经贸职业技术学院钱塘区农产品品牌馆推广运营服务项目招标文件.docx

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1、经贸职业技术学院钱塘区农产品品牌馆推广运营服务招标文件（线上电子招投标）目录第一章投标邀请第二章采购需求第三章投标人须知第四章评标方法及评标标准第五章拟签订的合同文本第六章投标文件格式第一章投标邀请项目概况钱塘区农产品品牌馆推广运营服务招标项目的潜在投标人应在政府采购云平台O获取（下载）招标文件，并于2023年6月2日9:00:00（北京时间）前递交（上传）投标文件。一、项目基本情况1 .项目编号：QSZB-Z（F）-B23109（GK）2 .项目名称：钱塘区农产品品牌馆推广运营服务3 .预算金额（元）：15000004 .最高限价（元）：15000005 .合同履约期限：自合同签订之日起一年

2、6 .本项目接受联合体投标。7 .采购需求：序号名称数量单位简要技术需求或服务要求1钱塘区农产品品牌馆推广运营服务1项详见第二章采购需求二、申请人的资格要求：1.满足中华人民共和国政府采购法第二十二条规定，未被“信用中国”（）中国政府采购网（）列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单、政府采购严重违法失信行为记录名单。2 .落实政府采购政策需满足的资格要求：本项目整体专门面向中小企业采购，在服务采购项目中，服务由中小企业承接（提供服务的人员为中小企业依照中华人民共和国劳动合同法订立劳动合同的从业人员，监狱企业、残疾人福利性单位视同为小型、微型企业。3 .本项目的特定资格要求：无三、获取招标

3、文件1 .时间：2023年5月12日至2023年6月2日，上午00:00至12:00,下午12:00至23:59（北京时间，线上获取法定节假日均可，线下获取文件法定节假日除外）2 .地点（网址）：政府采购云平台（https:WWW）3 .方式：供应商登录政采云平台/在线申请获取采购文件（进入“项目采购”应用，在获取采购文件菜单中选择项目，申请获取采购文件）。4 .售价（元）：0四、提交（上传）投标文件截止时间、开标时间和地点提交投标文件截止时间：2023年6月2日9:00:00（北京时间）投标地点（网址）：政府采购云平台（https:WWW）开标时间：2023年6月2日9:00:00（北京时间

4、）开标地点（网址）：五、公告期限自本公告发布之日起5个工作日。六、其他补充事宜1 .浙江省财政厅关于进一步发挥政府采购政策功能全力推动经济稳进提质的通知（浙财采监（2022）3号）、浙江省财政厅关于进一步促进政府采购公平竞争打造最优营商环境的通知（浙财采监（2021）22号）己分别于2022年1月29日和2022年2月1日开始实施，此前有关规定与上述文件内容不一致的，按上述文件要求执行。2 .根据浙江省财政厅关于进一步促进政府采购公平竞争打造最优营商环境的通知（浙财采监（2021）22号）文件关于“健全行政裁决机制”要求，鼓励供应商在线提起询问，路径为：政采云一项目采购-询问质疑投诉-询问列表

5、:鼓励供应商在线提起质疑，路径为：政采云-项目采购-询问质疑投诉-质疑列表。质疑供应商对在线质疑答复不满意的，可在线提起投诉，路径为：浙江政府服务网-政府采购投诉处理-在线办理。3 .供应商认为采购文件使自己的权益受到损害的，可以自获取采购文件之日或者采购公告期限届满之日（公告期限届满后获取采购文件的，以公告期限届满之日为准）起7个工作日内，对采购文件需求的以书面形式向采购人提出质疑，对其他内容的以书面形式向采购人和采购代理机构提出质疑。质疑供应商对采购人、采购代理机构的答复不满意或者采购人、采购代理机构未在规定的时间内作出答狂的，可以在答复期满后十五个工作日内向同级政府采购监督管理部门投诉。

