培训学校招生项目策划书.docx

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1、培训学校招生策划书招生计划一、招生计划背景概述:。1、学校简介：2、当前，随着初高中阶段教育的快速开展和教育这个特殊市场的逐步建立，各类职校之间，还有普通初高中之间以与职校和普通初高中之间的竞争越来越激烈，特殊是面向广阔农村之间的竞争尤其突出，为了争抢生源，每到招生季节，就打响了一场没有硝烟的战争。市场营销是一种管理过程，即将品质优良的商品以适当的价格和最合理的渠道提供应消费者的科学的有系统的活动。职业学校的招生活动也可以说是在目前市场经济条件下，学校将教育商品销售给学生，但这种销售不是一次性交易，而是与顾客长期持续的服务过程，学生对产品的消费要达到一定的时间，最后实现消费的目的。职业学校招生

2、活动过程是在教育商品真实质量的前提下的营销活动：发现有就读意愿的学生，与之沟通，挖掘其潜在需要，唤起就读欲望，通过系列的分析、计划、执行和控制的过程与营销手段的组合应用，最后达成学生就读的目的。所以说招生营销活动应该是一个管理过程。当前对职业学校来说，应该了解和实施这种管理过程，包括相应的营销手段的组合应用，而更重要的是对招生工作中营销理念、新的思维的认识，摆正和确立招生工作的地位与从全局上把握招生工作。二：在学校招生工作营销理念与运作手段的管理过程主要表达在以下几个顺序与层面。1、市场调查与目标市场确实定市场调查是招生营销活动的第一步，指以科学的方法采集、整理、分析各种有关资料，以了解营销目

3、标与其需求，使主管人员能更有效地设计、执行和控制各项营销活动。职业学校可从教育部门获得有关生源的各种数据，如人数、毕业意向、家庭状况、现有与潜在需求，发展研窕分析；或者用分层调查法，以学校为单位，分为领导、教师、学生和家长诸个层面，以访谈、问卷方式，采集、分析各种信息，进一步接触实质情况，如生源数减少或者增长原因，就读学生层次与相关需求，生源校对职业学校印象与学生选择学校就读的主要考虑等，可为学校提供较为客观的材料，以供决策参考。由分析结果建立目标市场，所谓目标市场，是指学校根据自身条件和能力，分辨出能为之有效服务的细分市场，以利发挥优势。职业学校招生目标市场慨念以学生类别，学校和区域为主，如

4、职校校学生主要以普通中学初中毕业生为对象，再进一步细分为学业成绩中下与家景较为普通，而分布于学校影响力能与的某一区域的学生，以与确定生源丰足的客户大校与普通学校，从而将招生工作中人力、物力资源集中于这一目标市场。2、职业学校的市场定位:定位是在顾客心理上建立自身形象与涵，职业学校定位是为在目标对象中树立自身品牌地位。所以学校应了解消费者心理，对同类教育产品认知印象，学校在学生眼中地位、独特形象与优势，由定位可以确定营销方法与手段，在信息时代，职校应研究的是如何使消费者在大量信息包围下获得本校清晰的最正确形象.而采取的步骤有：（一）确认学校最有利的竞争形象。定位来源不是产品本身而是消费者心理，学

5、校要从自身教育系列活动到消费者心目中印象发展客观、系统的调查，依据顾客、产品差异和同类物价比关系研究来确认长期有利的竞争态势。职校可对本身师资、设备、环境、就业率，服务等发展评估、比拟、根据学生认知调查，选择自身强项和特色，突出学校形象。（二）选择竞争优势，指经系统性方法评估现有诸多因素后选择最富形象和竞争性的优势。如某职校硬件差、办学条件薄弱，那末选择自身在素质培养，管理方法方面的优势，并使之与就读学生和家长心理切合，对公众强调现代社会人的素质重要性，树立自身特色品牌。（三）定位的宣传和坚持，定位是一个心理认知问题，应该是学校和学生、家长的沟通，通过宣传，使自身特色、办学理念、教育观为大众认

