珠海市民健身运动会品牌提升服务需求方案.docx

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1、珠海市民健身运动会品牌提升服务需求方案一、项目名称珠海市民健身运动会品牌建设、吉祥物及周边文创产品采购项目二、项目背景为全面贯彻落实健康中国2030规划纲要和珠海市全民健身实施计划（20162020年）,积极开展内容丰富、形式多样，贴近群众、贴近生活的全民健身活动，满足广大人民群众对体育健身的需求。经珠海市人民政府批准，从2016年开始，我市将原来四年举办一届的珠海市运动会，改为每年举办一届“珠海市民健身运动会”并制度化，由珠海市体育总会等单位牵头主办。经过连续八年举办市民健身运动会，实现了“全年度、全人群、全项目、全行业”四个全覆盖，让广大市民享受到了体育惠民成果和体育健身带来的快乐，营造了

2、全面健身氛围。珠海市民健身运动会将按项目特点打造属于珠海的四个运动季，分别为岭南传统运动季、智力科技运动季、滨海亲水运动季、户外休闲运动季，设有市民公开组、残疾人组、职工组、老年人组、青少年儿童组、大学生组等六大组别,150多个项次的比赛。为提升珠海市民健身运动会的品牌影响力，提升市民对该项目的认知度，打造更亲民、更健康、更具活力、更具包容性的全民健身品牌项目，今年拟请专业策划单位对整个项目进行IP形象设计策略、IP形象设计、物料制作服务。三、项目地点珠海市四、采购内容包括品牌建设（品牌策略方案、IP形象系统设计、IP运营规划部分），IP形象设计（包括标准形象、不同项目的赛事图标、主背景、主海

3、报、单项赛事秩序册封面、奖牌、运动T恤、三维立体效果设计等）；相关物料衍生品制作（包括帆布环保袋、雨伞、毛绒公仔等）。五、项目任务须知投标人需根据珠海市民健身运动会项目品牌提升服务需求方案开展调研，对项目进行理解和分析，最终输出视觉设计、品牌建设等方案内容；1.视觉设计内容主要运用全年100多场体育赛事活动的执行宣传中，通过开闭幕式结合四个运动季进行不同时期的宣传海报及形象设计。2.本次项目作为城市体育活动品牌，深入挖掘项目特色，建立符合项目发展且独特性的对外品牌形象。需对品牌进行策略定位和IP形象设计及运营。3.具体任务细则如F：序号类别工作内容交付成果及数量1品牌建设品牌策略：作为城市体育

4、赛事品牌.，编撰相应的品牌故事和介输出品牌策略方案1份绍，提出市民运动会的品牌文化系统2IP形象系统设计，市民健身运动会IP标准形象设计输出IP形象设计稿、设计原稿各一份3规划IP形象整体运营方案输出IP形象整体运营方案1份4IP形象设计以IP形象为基础，延展出各项赛事图标设计，以及吉祥物表情包系列设计；根据项目设计，约40个项目；表情包用于丰富推送内容。5宣传海报设计：平面设计海报，根据4个运动季分别进行4套海报设计输出4个运动季的平面设计海报，各50张，共200张6整个运动会的Vl设计背景、横幅、路旗、A字版、奖牌、水杯、T恤等项目的平面设计效果图7IP形象3D建模公仔效果图等8物料制作帆

5、布环保袋（34*38Cm）3000个9毛绒公仔（大小为一套）3000套10陶瓷水杯（杯口直径8.2cm,高9.5cm）500个11雨伞（防紫外线、黑胶防晒涂层、三折伞、直径IooCnI）3000把12海报（50*70Cm）200张六、投标要求1、投标资料须包含但不限于设计方案（视觉设计方案、品牌建设方案等）、物料报价清单、设计理念阐述、公司资质案例及服务团队架构简介等；其中，本次投标需提供：（I）品牌策划初步方案：包含品牌策略-作为城市体育品牌，编撰相应的品牌故事和介绍，打造市民运动会的品牌文化体系；IP运营规划。（2）IP形象设计稿：要求能够结合四个运动季，突显城市特质和运动效果，要具有活力动感和亲近力；（3）相关物料设计效果图以及样板实物：包括但不限于主背景、海报、路旗、服装、环保袋、雨伞、钥匙扣、吉祥物公仔设计图及实物样品等。（4）具体投标资料要求见综合评分表。2、具体尺寸规格材质以最终落地方案为准，最终结算价格按实际验收物料为准。3、按照综合评分表评分细则顺序装订并有目录、页码;4、最终设计形象及相关产品的归招标单位所有。