6、质疑函范本、投诉书范本请到浙江政府采购网下载专区下载。4 .其他事项：（1）需要落实的政府采购政策：包括节约资源、保护环境、支持科技创新、促进中小企业发展等。详见招标文件的第三章-采购项目需要落实的政府采购政策。（2）单位负责人为同一人或者存在直接控股、管理关系的不同供应商，不得参加同一合同项下的政府采购活动；为采购项目提供整体设计、规范编制或者项目管理、监理、检测等服务后不得再参加该采购项目的其他采购活动。七、对本次招标提出询问、质疑、投诉请按以下方式联系第二章采购需求一、为落实政府采购政策需满足的要求序号政策名称内容1政府采购进口产品不适用2政府强制采购节能产品不适用3政府优先采购节能、环

7、保产品不适用4政府采购支持科技创新不适用5政府采购促进中小企业发展提供材料详见招标文件第六章“资格文件”本项目属性为：服务采购标的对应的中小企业划分标准所属行业：租赁和商务服务业中小企业划型标准：从业人员300人以下或资产总额120000万元以下的为中小微型企业。其中，从业人员100人及以上，且资产总额8000万元及以上的为中型企业；从业人员10人及以上，且资产总额100万元及以上的为小型企业；从业人员10人以下或资产总额100万元以下的为微型企业。6政府采购支持监狱企业发展提供材料详见招标文件第六章“资格文件”7政府采购促进残疾人就业提供材料详见招标文件第六章“资格文件”二、采购资金的支付方

8、式、时间、条件履约保证金1 .合同签订后周内，中标人向采购人提交合同总价现的履约保证金，履约保证金在合同履约期间无违约情形的，项目验收结束后，于一周内退还（不计息）；2 .提交方式：支票、汇票、本票或金融机构、担保机构出具的保函等非现金形式。付款方式1.预付款1.1 支付时间、数额：合同生效以及具备实施条件后7个工作日内，采购人向中标人支付合同金额4族的预付款。1.2 签订合同时，中标人明确表示无需预付款或者主动要求降低预付款比例的，采购单位可不适用前述规定。2.中标人完成品牌全案策划并完成电商体系搭建后（包括品牌名称、品牌故事、品牌形象设计、门店设计及包装设计、小程序Ul设计，完成自媒体矩阵

9、构建，线上商城各功能正常运作），采购人向中标人支付合同总价的30%项目履约完成（完成全年绩效指标任务），经采购人验收合格后，采购人收到发票后7个工作日内，支付合同总价的30%o三、服务要求1 .项目概述钱塘区农产品公用品牌的建设与培育，是将在充分挖掘钱塘区地域文化、历史传承的基础上，发掘钱塘区农产品的独特价值诉求，建立品牌核心内涵，创建传播符号和方式，并通过有效组织、分步实施、长效发展等原则，逐步培育钱塘新区农产品公用品牌体系，使之成为消费者接受、市场认同、农民增收、扶持就业、政府创税的系统民生工程。通过该项目运营，建立钱塘区农产品公用品牌的品牌培育、保护和监管机制，加大政策扶持力度，打造品牌

10、形象，提升品牌农产品优质生产和品牌经营，推进农业与二三产业跨界融合发展，走出具有钱塘特色的品牌强农之路。2 .服务要求2.1 人员经验要求配备经验丰富的项目经理和运营人员承担本项目工作。参与人员要有农业品牌研究、顶层设计、市场营销、活动推广、产业培训、电商运营、品牌设计、品牌展示展销、自媒体运营、网上商城及营销等专项服务领域的相关知识及经验，能够高质量的完成品牌运营的相关工作内容。自媒体运营和活动策划运营必须是参与品牌运营建设的核心人员。2.2 人员数量要求要求提供至少9名品牌运营人员，分别为项目经理1名、自媒体运营1名、直播电商培训1名、电商运营1名、品牌设计2名、农产品营销经理1名、电商客

