具有生动画面感的文案怎么写？看看古代诗人怎么说.docx

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1、具有生动画面感的文案怎么写？看看古代诗人怎么说写有画面感的文案，可以先了解五感，五感是指形、声、闻、味、触，也即人的五种感觉器官：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。视觉是我们构建画面的基础，设计师可以通过色采、线条、图形的应用构成事物的形状和颜色，那文案如何调动五感，写出有画面感又生动的文案？下面我们将去历史名作中，学习如何用文案调动读者的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉的5个官能，构建生动的画面。1、直观化利器一一具体名词构建基础画面我们形容人或者物时，喜欢使用形容词来表达感受，比如描述一个烤红薯好吃不好看，有人简单粗暴，有人观察入微。A说：烤红薯不好看但是超级好吃B说：烤红薯黑乎乎的，全是草灰，但

2、是甜得像蜜一样。如果你和A在交谈，也许你对红薯没有欲望，或者你会说：怎么好吃呢，甜度高吗？每个人对超级好吃理解不一样，有人认为好吃是甜的，或者香的、或者软糯的。你会再次确认他所谓的超级好吃是不是和你期待的一样。如果和B在交谈，你可能会说：这和我小时候吃的烤红薯一样呢，从窑洞里拿出来的红薯非常甜。第二个可以勾起人的回顾，因为使用具体的名词，传达出更准确的信息、减少了用户构建画面思量的时间。古代名篇的作者深谙这个道理，通过大量的具体名词构建画面，传情达意。比如王维山居秋暝：空山新雨后，天气晚来秋。明月松间照，清泉石上流。竹喧归浣女，莲动下渔舟。随意春芳歇，王孙自可留。这首诗写的秋日雨后黄昏的场景，

3、明月透过松林撒落出班驳的静影，清泉轻轻地在大石上叮咚流淌。通过明月松间清泉空山等名词交待了时间、场景、人物、情怀，写出了岁月静好的画面感。名词的使用是为了构建更准确的画面，那末动词就是为画面增强动觉。该诗使用动词照”流下渔舟J为静物“青松泉水这样的景物增强生命力，整个雨后秋景变得更加生动。再如宋祁玉楼春：东城渐觉体面好。毂皱波纹迎客棹。绿杨烟外晓寒轻，红杏枝头春意闹。浮生长恨欢娱少。肯爱千金轻一笑。为君持酒劝斜阳，且向花间留晚照。其中使用动词闹整个画面变得活泼起来，让读者眼前一亮。名词和动词使用，可以快速构建画面，大脑会自带联想和关联的功能，以创造更多的内容画面。但是在营销里，单单只做到这点不

4、够。商业文案重要的目的是影响消费者的心智。所以在描述产品时，不应该只让消费者接收到一个事实画面，而是要创造画面生动的记忆点，当需要的时候，大脑会立马调动，从而产生消费。所以除了基础的视觉画面，我们还需要调动人类的其他感觉。2、加入一个声音，文案更立体声音属于听觉，无色无味，文字除了使用悦耳动听细声细语等词语，在文案描述时，我们还可以通过以声写声，以形写声来描写声音，让文案构建的画面更立体。首先我们看白居易琵琶行中描写琵琶音的一段：大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私语。嘈嘈切切错杂弹,间关莺语花底滑,冰泉冷涩弦凝绝, 别有幽愁暗恨生, 银瓶乍破水浆迸, 曲终收拨当心画,大珠小珠落玉盘幽咽泉流冰下难凝绝

5、不通声暂歇 此时无声胜有声 铁骑突出刀枪鸣 四弦一声如裂帛该段话通过一系列的比喻将声音的高低起落描述得淋淋尽致，宛然就在现场听普通。琵琶音的急缓用落玉盘的大小珠比喻，间关莺语表现音乐的流转游长，幽泉流水比喻音乐的丝丝细细，时而悲戚、时而舒缓，时而清扬的音乐尽现在眼-m刖。而这种以声写声的方式，一个特点是用人们熟悉的一种声音形容此外一种声音，从而唤起读者的记忆，这样才干达到想要的效果。以形写声个人印象深刻的是鲁迅的听潮：海在我们脚下沉吟着，诗人普通。那声音宛然是含糊的月光和玫瑰的晨雾那样温和；又像是情人的蜜语那样芳醇；低低地，轻轻地，像微风拂过琴弦；像落花飘在水上。海睡熟了。…

6、230;海终于愤怒了。它咆哮着袭击过来，猛烈地冲向岸边，冲进了岩石的罅隙里，又拨剌着岩石的壁垒。音响就越大了。战鼓声，金锣声，呐喊声，叫号声，啼哭声，马蹄声，车轮声，机翼声，掺杂在一起，像千军万马混战了起来。这种以形写声的方法就是无形的声音，用有形的事物描写，增强画面感。鲁迅这篇文字描写大海沉吟的声音，用含糊的月光和晨雾、微风来表现，刺激读者对二者的联想，晚间沉睡的大海形象就跃跃纸上。3、比喻，文案阅读更轻松味觉、嗅觉、触觉此三类感觉的描述，每一个人的理解千差万别，比如说烤红薯甜，到底甜哪个度？香又是浓香还是清香呢？如果你想让读者清晰的感受到你的心境，不妨试试用比喻的方法，给文案加点料，把原本

7、不相干的事物联系在一起，神似的事物却能极大唤起读者的想象力。比喻最重要的是对本体、喻体、比喻词有清晰的认知。拿味觉来说，最基本的味觉有甜、酸、苦、咸、辣，那我们就要找到这5个本体对应的喻体，这个喻体最好是大家都熟悉有深刻感知的，比如甜想到初恋、酸也许想到杨梅、苦也许想到中药、咸是咸鸭蛋，再进行比喻，从而会唤起消费者的认知。像民间文案甜过初恋就是极好的例子，还有杨万里写梅子的酸，形容道：梅子流酸溅齿牙,芭蕉分绿上窗纱，梅子的酸渗透牙齿，我们可以即将脑补画面了。嗅觉、触觉也可以用同样的方法，在这里不做过多的介绍。我们对文案五感的打造主要是将官能转化成大脑的幻觉想象，用文字在用户心中画一副生动的画，而不是一堆优美的形容词，看完忘了谁是谁了。下面是小蘑菇通过使用具体名词、以声写声、比喻三个方法来构建烤红薯的画面，看十遍不如实际动手写一遍欢迎大家一起练笔从青色的炉灰中取出的红薯，周身满是草灰，经过高温的烤制，比之前小了一圈，还可以看到表皮烧焦的痕迹。来不及等他冷，用手拍拍，把热呼的红薯掰开，听到表皮轻轻的崩裂，随即热气迎空而破，在薄薄的雾气中看到了如蛋黄般金黄的红薯肉，红薯肉和表皮间透着一股晶莹的蜜汁，蜜汁顺着表皮滴到火苗里，擦次一声，像极了微风吹动松林的声音，然后火苗更旺了些。