中石油前景分析1.docx

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1、自2016年知识付费元年以来，中国知识付费用户规模呈高速增长态势。在政策加强知识版权保护、线上支付普及为知识付费提供支持、全民输出寻求变现出口和消费升级驱动文化支出增加等驱动因素下，知识付费市场不断扩大，未来也仍有不少发展机遇。文化产业占GDP比重逐年稳步上升中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要中明确提出，到2020年，文化产业成为国民经济支柱性产业。近六年来，中国文化产业增加值及占GDP比重均逐年稳步增加，2017年，中国文化产业增加值达4.2万亿元，占GDP比重达4.2%。数据显示，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年

2、知识付费用户规模将达3.87亿人。艾媒咨询分析师认为，随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，知识付费市场不断扩大，用户逐渐养成知识付费的消费习惯。2017年中国知识付费产业规模约为49亿元，在人才、市场、定价等因素的综合作用下，2020年将有望达到235亿元移动支付助力知识产品线上支付微信、支付宝等移动终端渗透进人们日常消费的方方面面，为知识产品的线上支付提供了便利的条件，同时将逐步培养人们的线上支付习惯。艾媒北极星监测数据显示，2018年微信月活跃用户规模已超10亿人，支付宝月活跃用户规模亦达5亿人以上，为付费知识产品的线上支付提供了便利的条件。1、中国知识付费行业知识支付模式多

3、元知识付费工具服务的多样化，支撑起知识付费行业支付模式的多元化。艾媒咨询分析师认为，多元化的知识支付模式，贴合了知识消费者的心理需求，刺激了知识消费者的知识付费意愿，有利于知识付费行业的发展。2、近半用户纵向复购意愿有待课程内容建设加强iiMediaReSearCh（艾媒咨询）数据显示，仅51.1%的受访用户一定会购买相同或相近类型的知识付费课程。另外有近半用户需要根据课程具体内容决定是否购买相同或相近课程，知识付费产品课程内容建设有待加强。3、纵横向复购版图扩张成知识付费可持续发展关键随着知识付费用户对知识产品的辨别和筛选能力的提升，深化升级体验需求与延伸扩展体验需求驱动知识付费用户再次购买

4、产品，知识付费平台的复购率成为影响营收的关键。知识付费产品复购可分为横向复购与纵向复购，纵横向复购联合版图扩张是知识付费可持续发展的关键。内容涉及2018年5月的新榜知识分销课程列表top100,包括财富投资、职场技能等相关课程占据45个席位，而读书、健身、旅游、摄影、写字等更加贴近生活类课程占据55个席位，从大分类来看,兴趣类占比超过50%。如果从内容种类来看，100个课程覆盖了30种以上不同类别的内容。母婴类市场份额分析：随着互联网水平的高速发展，越来越多80、90后群体也逐渐成为准母婴消费者，母婴行业迎来了新的发展契机。作为全球第二大母婴产品消费国，我国每年新增人口为1800万左右，数字

5、背后是巨大的孕婴童市场，曾有报告预计，中国母婴电商市场规模将达到30000亿。随着二胎政策的全面放开，约50%的家庭响应“二孩政策，这个数字规模肯定会继续扩大，“妈妈经济将成蓝海。聚焦媒体：孕妇和年龄较小宝宝的妈妈比普通网购用户在拥有一部手机上的可能性要高49%,其比例分别为81%和54%,拥有流媒体电视订阅的可能性比普通网购用户高65%,其比例分别为49%和30%oO73%的人使用育儿社交媒体进行品牌和产品的推荐。变现方式：知识付费，母婴用品变现，书籍变现。运营模式：线上累计用户+线下实体转化社群购买力。中油阅读APP内容采购系列（知识店铺技术类I工具书类）：大国工匠大庆石油会战故事集石油巨

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