新时代地方媒体讲好中国故事的传播路径研究——以《看武汉这十年》为例.docx

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1、新时代地方媒体游神国故事的传S路径研究以看武汉十年为例讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。1面向国际社会有效传播中国声音是1讲好中国故事”在当下主要任务之一。近年来，我国新闻媒体的国际传播能力正逐渐提升，但从近几年中国新闻奖国际传播类获奖作品来看，绝大多数是由中央级和省部级媒体主创，这也从侧面反映在我国大外宣工作中，中央级和省部级媒体承担了主要工作。因此，作为地方媒体，在“讲好中国故事”中的地位和作用歪待加强。一、新时代“讲好中国故事”的重要性一是可以让世界了解中国。今天的世界正在发生前所未有的重大变化，国与国之间的博弈日益加剧。在这

2、种情况下，如何向世界人民介绍中国人民的精神世界和生活条件，如何展示新时代中国带给世界人民的福祉，如何面向世界网释中国建设人类命运共同体的理念等，这些都要求我们向世界讲述中国发展故事，并帮助世界人民了解中国。二是可以提升中国在国际中的话语权。“话语权力的角逐一度被认为是一个国家形象建构的重要方面，而话语权也受到政治、经济、文化等因素的制约。如何总结中国发展的道路，如何向世界介绍中国的形象，要想扭转西方话语的主导地位，就必须讲好中国故事。三是可以坚定文化自信。一方面可以让中国人更好地了解自己，激发更强的创造力;另一方面，通过中国的故事，可以让其它各国人民更加全面客观地了解中国，推动构速人类命运共同

3、体。二、“讲好中国故事”的原则速构与中国故事相联系的话语体系，实现政治话语.学术话语和大众话语的有机统一，把握当代中国实际，选取典型案例是向世界讲好中国故事的关键。(一)遵循新闻传播规律习近平总书记指出：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。2从新闻舆论工作的政治属性和传播属性来看，它决定着新闻舆论工作为谁服务，更决定着新闻舆论工作的手段运用。从新闻传播的规律来看，要想同时兼具新闻舆论工作的政治属性和传播属性，就第要从以下几个方面来做：一是影响力，从新闻所选择的主黑对当下人们生活产生的影晌方面耒判断；二是及时性，也就是挖掘新近事情所具有的新闻价值；三是接近性，要充分

4、根据所属地域以及不同的对象选择不同的传播内容；四是显要性，这就要求讲述中国故事的主角需要考虑身份。(二)运用新技术增强传播效果新媒体技术的发展为讲好中国故事提供了多种传播方法。传统媒体和新媒体互为补充，在物质层面、操作层面和概念层面的融合程度不断加深，使得各种媒体充分发挥各自优势，传播效率大大提高。因此，我们必须整合传统媒体和新媒体资源，多渠道讲述中国故事。同时，加强各种社会平台的融合，充分利用新媒体的传播优势，动员普通人积极参与中国故事的讲述。通过报纸、广播、电视、电影、网络、新媒体等媒介的融合，形成多维传播矩阵，使用大数据、人工智能、虚拟现实等技术手段来丰富中国故事的叙事，以吸引潜在的受众

5、群体。三、看武汉这十年系列节目“讲好中国故事”的实践路径（一）把准时代脉搏，践行以人为本从“讲好中国故事”大外宣的需求耒看，讲述身边的时代人物和典型故事，更容易噢起受众的共情与共呜。如何用新闻讲好当代的中国，需要我们把准时代脉搏，践行以人为为本。看武汉这十年聚焦武汉15个功能区，展示15个区十年来在经济、社会、民生等各领域的发展成就、城区新貌和特色亮点，找寻城市、乡村、产业、民生等十年蝶变的鲜活案例，用心慎听群众声音、用脚丈量基层变化，以网络直播+现场报道+短视频”的形式，充分反映这十年间武汉人民的获得感、幸福感、安全感。1 .洞悉社会发展趋向，剖析现实生活肌理作为长江经济带的核心城市，武汉承

6、载着中部地区堀起、长江中游城市群协同发展、国家自主创新示范区等重大战略任务。近几年耒，武汉在建设国家科技创新中心、构建现代产业体系、速设数字武汉、构建新发展格局重要枢纽等方面做出了大贡献。比如第L场网络直播就向大家介绍了全国百强社区一江岸区百步亭社区，从十年发展来看社区在基层治理模式上的创新；第三场、第五场分别走进璘口区、武昌区，着眼老工业区改造升级和老旧城区改造；第九场、第十场、第十一场分别解密探访了武汉的蔡甸、江夏、黄陂三个远城区，探寻乡村振兴的武汉密码”；第十四场、第十五场分别走进武汉开发区和东湖高新区，探寻制迨强国和科技自强自立的生动案例。2 .突出新闻人物人物故事*故事情节”之间的内

7、在逻辑递进看武汉这十年将大量片断式呈现、叙事微观化融入在新闻实践中。所谓片断式呈现，就是消融受众对真理人物概念化脸谱化的刻板印象，用微观镜头将重要片段写具体、写丰实。比如在第十一场走进黄陂区的网络直播中，主持人探访了黄陂区杜堂村，为受众讲述了十年前的“空心村”是如何变成“网红村，并实现“破房”变新房、种粮变种花、资源变资产、农民变股东、民房变民宿、乡村变景区、村党支部绵羊”变头羊的蝶变全过程。因此，在新闻传播中关注故事人物的命运与国内外重大主题之间的关联，彰显出背后的人情味，就是叙事视角的微观化。在一个大时代全景式的记录下，既要表现宏观的国家成就，又要强调个人的获得感，就需要在典型人物上作文章