11、服2名。完成2023年度品牌营销目标及其他价值影响。2 .3运营服务要求要求承包企业具有投资运营农业基地的基础，并在乡村振兴和共同富裕板块呈现出较强的样板效果,能够匹配支撑品牌馆的运营服务。3 .4品牌运营要求合同签订之日起一年内完成品牌农产品营销额200万，自媒体曝光矩阵粉丝量50万，并打造共富标杆、创合作样本、建产教高地。4 .5服务期自合同签订之日起一年。5 .服务内容5.1 品牌基础建设农产品品牌基础建设包括品牌Vl设计、软件UI设计、包装设计三部分构成。（1）品牌Vl设计针对品牌名称、品牌LOG0、品牌吉祥物、品牌Slogan、品牌文化挖掘、门店品牌元素、品牌故事进行设计，实现用户对

12、品牌的直接认知。（2）软件Ul设计包括软件界面、产品详情页设计，实现品牌线上商城的标准化、统一化，建立用户的品牌心智。（3）包装设计包括通用包装彩箱、通用礼品式包装、通用手提袋、宣传册、折页、宣传海报等设计，实现品牌统一、标准统一、包装统一、形象统一，增强农产品溢价能力，实现农产品公用品牌溢价。5.2 品牌维护机制建设品牌维护机制建设即标准化编写，包括品牌定位、品牌管理办法、品牌保护机制、品牌授权区域、品牌申请条件、品牌使用权利、品牌使用义务、产品准入条件、产品等级分类这九部分。这套机制的建设将完成产品质量和品牌定位，使品牌农产品真正优质化，形成具有独特市场竞争力的品牌经济，提高资源的利用率和

13、价值转化率，助力县域经济发展。1.1 3品牌闭环建设即交易平台营销闭环形成，开设网店2个，开展网店运营，实现营销额增长。包括小程序店铺和抖音店铺产品详情页制作、产品上架、产品SKU制定、售后服务等。促进品牌农产品全渠道销售，解决当地就业问题，促进农民收入的进一步提升。3.4 品牌推广建设农产品品牌推广建设包括自媒体曝光、活动策划及直播销售三部分构成。（1）自媒体曝光针对品牌自媒体矩阵曝光，建设自媒体账号4个，包括公众号推广、抖音号推广、今日头条号推广和小红书推广。通过构建农产品品牌线上宣传渠道，利用活动营销、软文打造、话题创作、热点追踪等方式，在公域持续的传递品牌价值和形象。自媒体账号8月前建

14、成。此后实现：公众号：每周一更，每次更新文章篇幅4篇，主要以图文形式，全年文章总篇幅不低于IOO篇。抖音：每日一更，以短视频形式输出内容，视频时长15S-60S,全年视频内容不低于200段。今日头条：每日一更，以短视频形式输出内容，视频时长15S-60S,全年视频内容不低于200段。小红书：每日一更，以文章形式输出内容。（2）活动策划包括举办品牌发布会、农产品展销会、洽谈会、推介会等活动，整合连接地方媒体和新媒体热门平台端口，展示产品形象，宣传产品特点，传播品牌概念。利用与消费者息息相关的活动或者节日等进行品牌推广，比如丰收文化节、产品挑战赛等。参加外部举办的农产品年货节、博览会等产销对接活动

15、，将区域公用品牌农产品推向市场。（3）直播销售以电商平台作为宣传渠道，结合达人直播进行营销，开展品牌形象建立与品牌产品营销。同时建立人才孵化培训体系，围绕家庭农场主、致富带头人、新型农业经营主体骨干、有创业计划的大学毕业生及退伍返乡军人等分类开展技术和运营培训，孵化助农直播达人，提升品牌农产品的市场营销能力。3.5 品牌活动以钱塘区农产品公用品牌或农产品公用品牌馆为载体，围绕品牌推广、农产品营销为目的，根据品牌运营需求，结合钱塘区的农业特色，策划并执行活动10次以上（活动方案需经采购人审定），达到品牌曝光的持续性及用户产品体验的丰富度与优质度。第三章投标人须知投标人须知前附表条款号内容说明与要求（一）适用范围本招标文件适用于浙江经贸职业技术学院钱塘区农产品品牌馆推广运营服务的招标、评标、定标、验收、合同履约、付款等（法律、法规另有规定的，从其规定）。（二）招标方式本次招标采用公开招标（线上电子招投标）方式进行。（三）投标委托