白族村普洱茶包装设计 毕业论文.docx

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1、白族村普洱茶包装设计毕业论文（设计）任务书一、基本信息姓名XXX准考证号专业视觉传达指导老师论文（设计）题目：白族村普洱茶包装设计二、指导教师对毕业论文（设计）的进度安排及任务要求:学生应提交的任务：（包含应提交的材料目录及相关要求等）1、确定普洱茶产品并完成Vl设计（标志、扩展的辅助图形）2、分别设计DM宣传单、商品宣传画册、海报（招贴）。作品以系列作品形式出现、DM宣传单1份：以三折宣传单（或者折叠形式根据创意要求选择）和异型创作结合的形式、产品宣传海报4张：A4纸大小、产品包装设计一套3、作品创意说明要求：主题突出，成系列，创意新颖，符合平面广告设计的原则。所设计的作品不可与市场上已有设

2、计雷同。内容包括：（1）、资料的搜集及对与主题内容相关的调研报告。（2）、成型的作品。（3）、对设计作品的设计说明（创意来源、设计思路、设计理念、作品说明）。2000-3000字；具体格式参照毕业设计规范文件。纸张要求：文件用A4普通打印纸打印，作品用写真印刷。4、毕业设计答辩PPT5,时间：4月10日以前完成定稿起止日期2011年12月7日至2012年4月10日指导教师（签名）三、学院审核意见:学院（签章）2011年 1 2月i日注：任务书由论文指导老师填写，并及时下达给学生。开题报告题目：白族村普洱茶包.装设计专业：视觉表述学生姓名：XXX准考证号：OIoOll321168指导教师姓名：指

3、导教师职称：填表日期:2011年 12月10日姓名XXX准考证号论文（设计）题目白族村普洱茶包装设计指导教师姓名职称一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题在国内外的研究现状及发展趋势、主要参考文献等）1、选题目的及意义：在我们的青春岁月里，都有浪漫的回忆，都有风花雪月的故事。此次设计主要针对了普洱茶的消费人群年轻人，目的在于勾起回忆，在品茶中细细品味人生和已经逝去的回忆过往。白族文化，一直是一个中外专家，不论是茶论者还是民族关系学家津津乐道，永恒不变的话题。本次创意思路源自大理的四大风景景观的简称“风花雪月：即下关风，上关花，苍山雪，洱海月。2、改选题在国内外的研究现状及发展趋势

4、：茶叶、咖啡和可可并称为世界上三大无酒精饮料，是世界上消费人群最多的饮料之一。其中茶叶富含氨基酸，维生素和微量元素等，对保健，美容有明显的独特功效。随着人们对高质量生活要求的提高，以及对原生态绿色产品的要求越来越注重。普洱茶以其健康，时尚，天然的非凡魅力，正受到全球越来越多消费者的亲睐。而且随着品茶者的年轻化，我们刻意加入时尚元素。而且随着台湾，香港等茶商陆续进入中国市场，由于这些茶商较早接触普洱茶，喝普洱老茶慢慢成为主流。“喝熟茶，藏生茶，品老茶”的风气在消费者中广为流传。普洱茶茶叶产品从当初的台地茶、古树茶、野生茶等茶青的竞争和不同山头茶青的竞争，进入一个以品牌为导向的普洱茶竞争时代，这也

5、是普洱茶市场未来的发展趋势。论文（设计）的主要研究内容及预期目标1、主要研究内容：普洱茶的历史渊源，以及与白族文化相辅相成的文化底蕴。通过对比普洱茶与其他饮料在健康功效上的差异，总结普洱茶之养生精要；引证大量参考资料数据对普洱茶的神秘功效加以解读。2、预期目标：通过追溯普洱茶的“前世今生，静心感悟好普洱”。推崇普洱茶的“健康时尚新理念。三、论文（设计）的主要研究方案（拟采用的研究方法、准备工作情况及主要措施）1、采用的研究方法：到图书馆翻阅大量参考文献，查阅许多关于白族文化和普洱茶的历史。上百度，大量收集网上资料。利用自己身在云南的区位优势，联系当地的同学，最好是白族同学,若有机会应该到大理和