6、同。宣传手段必须与定位相吻合，如宣传学校朴实校风就不能渲染奢华，宣传现代育人手段必须有相应硬件作衬托。宣传就业率就必须有充足依据等。定位是学校品牌，学生、家长的心智模式，宣传中一定要客观地考虑消费者印象，也要实事。定位是消费者认知和感情的长期积累，因此职校一旦确立、选择了自身定位，除非有重大情况发生，那末应长期坚持，全力以赴。定位应有好的标的物，如对照某一有鲜明特点好的或者坏的标的物，以衬托自身形象；或者使自身形象与学生或者家长脑海中定型形象有机衔接，比重新建立形象要容易。也可以采用新位置策略，如职校本身形象欠佳，可考虑大围更动专业与培养目标，甚至合并或者扩、重组、改名以吸引学生。定位如遇重大

7、社会变革或者政策调整，如大学扩招、普高热等，也需要根据实际情况加以调整。三、营销推广策略营销推广包括人员推销、广告、促销和公共关系。1、人员推销，指在既定目标下，与潜在或者已有的顾客谈话，它有针对性强，容易培养友谊，信息反应快的优点、缺点是本钱较高。在招生工作中，人员推销可有对个人访谈、开会、推销等方式。在推销人员选择上，教师由于职业关系，了解学生心理、兴趣、能把握学生思想，有较好的语言能力，为学生所信服，是招生工作中推销人员首选。或者可采用职校校长、教师、学生的综合营销法，多层次展开，校长打开局面，教师宣讲，学生现身说法等，方式上可依据推销人员社会关系与学校熟悉情况，采用总体发展或者任务包干

8、。人员推销应建立一支固定队伍，以老带新，在每年职校招生时间发挥作用，维持一批有固定生源的老客户学校。2、广告，具有面广、生动、迅速的特点。职业学校招生广告对象为学生和家长与生源学校教师和其它对学生就读意愿有影响的人，要诉诸理性，情感等诸多因素。广告的任务是建立学校的知名度，显示其教育产品实质、与学校特色、环境、服务等。关键要把握匡助学生达到的某一具体的目的，如用实例展示学生就读可升学，获得某一行业职位等，建立学生的信心和取向。广告的目标可分为通知、说明、提醒和建立形象等。广告通知性目标是使学生对教育产品有一个了解，产生需求和欲望。通知性目标要突出职业学校的性质、作用、就读前途和开展；广告说明性

9、目标往往采取比拟手法，突出学校独特优势；广告提醒性目标指要保持连续性、反复播放，加深顾客印象；形象性目标要造成从视觉到心灵上的震撼或者感触，如宣传办学理念、校训、校史、校舍、环境、与学校各种活动，也可采用侧面办法，如播放学校献爱心、公益活动、校风校纪的材料。3、促销，指采用各种能迅速刺激消费者采取购置行为的手段的集合。促销行为多种多样，要有新颖性与实用性，如赋予生源校或者协助人员个人经济奖励，给学生赠品，分发彩色印刷品，布置展板展台，有职校在分发手提袋上印上宣传容，学生因实惠而采用，起到很好的宣传作用。4、公共关系，具有管理功能和营销的双重作用，用以形成，维持或者改变顾客对学校与其产品的态度，

10、使学校运作与措施与目标市场一致，从而被学生和家长接纳。公共关系具有长期，特定的功能，建立绝非一朝一夕。主要通过长期有效的合作，建立双方的可信度，满意率。公共关系主要密诀即向目标市场不断努力，辅以多种手段，加深加固印象。当群众才接触某个学校并不会觉得很好，但通过长期的公关活动也能达到目的。如某职校跨区域招生，为了与学生家长沟通，影响其周边人群，每学期派出教师，到周边县区分别召开家长会，表达学校重视与家庭沟通，并长期坚持，使学校各种活动、成果信息扩散于广区；又如职校参加的社会公益活动，在校庆、节庆假日、开学等时间邀请有关人员参加的公关活动；利用媒体、与时报导学校各种活动与动向；为普通中学提供技能课

11、师资与设备支持；热线、；开办免费的下岗职工技能培训班等，在不断的公关活动中，使顾客心理产生变化，提升对学校的认知印象，起到润物细无声的潜移默化作用。四、渠道策划招生工作有多种渠道，特别是当代，已经进入网络时代，招生渠道正在呈立体化开展的趋势。所谓招生渠道策划，就是谋划形成属于自己本校的招生网络和多种渠道，并且，确保其畅通高效。招生渠道在招生中占有非常重要的地位。渠道运用，存乎一心。一方面，招生渠道要多；另一方面，招生渠道要不断创新，要善于有所突破，善于与时俱进、善于另辟蹊径，积极探索运用新的渠道，形成自己的独特渠道，不要总是大家去挤一条路，一座桥。五、招生生源背景分析：招生员应当以激情来招生。

