销组合理论，软件企业营销策略主要包括了产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。近年来出现了一些较为新型的营销策略，但基本上都可以归纳为营销组合中的一种或几种的结合。产品策略是营销策略中最根本部分，受到国内外专家学者的高度重视。企业的产品策略基本包含了产品开发策略、产品组合策略、产品的市场推广策略等等。由于始终走在产品研制的最前沿，美国等软件产业较为发达国家的产品策略探讨始终主导着全世界软件业的产品走向，在软件产品组合、产品线和软件品牌策略等方面的探讨取得了很大的领先优势。由于技术研发水平的限制，我国的产品策略探讨在世界上基本处

7、于中游位谿，落后于许多信息技术水平高的国家，这是我国最应当加大探讨力度和资源投入的一个方面。价格策略探讨在我国最为集中，国内探讨理论多以低成本、低价格策略为主、多元盈利模式方面的探讨也不多，使得整个软件行业利润率渐渐走低；而国外探讨则充分以定位理论为指导，依据不同细分市场、目标市场采纳差异价格策略，并推出了敏捷多样的产品盈利模式，许多国内专家学者已充分相识到这个问题，并起先引导国内探讨方向。关于分销策略的探讨，国外（以美、欧、日为主）始终不断出现一些创新性探讨成果，在渠道设计与选择、渠道激励与管理等方面提出了一些极具价值的观点和理论，一些重要渠道理论更是不断推陈出新。我国该方面的理论探讨主要是

8、借鉴和汲取国外分销理论，如地理区域分销策略、重点城市代理分销策略、代理级别认证分销策略、直销策略、网上销售策略等等，然后与我国的实际结合，制定出适合我国的分销策略，但这些策略在针对性的实际应用方面的探讨不够，仍与软件产业发达的国家存在较大差距。XXXXXXX毕业论文促销策略探讨近几年愈来愈受到国内外软件专家、学者的重视，并且探讨2、成果也大都让企业从中获益，同时创建性地推出了多种促销理念，如体育促销、情感促销、绿色促销、公共关系促销等等。目前国内软件产品的促销探讨也起先注意多种促销手段的结合，这些理论涉与网络、媒体、展会、推广会、新品发布会、免费产品赠送等多方面，但始终没有特别深化，网络性与立

9、体性不够，也没有收到预期的效果。XXXXXXX毕业论文3.论文写作提纲毕业论文中文摘要毕业论文外文摘要一、XxXX公司简介二、我国软件企业与XX公司科技营销现状分析（一）我国软件企业取得的成果（二）XX公司科技营销现状三、XX公司科技营销环境分析（一）宏观环境分析（二）微观环境分析四、XX公司科技营销策略现状与存在问题分析（一）产品策略现状与问题分析（二）价格策略现状与问题分析（三）渠道策略现状与问题分析（四）促销策略现状与问题分析五、XX公司科技营销策略改进建议（一）产品策略改进建议（二）价格策略改进建议（三）渠道策略改进建议（四）促销策略改进建议六、结束语参考文献致谢XXXXXXX毕业论文

10、4.主要参考文献1Ahmed,P.K.,RafiqM.(2002),InternalMarketing,Butterworth-Heinemown,UK.2Moore,MorkH.,Creating.publicValue:StrategicManagementinGovernment(英文影印本),清华高校出版社，20033美James.A.Fitzsimmons,Mona.J.Fitzsimmons.服务管理运作、战略与信息技术M.机械工业出版社，2006：40-45,68-70,1951994理查德MS威尔逊.战略市场营销管理(其次版),北京：电子工业出版社，2003：P1-214霍克(

11、HoCk,D.J.)软件业的胜利奇妙,上海：上海远东出版社，2001：P31-365罗挺.浅析软件企业营销策略,市场周刊.理论探讨.2007.10：P43-446吴怀涛.浅谈产品不同生命周期阶段的营销策略J,消费导刊，2009,(20)：107许国利.软件企业产品市场营销策略探讨.商业探讨，2004(15)：P38-398钟鸣.企业管理软件市场分析与营销策略：硕士学位论文,中国农业高校，北京：2005：P6-79罗小卫.倪光南：打破垄断的唯一方法是政府选购.第一财经日报，2004；11月24日：A8版10李开复.中国软件产业四大机会.IT经理世界，2004(10)：P3211菲利普科特勒.科特

12、勒谈营销.高登第译.杭州：浙江人民出版社，2002：P206-20912任笑元.微软中国迈出公关阴影,信息产业报，2006；5月18日：B4版13(美)加里斯奈德、詹姆斯佩里.电子商务.其次版.北京：机械工业出版社，2002:P153-15414东软：外包业务担当增长引擎.中国电子报，2008；6月28日：A3版15李林.我国软件外包走过8年历程.中国计算机报，2006(62)：A26版16国办发200247号文件.振兴软件产业行动纲要(2002-2005)：P1-517国务院200018号文件.激励软件产业和集成电路产业发展的若干政策：P1-2018叶伟芳,徐迪;浅析客户关系管理在电子政务中的应用J;管理学报;2005年S2期19新华网.信产部：Xinhuanet20美国网讯.公司介绍.：webexXXXXXXX毕业论文5、指导老师看法指导老师：