新媒体知识PPT.pptx

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1、新媒体知识1什么是新媒体？新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的媒体形态，包括网络媒体、收集媒体、数字电视等。2什么是新媒体？美国连线杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”3新媒体的特点1、发布的即时性2、不受地域限制3、人人皆媒体4、表现形式的多样性5、全渠道传播6、互动性强7、去中心化传播8、有自净功能4新媒体大事记年份年份 大事记大事记2007年2月鲜果网创立2008年10月爱

2、范儿创办2009年1月掌中新浪IOS发布2010年12月36氪上线、ZAKER上线2011年网易新闻客户端发布、雷锋网创办、知乎上线内测2012年虎嗅网创办、今日头条上线、微信开通公众平台、PingWest上线2013年搜狐新闻客户端邀请自媒体入驻、一点资讯上线、百度百家上线2014年吴晓波频道上线、澎拜新闻发布、界面上线、钛媒体与商业价值合并5新媒体的商业模式1、广告2、电商3、内容收费（打赏、版权）6新媒体与传统媒体时代区别传统媒体时代传统媒体时代在线时代在线时代新闻的定义新近发生的事实的报道你看到的、与你相关的事实受众慢读模式；一无所知；消息的来源是重要的速读模式；无所不知；在哪里最方便

3、读到是重要的新闻的要素“5W+1H”，即：谁（Who）、何时（When）、何地（Where）、何事（What）为何（Why）、过程如何（How）即视性、连接度、碎片化、戏剧性7新媒体环境下的传播逻辑1、真实交互：以用户为中心，了解用户的真实需求、痛点和不满2、全流程参与：就是把做产品、做服务、做品牌、做销售的过程开放让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有和用户共同成长的品牌。3、倒逼：策划更具吸引力的主题和内容，让用户成为产品的宣传员和推销员8未来媒体发展趋势1、大众媒体作为一个行业，会被解构掉。这就好比原来蜡烛是照明行业，但它现在变成一种浪漫工具；例如马。媒体也会这样，大众媒体会变成小众的奢侈品，变成精英媒体。2、自媒体一定会成为主流，但今天我们看到的这些自媒体一定不是主流。自媒体的主流商业模式，也一定不是广告。3、内容生产不再是媒体的专门职能，它是品牌企业必须从事的一项基础工作。（星巴克lifestyle、路虎国家地理这样的企业媒体。）9未来媒体发展趋势4、媒体业被解构了，那广告业也一定会被解构。广告公司将越来越像公关公司。5、受媒体变化的影响，巨无霸品牌想涌现出来变得越来越难，但是小而美品牌的生存环境会变得越来越好，尤其是那些和创始人挂钩的品牌。10