12、有个道理是这样讲的：如果你连自己都说服不了的事情，是很难说服别人的；如果你连自己都不相信的事情，是很难让别人相信的；如果你连自己都没有激情的事情，是很难让别人具有激情的。一言以蔽之，惟独在你把这件事情作为一项事业，而不是仅仅作为醐口手段的时候，你才会拥有激情。招生员在招生的时候，一定是在阐释你自己信奉的东西，一定要是自己发自心的真情表述，惟独这样，才干真诚地打动你的学员。1、寻觅学员不论你在哪里，面对的是什么人，都要有“学员就在这些人之中的精神，不要有先入为主的想法。任何一个人都有可能成为我们的目标学员。2、评审你的招生团队对于大多数招生来说80:20定律。80%的招生额(业绩)是来自20%的

13、代理中，目的是你怎样才干找到20%代理？找到这些优秀团队，业绩的增长就是必然的。(1)圈定市场围(2)列浮现有代理的(3)对现有代理发展分类(4)通过推荐和独立开辟找到新达到你要求的代理15)让他们工作起来3、找到真正的学员通过以上评审的招生团队，我们因此可以获得一批重点学员信息。4、预约学员约见的方法预约、代理邀请等预约的目的：(1)是了解学员学习需求的最快途径。(2)引起学员和你面谈的兴趣。13)争取面谈的机会。4、了解学员的需求(学习兴趣)、理解不同类型的客户(经济状况)现在同行业竞争很激烈，你无论做什么，肯定都有同行，不要把自己故意夸大，贬低你的竞争对手，竞争对手不错，可是我们比他们更

14、好才可以。还有就是学员对课程的价格、服务也很在乎，在刚开始接触学员时要给对方留下实在、可靠的感觉，能把不少专业知识用自己的话表述出来，增强学员对你的信任。自己要多学知识，特别是自己所做的学校一定要详细的了解。不能让学生难住自己。要对自己自信，对学校、对课程自信.六、招生策划建议【培训承诺】一、如学习期满后，尚不能独立维修者，可免费再学，直到学会为止二、本学校可与学员签定就业保证协议，保证为每位学员安排工作，成绩优异者可留用本公司就业三、学员创业开店，公司会为学员提供长期的免费新款产品维修技术支持服务四、本公司可以为学员，全程提供长期的大量配件与维修设备服务，为您做到后顾无忧！招生活动作为职校会

15、萃生源的主要手段，同时也是职校生存开展的具体表达，于是有导向、目标的意义。根据学生是第一因素的观念，招生工作应作为职校工作起点，并贯彻始终。职校所营销的教育产品，通过招生活动中学生的选择和意见来检验质量，并以此获取信息，决定专业，改良质量，增添附加服务等。招生营销活动是职校发展目标选择，教育产品设计与改良，附加产品增删的学校整体工作的依据和目的。以招生营销活动为起点来布局，谋划职校整体工作，是现代职校经营观念开展的必然。正确认识职校招生活动作用和意义，了解招生工作在全局工作的地位，才干正确调配各种因素，形成市场化机制，求得职校的生存与开展。培训学校的经营方法招生方式一.网络已经逐渐成为主要的招

16、生方式学校：的建立要充实精美。容包括：课程介绍开课计划师资状况学校资质。相关的学习资料学习软件学习视频融为一体。成为一个介绍学校与学习资料相统一的。学校还要有在线咨询系统，对于访客可以发展在线咨询。二.合作中国有许多教育，也就是招生代理的。不少都是免费的，在上面可以发表一些本校的课程，和相关的课程开课计划学费等。比如神州学习网培训通等等。这些在百度谷歌等搜索引擎可以搜到。通过这些可以找到自己学校的课程。有利于招生。三.搜索引擎推广现在常用的搜索引擎包括百度谷歌雅虎和狗狗普通语言学校都用百度和谷歌这两个搜索引擎百度的比拟早不同年龄的人根本都用这个谷歌比拟潮流年轻人用谷歌的比拟多用什么看学校的定位了用搜索引擎的注意点。1.一定要设定好区域比如招生只在，就要在区域设定里设定。如果对于区域设定不管不问的话，搜索系统就会默认为全国。就会浪费点击金额。比如，根本上很少