聊城大学《文化产业学》期末复习题及参考答案.docx

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1、文化产业学练习题及参考答案一、名词解释1、纸质传媒产业：2、电子商务3、市场细分：4、文化产业管理参考答案：1.是文化产业的一个重要组成部分，是建立在传播技术基础上，以提供精神食粮和传播信息为主要任务，以纸质媒介作为载体的传播活动和文化产业类型。主要指报业、期刊业和出版业，以及依托报纸、期刊和出版的平面广告、发行和其他相关服务等。2 .交易双方通过计算机网络所进行的所有交易活动，即通过交易发生实物性商品所有权的转移，或实现了服务性商品的有偿消费。3 .就是将市场中消费者的不同需求分离出来，根据其需求特点、购买能力和购买习惯等不同特征，将一个统一的大市场划分为若干子市场，其中每一个子市场都是由具

2、有一定共同特征的消费者组成。4 .管理者为了向广大的文化产品消费者提供高质量的产品与服务，运用各种管理职能，对文化产业的人、财、物、部门、地区等所进行的计划、组织、指挥、协调和控制的活动。二、简答题1、报业应如何实现自身发展的规模效应。2、简述报纸广告的优势。3、简述文化企业进行品牌塑造的基本要求。4、文化产业学的学科特点。参考答案：1.(I)横向兼并，即由报业兼并同是传媒业的其他产业(2)纵向兼并，报业兼并产业链前后的公司(3)混合兼并，报业兼并业外其他产业2. (1)适合市场细分的广告策划和发布(2)报纸的受众质量和稳定性优势(3)报纸传媒信息的存留性和深度优势3. (1)实施科学管理，树立品牌意识(2)塑造企业文化，提高员工的人文素质，将企业建成一个学习型的组织(3)明确目标市场，确立自身优势(4)不断培育人才，进行技术创新4. 文化产业学是一门交叉性、边缘性学科，它跨越文化研究和经济研究之间，带有文化学和经济学交叉的性质。它是文化和经济的结合，而且经济的属性远高于文化的属性。