6、普洱进行实地考察，与当地居民交流，了解白族文化与普洱茶。2、准备工作及措施：与指导老师交流，了解清楚此次论文要达到的目的与论文的要求：到图书馆了解清楚关于白族文化与普洱茶的书籍，最好能古代与当代，传统与现代相结合；联系大理或普洱的当地同学，四、论文（设计）研究工作进展安排1、2011年12月10日，在指导老师的指导下，填写毕业论文选题报告，并打印开题报告一式三份，一份交学院教务科，一份交指导老师，一份自己留存。2、2012年3月10日，交毕业论文初稿的纸质稿一份至论文指导老师，同时，保留好相关电子稿。3、指导老师的反馈意见修改论文，4月10日前定稿.4、4月15日前学生上交打印好的毕业论文答辩

7、稿，一式五份。以及填写论文答辩申请表格。五、指导教师意见指导教师（签名）2011年12月12日六、论文（设计）审核意见学院：（盖章）2011年L2月12Fl目录摘要1-.普洱茶包装设计作品概述2二、普洱茶包装设计作品创意思路51、灵感来源62、创作思路7三、普洱茶设计作品创意作品分析8I、作品分析92、海报展小9四、总结131、收获132、展望13白族村普洱茶包装设计摘要：关于白族文化与普洱茶，一直以来都为人们所津津乐道。白族文化总是与普洱茶相联系，而普洱茶又总与白族文化情深缘浅。白族人们是一个好客的民族，但凡在逢年过节，生辰寿诞，男婚女嫁，拜师学艺等喜庆日子里，或是在亲喷宾客来访之际，都会一

8、苦，二甜，三回味”的三道茶款待。而此次我的设计就以云南出名的四道风景“风花雪月命名。关键词：白族普洱茶风花雪月一、作品的概述云南是茶树的起源中心之一，是中华民族茶文化的摇篮。如果从三国时期的“孔明兴茶”算起，到唐代樊绰蛮书中记载散收，无采造法”初始状态的普洱茶，到明代“蒸而成团”，至清代的芽茶、大团茶、小团茶、饼茶、沱茶、茶膏等多种形态的变化，再到现代用人工后发酵方法生产的普洱茶，已经历了1700多年的历史，说明普洱茶是一个古老的茶类。清代普洱府志记载：“普洱所属六大茶山周八百里，入山作茶者十余万人。云南普洱茶是我国乃至世界文明的历史名茶，宫廷贵族与风雅人士饮用普洱茶蔚为风潮，有夏喝龙井，冬喝

9、普洱”的风俗雅兴。在我国清代曹雪芹的红楼梦和俄国文学家托尔斯泰的战争与和平等巨著中都曾描述过喝普洱茶的场面。从另一面表明普洱茶在当时发展的繁荣和在茶文化中不可取代的位置。在众多茶文化中，云南普洱茶具有深厚的历史文化内涵，并有其独特而鲜明的地方性、民族性和广博性特点，其中一些内容实体，具有文物价值和世界自然文化遗产价值。其丰富多彩的文化内涵引起了国内外学者的广泛关注。随着对云南普洱茶研究国际化和本土化的深入发展，使其研究成果层出不穷，内容涵盖面越来越广。谈到普洱茶的包装设计，大可分为传统包装设计与现代包装设计两方面，云南普洱茶是一文化符号，岁月的变迁，普洱茶从内到外在不断的发展，尤其普洱茶的包装

10、向我们演示着普洱茶的发展历史脉络。云南普洱茶的包装设计涵盖的设计内容运用的包装材料以及所采用的装饰图形等方面都有其特殊之处，这是和普洱茶属性产品形态、云南特殊的民族文化和地域文化相关联的。如何创造出具有普洱茶文化和民族文化特征的现代普洱茶包装设计是新消费时代对普洱茶的需求，它需要设计师们对云南传统艺术和现代设计艺术进行深入地研究，从而达到良好的继承和创新云南普洱茶的传统包装设计，从包装发展的历史进程来看，是用传统的包装材料、较原始的印刷工艺和简练的装饰图形对普洱茶进行包装的形式和手法在材料的选择和印刷工艺的运用上都体现出自己的特点。而普洱茶现代包装设计的分析随着印刷技术、科技材料、审美需求的发