8、，比如汉正街祖孙三代的故事就是新时代典型人物的典型故事，正是因为主人公自己有了获得感，才更加愿意投入时代的洪流当中，成为时代发展的参与者、见证者。（二）创新表达方式，讲好区域故事当今，在媒介融合的大环境下，传播面临极大的不确定性。新闻受众也从被动的接受者成为了新闻信息的搜寻者、传播者和意义的解读者。3地方媒体“讲好中国故事，一是深刻学习领梧党和国家政策，紧紧扣住时代的脉搏，在思维上跳出一地一隅的限制;二是深入所在地域，通过新闻视角观察并发现与时代和社会同频共振的最具表现力的人和事;三是横向比对，选取最具地方特色或是地方独有的新闻故事,突出新闻的独特性和新视角。1 .找准特色讲时代的故事找准区域

9、文化特色。空间、时间、地方、尺度和景观是媒介地理学借签人文地理研究形成的重要考察框架。通过这五大构件我们可以理解地理因素如何影响媒介生产，媒介生产又如何利用其增强自身生命力和影响力。4从地理和文化渊源上来看，武汉从古至今都极易吸纳来自天南地北的移民，成为一个海纳百川的城市。在第三期直播中，主持人带领大家走进闻名天下的第一街一汉正街，聚焦汉正街从“小商品市场”向“时尚汉正街的蝶变，通过所见所听所观所感再现武汉人记忆中汉派服装的发展，展示汉口之根全面复兴的缩影。找准城市治理特色。比如，第一期直播走进武汉超级社区百步亭社区，居民真情实感地讲述他们如何通过基层自治建设和谐家园，如何实现自治、法治、德治

10、的三位一体，从而将基层实践的“照,变成反映全国发展的面”，使报道“上接天线，下接地气”。找准未来发展特色。党的十八大以来，习近平总书记多次来武汉考察，作出一系列重要部署,为武汉乃至全国经济社会发展掌舵定向。在第十四期、十五期的直播中，主持人聚焦中国车都“世界光谷，走进汽车生产车间和高科技激光展示厅，全方位深入展示了武汉这十年以耒在工业、高科技领域做出的巨大成就。2 .贴近受众讲身边的故事在十五期看武汉这十年大型融媒体将别节目中，无论是讲述城市老工业改造升级.老旧城区成时尚街区、工业遗址变成美好家园，还是长江大保护、乡村振兴，抑或是制造强国、科技自立自强等，每一场报道讲述的话题、报道手法虽不尽相

11、同，但一个共通之处就在于讲人的故事，讲真的情感，努力让人榭回归生活，让故事回归过程。从村民圆梦小康，到区域发展、再到科技创新，所取得的成就虽然耀眼，但每个人、每项事业的成功，都不是随随便便、轻轻松松就能获得的。因此，只有将个体命运与家国发展同频、将个人奋斗与国家进步同步、将个人向往与家国梦想同向，通过讲好这样的故事，才能够跨越文化和地域的藩篱，让受众真切感受到身边的变化。(三)引领舆论导向，提高传播效能1 .掌握舆论的话语权从普通人身边找寻他们的故事,挖掘十年来他们身边发生的变化，让受众主动成为话题的制造者、传播者。在看武汉这十年系列节目中，武汉广电通过在客户端平台发布信息，将平台“把关人”的

12、职能转变为“过滤器”和“向导”,使客户端的用户能够拥有多种渠道实现自己的发言权，同时为网民群体提供正确的信息，进一步增强媒体与受众的黏合度。2 .推进改革创新从宏观层面来看，作为地方媒体讲好中国故事，首先必须投入、争取优质资源，树立起在当坨的媒体标杆，拉动所在媒体全面发展；从微观层面来看，地方媒体要打破原有的新闻生产的固定思维，创新生产模式。作为地方媒体要想在国际传播中占有L席之地，就必须把握社会需求，转换报道理念，生产更多的轻量化、可视化产品，更好地适应用户需求的变化。看武汉这十年系列节目通过“网络直播+现场报道+短视频”的形式，充分运用传统媒体和新媒体的互补优势，利用平台打通用户，实现信息

13、资源的共享。看武汉这十年充分利用了其自身所属见微直播平台，以及抖音、斗鱼、新浪等各大新媒体平台，将不同平台之间的信息数据进行全面分析与过滤，同时利用新兴技术媒介手段将广大用户吸引过来并使其产生依赖性。事先平台预告，事后短视频点对点投放，通过媒体信息的高效利用，实现了十五场直播的平均点击率在100万次以上。3 .把握宣传的时度效“时度效”既是价值观又是方法论，它是衡量新闻宣传效果的一把标尺，为坚持正确舆论导向提供了衡量标准。时，就是要把准舆论引导的最佳时机；度，就是掌握好舆论引导的分寸火候，避免失向、失真、失准：效，就是要把准舆论引导的实际效果，确保取得最佳效果。在全国各大主流媒体纷纷进行“中国这十年的主题宣传之时，武汉广电抓准时机，紧紧围绕武汉地方特色下功夫，推陈出新，在守好主阵地的基础上，利用移动直播、虚拟现实.竖屏短视频等形式在推动媒体融合向纵深发展方面进行了有益尝试。四、结语作为地方主流媒体，要深刻认识到肩负的时代费任，要把中国故事与党的路线、方针政策紧密结合起耒。要创新传播的方式和手段,挖掘地方优势，成为党和政府与人民之间沟通的桥梁，用更接地气的方式讲述中国故事。