始祖鸟 品牌故事.docx

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1、始祖鸟品牌故事一、品牌简介始祖鸟(Arcteryx),1989年在加拿大温哥华创立，是加拿大著名的户外服饰品牌，其母公司AmerSports旗下拥有加拿大运动品牌Arcteryx(始祖鸟)、法国山地户外越野品牌Salomon(萨洛蒙)、美国网球装备品牌WiISOn(威尔逊)，产品遍布服装和鞋类、网球装备、滑雪装备、运动腕表、跑步机等。arc,teryx始祖鸟是来自加拿大海岸山脉，根植高山的专业户外品牌，从1989年创立至今始终秉承对设计和工艺孜孜以求的准则，在产品设计与做工上不惜工本，造就了其独特的性能，同时也由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求，在短短十几年时间内，成长成为公认的北美乃至全球

2、领导型的户外品牌。始祖鸟(Arcteryx)的名字和商标图案来自人类所知最早的鸟类生物ArChaeOPteryx,即始祖鸟，图案形象基于1880年前后于柏林发现的“HMN1880柏林标本”(BerIinspecimen),迄今最完整的始祖鸟化石。因此ARC,TERYX品牌中文一般称作“始祖鸟”。ARCTERYX始祖鸟始终贯彻“让使用者专注于任务对象，不受任何外界条件的影响。采用简单的方案解决复杂的问题，从而奠定了始祖鸟在户外行业的地位”的核心目标，秉承“彰显简介主义并以人为本，注意性能”的设计理念，同时坚持高标准的工艺水平，并且注意保证在严苛环境中的性能，为用户提供优质的产品与服务。二、发展历

3、程1989年，DaVeLane带领团队从四台缝纫机开始生产安全带，取得里程碑式成功，其最早的产品是攀登装备，使用热压合技术设计和生产的VaPor安全带（Harness）,该产品也成为ARCTERYX最流行的产品之一。1994年，伴随公司的扩建，ARCTERYX推出了采用同样VaPOr技术的Bora系列背包，进一步将热压成型贴合技术运用到背包上。19951997年，正REMYGUARD开始户外冲锋衣的设计研发，成功推出第一件ALPHA系列冲锋衣。1998年，始祖鸟为世界带来了全防水拉链科技，同时对热贴合技术进行优化应用，更大程度减少缝线，同时保持了面料的完整性并改善舒适性。2001年，始祖鸟设计

4、师研发出标志性设计的立体成型的防风侧拉链以增加舒适度。2002年，ARCTERYX公司被AdidaS-SaIome）n集团收购。2005年，AC2技术问世，该技术是基于以往始祖鸟所有对于轻量化与耐用性知识积累所提出的全新技术，提供了全防水的解决方案。2007年，始祖鸟深入参与新型防水材质的研发，推出专业级面料，该面料具有“更轻量、更透气、更耐磨”的特点。2008-2011年，始祖鸟继续进行技术革新，推出了WARPStrengthtm经编强韧科技和tri-dextm技术。2015年，始祖鸟的专业户外鞋履上市，适应各种脚型，具有更好的透气性与天气保护。2016年，始祖鸟推出全新的RSTM拉链系统，

5、该技术是始祖鸟独有的自密封拉链技术。2018年9月12日，安踏体育发布公告称，公司拟联合私募股权基金方源资本，按每股40欧元的价格以现金方式收购AmerSports全部股权。2019年2月25日，安踏体育公布收购“始祖鸟”母公司AmerSportsCorporation（以下称亚玛芬体育）的最新进展。公告中称，要约人已收到墨西哥联邦经济竞争委员会有关完成要约收购的必要批准。至此，安踏牵头的财团获得收购芬兰运动品牌AmerSPOrtS所需的全部官方批准。在最终交易方案中，安踏将达到57.95%的股份占比，方源资本占股21.40%；AnameredInVeStmentS持股20.65%；腾讯通过对

6、方源资本的投资，在新公司中占股比例为5.6%o至此，一家成立30年的国土品牌安踏，成为70年历史的亚玛芬的最大股东。始祖鸟于2020年9月宣布超模刘雯为全球首位代言人，更是将女性中的知晓度进一步提升，始祖鸟疫情后的同店增长超过了100%,品牌更顺势提出亿元时代的大店策略，并已开始落到实处，分别为淮海中路的全球最大旗舰店阿尔法中心和奕欧来的精品奥莱形象店。2021年，始祖鸟表示门店规模将保持在100家左右，会通过更大面积、更好形象和更低楼层的渠道发展战略来尽快实现亿元单产的目标。三、营销分析arc,teryx始祖鸟为何与众不同？首先，得益于其不断进行技术革新。从始祖鸟在产品研发以及技术革新的过程