11、展变化，普洱茶的现代包装在设计表现、材料运用、印刷技术上都有了新的突破，融入了更多的视觉元素并体现出了鲜明的时代特征。普洱茶的传统包装设计和现代包装设计在材料、印刷工艺装饰图案的运用方面都是有区别的。在材料的运用上，传统包装更追求“天然和一”的哲学思想，取之于自然用之于自然，具有较好的环保性和天然性；而在现代包装设计中，材料运用是广泛的，不仅有天然的传统材料，而且有现代机制材料和人工材料被广泛运用，形式多样化，材料多样化，丰富了包装的视觉效果在印刷工艺的运用上，由于技术的进步和人们审美需求的提高，现代包装的印刷较传统包装的单一印刷而言是丰富多样的，有时能把几种印刷工艺统一起来而使包装的视觉效果

12、更丰富多彩。当然，传统的包装印刷工艺也体现出自己的的传统性和文化性，具有特殊的审美价值和文化情趣。在装饰图案上，传统的包装设计图案相对简练而考究，体现出一种传统的美学价值，具有很强的艺术价值和文化收臧价值。而现代包装设计的图案运用，形式五花八门，琳琅满目，更多的是商业价值的一种文化现象。怎样把传统包装设计的优点和现代包装设计的优点结合起来，使包装设计更加完美和统一，使之具有属于普洱茶包装自身的特色和文化性、品牌性，是普洱茶现代包装设计应该追求的目标。云南普洱茶的包装因其产品属性、民族文化和地域文化的不同，形成了独特的包装形式和文化内涵，我们在进行普洱茶现代包装设计的开发过程中不要轻易放弃，应该

13、在保持原有的风貌、品位上加以提炼和改进。历史流传至今的传统的包装设计思想、用材的考究、制作工艺的巧妙、造型的独特、装饰的鲜明都是我们设计师在进行普洱茶包装设计开发中值得借鉴和学习的。但是，我们不能只停留于对传统包装手法的模仿，也不只是简陋地运用民间材料来进行包裹，或者在包装上简单地罗列几个传统的民族纹样，这是对传统包装形式的一种粗浅的理解。进入新的消费时代，现代意义上的普洱茶包装设计实际上是一个内涵和文化崭新的概念：即艺术和审美上继承和发扬传统的、民族的艺术风格；工艺上、环保上更趋合理、更趋科学的进行包装设计。具体说来，可以从以下几方面来着手考虑云南普洱茶的包装设计。3普洱茶包装的色彩设计分析

14、远看色，近看花，古往今来人们都认识到色彩具有先声夺人的效果。色彩作为商品包装设计中的重要元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在传达产品信息和树立品牌形象的过程中起着非常关键的作用。据有关资料分析，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%,而造型只占20%;2分钟后，色彩占60%,造型占40%;5分钟后，各占一半。色彩是对人体视觉刺激最敏感和反映最快的视觉信息符号，它能引起消费者不同的感觉和联想，创造出比感知对象更丰富的形象，并以此领悟到色彩在包装中所要传达的深刻设计意图。在竞争激烈的商品市场上，色彩醒目的包装会使该商品在同类商品中脱颖而出，起到引导消费者视线，以及增强人们对

15、品牌记忆的作用。对于云南普洱茶的现代包装设计，其色彩设计应以挖掘能体现普洱茶商品属性和传达品牌文化形象的色彩为基本出发点，即确立普洱茶包装的形象色；并合理的运用相关辅助色彩进行搭配，使包装的色彩设计既有变化又协调统一。关于普洱茶的形象色，从整个云南市场中不难发现，大部分普洱茶包装设计是以深褐色为主色调的包装，普洱茶陷入于沉闷而乏味的深褐色海洋中。即使在市场中偶尔看到利用其它色彩进行设计的普洱茶包装，但那只是为突出而突出，没有使色彩设计与普洱茶、品牌文化和产品定位结合起来，那种所谓大胆地尝试是盲目而缺乏内涵与自信的。2、运用体现普洱茶属性的色彩设计包装的色彩与商品内容的属性之间是一种内在的姻联关系。每一类别的商品在消费者印象中都有着根深蒂固的“概念色、形象色、“惯用色”，人们有着凭借包装色彩对商品性质进行判断的习惯。如橙色让人联想到水果，绿色使人联想到蔬菜，而深褐色被经常运用到咖啡和巧克力。这一视觉特点是由于人们长期的感性积累，并由感性上升为理性而形成的特定