政府新媒体传播方案.pptx

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1、政府新媒体传播方案南方传媒城市之窗频道，于2011年9月正式上线，城市之窗频道的正式运营，将为城市形象建设、商业金融发展、品牌交流互动打造一个权威、公正、高效的平台。 南方传媒城市之窗频道，定位于服务城市文化，倡导商业交流。城市频道请了解什么是新媒体传播？我们的背景，我们的形象，我们的优势。相互相诚，共创新媒体传播 何谓何谓“新媒体新媒体” 12新媒体传播特征迅捷性互联网媒体传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息简便。因此，网络媒体在新闻传播上，又表现出一种实时传播的特征。新媒体与传统媒体的比较分析新媒体与传统媒体的比较分析3媒体信息的时效性及覆盖面媒体信息内容丰富程度媒体品牌的积淀度新媒体

2、：时效性更快传播范围方信息更新方便快捷24小时传播传统媒体：时效性慢而复杂传播范围窄无法更新内容传播时间短新媒体上的内容是海量且全面的，它保证在诸多信息中，任何一个读者总能找到自己需要的。而传统媒体在这方面，其内容就显得有些单薄，它要受到版面等限制。因此对于一些可传可不传的信息，传统媒体选择了舍弃。这样其信息的全面性也不如新媒体了。在传统媒体品牌的逻辑延伸上，无论是报纸、电视，还是电视台，它们在人们的生活中早已具有了举足轻重的影响力，其品牌效应已经深入人心，媒体公信力是无比挑战的。传统媒体正是站在一个较高的起点，品牌得以层层积淀。而这些对相对于传统媒体还很稚嫩的新媒体来说，都是无可企及的。新媒

3、体的传播方式新媒体的传播方式信息传播互动传播活动传播网站传播传播成本较高传播率高与民众互动性强交流互动传播时效快信息更新方便覆盖面广传播效响高可控性较强4当今媒体角色当今媒体角色5媒体的发展打破了属地管理的格局媒体的市场化增加了管理媒体的难度网络的发展冲击了传统管理媒体的方法媒体的舆论监督向政府管理提出了考验突发事件处理给政府带来了深刻的教训开放境外媒体给我们带来了新挑战政府树立媒体主导权开放民声管理版块舆论事情主题主导化媒体的影响与政府的应对678n 有了一个很棒的网络传播方案，还需要什么呢？一个良好的合作伙伴！9我们的优势 专业策划团队10我们的优势 良好的忠诚度11公共信息管理公共信息管

4、理政府声誉管理政府声誉管理 社会舆论管理社会舆论管理12是公共信息发布政府风貌：今日城市 、经济环境 、城市掠影政府的四个主要功能政府在主导城市发展过程中，同时要肩负四大使命，可见其不是一两个人所能担当的，它需要更多民众与企业的多个部门进行横向协调配合。营造一个共同发展，共同创造的主体。政府经济：经济环境 、经济动态、 招商引资城市建设：城建动态、市政热点 、重点建设、环境保护 最新公告：市内新闻、最新改革措施13利用利用良好的声誉良好的声誉产生缓冲效应，产生缓冲效应，降低危机对声誉降低危机对声誉损害的程度损害的程度传播良传播良好声誉好声誉的信任的信任来源来源营造良好良好的声誉产的声誉产生光环

5、效生光环效应应14“网络舆论形成网络舆论形成”。由于外界刺激。由于外界刺激信息的出现，或者突发事件的发生，信息的出现，或者突发事件的发生，在网上迅速形成舆论热点。在网上迅速形成舆论热点。 “网络舆论到网络舆论危机的转网络舆论到网络舆论危机的转变变”。如果网络舆论持续高涨，而当。如果网络舆论持续高涨，而当事人处理不当或网络舆论得不到缓解，事人处理不当或网络舆论得不到缓解，就会使舆论出现就会使舆论出现“一边倒一边倒”而形成而形成“共同的共同的”、“一致性的一致性的”负面舆论，负面舆论，最终由一个普通的网络舆论演变成一最终由一个普通的网络舆论演变成一场网络舆论危机。场网络舆论危机。 利用事情的主体产生疏通效应；在疏通效应上，迅速掌握舆论主导权；通过权威媒体引导良好舆论形象，迅速平息舆论事件15整合传播的优势-精确传播On-line上级领导部门 民众投资者16整合传播的优势安全性高17See you soon我们的背景，我们的形象，我们的优势。请了解什么是新媒体传播？相互相诚，共创新媒体传播