7、中能发现，其在进行产品设计与生产的过程中始终贯彻“高标准，高质量”的理念，把产品的质量控制置于首位，从织物面料入库的环节开始，直至最后的组装、出产过程均在严密的监管、控制下完成，力求做到“零容错”。始祖鸟全系列的硬壳全部采用Gore-Tex面料。这是一种将一种高分子材料薄膜与纺织品结合，从而同时具备了防水和透气这一对看似矛盾的性质的特殊面料。许多国家极地科考队和宇航员的作业服装都采用了这种面料，现在它被广泛使用在（高端的）有防水需求的户外鞋服上。Arcteryx对于产品的生产有着十分严格的要求，其中单品的拉链、抽绳等细节部分仍然由专业工匠亲手完成，并且对每一件ARCTERYX进行了多轮次的严密

8、筛查。根据ARCTERYX官方数据显示，AlphaSVWindBreaker生产过程组装这件夹克的总时长共是259分钟，经手它的工作人员则多达67位，而在组装过程中这件AlphaSVWindBreaker则经过了190次手工工序处理，ARCTERYX在户外服饰生产上的态度，似乎更像是对待一件“奢侈品”。ARCTERYX的专业性得到了诸多一线明星的认可，其产品具有非常人性化的人体工学设计，同时又保障了舒适性与户外防护性。比如ARCTERYX旗下的经典单品AlphaSVWindBreakerGammaLT等也频繁在人气影视作品毒液、自杀小队、谍影重重4中亮相。其次，ARCTERYX始祖鸟的产品均有

9、设计师亲身参与实地测试。始祖鸟的设计副总裁DANGREEN说：“制造合适的装备不能脱离创造性的设计精神，亦不能脱离特定的山野环境，两者缺一不可。设计中心是打造产品的地方，但所有的灵感和需要解决的问题都是在高山中诞生的。”始祖鸟的设计师们会与运动员一起去到野外进行实地测试，设计中心汇集了大量具有不同技能和户外经验的专家，在野外实地测试的过程中不断改进、更新迭代自身产品，其创意总监TomDUgUid说“我们的设计师一直在尝试革新，让产品更轻更快更高效。我认为这里面有一种私心，毕竟我们有不少设计师本身就是户外玩家,他们希望为自己创造更棒的体验。”同时为了更好地打造始祖鸟的品牌社区，与用户进行互动，始

10、祖鸟还定期举办山地课堂与始祖鸟攀登社区，致力于将城市中的人们带到户外中。ARCTERYX始祖鸟打造“山地课堂”的品牌初心始终没有改变：号召并连接世界各地的户外爱好者，让大家在与自然的亲近相处中体验丰盈人生。至今“山地课堂”已经举办过超百场线下活动，百余场线上直播,共吸引到近3000多名会员亲身参与到户外体验中。山地课堂进一步拉近了与消费者之间的距离，不仅向消费者传播了相关的专业知识，同时还巩固了其在消费者心中的品牌形象，培养了具有高品牌忠诚度的顾客。最后，ARCTERYX始祖鸟塑造了可持续发展的品牌形象，具有高度社会责任感。Arcteryx始祖鸟的产品理念是实现可持续发展的基础。其通过不断推进

11、技术革新，致力于打造更加耐久且更能适应恶劣环境的产品,运用不同的技术手段提高产品的性能和耐久度，并且还支持对产品的终身保养、维修和保障。虽然用户在使用产品的过程中难免会有损坏，但用户可以将损坏的装备寄到加拿大的维修中心，如果损坏过于严重无法修补，且原因在于自身产品问题时，ARCTERYX始祖鸟会给予一定的补偿。并且在对旧产品的回收过程中，并不是盲目地将旧产品处理掉，而是对产品进行拆解再利用，并且进行再设计，推出新的产品进行再利用。正如UCCA尤伦斯当代艺术中心副馆长、UCCA集团艺术总监尤洋说道ARCTERYX始祖鸟循环利用剩余面料制成的服饰，使穿戴者的环保意识与现代身份变得可见”。并且其在2020年地球日还宣布了减排和可再生能源目标，即到2030年，ARCTERYX总部、加拿大生产工厂和全球零售店将直接和间接排放全球温室气体的绝对排放量减少65%o也正是得益于其对产品质量孜孜不倦的追求和对社会责任的积极承担，让消费者们深深爱上这一户外运动品牌。对于ARCTERYX始祖鸟而言，其进化始终未曾停止，革新精神从未流逝。