手机浏览器分析报告.pptx

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1、手机浏览器分析报告PART 1PART 2PART 3PART 4PART 5手机浏览器行业现状用户行为分析厂商浏览器现状手机浏览器现存问题未来发展方向手机浏览器行业现状 截止2017年第一季度，手机浏览器用户规模达到 5.94 亿人，增速为1.54%。随着移动互联网时代进入后半场，流量红利加速消亡，手机浏览器进入成熟阶段。各大厂商通过优化性能与服务，聚合第三方资源，极大地提升了用户粘性，成功将浏览器从功能型转化为内容聚合型app。5.365.515.645.755.855.942.80%2.36%1.95%1.74%1.54%00.010.020.0355.25.45.65.862015Q4

2、2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q1 2017Q1用户活跃分布中，UC以54.2%位居第一，QQ浏览器紧随其后，占比34.1%，360浏览器增幅最大，跻身前三，BAT垄断格局瓦解。浏览器市场竞争进入后半期，呈现四分天下局面。通过细分功能与特色服务提升用户活跃度，将有助于提升其竞争优势。54.2%34.1%19.2%16.8%4.1%3.8%3.5%2.4%3.1%UC浏览器QQ浏览器360浏览器百度浏览器搜狗浏览器chrome浏览器欧朋浏览器猎豹浏览器其他 浏览器作为内容聚合平台，要支撑起顺畅的产品体验，不是靠单个业务战略单元去战斗，而是依赖移动搜索、应用分发市场、手机

3、游戏、内容生态等项目共同发力，任何一块短板都有可能掉队，这也注定了手机浏览器市场只是BAT360这四家巨头的游戏。手机浏览器还承载着巨头打通各自产品矩阵、形成流量闭环的重任，因而竞争十分剧烈，甚至有“轮流坐庄”的意味。浏览器名称搜索引擎应用分发游戏热点资讯QQ浏览器搜狗搜索应用宝腾讯游戏企鹅号、公众号UC浏览器神马搜索PP助手九游UC头条、大鱼号360浏览器360搜索360手机助手360游戏中心北京时间、众媒号百度浏览器百度搜索91助手百度H5游戏中心百家号 用户选择一款浏览器，以速度为选择标准的用户占比为56.6%；功能型、安全性、内存占用、稳定性也是用户比较关注的选择标准。在改善基础性能前

4、提下，从功能、界面、个性化等方面提升用户体验，有助于提升用户活跃度，留存用户。56.6%34.2%33.3%32.3%30.7%21.9%15.9%4.7%4.5%0.7%速度(启动速度等)功能性(去广告等)安全性(无痕浏览等)内存占用(内存占用少等)稳定性(操作流畅等)界面(简洁美观等)易用性(使用习惯等)个性化(书签收藏等)智能化(智能搜索匹配等)其他用户行为分析 浏览器各模块的使用情况中，搜索功能占比约为60%，其次使用网址导航、热点资讯、网址收藏的用户较多， 使用娱乐功能、应用入口功能的用户较少。 搜索信息是用户使用浏览器最重要的工具功能。随着手机浏览器转型基本完成，网址导航、热点新闻

5、等细分功能被越来越多用户使用。另外值得关注的是生活服务类功能，浏览器正在作为一个平台将各种生活服务聚合起来，如天气预告、地图导航等，为用户提供更便利的生活方式。但娱乐、应用入口功能用户使用率低，在吸引用户、提升用户体验上仍有发展空间59.9%35.1%34.8%31.0%25.6%16.5%9.5%6.4%0.3%搜索信息网址导航热点资讯网址收藏下载软件生活服务娱乐功能应用入口其他模块功能使用情况对比模块功能使用情况对比8.78.58.38.27.97.47.67.888.28.48.68.8神马搜索搜狗搜索360搜索宜搜搜索百度搜索2017年年Q1中国移动搜索中国移动搜索用户满意度用户满意度

6、百度, 44.60%神马, 18.50%搜狗, 15.80%好搜, 10.30%宜搜, 9.50%其他, 1.30%2017年年Q1中国移动搜索使用情况中国移动搜索使用情况 搜索信息使用情况中，主流的几个搜索引擎使用率最高的是百度，占比44.6%，其次为神马搜索、搜狗搜索。但对用户满意度调查中，使用百度搜索的用户满意度最低。神马搜索的用户满意度最高，其次为搜狗搜索。 热点资讯使用情况中，主页新闻热点、本地新闻占比最多，分别为56.6%和56.1%。主要由于主页热点资讯曝光率高，获得较多用户使用；本地新闻贴近用户生活，受到用户欢迎。根据用户浏览行为与定位，个性化分发资讯，有助于提升用户体验，吸引

7、新闻热衷者，提升用户流量。56.6%56.1%34.2%23.5%4.8%4.1%主页热点资讯本地新闻关注订阅话题圈其他资讯类功能都没用过2017Q1热点资讯使用情况热点资讯使用情况 娱乐功能使用情况中，用户主要以看视频和小说为主，分别占比61.1%和49.4%。可通过优化页面流畅度、解决卡顿、闪退等问题，提升用户在视频（短视频、直播、游戏等）、小说等娱乐功能的体验，提高用户活跃度61.1%49.4%38.5%37.1%11.8%0.3%3.4%视频小说直播游戏漫画其他都没用过2017Q1娱乐功能使用情况娱乐功能使用情况 在酷传网站排名中，QQ、UC、OPPO三款手机浏览器排名前三，OPPO浏

8、览器由于手机销量的提升，市场排位有明显提升，表现突出。其次厂商浏览器中OPPO和VIVO排名位居前十。 近几年手机厂商们纷纷开发自己的浏览器，紧跟用户需求，抢占流量入口。通过与第三方的合作让浏览器构建自己的平台，在小说阅读、视频浏览、新闻浏览等方面进行拓展，但在娱乐功能和生活服务方面，厂商浏览器尝试较少。厂商浏览器现状浏览器使用份额排行8月份排名搜索引擎8月份排名搜索引擎QQ浏览器绿茶浏览器UC浏览器ES文件浏览器OPPO浏览器猎豹浏览器360浏览器VIVO浏览器百度浏览器搜狗浏览器 数据显示，广告多、流量消耗大为手机浏览器的主要问题，占比分别为45.3%、45.0%。随着wifi网络普及与流

9、量成本降低，流量消耗大的问题将会解决。手机浏览器需在页面流畅、界面设计、安全性等方面提升用户体验，同时合理植入广告，在提升用户体验与广告阴历模式中寻找发展平衡点。45.3%45.0%30.3%25.9%21.4%9.4%6.4%0.9%广告多流量消耗大内存占用大页面加载不流畅界面设计不合理安全性低功能更新慢其他手机浏览器现存问题 从功能上看，手机浏览器的功能可谓是包括万象，做搜索、小说阅读、视频阅读、书签、应用分发中心，一定程度上，手机浏览器“减轻”了手机的重量，可以避免下载众多APP，只要书签足够多，APP都可以被缩减到手机浏览器中来。 但根据用户使用习惯而言，需要有一下几点注意： 一、主流app的使用依旧会在独立app中进行，在浏览器中的应用嵌入和网址导航可适当选择长尾应用或网站。 二、用户使用浏览器主要用户搜索和浏览热点资讯，可在搜索上着重优化，另外提高个性化推荐信息流的质量和广告的呈现形式。 三、用户选择一款浏览器，速度是关键，提升速度将是重中之重。谢谢！